文化與“夜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展的地域研究與路徑思考——以濰坊為例

王蕾

（齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護(hù)區(qū)服務(wù)中心，山東 濰坊 261000）

濰坊市在實(shí)施現(xiàn)代化高品質(zhì)城市建設(shè)的決策部署中，把打造常態(tài)化特色夜游文化項(xiàng)目，活躍城市夜晚經(jīng)濟(jì)作為加強(qiáng)文化建設(shè)、提升城市形象的一項(xiàng)重要舉措，積極探索開拓“夜空間”、打造“夜文化”，促進(jìn)文化與“夜經(jīng)濟(jì)”的融合發(fā)展，著力打造白天夜晚同色、文化旅游融合的文化發(fā)展新格局。

一、濰坊重點(diǎn)文娛場所文化與夜經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

（一）楊家埠民俗大觀園、夢里水鄉(xiāng)

楊家埠民俗大觀園是國家4A級旅游景區(qū)，園內(nèi)以年畫、風(fēng)箏為主導(dǎo)，民風(fēng)民俗為主題，設(shè)有風(fēng)箏博物館、繪制館、十八女子作坊、年畫博物館、年畫作坊、民俗館、古店鋪一條街以及楊家埠明清時期古村落等數(shù)十個景點(diǎn)和展廳。楊家埠民俗大觀園只在夏季夜間開放，園內(nèi)部分景觀設(shè)施陳舊，園內(nèi)有大型室外舞臺一個，可以舉辦文藝演出，園內(nèi)缺少夜間亮化設(shè)施，文化服務(wù)以民俗展示為主，沒有餐飲、常態(tài)演出等，形式較為單一。古寒.夢里水鄉(xiāng)在楊家埠大觀園東臨，以徽派風(fēng)格建筑為特色，包含豐富的院落主題，配置有豐富的景觀植物種植。目前，園內(nèi)設(shè)有古寒酒館、古寒廣場、古寒小吃、部分燈光秀、戲曲舞臺、電影博物館等，是融傳統(tǒng)國學(xué)、聲影文創(chuàng)、親子娛樂、古寒餐飲、文風(fēng)戲曲、光影秀場、禪意庭院等。

（二）1532文化產(chǎn)業(yè)園

1532文化產(chǎn)業(yè)園是一個產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、創(chuàng)意功能“四位一體”的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，重點(diǎn)推進(jìn)海洋親子體驗(yàn)館籌建、愛情街續(xù)建、集裝箱小鎮(zhèn)新建、國防教育基地建設(shè)、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化等項(xiàng)目建設(shè)，以大型活動舉辦為重要支撐，打造實(shí)景演藝、感官營造、情境演藝、主題沉浸等多種場景體驗(yàn)方式的網(wǎng)紅打卡地。目前，招商進(jìn)駐客戶群體200余家，涵蓋文化藝術(shù)、旅游商貿(mào)、消費(fèi)餐飲各個行業(yè)，包含省級非遺傳承“七弦琴院”、市級非遺“恒盛齋糕點(diǎn)”、手工制陶、草木染手作、鋦瓷、雕塑、砂畫等項(xiàng)目，并開展了非遺體驗(yàn)、組織非遺展演為主。按照園區(qū)規(guī)劃10、11號庫預(yù)備引進(jìn)非遺項(xiàng)目，建設(shè)非遺展示館。

（三）十笏園文化街區(qū)

十笏園文化街區(qū)是以“魯東明珠”十笏園為中心開發(fā)打造的特色文化街區(qū)。街區(qū)內(nèi)開展過濰縣古城過大年、十笏園廟會燈會、陳介祺藝術(shù)節(jié)等一系列層次高、影響大、效果好的文化活動，有自己的民俗表演隊(duì)伍和文藝演出團(tuán)體，節(jié)假日期間會組織一些簡單的街區(qū)表演，也塑造了“濰縣媒婆”、鄭板橋等“網(wǎng)紅”形象。同時，充分發(fā)揮十笏園非遺空間在全市非遺領(lǐng)域的影響力，適時延長了非遺空間營業(yè)時間，推動非遺資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化旅游消費(fèi)優(yōu)勢，打造十笏園夜游新地標(biāo)。立足當(dāng)前形式，十笏園街區(qū)在五一期間推出線上直播小劇場，通過“濰坊十笏園文化街區(qū)”抖音號，直播濰坊首部文化旅游實(shí)景演藝《鄭板橋在濰縣》，不斷宣傳街區(qū)，為街區(qū)聚人氣。

二、制約濰坊文化與夜經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的幾點(diǎn)因素

（一）業(yè)態(tài)模式較為單一，缺乏文化內(nèi)涵

目前中心城區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)還局限于餐飲、購物方面，休閑娛樂、文化藝術(shù)等群眾參與性、體驗(yàn)性比較強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展相對滯后，缺乏集“食、購、娛、游、演、體、展”等多種業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間消費(fèi)場所。國內(nèi)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展較好的城市，都會推出風(fēng)格各異的文化活動項(xiàng)目來吸引游人，如西安大唐不夜城的漢唐不倒翁表演吸粉無數(shù)，匯聚了大量人氣，杭州《宋城千古情》的大型演藝節(jié)目形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。具有濰坊地方特色的文藝演出、夜間旅游項(xiàng)目還有待進(jìn)一步挖掘，夜間文化活動項(xiàng)目缺乏“高光點(diǎn)”，夜間文化項(xiàng)目同餐飲、購物等其他物質(zhì)消費(fèi)載體的融合度比較低，缺乏常態(tài)性群眾文藝演出、形式靈活的街頭藝術(shù)等文化活動的介入和助推，缺少常駐演藝隊(duì)伍與專業(yè)演出場館。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)有待優(yōu)化

現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)一定程度上還無法滿足開展夜間文化活動，推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高要求。比如，城區(qū)夜間公交能夠運(yùn)營到9點(diǎn)以后的比較少，冬季運(yùn)營時間更短，像地理位置較偏的文化產(chǎn)業(yè)園，直達(dá)公交線路少，交通不便利，周邊出租車較少（不排除受疫情影響），如若承辦大型文化藝術(shù)節(jié)，勢必影響市民參與量。加上目前人流量集中的夜間消費(fèi)地不同程度存在停車難問題，造成夜間消費(fèi)群眾的出行不便。再比如，城區(qū)雖已進(jìn)行亮化，但缺乏標(biāo)志性、高品質(zhì)的“夜景觀”，夜間經(jīng)濟(jì)的氛圍沒有被很好地渲染出來，影響了群眾的消費(fèi)體驗(yàn)。

（三）規(guī)劃運(yùn)營存在短板

對夜間文化場所布局、設(shè)施建設(shè)、業(yè)態(tài)分布、品牌打造等整體規(guī)劃設(shè)計還有待完善。重點(diǎn)文化旅游場所在規(guī)劃運(yùn)營中缺乏文藝元素，鮮少群眾性文化活動亮點(diǎn)。針對生活娛樂方式的多樣化和城市晚歸群體的不斷增加，各類主題性的群眾文藝展演不僅可以吸引市民打卡夜間旅游場所，而且能夠提升市民的互動參與性，創(chuàng)造和傳播時尚，提升夜間消費(fèi)文化檔次，為文旅融合搭建有力平臺。調(diào)研現(xiàn)狀恰恰是忽視了群眾性文藝展演等文化活動的助推力，在場所的規(guī)劃運(yùn)營中缺少文藝活動的植入、文藝演出品牌的培育打造。

三、以培育多元文化業(yè)態(tài)為植入點(diǎn)，助推濰坊文化與“夜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展的對策建議

（一）創(chuàng)新文化活動載體，拓展文化表現(xiàn)樣態(tài)

一是深度挖掘城市文化特色，以活化城市文化為出發(fā)點(diǎn)，通過打造文化長廊、設(shè)置主題文化節(jié)、定期組織開展城市音樂節(jié)、街頭藝術(shù)節(jié)、戲曲擂臺賽等夜間文娛活動以及文化展出等活動，豐富夜間文化演藝活動品類和場次，承載夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是積極依托旅游景區(qū)、景點(diǎn)，大力開展常態(tài)化群眾文化活動，在旅游景點(diǎn)、景區(qū)策劃、舉辦市民文化節(jié)等各類文化活動，吸引群眾參與，增加游客數(shù)量，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅有機(jī)融合。三是培育常態(tài)化文藝演出團(tuán)體，與本市各專業(yè)演出團(tuán)體建立長期演出合作。依托本市豐富的專業(yè)演出團(tuán)體資源和業(yè)余演藝團(tuán)體，民族樂團(tuán)、管弦樂團(tuán)、合唱團(tuán)、室內(nèi)樂團(tuán)、舞蹈團(tuán)等，加強(qiáng)與這些演出團(tuán)體合作，實(shí)現(xiàn)共贏。四是充分利用抖音、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，積極培育“網(wǎng)紅直播”等新型娛樂模式，對夜經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的特色街景、文藝演出進(jìn)行直播宣傳，拉攏人氣，打造“網(wǎng)紅打卡地”，為夜經(jīng)濟(jì)注入新的活力。五是建立聯(lián)絡(luò)人聯(lián)席制度，可安排市文化館、圖書館、美術(shù)館等業(yè)務(wù)單位專業(yè)技術(shù)人員深入各夜間場所指導(dǎo)、輔導(dǎo)群眾文藝活動，不斷增強(qiáng)夜間文化生活的豐富度、趣味性，為市民創(chuàng)造更多有品位、見質(zhì)量的夜間文化消費(fèi)場景，助推夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）注重挖掘歷史文化資源，以非遺、民俗為特色，打造夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。

突出濰坊的歷史和文化，滿足游客的求知欲望，結(jié)合夜經(jīng)濟(jì)場所特點(diǎn)，創(chuàng)排體現(xiàn)本土特色、富有時代感、大眾化的演藝精品、大型實(shí)景劇目，展現(xiàn)城市歷史文化脈絡(luò)，突顯文化厚重而又開放包容的城市形象，使之成為城市夜間文化的金字招牌和最大亮點(diǎn)。創(chuàng)新傳統(tǒng)小吃文化的表達(dá)方式，融入城市記憶，推出非遺展覽展示、民俗研學(xué)體驗(yàn)等特色活動，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、城市文化故事、書籍繪本等整合其中，使夜經(jīng)濟(jì)圈成為集中展示地域文化的平臺，實(shí)現(xiàn)向城市特色文化的靠攏，反哺和助推夜經(jīng)濟(jì)的繁榮。

（三）合理規(guī)劃相關(guān)的配套設(shè)施和服務(wù)

一個叫好又叫座的文化演出品牌，對夜經(jīng)濟(jì)的助力不僅來自于演出本身，更來自于其在交通、餐飲、住宿等方面的帶動作用，多方互聯(lián)協(xié)同為當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)添磚加瓦。建議對文化產(chǎn)業(yè)園、夢里水鄉(xiāng)等類似場所明確劃分園區(qū)功能區(qū)。在園區(qū)入口、主干道、休息區(qū)等設(shè)置園區(qū)分布圖及，并注明功能區(qū)講解，可以加裝LED屏，對近期需要強(qiáng)推的園區(qū)項(xiàng)目加大宣傳。增強(qiáng)交通便利性，增加夜經(jīng)濟(jì)圈的公交線路、車次，延時公交運(yùn)行時間，增加夜經(jīng)濟(jì)圈站點(diǎn)名稱。重大活動期間，提供市內(nèi)重要站點(diǎn)班車接送，從而加大市民參與量與便利性。設(shè)計專業(yè)演出場館，包括演出聲場設(shè)計、專業(yè)演出舞臺設(shè)計等，以滿足不同層次的專業(yè)樂團(tuán)、舞蹈團(tuán)、人聲樂團(tuán)等演出要求，從而豐富園區(qū)文藝演出的多樣性。

（四）豐富周邊文化產(chǎn)品，擴(kuò)展夜間文化消費(fèi)新內(nèi)涵

開發(fā)一批融入民眾生活、具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品、經(jīng)典文化形象，以文化促進(jìn)消費(fèi)，讓“文化+經(jīng)濟(jì)”的模式為擴(kuò)大內(nèi)需助力。先期可在政策和經(jīng)濟(jì)上給予支持，對影響力大，示范帶動效果好的夜間文藝演出活動或賽事活動、地域文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)活動等給予一定額度的獎勵，也可以開展夜間打折促銷，結(jié)合開展文化惠民消費(fèi)季活動，鼓勵文旅企業(yè)積極參與，通過開展主題活動，發(fā)放夜間惠民消費(fèi)券，引導(dǎo)擴(kuò)大夜間文化旅游消費(fèi)等。