鉛山縣河口明清古街旅游開發策略探析

王惠琴

（上饒師范學院，江西上饒 334099）

上饒是旅游資源大市，2021年上饒市實施“大旅游”戰略，提出把資源優勢轉化為產業優勢，構建全域旅游格局，優化旅游產品供給，全面推動上饒旅游轉型升級，推動上饒從旅游城市向旅游中心躍升。中國歷史文化名鎮——鉛山縣河口鎮是明清時期江西四大名鎮，中國歷史文化名街——河口明清古街作為河口古鎮的核心，具有很高的旅游開發價值。

一、鉛山縣河口古街的興起與衰落

“買不盡的漢口，裝不完的河口”。河口鎮，原名沙灣市，因明嘉靖年間鉛山縣發山洪，境內沿山河改道，與信江交匯處從汭口遷移至此，更名為河口。河口古街位于信江南岸，臨江而建。發源于懷玉山的玉山水和武夷山麓的豐溪水在上饒匯合后始稱信江，屬鄱陽湖水系。河口位于信江中游，從河口出發，沿信江逆流而上，可達廣信府城上饒，沿江順流而下可至鄱陽湖，從鄱陽湖可入贛江和長江，水運發達，八省通衢，成為明清時期贛東北及周邊省域貨物中轉地。明代萬歷年間，河口鎮已經非常繁華，至清乾隆時期“廣州一口通商”，福建、浙江所產茶和絲要運往廣州出口，一般都要到河口中轉；運往俄國的閩北武夷山茶葉均先集中于此，河口進入鼎盛時期，“貨聚八閩川廣，語雜兩浙淮揚，舟揖夜泊，繞岸燈輝，市井晨炊，沿江霧布”，甚至船三日不得靠岸，港口非常繁忙。

與此同時，鉛山的紙業和茶業在全國聞名。鉛山早在明代就因造紙業成為江南五大手工業區之一，有“江南紙都”之譽，河口是連四紙的重要產地。鉛山是傳統產茶地，宋代時鉛山茶已是貢品，明代時首創紅茶，因加工于河口而命名河紅茶。據明萬歷版《信州府志》載：“河紅茶乃為國內最著名之紅茶，且為華夏首次問世之華茶”，許多外地客商前來河口等地采購，周邊省市毛茶也大量運往河口精制。河口曾經紙、茶鋪林立，有100 多家紙鋪、50 多家茶行。

鴉片戰爭后，對外通商口岸的開放和帝國主義物資的傾銷、陸上交通的建設，河口逐漸衰落，只在抗戰時期迎來短暫的繁榮期。現今，河口古鎮靜靜矗立在信江南岸，繁華遠去，只剩下古街巷和建筑，向游人靜靜訴說曾經的繁華。

二、河口古街旅游開發的優勢

（一）河口古街旅游資源品級高

河口古街旅游資源品級高，具體體現在以下方面：

1.知名度高

河口古鎮作為明清時期的重要手工業、商貿和港口城鎮，是明清時江西四大名鎮，是江南五大手工業區之一，也是與漢口齊名的城鎮，在歷史上作為“八省通衢”之地，知名度極高。而河口古鎮的范圍主要在明清古街。

2.古街保存完好，在市場中較為稀缺

素有“九弄十三街”之稱的河口古街街巷格局現今依舊，是江西四大名鎮中格局保存最完整的古鎮，被稱為“江西第一古街”。古街全長約2.5km，包括一堡、二堡、三堡、棋盤街、半邊街，目前保存完好的街道有1500m左右，以二堡保存最為完整[1]；原貌保存較好的店屋門面尚有幾百家，有的鋪面額坊上老字號印記仍在。

3.價值高

河口明清古街反映了當時的地域社會經濟文化，為研究明清時期中國茶、紙生產和貿易提供素材，具有很高的歷史價值。河口古街所遺留的街巷和建筑，獨具特色，反映了時代變遷、地域文化、行業特征，具有很大的建筑科考價值。河口也因其價值高先后入選“中國歷史文化名街”和“中國歷史文化名鎮”；鉛山連四紙入選國家非物質文化遺產名錄，“茶中皇后”河紅茶是紅茶鼻祖，而河口是主要加工地和銷售地，河口被評定為“萬里茶道第一鎮”。

（二）河口古街資源組合度好

河口古街有眾多保存完好的明清古建筑，包括店鋪、民居、會館、祠廟等，由不同地域的商人建設，形成了各種不同的建筑風格。古街內有由明代宰輔費宏倡導修建的惠濟河，河上有橋十余座，樣式和功能不一；古街外有信江，江上有一浮橋連接橋兩岸，古街對岸即為拱衛古鎮的九獅山。河口作為歷史上著名河紅茶、連四紙的產地，還形成了茶、紙文化。此外還有各種小吃形成的飲食文化。河口古鎮形成了街巷、河橋、山水、茶紙、飲食、多元地域文化的綜合體，資源富集，類型多樣，組合度好。

此外，河口古鎮附近還散落著許多人文景觀，如位于河口古鎮橫林村的費宏墓地和費氏宗祠、汭口古村、鵝湖書院、石塘古鎮、葛仙山、武夷山、辛棄疾墓地及其故居瓢泉、畬族文化、生態茶園等。這些地域都可為河口明清古街旅游提供外圍旅游資源補充，形成旅游線路，增強河口古街吸引力。

（三）河口古街有良好的商業建筑和商業文化底蘊

現今在很多古鎮古村中普遍存在游客期望的質樸和實際商業氣息濃厚的矛盾。但河口古街本就是明清時期商業發展的產物，其很多古建筑都是商業建筑，廠、鋪很多，時至今日依然可以作為商用店鋪，無須改動，只需做好保護即可。在古街發展商業，既不會對古建筑格局造成破壞，也不會讓游客產生古鎮商業氣息濃厚的反感，反而可為游客提供穿越歷史時空的體驗感。

三、河口古街旅游開發策略

（一）做好河口古街整體保護工作

對于歷史街區的旅游開發來說，保護工作應放在首位。河口古街是河口古鎮的靈魂和核心。對河口古街的整體保護，既包括對古建筑、古街區格局的保護，也包括對河口古街商業文化的保護。目前，河口古街中一些古建筑已經損毀，在古街中還夾雜著一些現代建筑，電線等明線影響建筑物的美觀并存在火災等危險，歷史上10 處大的古埠頭在上世紀90年代中期修筑臨江防洪堤時被破壞；古街已經變成以居民居住為主，這不僅使得古建筑被破壞的風險加大，而且古街商業文化氣息也變得淡漠。為保護古街的整體環境，政府既需要重視對現存古建筑進行保護，也需對古街區的整體風貌和商業文化進行保護。政府應將古街中的居民外遷，現代建筑進行拆除，恢復古街區風貌；居民可以將自己的住宅轉讓給政府或以自己的住宅入股獲取租金收益，將古街重新發展成商業街；恢復古埠碼頭，重現港口歷史風貌。

（二）將河口古街打造成時尚旅游綜合體

旅游項目是形成旅游地特色、吸引游客的關鍵所在。河口古街應充分利用自身文化優勢，除發展傳統古鎮風光游覽外，還應以沉浸式旅游為理念，打造類型多樣的旅游項目，將古街建設成吃住游購娛旅游綜合體。

1.河口古街博物館

河口古街是明清時期的水運碼頭和商業重鎮，要讓游客了解其文化基因，除了古建筑外，還應利用文獻資料和現代科技打造沉浸式河口古街博物館，在這個博物館中除介紹河口的發展歷史外，還應將連四紙、河紅茶、與河口相關的歷史名人及故事等進行展出。

2.河口古街民宿

將一些較大的古建筑改造成精品民宿，如建昌會館，既可以滿足游客玩古街、住民宿、體驗地域文化的深度旅游需求，又可以豐富古街旅游產品供給鏈，拉長產業鏈，增加旅游收入。

3.開發夜游項目

根據旅游經濟文化和旅游部重點實驗室發布的《夜間旅游市場數據報告2019》研究顯示：近年來，我國夜間旅游參與度高，接受調查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%[2]。河口古街除發展夜間餐飲外，還可以設計夜間娛樂項目。通過對河口歷史故事的搜集整理，排成小劇目或大劇目進行街巷或大型固定舞臺演出；夜游信江；在特定民俗節日期間，舉辦夜間民俗活動，如放河燈祈福、賞花燈、焰火表演。

4.開發文化體驗項目

一是加大對本地連四紙、河紅茶非遺項目的開發，讓旅游者體驗獨具地域的紙、茶文化；二是引進有吸引力的周邊非遺項目作為補充，讓旅游者體驗多元化，這也是河口古街文化多元的基因體現。

5.打造時尚旅游購物綜合體

游客對各類旅游購物街非常喜愛，如陽朔西街、各類人造主題風情街。河口古街本就是明清時期八省貨物集散之地，曾擁有非常豐富的貨物品類。如今很多人喜歡穿漢服、玩穿越。河口古街可利用自身保存完好的明清古街，發展古街購物游，采取沉浸式開發理念，為游客創造良好體驗。商戶既可以來自本地也可以來自外地，貨物既可以是本地特產，如連四紙、河紅茶、當地名吃等，也可以來自周邊省市；既可以銷售傳統名品，也可以銷售文創產品，形成物品豐富、特色各異的時尚旅游購物綜合體。

（三）積極參與萬里茶道世界遺產申報工作

2019年“萬里茶道”列入《中國世界文化遺產預備名單》。17 世紀至20 世紀初的萬里茶道，始于福建崇安（現武夷山市），在江西河口轉運，經湘、鄂、豫、晉、冀、蒙，穿越蒙古國，到達中俄邊境通商口岸恰克圖進入俄羅斯，再從俄羅斯遠銷至中亞和歐洲，全長14000 多公里，是繼絲綢之路后又一重要的國際商道。

河口是紅茶的起源地、“萬里茶道第一鎮”，其生產的河紅茶被外國人譽為“茶中皇后”。江西省市縣三級政府都應重視萬里茶道申遺工作，組織力量加大對河口與茶有關的歷史資料的整理和研究，加大對河紅茶相關古遺址遺跡的保護，加大萬里茶道申遺的宣傳，提升河口的國際形象和市場形象。

（四）將河口打造成上饒次級旅游集散中心

河口具備打造上饒次級旅游集散中心的條件：河口距離上饒市30 余公里，交通便捷，境內有武夷山、葛仙山、石塘古鎮、鵝湖書院等旅游地，周邊有福建武夷山、弋陽龜峰、貴溪龍虎山，這些旅游地均可從河口便捷到達；河口明清古街自身即為旅游地；河口為鉛山縣政府所在地，有較為齊全的旅游服務體系。河口應在現有基礎上，進一步完善旅游服務體系，加強自身旅游吸引力的打造；政府加大旅游招商引資力度，以加快周邊旅游資源開發，打造河口連接的旅游節點，形成河口旅游集散地輻射圈。