新型主流媒體語境下新聞時評品牌建設

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（荊門日報社，湖北 荊門 448000）

前言：在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的方式也相較于以往有了明顯的改變，傳播格局也隨之發(fā)生了新的變化。對于主流媒體而言，必須順應這種新變化，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時代的新型主流媒體話語權(quán)。為了達到這一目標，新聞時評就是一個不可或缺的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)對于正確引導輿論來說，無疑有著重要的現(xiàn)實意義。因此，主流媒體必須注重新聞時評品牌建設，以不斷提升話語影響力。

一、新聞時評的重要意義和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新聞時評的重要意義

在我國社會主義市場經(jīng)濟體制下，新聞傳播領域也體現(xiàn)著市場化的特點，為了提升關(guān)注度和公信力，新聞媒體之間競爭激烈，促進了新聞評論的發(fā)展，各個媒體從以往的單純發(fā)布新聞發(fā)展到對新聞進行深入的解讀和評價，由此，新聞時評應運而生。當前的新聞時評普遍具有時效性較強和選材具有代表性的特點，能夠針對公眾所關(guān)心的社會熱點問題及時進行評論和清晰的判斷，能夠使得公眾對新聞事件有較為準確的了解，幫助人們更好認識社會、適應社會和服務社會[1]。

（二）當前新聞時評的發(fā)展現(xiàn)狀和仍存在的問題

當前新聞時評的發(fā)展，是順應時代需要的大勢所趨，充分滿足了公眾的信息需求，由于新聞時評的內(nèi)容貼近社會民生，也使得更好進行輿論引導，實現(xiàn)新聞時評的良性發(fā)展，但在實踐當中，也難免發(fā)生一些問題[2]。具體來看，由于新聞時評對時效性有著較高的要求，因此一些作者片面注重時效性，對于具體的新聞事件，尚未全部弄清來龍去脈，就匆忙開始撰寫評論，這往往會導致時評的真實性有所欠缺，最終導致一部分新聞時評流于形式且缺乏深度，甚至出現(xiàn)失之偏頗的情況，這對于輿論引導極為不利。

二、新聞時評品牌建設的重要策略

（一）以強力品牌重塑主流媒體新形象

近年來，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了一定程度的沖擊，在一定程度上與傳統(tǒng)主流媒體進行話語權(quán)的激烈爭奪。但主流媒體在這場競爭中的優(yōu)勢也頗為明顯，由于主流媒體代表著權(quán)威性和公信力，因此在公眾中有著更高的認可度，同時，由于其具有覆蓋范圍廣和市場份額大的優(yōu)勢，因此在輿論引導中仍占據(jù)著重要地位，發(fā)揮著重要作用。為此，主流媒體可打造自身的新聞時評平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對重要新聞進行快速闡釋和權(quán)威解讀，從而正確引導輿論，完成主流媒體團結(jié)人民、鼓舞士氣和凝心聚力的使命[3]。

（二）要搶占互動主動權(quán)

在自媒體時代，雖然新聞的時效性更強，內(nèi)容也更加豐富，但一些新媒體片面追求眼球效應而罔顧理性客觀的問題也時有發(fā)生，這往往會給公眾造成嚴重誤導。對此，主流媒體的新聞時評必須發(fā)揮獨立客觀和明辨是非的功能。具體來看，主流媒體應當搭建和融入網(wǎng)絡中輿論熱點的互動平臺，多與民眾在線上進行交流互動，及時搶占互動主動權(quán)，多發(fā)布有價值的言論來吸引公眾的關(guān)注，避免一些自媒體發(fā)布失實的信息而吸引公眾的關(guān)注。同時，主流媒體的新聞時評人員也要改變過去被動式的“先收到新聞，再進行評論”的方法，而是要善于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡中的熱點話題，在這些話題中通過有力的觀點來確保公眾對主流聲音產(chǎn)生共鳴。需要注意的是，由于網(wǎng)民對于官方報告式的長篇評論興趣索然，這就需要評論員多用接地氣的方式進行評論，并要做到評論內(nèi)容的言簡意賅。

（三）適當提高新聞時評的銳度

“文似看山不喜平”，這句話對于新聞時評而言同樣有著指導意義，而在辨別和反對謬誤方面，新聞時評也起著重要作用。當前，在經(jīng)濟社會的發(fā)展過程中，難免會存在一些影響公眾的工作生活的因素。對于這些問題，在新聞時評中，要直面問題，以理性客觀的犀利語言直擊要害。以今年年初的新冠肺炎疫情這一重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件為例，在疫情防控工作中，形式主義和官僚主義的問題仍然有所存在，發(fā)生了紅十字會口罩流向遭質(zhì)疑、垃圾車送肉以及居民大喊“假的”等一系列輿情事件，這反映出這些形式主義和官僚主義給疫情防控工作造成了極其惡劣的影響。對于這些輿論關(guān)注的焦點問題，主流媒體及時進行了新聞時評，刊發(fā)了評論文章，直指問題要害，推動了問題的有效解決，充分體現(xiàn)了新聞時評的銳度，以及鞭撻假惡丑和弘揚真善美的核心要義。

（四）對傳播渠道進行擴展

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，公眾獲取資訊的方式也呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，為此，主流媒體的新聞時評也要適應這種趨勢，打造全媒體立體化的傳播方式，契合公眾的生活習慣。具體來看，主流媒體不應局限于傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體傳播渠道，而是要打造互聯(lián)網(wǎng)平臺、微信公眾號、微信小程序等多渠道的立體布局，以聲音、視頻和圖文的多種方式向公眾呈現(xiàn)新聞評論內(nèi)容，這不但有利于提升傳播效率和提高傳播質(zhì)量而言，也是讓主流媒體的輿論聲音深入人心的關(guān)鍵。

結(jié)束語：在互聯(lián)網(wǎng)時代，迅速掌握重要新聞事件和了解最新思想動態(tài)是群眾的迫切需求，這就對新聞時評提出了更高的要求。為此，主流媒體在新時期更要重視新聞時評品牌建設，在新聞時評中，旗幟鮮明地表達觀點態(tài)度，并對輿論進行積極引導，以不斷提升主流媒體的話語能力，為我國的經(jīng)濟社會建設做出應有貢獻。