分析秦腔藝術地域文化元素產品的創意設計

李玉福

（橫山區文工團，陜西 榆林 719100）

在藝術領域，秦腔藝術的快速發展推動了其他藝術的前進動力。秦腔藝術并未止步于西北一帶，進而向世界化逐步發展。當地的歷史文化、情感態度突出體現了秦腔獨具的藝術特征，為文化產品進行有效創新提供重要依據，將秦腔文化運用于文創產品的設計當中，不僅對優秀傳統文化產生了重要的保護作用，同時有助于傳統文化的弘揚和發展。

一、地域文化視角下，秦腔藝術在產品設計中的應用

文化產品一般包括動漫游戲、紀念品、卡通人物等，它是一種極為特別的文化創意產品。這類產品不僅具有濃厚的地域文化特色，民族文化特色也極其濃厚，紀念性及文化性意義重大，也可以說是值得紀念且收藏的負荷歷史文化產品。之前某名設計師曾經提出過這樣的言論，文化與設計及創新是密不可分的，生活自身具有創新精神，其精華來源于文化，設計又是生活的真實體現，與創新和文化同時存在。所謂文化創意產品，實質是在具備文化內涵的基礎上，以廣大群眾受歡迎為依據，巧妙設計出外表精美、使用性強、地域性突出的產品，進而彰顯出品牌特色。

（一）秦腔藝術在非物質文化元素中產品設計的應用

針對秦腔藝術在非物質文化元素中產品設計的應用時，人們的研究對象往往會選擇大眾化的角色，將秦腔中具有代表性的符號因素提煉出來，在文化創意設計中廣泛應用，提煉的符號標記可以是選取角色的造型、色彩，也可以是突出角色性格的表情、紋樣。利用簡潔的寫作手法，產品設計與秦腔符號標記合二為一，在突出個性化的前提下，也符合當代人群的審美意識。不僅凸顯出產品的文化意義及觀賞意義，也使消費者的需求得以滿足，實現了兩者共存的狀態[1]。例如，將秦腔藝術文化標記符號運用到設計茶具中，秦腔中的旦角、生角、凈角、丑角，代表的形象各不相同，旦角的代表人物是穆桂英，其展現出端莊的氣質，柔軟唯美的線條及靈活的動作；生角的代表人物是武松，其勇敢且富有正義；凈角的代表人物是包拯，其正直不阿、高大嚴肅；丑角的幽默感極強，生動形象。

（二）秦腔藝術色彩在產品設計中的應用

藝術既是生活的來源也是生活的終點。涂臉及假面在往往是古代參與祭祀的代表形象，進而發展為秦腔色彩，伴隨著時代的更新換代，秦腔藝術色彩的使用依據不僅依照角色人格魅力，還應著重考慮角色身份因素，通過對色彩的果斷搭配，簡單明了，又不失秀麗華美，在塑造角色時往往會用多種色彩搭配完成進而突出橘色的性格特征。例如：正直剛正的形象用黑色來體現，身份高貴用黃色體現，而忠實則用紅色體現。在色彩的搭配使用時，使其豐富、整潔，強調出獨具光鮮明朗的角色特性。

二、地域文化下，秦腔文化元素如何得以有效應用

（一）打亂秦腔元素結構并進行重新整合

將秦腔元素有序打亂并完成重新整合工作，通過利用色彩搭配、符號標記及線條描述，以品牌文化意識為核心，全面感受其要表達的意境。將秦腔元素與文化創設品牌有機結合，對秦腔文化要不僅要從形象上進行解構、簡化，同時還要從它的內在品牌文化中進行不斷提煉，在藝術加工作用下，使社會民眾更容易理解、接受。針對屬于我們自己的文化品牌，應及時引導人們對其有全新的認知并勇于探索。在當代社會形勢下，應摒棄傳統的秦腔形象，進而推動秦腔的有效發展，首先要做的是打亂秦腔元素結構并進行重新整合工作。

（二）提升秦腔文化的創新能力

對品牌設計進行打亂結構并對其進行重組，極具抽象化、藝術化。創新從本質來說是在特定環境中針對同一件事物，切換思維進行思考。切身走進群眾中，進而了解人們的所思、所想，同時對自己的設計要有足夠的信心，通過自身的視覺表達，促進人們對設計師的進一步理解及尊重，發掘傳統文化的存在意義，激發人們對地域特色文化的關注度，從而凸顯出秦腔文化發展的重要意義[2]。

（三）在設計秦腔品牌時，應從小事做起

一件完美的產品最容易觸動人心是往往是對細小環節的處理。由于人們的需求，進而設立了品牌文化，在最基本的功能需求得以滿足的基礎上，人們開始追求精神價值以及文化價值。我們應以大眾需求為出發點，妥善處理產品的細小環節，融入秦腔文化元素，使文化創意品牌產品不僅具有濃厚的秦腔文化特色，又要保證使人嘆為觀止、美輪美奐。

結束語

總而言之，在有效開發秦腔文化創新品牌的同時還應加強對其保護意識，將傳統優秀的文化很好的流傳下去，促進其更好的發展，彰顯出我們精神依托。在設計文化創新品牌的同時，還應著重考慮不同地域之間的差異性，以多元化設計理念為原則，完成文化品牌創新工作，促使文化源遠流長，為建立民族文化自信心提供有力支持。