新聞宣傳在企業文化建設中的作用

趙佳音

（中車齊齊哈爾車輛有限公司，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

要想推動企業平穩健康發展，企業文化建設是非常重要的手段之一，甚至影響到企業今后的發展運行。通過合理的新聞宣傳，可以讓社會大眾對企業有著一個基本的了解，營造出良好品牌形象，這樣才能在市場競爭中擁有更強的實力，實現利益的最大化。為了充分發揮新聞宣傳的作用，就要從企業實際情況入手，考慮到文化建設的實際需求，科學采取一些新聞宣傳手段，才能打造出良好的企業文化精神形象。

一、企業文化和企業新聞宣傳之間的聯系

根據最新的企業管理理論，企業文化是企業精神方面的體現表達了企業的奮斗目標和企業的特色項目，企業文化不僅規范了企業的運行模式，更是企業價值觀念的體現，企業文化是企業的精神基礎，是促進企業發展有效推進力之一，是一個企業文化軟實力的集中表現，代表了企業在文化方面所提出的標準并進行了總結歸納。在企業文化建設的過程中，新聞宣傳憑借一定的優勢發揮了較大的作用。企業中的新聞宣傳的重點一般為企業的近期目標，以及企業最近獲得的社會肯定，是對于企業的先進經驗進行宣傳對企業中的先進工作人員進行表彰。新聞宣傳作為國有企業思想政治工作的一部分，在企業進行思想政治教育和文化建設的過程中都起到了較為重要的作用，增強企業的凝聚力，加強企業文化的宣傳，塑造企業的正面形象，提高企業在社會中的知名度是企業新聞宣傳的職責所在。

二、新聞宣傳在企業文化建設中的具體作用分析

（一）有利于企業擴大影響力

文化建設工作只有被大眾所了解，才能起到應有的教化作用，而新聞宣傳則是進行文化建設宣傳的有效手段，通過新聞宣傳可以增加觀眾量，提高企業的知名度，讓越來越多的人認識到企業文化的重要性，另一方面，新聞宣傳還具有一定的權威性，也有利于增加企業定位的比重，擴大企業的社會影響力。

（二）有利于宣傳企業形象

新聞宣傳的作用是多方面的，除了進行基本的信息擴散以外，更重要的是樹立企業形象。通過新聞宣傳的策略進行企業文化建設，其形式是靈活多樣的，企業可以根據自身的特點量身打造企業形象，以線上線下結合的方式，進行全方位形象展示。這樣有利于民眾更加全面地對企業形象進行了解，讓企業形象深入人心。

（三）有利于激發員工對本企業的認同感

企業員工對企業的認同感強弱，是決定企業是否能夠長期穩定發展的關鍵。因此，文化建設的目標，實際上也就是增加員工對于企業的歸屬感和認同感，提高員工對崗位工作的忠誠度，這樣才能激發員工的工作積極性，促使其為企業創造更高的經濟效益，新聞宣傳作為一種比較正規的宣傳方式，能夠營造一種極具信服力的信息氛圍，對企業文化建設工作的開展起著非常積極的輔助作用。

（四）有利于促進企業的經濟發展

企業文化除了對于企業員工本身的從業素質具有培養作用以外，對消費者產生的影響同樣也不可忽視。通過新聞宣傳策略的實施，可以讓企業在大眾心中留下更加可靠的印象，而且新聞宣傳的范圍非常廣泛，要比傳統的宣傳模式更快、更廣地進行信息擴散，這樣也有利于更好地擴展企業客戶，增加市場份額，從而達到經濟創收的目的。

三、企業文化建設中如何發揮新聞宣傳作用

（一）加強對各類傳媒工具的合理利用

在企業文化建設過程中，采取新聞宣傳的手段擴大企業文化影響力，這個過程中，要加強對各類傳媒工具的科學利用，除了應用傳統紙媒以外，還要加強對網絡傳媒的重視，逐步構建出完整的企業傳媒網絡。例如，可以采用互聯網、報紙、宣傳欄等媒介，將企業近期的政策、取得成果、經驗等展示給企業員工和社會公眾，職工可以快速獲取企業最新的信息，了解企業發展現狀，為企業今后的發展指明道路，可以激發職工的工作熱情，形成更強的凝聚力。同時，企業負責宣傳的部門還要加強和職工的聯系，專門開設出職工專欄，報道一些和職工相關的事情，讓職工感受到企業的關心，才能形成更良好的企業文化氛圍，為企業今后的文化建設工作奠定良好的基礎。

（二）加強對企業文化資源的深度挖掘

通過新聞宣傳加強企業文化建設時，還要深入挖掘各項文化資源，這也是新聞宣傳的基礎，在實際宣傳過程中，要盡可能擴展企業文化的深度及廣度，從多個角度考慮問題，找到企業的文化亮點。例如，企業在舉辦大型活動時，除了考慮到企業現階段的發展需求外，還要注意考慮到職工的心理訴求，拓展一些和職工相關的文化資源，加強對這部分內容的科學宣傳，才能提高新聞宣傳效果，同時加快企業文化建設步伐，逐漸完成優化企業的文化精神形象。

（三）加強對新聞宣傳的統籌規劃

在企業文化建設過程中，新聞宣傳還要加強和社會媒體的聯動，才能讓企業的新聞宣傳更加形象具體，除了關注對內宣傳工作以外，還要科學設計對外宣傳方案，通過聯合宣傳的方式，才能獲取更好的宣傳效果。例如，在公司內部可以將企業文化建設內容復印成宣傳手冊或者板報，粘貼在比較醒目的活動場所，包括食堂、工作區域等，讓職工可以快速接受企業文化建設。接下來，愜意還要根據現階段的文化建設需求，利用社會媒體舉辦一些文化建設活動，動員職工參與其中，通過這種內外結合的方式，可以大幅度提升新聞宣傳效果，擴展宣傳的廣度及深度。

（四）客觀實際地開展新聞宣傳工作

作為企業，要做好新聞宣傳，新聞報道就要貼近企業的客觀實際，滿足受眾的需求。要盡可能地深入到企業一線了解職工的實際情況，如職工的心理、利益訴求、思想動態等，以職工的喜聞樂見為寫作內容，讓職工感到親切，愿意去看去讀。新聞宣傳報道只有吸引住讀者，才能更好地發揮它的功能，才能以滿足讀者的信息需求來達到宣傳的目的。

（五）科學選擇新聞宣傳的題材

在開展企業文化建設的新聞宣傳工作時，要將企業重工放在核心地位上，密切關注職工動態。同時，還要考慮到新聞宣傳在市場拓展方面也發揮一定作用，為此要科學選擇宣傳題材，在發揚企業文化時，還可以讓人們對企業的發展實力有個較為全面的了解。選擇題材的時候可以通過描述企業的自身奮斗歷程來展示企業的人文風采但不可過度夸張，否則結果適得其反。

（六）正確定位企業文化宣傳

如果要將企業文化宣傳的定位明確，需要將企業發展的現狀和企業未來的發展方向進行綜合考慮，將企業的現在和未來之間的關系進行規劃，采取不同的新聞宣傳方式。建立完善的績效考核制度，充分調動員工的工作積極性，提高員工的工作效率，使員工對于自身的利益與企業利益相掛鉤。新媒體宣傳分為新聞宣傳和廣告宣傳，由于新聞宣傳的成本較低更適合企業文化宣傳，所以色彩鮮艷，視覺沖擊強烈地廣告宣傳對于企業文化的推廣并不具有很大優勢。

（七）加強新聞宣傳人才隊伍建設

作為新聞宣傳工作的員工首先要具備一定的專業知識和專業素養，只有過硬的專業水平，才可以賦予新聞宣傳工作得到最好的效果。為了提高企業新聞宣傳工作的作用，在選拔工作人員的同時要看重工作人員的專業是否對口還有工作能力的高低。通過對新聞宣傳人員的培養提高工作人員的文學水平和文學功底，通過個人水平的提高，來帶動整體新聞宣傳水平的提高，促進企業新聞宣傳的發展。

四、結語

綜上，企業文化建設一直是企業發展的重要工作，影響到企業今后的生存發展，只有認真完成企業文化建設，才能提高核心競爭能力，在激烈的市場競爭中脫穎而出，構建出和諧企業。為了達到上述目標，有必要加強對新聞宣傳的科學運用，從實際情況出發，深入挖掘文化資源，構建出企業自己的傳媒網絡，積極宣傳企業文化建設內容，讓職工參與到文化建設中，向社會大眾展現出文化精神形象，才能推動企業可持續發展。