新媒體公眾號卡通IP形象設計方法初探

鐘一愷

（鄭州大學，河南 鄭州 450001）

前言：好的卡通IP形象設計既可以抓住人心成為地方的名片，還可以帶動相關產業和附屬產品的發展，同時產生豐厚的經濟利益。如日本熊本縣的“熊本熊”卡通IP形象，在兩年里為熊本縣帶來經濟效益近66億人民幣；迪士尼樂園是在《米老鼠與唐老鴨》的基礎上進行創新和改造，迪士尼的許可產品一年零售高達1120億美元；天貓商城通過貓頭這一形象孵化出很多的品牌核心，例如，“雙十一”當天的總交易額從2017年的1682億元增長到2020年的4982億元；2017年“雙十一”中三只松鼠品牌通過三只可愛卡通松鼠形象吸引人心，當天交易額達到5.22億元，共計近有430萬消費者下單購買，“三只松鼠”成為了消費者的新寵。通過這些數字可以看出好的卡通IP形象設計是多么的重要，所以新媒體公眾號想要抓住大眾的心和增加收益也需要注重對于卡通IP形象的設計。

一、卡通IP形象設計的發展

（一）卡通IP形象的發展現狀

卡通這一名詞最早出現在17世紀的歐洲，但是卡通一直被中國認為是用夸張、變形的繪畫語言來演繹的影視作品。隨著時代的發展與進步，卡通IP形象也得到了不斷發展的機會。從十九世紀家喻戶曉的米老鼠卡通IP形象，到現在風靡全球的小豬佩奇卡通IP形象，這些卡通IP形象已經不僅僅是停留在電視熒屏中，卡通IP形象也在向品牌化、城市化、游戲等多個方向發展。卡通IP形象也從靜態形式轉為動態形式，從平面轉為立體。現在的卡通IP形象被賦予了很多內涵，其主要作用可以是成為企業文化和人文精神的體現形式。一個好的卡通IP形象的生命力和商業價值是可以長期保持的，這種卡通IP形象它會通過自身的色彩、故事和價值來與大眾引起共鳴，增加大家對卡通IP形象的喜歡，賦予卡通IP形象商業價值。

“互聯網+”時代已經成為廣告和宣傳的主要路徑，卡通IP形象的發展也在搭乘“互聯網+”時代的“快速車”，讓卡通IP形象在商業競爭中的重要性也被發掘出來。像國內的騰訊、京東、淘寶、三只松鼠等企業對于卡通IP形象的設計就投入了很多，同時也帶來了豐富的經濟效益；國內廈門、青島等國內外知名的城市也在陸續推出旅游卡通IP形象，這也已經成為這類城市的門面。卡通IP形象通過其獨特的視覺識別，為消費者樹立對品牌和城市的獨特印象，為品牌和城市創造了良好的社會效益和社會競爭力，最終將社會效益轉變為品牌和城市的經濟效益。通過上文分析可以看出卡通IP形象的設計是一件非常重要的事情，所以新媒體公眾號卡通IP形象的設計也是一項重要的環節。在于新媒體公眾號卡通IP形象設計中也要加強資金的投入和人員的配置。這樣可以通過大眾對卡通IP形象設計的關注，來增加對新媒體公眾號的關注。

（二）卡通IP形象的案例分析

“熊本熊”卡通IP形象

“熊本熊”是一只有著兩個紅色腮紅的黑色熊，“熊本熊”的最初設計定位是日本熊本縣的旅游吉祥物。但是近兩年“熊本熊”因其獨特的外表和性格在日本一炮而紅，甚至“熊本熊”的形象也在世界獲得了極大的關注度，收獲了龐大的粉絲數量。

“熊本熊”卡通IP形象的設計結構很簡單，“熊本熊”的主色調黑色是與熊本縣的主色調相同，“熊本熊”臉部的兩坨紅色腮紅是對應著熊本縣“火之國”的稱號，既代表著熊本縣當地的火山地貌，也代表著熊本縣本地諸多紅色的美味事物。熊本縣的“熊本熊”走出了平面卡通IP形象的表現形式，經常以真人想象出現在大眾面前。熊本縣在通過對“熊本熊”卡通IP形象的營銷，大大提高了“熊本熊”的知名度，同時還帶動了熊本縣的旅游產業。熊本縣的“熊本熊”也得到了官方的支持，對于關于“熊本熊”周邊產業的開發也放開了限制，就實現了熊本縣“熊本熊”社會效益轉為經濟效益。

二、新媒體公眾號卡通IP形象設計方法

（一）新媒體公眾號卡通IP形象的中性化設計

好的卡通IP形象最好是沒有性別的，這樣可以大大增強卡通IP形象的延展性，對于新媒體公眾號卡通IP形象設計同樣適用。這樣設計出來的新媒體公眾號卡通IP形象更容易被大家所記憶，新媒體公眾號卡通IP形象的中性化設計可以朝著多元化的方向進行發展，突出新媒體公眾號卡通IP形象的個性化特征，可以將新媒體公眾號卡通IP形象的中性化設計延伸到設計的各個元素中，如色彩、造型、裝飾和細節等各方面。這也將成為新媒體公眾號卡通IP形象設計的一種趨勢和潮流。例如，兔斯基就是一個中性化設計的卡通IP形象。兔斯基通過其幽默的語錄和夸張的肢體語言火遍全網，引起了廣泛的關注，也創造了下載量超過8億次的記錄，一直占據各個社交軟件的榜首。

（二）要注重不同年齡人群的審美

新媒體公眾號卡通IP形象不僅是面對某些特定的人群，而是要適應于不同年齡段的人群。如果新媒體公眾號卡通IP形象設計只是注重孩子的喜好，那就忽略了成年人的感受，不會引起成年人對于新媒體公眾號的關注，同時隨著孩子年齡的增長，長大后也會對孩時喜歡的東西產生轉變；同樣的新媒體公眾號卡通IP形象設計只是注重成年人的喜好，就會忽視掉未成年人這一部分的用戶。這樣的新媒體公眾號卡通IP形象設計是不符合新媒體公眾號設計初衷的，也不利于增加新媒體公眾號的用戶使用量。所以在新媒體公眾號卡通IP形象設計的時候要關注到年齡的延展性，即小孩會長大，大人不會變小，適應所用年齡段人群喜歡的卡通IP形象才是好的設計，才能不斷的積累新媒體公眾號的使用用戶數量。例如，像對于奧特曼這一卡通IP形象，奧特曼卡通IP形象可以說是在小孩人群中最受喜歡的卡通IP形象之一，但是奧特曼的設計也在關注成年人的喜好，所以也有部分小孩在長大后也會喜歡奧特曼這一卡通IP形象。像hello kitty也是這樣的設計理念。

（三）新媒體公眾號卡通IP形象設計要有共情

在新媒體公眾號卡通IP形象設計的時候需要注重與孩子和年輕人的共情。因為新媒體公眾號卡通IP形象是新媒體公眾號文化理念的體現、是新媒體公眾號形象的體現。如果在新媒體公眾號卡通IP形象設計中忽略共情，這樣不利于用戶對新媒體公眾號的了解，也不足以對用戶產生足夠的吸引力，所以在新媒體公眾號卡通IP形象設計的時候要注重共情。例如，小豬佩奇。《小豬佩奇》是講述一只叫佩奇的小豬與他家人和朋友之間的故事。《小豬佩奇》的定位一直是“低幼兒童”，但是其中還有作品背后的內涵。如對現實社會的還原和吐槽，現實中存在的虛偽人際關系。所以《小豬佩奇》即能獲得低幼兒童的喜愛還能俘獲成年人的心，所以說《小豬佩奇》將共情運用的淋漓盡致，才能讓《小豬佩奇》火遍全球。

（四）符合大眾審美

在新媒體公眾號卡通IP形象設計的時候要不能特立獨行，要符合大眾的審美觀念。這樣才能保障新媒體公眾號能夠積累到用戶，但是在設計的時候也不能夠太過于平庸，還要在共性中突出個性，這樣才能有效的吸引用戶。

三、總結

隨著社會的進步，人們的物質生活得到保障的同時對精神世界的追求也在不斷加強。所以新媒體公眾號卡通IP形象設計要面向更多的群體，也有更多的內涵和韻意。一個好的新媒體公眾號卡通IP形象可以給大家帶來樂趣的同時，還在無形的影響著使用者的思維。