移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻新聞創(chuàng)新策略研究

吳陸牧

（經(jīng)濟日報社重慶記者站，重慶 401120）

引言：伴隨信息技術(shù)的飛速進步，互聯(lián)網(wǎng)邁進了“移動”時代，智能手機等終端平臺成為受眾快速獲得資訊的主要渠道。近年來，各大主流媒體積極以短視頻形式，開發(fā)制作新聞產(chǎn)品，以此滿足受眾需要，提高新聞內(nèi)容的傳播力和影響力。本文對移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻新聞產(chǎn)品的現(xiàn)狀特征、存在問題進行分析研究，在此基礎(chǔ)上，提出相關(guān)的發(fā)展策略和創(chuàng)新建議。

一、短視頻新聞的現(xiàn)狀及特征

（一） 內(nèi)容涉及領(lǐng)域走向多元化。近年來，面對抖音、快手等短視頻社交平臺強勢崛起帶來的挑戰(zhàn)，以央視為代表的主流媒體，紛紛加大融媒體技術(shù)力量和采編力量，制作推出了不少短視頻形態(tài)的新聞產(chǎn)品。過去，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺上的短視頻內(nèi)容大多傾向于滿足用戶的娛樂和休閑需求，新聞媒體推出的短視頻則以時政類報道居多，而如今，各大主流媒體發(fā)布的短視頻則更加強調(diào)內(nèi)容的新聞價值，時政類、文化類、科技類的短視頻層出不窮，涵蓋了經(jīng)濟社會發(fā)展的多個領(lǐng)域，極大滿足了用戶多樣性新聞信息需要。

（二）更加注重內(nèi)容原創(chuàng)性。隨著對短視頻業(yè)務(wù)的深耕，主流媒體已經(jīng)意識到了原創(chuàng)性短視頻新聞的重要性。從2020年開始，短視頻內(nèi)容的主流價值和思想導向日益增多[1]。為了讓自營新媒體平臺上的短視頻能獲取用戶關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，多數(shù)主流媒體對原有的采編團隊和技術(shù)資源進行整合優(yōu)化，從內(nèi)容生產(chǎn)制作上發(fā)力，積極為用戶提供更加新鮮、更加獨特、人無我有的短視頻產(chǎn)品。比如，人民日報于2018年在人民號平臺上推出“1000+”計劃，鼓勵用戶將原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品上傳到人民號上，并通過構(gòu)建一套成長機制，給予提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶等級提升、流量匹配等方面相關(guān)權(quán)益。

（三）矩陣式發(fā)布推送成為媒體共識。盡管多數(shù)主流媒體都已經(jīng)建設(shè)了客戶端等移動新媒體平臺，但是，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司因為業(yè)務(wù)布局較早，加上有強大的資本加持，無論是用戶群體，還是流量，都比傳統(tǒng)媒體更勝一籌。從新聞傳播角度出發(fā)，主流媒體為了讓自己的短視頻新聞?chuàng)碛懈鼜V泛傳播，獲得更大影響力，一方面在自營的“兩微一端”新媒體平臺上進行發(fā)布，另一方面，與騰訊、今日頭條等各大商業(yè)網(wǎng)站，以及抖音等短視頻社交平臺展開內(nèi)容分發(fā)合作，開設(shè)官方自媒體賬號，形成了內(nèi)容推送傳播矩陣。

（四）社交屬性得到不斷增強。短視頻在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用被看作是媒體深度融合的新表現(xiàn)和新路徑。這一過程中，主流媒體積極借鑒商業(yè)平臺的成功經(jīng)驗，在短視頻新聞中增加社交元素，以期為用戶帶來更多的互動體驗。社交的主要特點是表達、分享、互動，核心要義是建立關(guān)系鏈條。如果一條短視頻從頭到尾都無法讓用戶產(chǎn)生感情上的共鳴，或者發(fā)生某種關(guān)聯(lián)，用戶是沒有理由也沒有動機對視頻進行傳播分享的。現(xiàn)階段，主流媒體發(fā)布的短視頻多數(shù)已經(jīng)改變了以往呆板的、說教式面孔，呈現(xiàn)出來的是與用戶密切關(guān)聯(lián)的，具有親和力、感染力的畫面和話題，而且在視頻中植入了更多與用戶互動的項目和環(huán)節(jié)，產(chǎn)品的社交性增強。

二、短視頻新聞存在的問題

（一）高質(zhì)量內(nèi)容較少。對傳統(tǒng)媒體來說，短視頻新聞固然是其轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個著力點，但絕不能因為過分追求點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，迎合部分用戶的低級趣味，而降低新聞內(nèi)容的價值標準、生產(chǎn)標準。目前，與商業(yè)化短視頻社交平臺相比較而言，主流媒體的短視頻新聞，雖然已經(jīng)改變了最初階段的娛樂化傾向，并不時有瀏覽量巨大的“爆款”產(chǎn)品出現(xiàn)，但是，有品位、有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品依然較少。這其中有兩個表現(xiàn)最為明顯：一是不少傳統(tǒng)媒體由于缺乏短視頻新聞生產(chǎn)能力，僅僅依靠大量轉(zhuǎn)載其他媒體的短視頻新聞來獲取關(guān)注，從而降低和減少了自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作動力；二是在快節(jié)奏的信息發(fā)布中，部分主流媒體過于看中內(nèi)容的更新頻率和時效性，推出的原創(chuàng)短視頻新聞缺乏深度。

（二）制作粗糙。受固有思維模式、技術(shù)力量薄弱等因素的限制，有些傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)作短視頻新聞的過程中，延續(xù)了過去“畫面+配音”的方式，形式單一、畫面模糊、語音不清的短視頻新聞產(chǎn)品不時出現(xiàn)，有些短視頻新聞僅僅是簡單地通過手機攝影來完成，缺乏后期剪輯創(chuàng)作，甚至在播放過程中出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象，造成用戶觀覽體驗差，難以吸引受眾長時間停留，更難以激發(fā)用戶對產(chǎn)品內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)傳播的意愿。

（三）同質(zhì)化現(xiàn)象。由于原創(chuàng)能力不足、采訪不深入以及追求發(fā)布速度等原因，有些新聞采編人員從現(xiàn)場拍攝來的視頻千篇一律，無論是拍攝角度、場景，還是新聞人物、話題都極為相似，沒有獨特的視角和畫面。此外，主流媒體精益化制作推出的高質(zhì)量短視頻新聞也容易引發(fā)模仿式創(chuàng)作。大量主題相似、畫面雷同、敘事手法如出一轍的短視頻新聞，容易讓用戶產(chǎn)生厭倦感和疲勞感。

三、短視頻新聞的創(chuàng)新對策

（一）提高創(chuàng)作主體的創(chuàng)新能力。媒體記者是短視頻新聞的創(chuàng)作主體，他們的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，對短視頻新聞的質(zhì)量和傳播力具有至關(guān)重要的影響。過去，媒體記者側(cè)重于內(nèi)容寫作和編輯，如今面對智能時代的到來以及媒體融合發(fā)展趨勢，應(yīng)該有角色的轉(zhuǎn)變，努力提高思維、觀念和能力[2]。主流媒體應(yīng)積極推動采編人員向融媒體記者轉(zhuǎn)型。一方面，學習新媒體技術(shù)，熟練掌握短視頻拍攝、剪輯、配樂等技術(shù)手段，提高視頻制作水準；另一方面，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，提高短視頻新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力。

（二）提升短視頻內(nèi)容的品質(zhì)和內(nèi)涵。內(nèi)容好不好，符不符合用戶胃口是新聞產(chǎn)品能否吸引受眾、留住受眾的關(guān)鍵。主流媒體在短視頻新聞生產(chǎn)中，應(yīng)堅持價值導向、品質(zhì)導向，從注重數(shù)量向提升質(zhì)量轉(zhuǎn)變。媒體記者不能僅僅滿足于對日常資訊進行短視頻報道，而應(yīng)更多地透過現(xiàn)象，挖掘背后的故事，創(chuàng)新內(nèi)容表達手法，增加有深度、有思想、具有主流價值觀的短視頻產(chǎn)品供給，向大眾傳遞新時代的精神力量，滿足大眾對高質(zhì)量生活的期待，才能贏得更多用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

（三）采取定制化和分眾化。用戶對信息內(nèi)容的需求存在差異性，短視頻新聞定制化生產(chǎn)、分眾化傳播已經(jīng)是目前的一種趨勢。主流媒體可以借鑒商業(yè)平臺的做法，采用大數(shù)據(jù)算法推薦的方式，根據(jù)用戶的瀏覽習慣對短視頻新聞進行個性化推薦；也可以通過向社會征集，對不同行業(yè)、不同年齡段用戶的信息偏好進行收集整理，以用戶需求為中心，有選擇性進行內(nèi)容的定制化生產(chǎn)、分眾化傳播。

四、結(jié)語

總而言之，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻新聞已經(jīng)成為大眾喜聞樂見的產(chǎn)品形態(tài)，主流媒體唯有緊跟時代發(fā)展步伐，突破傳統(tǒng)思維、制作技術(shù)等多重制約，加快對短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播的全流程創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，最大限度滿足人民大眾高品位、個性化信息需求，方能搶占新時代新聞輿論的制高點。