新冠疫情下國內旅游發展趨勢分析

趙亮

摘 要：新冠疫情是自2003年“非典”事件以來對中國旅游業沖擊最大的一次行業危機。面對此次涉及面廣、時間跨度長的全球性災害，找準未來旅游發展方向和市場需求，是當前國內旅游業整體提升轉型的關鍵。本文就新冠疫情對旅游業實際影響分析入手，對國內旅游發展特點進行總結，對未來文旅產業發展方向進行預判。

關鍵詞：新冠疫情;景點免費游;內循環經濟

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.36.009

1 新冠疫情對國內旅游發展的影響

旅游業作為我國新型支柱產業之一，在“十三五”期間經濟指標快速增長，成為促進國民經濟發展的新亮點、推動區域振興發展的新動力和扶貧開發的新戰場。根據《2019年中國統計年鑒》數據顯示，2016—2018年國內旅游人數每年平均增長13.8%，國內旅游收入增長15.0%，直接或間接從事旅游業的服務人員達5430萬之多，旅游扶貧惠及城市和鄉村人口4375萬左右。

自本次新冠肺炎疫情暴發以來，保守估計全年將會減少三分之一的旅游消費總量。全國據不完全統計，有近13.7%的旅游企業宣布破產和注銷，全國保守估計旅游失業人口占行業總數達27.4%。但隨著湖北率先推出A級景區免費游和內循環經濟的加快推動，復蘇跡象明顯。截至2020年9月10日，我國共有三個省的多個地市推出A級景區免費游的政策，各地尤其是湖北知名景區出現門票預約告罄，天天爆滿的現象。

2 新冠疫情下國內旅游發展的特點

2.1 旅游發展總量持續增長和國民旅游意識進一步增強

現在的旅游發展總量和2003年非典期間不是一個級別，是近百倍的差距，而且隨著內循環經濟對旅游產業的依賴，總量近期還會持續增長。現在中國人的出游意識大大改觀，年出游次數由2003年2.7次上升到2019年15.6次，受疫情影響造成的封閉心理，以及原先每年的過億的出境旅游總量國內消化，都會刺激今年人均出游次數的增加。

2.2 旅游消費主體發生變化

現在國內游客主體不再是2003年的以“50后”和“60后”為主，根據去哪兒網和驢媽媽網等旅游OTA對2019年游客大數據統計顯示：2019年，1979年以后出生的游客占國內游客總數的73%，女性游客占61%，家庭游客占53%（親子游），71%的出行由年齡在25-45歲的女性決定，75%的消費是“80后”和“90后”完成，其消費指數是“70后”的1.7倍，“60后”的3.2倍。旅游已經進入不是誰有錢誰旅游的時代，而是跟誰出游到哪出游的時代，“80后”和“90后”旅游意識更強。

2.3 出游目的開始發生質的變化

根據最新數據統計，親子游、度假游、周邊休閑游成為主流，已經慢慢開始取代以往的觀光游、景點游，出游目的出現質的變化。游客越來越青睞主題IP文旅項目，從最近湖北免費游各主要文旅IP景區預約火爆可以明顯看出。

綜上所述，從長期來看，旅游已經逐漸成為民眾的剛需，且不會因為新冠疫情沖擊而改變。

3 新冠疫情下國內文旅發展的趨勢

3.1 國內文旅產業將進一步爆發，持續5-10年以上

從國家大力提倡夜游經濟到新冠疫情下的地攤經濟，再到內循環發展模式，可以預見文旅產業是現階段保民生促發展的主要抓手之一。隨著全球化新冠疫情的發展現狀和中國所處經濟環境變化，都會持續推動國內文旅產業迅猛發展。

3.2 文旅產業提檔升級迫在眉睫

從目前國內旅游發展的特點來看，國內旅游景區和文旅項目已經開始明顯出現兩極分化，優質景區景點和文旅項目更加火爆，品質較差和毫無特色的無人問津。這就從產業內部激發變革和提檔升級的動力，如何更好地適應市場需求、提升旅游品質已是行業內普遍共識。

3.3 文旅產業新業態和創意IP項目將不斷出現

隨著“80后”和“90后”逐漸成為國內游的主力軍，作為享受改革開放幸福生活的新一代，也是受到國內高等教育比例最高的一代，必然對旅游品質和內涵提出了更高的要求，這也將促使國內文旅產業從量變開始向質變進一步轉化，各種文旅新業態和創意IP項目將層出不窮。

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