融媒體產品如何創新方式宣傳中心工作

□孫大衛

媒體融合，大勢所趨。如何通過融媒體產品，以創新的方式、多變的手段更好地宣傳解讀中心工作，讓一些看似枯燥、刻板的內容，通過接地氣的方式呈現出來，是擺在黨報黨刊面前的重大課題。

為能在“屏”上“頂天立地”，吸引更多非專業受眾的目光，從2020年6月23日起，遼寧日報融媒體在《北國》新聞客戶端、遼寧日報官方微信公眾號、官方微博、抖音、快手等平臺同步推出融媒體視頻產品《政經辭典》，通過專業記者出鏡以通俗易懂的方式講解時政經濟領域專業術語，不到半年時間各平臺累計播放量超過百萬人次，極大增強了遼寧日報融媒體產品的品牌影響力，收到良好的社會效應和宣傳效果，可謂叫好又叫座。

產品呈現的方式，簡單易懂，符合當下受眾快節奏的閱讀習慣。通過一名主持人與記者對話的方式，從百姓視角看待經濟問題，每期時間在1分鐘左右。用一分鐘，講明白一件復雜的事情，實屬不易，需要去粗取精，還要靈活多變。

一、緊密結合中心工作破題解題

作為省級黨報的新媒體，圍繞中心、服務大局仍是本職工作。從已推出的產品品類來看，《政經辭典》的選題與策劃和省委、省政府中心工作緊密結合，對黨報中心工作的宣傳起到推波助瀾的作用。

該策劃開篇兩期為《穩，穩，穩，穩，穩，穩！》《保，保，保，保，保，保！》，顧名思義兩篇的主題就是“六穩”和“六保”。深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，做好“六穩”工作、落實“六保”任務一直被省委、省政府作為重要政治任務來抓，是日常工作的重中之重。《政經辭典》用開篇的兩期來為新媒體用戶講解“六穩”穩哪里，“六保”保什么，可謂切中關鍵，將這一欄目的定位樹立起來。

此后又有《小康不小康，關鍵看老鄉》，將目光對準脫貧攻堅工作，為大家搞清了“建檔立卡”是咋回事，遼寧的脫貧攻堅工作進展如何；《奔跑吧！小可愛》，從“瞪羚企業”這一看似“很小”的切入點切入，解答了科技型中小企業的蓬勃發展對遼寧實施創新驅動發展戰略的重大意義。

用這種通俗易懂的方式和網言網語向用戶解釋時政經濟領域的中心工作，突破了“報紙語言”和“文件語言”的局限性，報道得到用戶好評。

二、緊跟新聞熱點引導輿論

《政經辭典》的題目選擇并非任意為之，開播至今播放量居高不下的重要因素之一就是在選題策劃上具有十分強烈的新聞意識，對當下的新聞熱點非常敏感且反應迅速。

在全省高考成績即將發布、考生面臨填志愿的階段，該欄目及時推出一期節目《@高考考生，這個計劃不一般》，為考生們詳細講解了“強基計劃”有什么內涵，點明了這一計劃對國家發展大計及考生的人生規劃有何重要意義，頗具現實指導性。

在遼寧代表團赴廣東開展對接合作之后，東北振興與粵港澳大灣區的戰略對接成為時下熱點，該欄目第一時間策劃推出《“灣區”是個什么區》，以更加宏觀的視野將遼寧與廣東合作的戰略意義呈現在受眾面前，將遼寧的振興發展放在國家區域發展大局中去度量，既有深度又不“生澀”。當日微信公眾號上的點擊量就超過1萬。

2020年7月下旬，大連市新冠肺炎疫情呈蔓延之勢，每天遼寧省疫情防控工作的最新進展都格外引人注目，在這期間該欄目推出一期《他們算不算確診病例？》，解讀了“無癥狀感染者”的特征和防控要點，引導廣大受眾科學防護，號召大家共克時艱，起到了很好的輿論引導作用。

特別是2020年年中，習近平總書記就制止餐飲浪費行為作出重要指示，糧食安全與拒絕浪費瞬間成為熱點話題。該欄目趕制出了《不要浪費一粒米！》，為大家講解何謂“糧食安全”以及遼寧在穩定國家糧食安全中的重要作用，時效性與指導性結合得十分巧妙。

三、巧用現有人力資源

媒體融合說到底，是從業者思維的融合、生產方式的融合。正所謂，觀念一變天地寬。

傳統媒體的優勢之一就是權威報道和貼近中心工作。新媒體的優勢之一是簡明易懂、形式多樣、傳播速度快。轉型并非是單純地換跑道，而是立足自身基礎，老樹生新枝。

《政經辭典》在形式設計上并沒有用主持人全程講解，也沒有常規地請專家作專業解讀，而是先設計日常生活情景，通過主持人的代入自然引出主題，之后由遼寧日報記者出鏡，通過他們多年的“跑線”經驗與專業積累在自己擅長的領域進行講解。既發揮了黨報的專業性、權威性優勢，又在整體設計上符合新媒體時代人們對短視頻的觀看習慣，因此受到了用戶的歡迎。

更為重要的是，使用紙媒記者參與生產新媒體產品，對省級黨報來說也具有較強的現實意義。紙媒記者如何在這個數字化時代實現轉型，如何用那握筆的手握緊話筒，這才是媒體融合的關鍵所在。

《政經辭典》欄目在這方面做出了很好的嘗試。比如在《“灣區”是個什么區》中，欄目邀請到的是遼寧日報經濟新聞部主任、資深記者劉立綱出鏡講解。有網友留言：“總是在紙端拜讀新聞大咖的文章，如今見了真人，人如文風，甚喜。”在解讀“建檔立卡”時，出鏡記者是之前以《胡說天氣》欄目而小有名氣的胡海林記者，這次“跨界”也同樣讓人耳目一新。從目前已推出的節目來看，遼寧日報記者專業素養十分過硬，對鏡頭逐漸適應，相信通過更多的實踐，會有更多“筆桿子”成為融媒體時代遼寧新聞戰線的行家里手。

用短視頻解讀、宣傳中心工作，形式喜聞樂見；用專業記者出鏡解答深度問題，道理深入淺出。媒體融合貴在“神韻”，不是簡單的新瓶裝老酒，而是真正地與時、勢、市俱進，《政經辭典》就是一次不錯的嘗試。