融媒體時代下報紙媒體的創新之道

□崔薇薇

融媒體開始介入人們生活，使人們的生活、學習和工作都變得十分便捷，原因在于融媒體信息傳播速度很快，傳播范圍也十分廣泛，同時融媒體傳播的方式也在不斷地變化。相對而言，傳統媒體中的報紙、電視和廣播，在融媒體的影響下受到了一定的影響，傳統媒體的市場份額也在不斷縮減，其中最明顯的就是報紙媒體。紙媒工作人員在不斷思考，報紙媒體未來是否會被新媒體取代。事實證明，報紙媒體的一些固有優勢是融媒體所不具備的，但是報紙媒體面臨各種困境和未知的挑戰，急需結合當前實際發展情況，探究出報紙媒體在融媒體時代的改革創新之路。

一、當前報紙媒體的生存現狀分析

1.報紙媒體的市場范圍逐漸縮小

報紙媒體在傳統媒體中占有較大的比重，其中都市報在當地的市場份額比較突出。但是隨著新媒體融入人們的生活，網絡信息內容更豐富多樣，凸顯出報紙內容的局限性，因此報紙媒體的市場份額逐步呈現下降趨勢。

2.報紙媒體內容不新穎，傳播渠道十分有限

報紙媒體新聞傳播載體局限于圖片和文字，但是融媒體的信息傳播途徑是多樣化的，包括視頻、音頻等多種形式，使傳播的信息更加形象具體，受眾會獲得視覺和聽覺上的雙重感受。相比之下，報紙媒體只能以紙質作為傳播信息的載體，過于單一乏味，所以報紙媒體需要拓展傳播渠道，有效提升報紙媒體的影響力。

二、報紙媒體自身的優勢和特點

1.報紙媒體信息真實性強

當前處于新媒體的迅速發展階段，信息數據傳播速度很快，內容也更豐富。很多新媒體信息傳播人員沒有接受過專業培訓，更多地是從自己的視角出發報道新聞，容易誤導受眾。

傳統報紙媒體在長期發展過程中，逐漸形成了具有專業技能和采編技巧的團隊，工作人員都是經過嚴格考核篩選出來的，所以不論是專業性報紙還是綜合性報紙，新聞都具有很強的真實性。即使是在信息技術飛速發展的時代里，報紙媒體依然能夠獨當一面，突顯出自身價值，這也是報紙媒體能夠長遠發展下去的重要核心優勢。

2.報紙本身具備一定的收藏價值

報紙媒體本身就具有一定的收藏和保存的價值，很多圖書館專門開設報紙瀏覽區域，方便讀者翻閱查找以前的報紙內容。雖然受眾也可以通過網站、軟件等查閱，但是那上面的內容很可能遭到刪減和更改，無法保證真實性和完整性。而且，報紙的低廉價格更容易被大眾接受，上面還有很多專題欄目，更具收藏意義和價值，能夠滿足人民群眾對精神文化的追求，這也是報紙媒體一大特點和優勢。

三、融媒體時代下報紙媒體的創新之道

1.培養更多專業性強的全能人才

報紙媒體成功運營的背后是一個具備專業素養的團隊。人才是媒體競爭的核心要素。建設一支政治素質硬、業務水平強的人才隊伍，擁有一批真正有使命感、責任感和執行力的創新人才，是傳統媒體與新興媒體融合發展的關鍵。當前，新聞業態正在發生深刻變化，最突出的一個變化是，由于移動互聯網的帶動，媒體成為一個橫跨廣電、通信、設備制造等諸多傳統領域的產業，現在又呈現出從“跨行業”向“全產業”發展的趨勢。這種變化對媒體所需人才的結構和種類產生了直接的影響，媒體人才已大大突破傳統單一采編人才的范疇，數據處理工程師、產品經理、UI設計師等新崗位、新工種不斷涌現，同時對編輯記者的職業素養也提出了新的更高要求。

在融媒體快速發展的影響下，報紙媒體的工作人員也需要不斷學習，進一步提升自己的專業技能水平，適應人民群眾的需求變化。報紙媒體工作人員在提升自身技能的基礎上，要向新媒體學習創造創新的方式方法。在媒體融合發展過程中，注重引進具備互聯網基因、有復合創意能力的人才，同時適應新媒體市場運營需要，大力引進熟悉資本運作的人才；有步驟、有重點地強化與新興媒體業態相關的內容生產、技術實現等各類人才增量的挖掘、儲備和開發，逐步實現報社人才技能結構從以采編和辦報為主向兼具一流新聞素養和現代信息傳播技能的轉換。

2.合理運用多媒體技術，增強報紙信息多樣性

融媒體的發展，促進了媒介之間的相互融合與滲透，逐漸豐富了信息的表現形式，以往是以圖片和文字為主要形式，現在則有了數據、音頻、視頻等多種形式。報紙媒體受載體的限制，可以增設專題報道板塊，開發網站等新媒體平臺，合理運用多媒體技術給受眾提供更多優質內容，進一步提升報紙媒體的新聞信息質量。

3.推動報紙媒體與多媒體的融合

隨著社會不斷發展，媒體的功能、作用也在不斷優化和完善。報紙媒體在創新的過程中，應該重視手機報、網站以及微信公眾號等報紙媒體平臺的運營工作，彌補自身的不足。

四、結語

總而言之，傳統報紙媒體擁有高水平的人才團隊，在新媒體時代下，報紙媒體要繼續發揮主流媒體的引導作用，提升報紙新聞價值，推動報紙媒體行業可持續發展。