新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)型路徑探尋

□黃 杰

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，數(shù)字通信技術(shù)的應(yīng)用使媒體領(lǐng)域發(fā)生了天翻地覆的變化，整個(gè)媒體行業(yè)呈現(xiàn)新形態(tài)。與電視臺(tái)節(jié)目形式相比，融媒體傳播更快速、便捷、高效。但此種環(huán)境對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)發(fā)展造成很大影響，導(dǎo)致電視欄目收視率很不理想，同時(shí)，也嚴(yán)重阻礙了其發(fā)展。雖然電視欄目本身具備很好的民眾基礎(chǔ)，但目前已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展需求，失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑展開研究十分有必要。

一、新媒體環(huán)境下區(qū)縣電視臺(tái)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本思路

首先，區(qū)縣電視臺(tái)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)，要致力于推動(dòng)電視事業(yè)發(fā)展，提升其在社會(huì)主義文化發(fā)展中發(fā)揮的作用。通過為用戶提供豐富優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容、服務(wù)等，有效提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，進(jìn)一步提升自身經(jīng)濟(jì)能力，為發(fā)展地方文化作出貢獻(xiàn)。

其次，區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)提供思想基礎(chǔ)。這需要區(qū)縣電視臺(tái)工作人員立足新媒體時(shí)代，樹立全新的媒體融合生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，積極運(yùn)用新技術(shù)，將用戶作為主體，達(dá)到媒體融合的目的，進(jìn)而構(gòu)建以電視臺(tái)為基礎(chǔ)的全媒體平臺(tái)，實(shí)施全媒體化運(yùn)作。

再次，區(qū)縣電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，應(yīng)當(dāng)將技術(shù)作為支撐，促進(jìn)融合發(fā)展。新的傳播技術(shù)提高了電視傳播效率，有效推動(dòng)電視內(nèi)容制作手段的變革。所以，區(qū)縣電視臺(tái)非常有必要引入新技術(shù)，需要注意的是，應(yīng)當(dāng)保證新技術(shù)與原有電視臺(tái)傳播技術(shù)的兼容性，從而更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展需求。

最后，在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)從自身情況出發(fā)，結(jié)合自身?xiàng)l件及需求，明確戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑及方法。只有做好充足準(zhǔn)備，才可以在戰(zhàn)略發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的同步推進(jìn)。但是，如果轉(zhuǎn)型方法或目標(biāo)脫離區(qū)縣電視臺(tái)實(shí)際，毫無科學(xué)依據(jù)，則堅(jiān)決不能應(yīng)用到實(shí)際中，防止盲目“試錯(cuò)”造成區(qū)縣電視臺(tái)成本增加，反而對(duì)區(qū)縣電視臺(tái)的順利轉(zhuǎn)型造成嚴(yán)重不利影響。

二、新媒體環(huán)境下區(qū)縣電視臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效落實(shí)路徑

1.結(jié)合用戶需求重新定位自身

新媒體環(huán)境下，區(qū)縣電視臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要目的是滿足用戶變化的需求。因此，為有效提升電視臺(tái)轉(zhuǎn)型效果，應(yīng)當(dāng)把握用戶市場(chǎng)的變化。從當(dāng)前大部分區(qū)縣現(xiàn)有電視管理政策、機(jī)制等情況看，我國區(qū)縣電視臺(tái)用戶規(guī)模非常小，拓展空間嚴(yán)重受限。為解決這一問題，區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)有效利用信息技術(shù)構(gòu)建科學(xué)的用戶調(diào)查系統(tǒng)，獲取更多有利于電視臺(tái)發(fā)展的信息。該系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在用戶的調(diào)查分析，其中包含用戶總數(shù)、特點(diǎn)、媒體使用情況、不同用戶使用差異、全媒體消費(fèi)行為等，通過全方位調(diào)查，更好地把握本地區(qū)用戶綜合情況。在此基礎(chǔ)上，從用戶實(shí)際需求出發(fā)，有針對(duì)性地為其開發(fā)電視產(chǎn)品，逐步培養(yǎng)用戶依賴度，在潛移默化中擴(kuò)大區(qū)縣電視臺(tái)用戶規(guī)模。

2.運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)

在互聯(lián)網(wǎng)普及和廣泛應(yīng)用的情況下，區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)改變以往固有的運(yùn)營(yíng)模式，即“線上廣告、線下活動(dòng)”，且應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，逐步向多元化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，需要明確核心發(fā)展目標(biāo)，提升對(duì)電視內(nèi)容、服務(wù)的重視程度，將電視產(chǎn)品放到新的環(huán)境中定位，從而構(gòu)建出全新的電視產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的詳細(xì)分析包含很多方面，比如電視產(chǎn)品、內(nèi)容生產(chǎn)方面的改變，以往電視內(nèi)容生產(chǎn)主要采用分散制作、多頭管理方式，而當(dāng)下則需要轉(zhuǎn)向集中制作、雙向互動(dòng)模式；在傳播方面，對(duì)以往定時(shí)、單向的傳播模式進(jìn)行調(diào)整，逐步向全時(shí)段、雙向、互動(dòng)等模式轉(zhuǎn)變；傳統(tǒng)區(qū)縣電視臺(tái)在盈利模式上，以“線上廣告、線下活動(dòng)”為主，但在新媒體環(huán)境下，則應(yīng)當(dāng)推出廣告套餐、內(nèi)容定制等運(yùn)營(yíng)形式。通過多種運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，從而構(gòu)建出全產(chǎn)業(yè)鏈的電視運(yùn)營(yíng)模式，提升服務(wù)價(jià)值，為區(qū)縣電視臺(tái)盈利提供條件。

3.傳播技術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

新媒體環(huán)境下，VR、5G、大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)等多種新技術(shù)的出現(xiàn)為區(qū)縣電視臺(tái)轉(zhuǎn)型提供了充足動(dòng)力。區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體技術(shù)，有效推動(dòng)電視全媒體業(yè)務(wù)開展。例如，區(qū)縣電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，要有針對(duì)性地開發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)，也可以積極與外界合作，引進(jìn)新技術(shù)，推動(dòng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。更重要的是，區(qū)縣電視臺(tái)要提高對(duì)人才的重視度，積極引進(jìn)和培養(yǎng)適合電視臺(tái)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，全面提升人才的自主創(chuàng)新能力，以提升區(qū)縣電視臺(tái)傳播效能。

三、結(jié)語

總而言之，區(qū)縣電視臺(tái)作為我國基層媒體重要組成部分，對(duì)推動(dòng)地方文化發(fā)展具有重要作用。新媒體環(huán)境下，區(qū)縣電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮自身傳播作用，在遵循媒體傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，推動(dòng)融合發(fā)展，從而有效提升區(qū)縣電視臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)速度與質(zhì)量，建設(shè)先進(jìn)的新型地方電視集團(tuán)，筑牢地區(qū)思想文化宣傳的主陣地，從而增強(qiáng)主流思想對(duì)大眾的影響，為我國社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。