網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響及發(fā)展對(duì)策探析

郭欣

（成都文理學(xué)院，四川 成都 610400）

近年來，隨著我國正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，新聞傳媒的各個(gè)方面都受到了網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，比如時(shí)效性、成本、地域性等幾個(gè)方面的影響，給新聞傳媒的發(fā)展帶來較大挑戰(zhàn)。通過深入分析網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響，探究新聞傳媒的發(fā)展對(duì)策，有利于提高新聞傳播的競(jìng)爭力，使其能夠?yàn)槲覈嗣裉峁└觾?yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響概述

目前網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響體現(xiàn)在時(shí)效性、成本、地域性等幾個(gè)方面，本文就圍繞這幾個(gè)方面進(jìn)行分析：第一，時(shí)效性的影響。較強(qiáng)的時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)，只需要利用移動(dòng)設(shè)備就能夠及時(shí)獲得新聞信息，且新聞傳播的傳播速度更快，使得許多新聞傳媒的受眾開始選擇網(wǎng)絡(luò)傳播獲取信息。雖然傳統(tǒng)的新聞媒體具有專業(yè)的隊(duì)伍，但是其本身在時(shí)間和空間上的局限性較大，無法滿足受眾的當(dāng)下需求。第二，成本的影響。與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播不再需要采用紙質(zhì)的載體，也不需要精美的排版和印刷，可以降低投入的精力和時(shí)間。比如微博、微信、抖音等等都體現(xiàn)出較強(qiáng)的平等性和公開性，信息傳遞的速度也相對(duì)較快，而這些是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的。第三，地域性的影響。打破地域的限制是網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展中的一大優(yōu)勢(shì)，能夠進(jìn)行全覆蓋的信息傳播，只需要利用網(wǎng)絡(luò)就能夠?qū)Ω鱾€(gè)地區(qū)的新聞進(jìn)行了解，而這是傳統(tǒng)新聞媒體暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn)的[1]。

二、新聞傳媒的具體發(fā)展對(duì)策分析

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，需要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒產(chǎn)生的影響，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，確保新聞受眾的信息需求得到滿足，從而提高新聞傳播的市場(chǎng)競(jìng)爭力。在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的情況下，需要將新聞傳媒的社會(huì)公信力這一優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來，結(jié)合社會(huì)環(huán)境的變化對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，通過提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展。對(duì)于新聞內(nèi)容的設(shè)置和編排，可以根據(jù)自身媒體渠道的特征進(jìn)行優(yōu)化，保證新聞內(nèi)容具有更豐富的價(jià)值。例如：目前我國人民的閱讀深度傾向于淺閱讀，而報(bào)紙的閱讀方式對(duì)受眾來講存在一定的信息滯后性，使得讀者更愿意選擇網(wǎng)絡(luò)獲取信息[2]。因此，可以在新聞內(nèi)容的編排和設(shè)置中，將一些思想性的內(nèi)容加入其中，確保新聞內(nèi)容的深度，凸顯報(bào)紙的介質(zhì)特征。通過這一方法可以促進(jìn)新聞傳媒的穩(wěn)定發(fā)展，使其能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的變化。

（二）通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互

交互性強(qiáng)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一個(gè)重要特征，需要利用這一優(yōu)勢(shì)促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展，使新聞傳媒也能夠進(jìn)行良好的互動(dòng)。例如：創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，將新聞內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，這不僅能夠打破時(shí)空上的限制，實(shí)現(xiàn)更高效的信息傳播，還可以借鑒新媒體的特征，對(duì)新聞節(jié)目的互動(dòng)性進(jìn)行強(qiáng)化。與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，這一方法能夠改善行為傳媒與受眾之間的溝通互動(dòng)，促進(jìn)新聞傳媒的穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，通過這一方法不僅能夠提高新聞信息的傳播效率，還可以及時(shí)掌握受眾的信息反饋，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行不斷優(yōu)化，幫助單位建立良好的品牌形象。例如：在新聞節(jié)目的播放中，可以借助二維碼掃描來促進(jìn)節(jié)目與受眾的交流，將網(wǎng)絡(luò)傳播具有的特征及優(yōu)勢(shì)融入新聞傳媒中，使新聞傳媒的信息傳播和溝通機(jī)制得以重塑。

（三）深入了解受眾的需求

在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，為促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展，必須做好全面的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)受眾的實(shí)際需求進(jìn)行了解，結(jié)合受眾的需求對(duì)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，制作出更具有品質(zhì)的節(jié)目，滿足受眾的信息需求。例如：在法制類節(jié)目的制作中，可以將一些社會(huì)熱點(diǎn)問題加入其中，利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)受眾面臨的法律問題進(jìn)行了解，之后從法律專業(yè)的角度提出答案，使受眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容產(chǎn)生更加深刻和全面地了解。同時(shí)，需要保證新聞節(jié)目的內(nèi)容貼近受眾的生活，盡量保證新聞內(nèi)容“接地氣”，如此才能夠吸引受眾，使新聞節(jié)目的觀看率得以提升。此外，在制作新聞節(jié)目的時(shí)候，可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播活動(dòng)，滿足受眾點(diǎn)播觀看的需求，增強(qiáng)受眾在獲取新聞內(nèi)容方面的主動(dòng)性[3]。

（四）創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)

創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)是新聞傳媒工作的重要部分，要求工作人員以網(wǎng)絡(luò)傳播的角度進(jìn)行分析，從新聞結(jié)構(gòu)的角度對(duì)節(jié)目進(jìn)行思考，制定出更豐富的新聞表現(xiàn)形式，滿足受眾的各項(xiàng)需求。在調(diào)整新聞結(jié)構(gòu)的時(shí)候，需要保持一定的個(gè)性化特點(diǎn)，確保新聞節(jié)目能夠吸引受眾，使新聞節(jié)目的關(guān)注度得以提升。在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，受眾能夠接收各種各樣的節(jié)目，若是新聞節(jié)目自身缺乏個(gè)性，那么節(jié)目的關(guān)注度也就會(huì)大大降低。在調(diào)整新聞內(nèi)容的時(shí)候，需要結(jié)合各類型的新聞節(jié)目進(jìn)行考慮，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的合理調(diào)整，使新聞節(jié)目的靈活性得以提升，實(shí)現(xiàn)更具有生命力的新聞節(jié)目。作為新聞傳媒的從業(yè)者，必須要做到積極分析、積極思考，把握好新聞傳媒的發(fā)展方向，制定出與網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境相適應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容。

三、結(jié)語

綜上所述，為促進(jìn)新聞傳媒的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要充分了解網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響，做到創(chuàng)新新聞內(nèi)容、借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互、深入了解受眾需求、創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)，通過各種對(duì)策促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展，為我國人民提供更具有品質(zhì)的新聞節(jié)目。