融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰和機遇

王國灝

（國家能源準能集團，內蒙古 鄂爾多斯 010300）

一、融媒體的概述

融媒體實際上就是“媒體融合”的簡稱，它是信息傳輸渠道多元化背景下的全新作業形式，是電視、報紙等傳統媒體和移動智能終端、互聯網等融媒體傳播平臺的結合體。其主要通過集中處理、資源共享等創造出各種各樣的信息產品，然后再借助不同的平臺傳播給廣大受眾群體。

傳統媒體借助報紙、雜志、廣播、電視等平臺進行信息傳播，融媒體則是利用互聯網等平臺進行信息傳播，這兩種媒體之間可以相互補充、相互促進，由此產生了融媒體。融媒體是傳統媒體與融媒體在網絡時代下相互結合的產物，它和以往所有媒體形式都不同，它的出現開啟了新舊媒體融合發展的征程，人力資源以及物力資源也可以實現有效整合，這樣不僅確保了信息的高效化傳播，同時在一定程度上減少了人工以及其他各方面運作的整體成本。

二、融媒體時代新聞宣傳工作面臨的挑戰

（一）思想多元明顯

在融媒體環境下，人人都可以是“記者”，暢通無阻的言論為人們的交流提供了巨大便利。但是，由于缺乏一定的審核把關程序，導致一些情緒性言論迅速傳播，如不能對其進行有效控制，與網絡盲從心理疊加，會形成網絡沖突、思想對立現象，其存在的負面影響不可低估。

（二）輿論風險加大

在網絡發達的融媒體時代，企業的新聞信息很快就會被傳播出去，在網絡上會呈現出相應的輿論導向，如果出現負面新聞，就會對企業的名譽造成損害，對企業的形象造成傷害。注重媒體公關和關系維護，對主流媒體輿論場的控制能力較強，但對民間輿論場的認識和重視程度不夠。融媒體涌現后，新聞檢測監測機制不夠完善，網絡輿論監控較為欠缺，不管是信息收集還是信息跟蹤等方面，都有著明顯的滯后性。

（三）融媒體人才缺乏

在融媒體背景下，新聞工作者除了要采寫新聞稿件、策劃具體宣傳方案外，還要充分利用當前新型傳播手段和載體開展宣傳工作，實時了解公眾輿論，進而更好地保障自身宣傳策略的有效性。由于傳媒中心人力資源建設出現斷層，不少傳媒工作者尚未經過系統、專業的融媒體培訓，導致其宣傳途徑無法得到有效拓展，在一定程度上制約了企業新聞宣傳工作的開展。

三、融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇

（一）信息資源量較為豐富

在當前的融媒體發展過程中，各種信息資源得到了廣泛的挖掘。同時，存在一系列的真偽問題，使得新聞宣傳策劃工作者在工作的過程中復雜程度增加，面臨著一系列的挑戰，給工作的開展帶來阻礙因素。因此，新聞宣傳策劃者在對信息資源進行整合的過程中，要加強對信息的合理辨別，使得信息能夠保持其真實性，為大眾提供更為真實的新聞。

（二）信息載體具有多樣性

在當前的融媒體時代下，開展新聞宣傳策劃，要對傳統的媒體進行揚棄。在傳播方式方面要呈現多樣化的發展特征，在傳統媒體的運行過程中，往往播出的內容真實性更高，對深度和廣度進行進一步拓展，干擾因素較少。然而，在當前融媒體時代下，各種媒體對新聞進行轉載，過于重視標題來進行吸引人們的眼球，而忽視了對新聞本質內容的探索，使得新聞的內涵缺少。

四、融媒體時代新聞宣傳路徑

（一）促進新聞宣傳隊伍的建設

新聞宣傳計劃從新聞的題目、播報目的、播報內容等方面，都對相關工作者有非常高的要求，一個優秀的新聞人需要具備敏感的觀察力與超高的專業素質。新聞宣傳規劃有利于磨煉他們的工作能力，有助于培育其對于新聞的敏感性，了解規劃的進程，明確該怎樣選擇報道途徑和怎樣確定正確的輿論方向。首先，在對新聞宣傳隊伍建設水平進行提升的過程中，要結合時代的特色對國家政策方針進行學習，要引導新聞宣傳隊伍人員樹立正確的新聞觀。其次，媒體內部領導要定期組織員工開展學習，意識到媒體工作的性質，加強與人民進行溝通，利用人民所喜歡的方式進行新聞的有效宣傳與策劃。再者，要注重對輿論方向進行引導，加強人民內部之間關系的擺正，要堅持正確的方向，將新聞工作的質量得到提升。最后，要尊重新聞事實，對深度和廣度進行不斷拓展，采用合理的采編技術，結合融媒體新聞寫作的特點，對渠道進行合理選擇，使受眾在媒體時代能夠有效地接收信息。

（二）營造良好的輿論環境

新聞宣揚需要我們堅持黨性原則與人民性原則。需要我們不論是采取怎樣的途徑進行傳播，還是選擇什么樣的題材，都要始終堅持正確的觀念，黨媒的新聞報道要引導輿論話語權，經過新聞宣揚規劃，盡可能地將宣揚的效果達到最好，為了維持社會和平，推動社會進步，構造社會主義和諧社會有著積極影響。媒體是基層大眾獲取信息的關鍵平臺，媒體要加強與大眾之間的溝通。新聞媒體策劃者要在工作的過程中，樹立以人為本的思想，積極地為百姓發聲。在進行新聞報道的過程中，要加強對正能量的傳播，對事件本身的內涵進行深入探討[3]。比如，在天津港爆炸事故的報道過程中，要對現場情況進行如實報道，同時要對參與救援的戰士進行哀悼，加強對群眾的安撫，對消防戰士的精神進行弘揚，贊頌美好的事跡。

（三）充分發揮融媒體在新聞宣傳中的作用

在當前的融媒體時代下，借助多種傳播方式，對信息進行有效的傳遞，新聞媒體要了解人們的興趣，對具有正能量的內容進行不斷的傳播。比如，針對青年群體喜歡利用微信來獲取信息，新聞媒體可以建立微信公眾號，使更多人們關注公眾號，在公眾號上進行信息傳播。同時，在融媒體上對新聞內容進行發布，要加強對新聞信息真實性的審核。在公眾號上發布內容可以借助公眾號的二維碼，開展抽獎和互動的活動，使得新興媒體在新聞宣傳過程中能夠充分發揮作用。

（四）創新全媒體人才培養機制

原有的媒體組織架構下，撰稿、攝影、運營等各個方向的記者只為各自平臺提供稿件，這種垂直化分工不利于全媒體發布的要求和人才培養機制。全媒體時代要求記者全方位發展，熟練掌握采、寫、編、評等各項技能，乃至互聯網運營、音視頻包裝等更專業精深的技術，成為“多面手”。新聞宣傳的核心競爭力是人才，全媒體中心要打造一支會寫、會拍、會編、會運營的團隊，充分發揮群眾的作用，定期開展培訓，完善獎懲制度，激發群眾參與融媒體新聞工作的熱情。

五、融媒體時代下新聞宣傳策劃的要點

融媒體目前不是一個單獨的實體媒體，它沒有真正的存在于我們的生活里，它僅僅是一種媒體的運營方法。融媒體將以前的媒體與互聯網等媒體的優點綜合，而形成的一種方式和技能。融媒體時期的新聞宣揚規劃應該注重明晰為什么要進行宣揚。確定好播報內容與各種播報方法。宣傳的對象是這項工作的開始，我們首先應當了解宣傳的原因，這樣才能就這個目的進行剖析。確定播報內容是宣傳規劃的重中之重，也是全部宣傳過程的主要部分。傳播方法直接影響宣揚的效果，不一樣的宣傳方式得到的回報也是不同的。

（一）明確報道的標題

通常一篇文章的標題會決定人們是否會觀看，大部分讀者會第一時間注意新聞的標題，然后再決定自己是否要對這篇文章進行更深的理解。但是由于新聞標題決定了人們對新聞的第一印象，就會出現一系列的不良競爭，許多相關工作者的整體素養有所下降，現在很多新聞標題與真實的狀況相差太多，嚴重脫離實際，所以在確定標題的時候，我們不僅要思考如何引起讀者興趣，還要重視新聞內容的真實性，還要預防一些靠標題奪得眼球的人。

（二）確定報道的內容

新聞的內容是新聞播報的重點。在制定工作計劃時，我們應該選擇人們廣泛關注的新聞內容，盡可能地貼近大眾生活，不與社會脫節，如今科學技術逐漸發展，自媒體的種類繁多，對新聞工作者入行的標準也越來越低，并且當今社會是一個言論自由的社會，也是一個新聞報道過于不真實的社會，因此，作為當今的主流媒體工作者更加需要堅定初心，堅持為人們報道有價值的新聞內容，最大程度發揮主流媒體的影響。

（三）多媒體報道影響廣泛

宣傳與新聞工作平臺有非常緊密的聯系，不同的媒體有不同的關注目標，所以不同的人民群眾也有多種途徑可以獲取信息。如今互聯網是大多數人用來觀看新聞的渠道之一，紙媒也逐漸開始跟新媒體協作，例如，中國江西網選擇與《信息日報》協調進步。每個種類的媒體都有各自的關注人群，但如今互聯網發展迅速，各大媒體之間的影響也非常緊密，傳統媒體的作用還是非常大的，越來越多的紙媒停止發放。所以，媒體合作是整個社會發展的必然，在新聞宣揚的進程里可以針對報道進行討論，構建宣傳重點。