“一帶一路”背景下杭州地域文化對外傳播研究

田晨穎，龔欽楊，彭 飛

（中國計量大學(xué)人文與外語學(xué)院，浙江 杭州 310018）

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，2013年9月和10月由國家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。“一帶一路”建設(shè)是以經(jīng)貿(mào)合作帶動人文交流，以人文交流促進經(jīng)貿(mào)合作，文化將在“一帶一路”建設(shè)中扮演重要角色。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出：“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”杭州文化作為中華文化的重要組成部分，向世界展示優(yōu)秀杭州文化是講好中國故事的重要途徑和著力點。2018年5月31日浙江省第十三屆人民代表大會常務(wù)委員會第三次會議批準(zhǔn)《杭州市城市國際化促進條例》。杭州在成為我國新一線城市后，為繼續(xù)深化城市發(fā)展，需提高國際化程度，通過與其他國家頻繁深入地文化交流，不斷向世界展現(xiàn)杭州作為“精致和諧、大氣開放”的城市精神。

政府為杭州文化對外傳播提供強有力的政策支撐。為更好地促進與“一帶一路”沿線國家的文化交流，我國文化部于2016年編制并發(fā)布了《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016—2020年）》，為全面提升我國文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放水平提供了政策方面的保障。杭州市規(guī)劃資源局組織編制《杭州市文化設(shè)施近期建設(shè)規(guī)劃（2020—2025）》，通過推動杭州文化設(shè)施在“兩帶、三區(qū)、多片”空間格局上聚集，以打造世界級文化地標(biāo)、塑造杭州特色文化品牌和打造精致舒適的文化環(huán)境；《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)杭州市推進文旅“金名片”培育工程實施方案的通知》深入推進文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，力爭建成18張具有國際影響、品質(zhì)一流的杭州文旅“金名片”。國家和地方推行實施積極的文化政策，為杭州地域文化在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下“走出去”提供了有利條件[1-4]。

目前在國內(nèi)學(xué)界，蔣欣[5]就“浙江地方文化對外傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略”一題展開研究，以在浙外籍人士對浙江文化符號認知程度調(diào)查為依據(jù)分析浙江文化對外傳播情況，提出了要拓展多元文化符號、探索講好地方故事新思路、推動地方媒體融合發(fā)展等多項措施；施福平和唐丹妮[6]認為“一帶一路”建設(shè)為上海建設(shè)國際大都市提供機遇，上海在此背景下應(yīng)發(fā)揮好文化先發(fā)效應(yīng)。同時，還有張羽潔[7]、曹艷艷[8]、盧魁等[9]就陜西、陜北，邢臺地區(qū)的地域文化對外傳播現(xiàn)狀及策略進行了系統(tǒng)研究，他們分別從當(dāng)?shù)氐赜蛭幕瘜ν鈧鞑ヌ攸c、“一帶一路”倡議為地域文化傳播帶來的機遇、當(dāng)下地域文化傳播挑戰(zhàn)及提升策略四方面進行論述。

近年來，杭州市人民政府十分重視文化建設(shè)工作，但目前針對杭州文化的相關(guān)研究中，大多從杭州文化傳承角度展開論述，有關(guān)杭州文化在國際上交流和傳播的研究較少，尚未有學(xué)者從留學(xué)生視角出發(fā)來探究杭州文化傳播情況。本文在“一帶一路”的大背景下，基于在杭留學(xué)生對杭州文化了解程度的調(diào)查研究，探究杭州文化對外傳播現(xiàn)狀，并對改進策略作出論述。

1 杭州文化概況

杭州是中華文明的重要發(fā)源地，其作為我國歷史文化名城和七大古都之一，擁有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、悠久的歷史和獨具特色、內(nèi)涵豐富的地域文化[10]。沈金華和辛薇[11]認為：“杭州這座城市，在中國乃至世界城市文明史上都占有極為重要的地位。”

杭州位于我國東南沿海的浙江省東北部，既是浙江省省會城市，也是長江三角洲南翼的中心城市，具有水陸空兼?zhèn)洹⑼晟票憷亩鄬蛹壗煌ㄏ到y(tǒng)，其經(jīng)濟發(fā)展水平走在全國前列；杭州作為我國首批跨境電子商務(wù)貿(mào)易綜合試驗區(qū)，也擁有穩(wěn)定的、廣闊的國際間信息交流平臺；杭州還擁有優(yōu)質(zhì)的高等教育資源。這些區(qū)位優(yōu)勢都為杭州文化對外傳播提供了便利條件。

杭州歷史悠久，具有豐富多彩、極具地方特色的文化資源。距今8 000～7 000年前的跨湖橋文化和距今5 300～4 000年的良渚文化實證了杭州為中華文明的發(fā)祥地之一。從秦始有建置至今，杭州形成了吳越文化、南宋文化、明清文化和近現(xiàn)代文化等完整的文化發(fā)展序列。植根于深厚的文化底蘊和民眾的長期生活勞動，杭州形成了風(fēng)格獨特的民俗風(fēng)情。杭州民間文學(xué)繁多，西施傳說、《白蛇傳》《梁祝》等是杭州膾炙人口的口頭文學(xué)；越劇、杭劇、睦劇、小熱昏和杭州各地的“社火”“舞隊”等共同組成了杭州豐富多彩的戲曲及表演藝術(shù)；“張小泉”剪刀、孔鳳春“杭粉”、王星記“杭扇”、都錦生“杭錦”和宓大昌“杭煙”并稱“五杭”，是杭州傳統(tǒng)手工技藝的代表；還有遠近聞名的龍井茶、山核桃、杭幫菜等風(fēng)物特產(chǎn)，這些共同構(gòu)成了豐富多彩的杭州民俗文化。

現(xiàn)代杭州十分重視文化建設(shè)。至2020年，杭州擁有西湖、京杭大運河（杭州段）和良渚古城遺址3處“世遺”和4項人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：中國篆刻、作為“中國蠶桑絲織技藝”子項目的余杭清水絲綿制作技藝和杭羅織造技藝、作為“古琴藝術(shù)”子項目的浙派古琴藝術(shù)以及作為“二十四節(jié)氣”子項目的半山立夏習(xí)俗。

杭州地域文化是中華文化的重要組成部分，促進杭州文化的對外傳播對于提高杭州的國際知名度和中華文化國際影響力具有重要意義。

2 杭州文化對外傳播的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

杭州以開放包容的姿態(tài)，一直走在文化對外交流的前端。如今，越來越多的外國人選擇到杭州工作或?qū)W習(xí)。外國留學(xué)生是杭州對外傳播的潛在窗口，通過調(diào)研其對杭州文化的了解程度，可以更好地了解杭州文化對外傳播現(xiàn)狀。針對杭州文化和對外傳播現(xiàn)狀的主題，對在杭留學(xué)生發(fā)放紙質(zhì)調(diào)查問卷，共收到在校留學(xué)生有效問卷340份，受調(diào)查對象分別來自歐洲、非洲、中亞和北美地區(qū)等“一帶一路”沿線國家，他們的年齡主要集中于20～25歲之間。經(jīng)數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)：“一帶一路”背景下，杭州文化對外傳播相關(guān)活動較多，在全國范圍內(nèi)處于較高水平，但尚處于起步階段，亟待形成完善的傳播體系，具體表現(xiàn)為以下3個方面。

2.1 杭州文化符號眾多且文化交流活動豐富

調(diào)查問卷顯示，97.06%的受訪者對于“西湖”這一文化符號整體認知程度最高，“阿里巴巴”位居第二，“龍井茶”“錢塘江”并列第三。“西湖”“錢塘江”作為自然景觀文化符號，“阿里巴巴”作為經(jīng)濟生活文化符號，“龍井茶”作為飲食生活文化符號，在外籍人士的認知中占據(jù)了一定地位。由此可見，自然景觀和日常生活的文化符號認知傳播度較高，杭州文化符號在國際上擁有一定的影響力，作為杭州的象征在國際上傳播效果較好。32.35%的受訪者知道“東坡肉”是“杭州名菜”，在外籍人士的認知中留有深刻的印象。側(cè)面反映出，近年來隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，在經(jīng)濟領(lǐng)域中，中國占據(jù)著越來越重要的地位，而由經(jīng)濟衍生出的經(jīng)濟文化，也成功提高了杭州的國際知名度，有助于杭州文化傳播，杭州文化符號認知度比較見圖1。

圖1 杭州文化符號認知度比較

杭州開展了多項文化交流活動，如2020年第十四屆杭州文化創(chuàng)意博覽會、杭州國際馬拉松、“一帶一路”文明互鑒的浙江研究學(xué)術(shù)研討會、2020杭州國際工藝周、杭州地域文化有關(guān)紀(jì)錄片（《西泠印社》等）。杭州文化正在積極地“走出去”。

2.2 杭州文化對外傳播各項措施效果有待增強

雖然杭州文化底蘊豐富，擁有眾多獨具特色的文化符號，但是從問卷數(shù)據(jù)中可以看出，受調(diào)查對象對于眾多杭州文化符號的了解程度不深，認知度普遍偏低。雖然近年來杭州大力發(fā)展文化對外傳播，但是效果并不理想。“良渚文化”“靈隱寺”“杭扇”3個文化符號占據(jù)了末位，受訪者對這3個文化符號的認知度普遍較低，反映出杭州文化在對外傳播過程中，歷史文化、藝術(shù)形態(tài)類的文化符號傳播效果較差。

綜合問卷數(shù)據(jù)和文獻資料，總結(jié)出原因主要有兩個：一是傳播手段較為單一，二是缺乏專業(yè)的對外傳播人才隊伍。調(diào)查報告顯示，受調(diào)查對象中有76.47%的人是通過“上課”了解到杭州文化的，但是通過“旅行”“聽別人說過”“網(wǎng)絡(luò)”了解到杭州文化的人數(shù)占比不大，文化傳播形式較為單一，了解杭州文化的途徑見圖2。

圖2 了解杭州文化的途徑

2.3 杭州的城市國際知名度仍有提高空間

調(diào)查問卷顯示，樣本中61.80%的留學(xué)生在來杭州高校學(xué)習(xí)前，未聽說過杭州這個城市，沒有了解過杭州的基本情況。杭州市人大代表、杭州行地集團有限公司董事長陳永興在2014年杭州市兩會期間表示：“杭州在國內(nèi)是有名的風(fēng)景旅游城市，但是在國際上知名度并不高，打造城市金名片的文章大有可為。”可見，當(dāng)今杭州城市國際知名度有待提高。

究其緣由，主要有兩方面不足：一是杭州對于城市及城市文化本身的宣傳力度不夠。地域文化與中華整體傳統(tǒng)文化相比出現(xiàn)較大短板，省市級地域文化的國際化傳播在廣度和深度上都與中華文化整體傳播存在較大差距，與中華文化整體對外傳播相比，地域文化的國際化傳播起步晚、發(fā)展相對滯后，未來還有較大的提升空間。二是地方人民群眾宣傳意識不強。較之以前，當(dāng)下杭州市人民政府、企業(yè)和社會組織已在積極地向世界推廣杭州“精致和諧、大氣開放”的形象，杭州人民本身的文化自豪感也大大增強。但橫向?qū)Ρ葋砜矗贾菖c北京、上海、香港等國際知名城市相比，無論是推廣力度還是群眾的文化自信、宣傳意識都有待增強。

3 “一帶一路”下杭州文化對外傳播的提升策略

3.1 擴大互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并提供傳播平臺

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)范圍主要覆蓋信息服務(wù)、動漫游戲、設(shè)計服務(wù)、現(xiàn)代傳媒、教育培訓(xùn)、文旅、藝術(shù)品、文化會展等領(lǐng)域，如今，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為架起中國與絲路沿線國家的重要橋梁，正在帶動沿線國家教育、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的合作。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是打動“一帶一路”沿線人文交流與合作的一大動力。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”持續(xù)火熱，彰顯出文化新業(yè)態(tài)的巨大韌勁和發(fā)展?jié)摿Γ贾菔形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布《關(guān)于認定杭州文化直播服務(wù)平臺的通知》，認定“杭州網(wǎng)·杭網(wǎng)直播”等17家文化直播平臺為杭州市文化直播服務(wù)平臺。受疫情影響，在線視頻直播需求迅速增長，各大杭州文化直播服務(wù)平臺能夠發(fā)揮主流網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，積極助力文化會展、文旅、文博等各大文創(chuàng)行業(yè)推出廣受好評的各類文化直播服務(wù)。在“一帶一路”倡議的時代背景下，杭州文化更要借助好互聯(lián)網(wǎng)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺，以更加多元、更加新穎的方式進行對外傳播。

3.2 加強杭州對外傳播人才隊伍的培養(yǎng)和建設(shè)

“一帶一路”倡議作為各國經(jīng)濟、文化溝通交流的橋梁，促進了高校深入開展國際交流合作項目。漢語國際教育專業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，培養(yǎng)對外傳播中華文化的人才。通過在國外開設(shè)孔子學(xué)院及孔子課堂，增加留學(xué)生來華數(shù)量等措施，在很大程度上促進了中華文化的傳播。由此可見，杭州更要加強對外傳播人才隊伍的培養(yǎng)與建設(shè)，借助好“一帶一路”倡議所提供的平臺，通過優(yōu)質(zhì)的人才隊伍推進杭州文化的對外傳播，提升傳播質(zhì)量。目前，越來越多的杭州高校開設(shè)了漢語國際教育專業(yè)，其中8所在杭高校擁有該專業(yè)碩士點，6所高校設(shè)博士點，為對外傳播文化的隊伍儲備了優(yōu)質(zhì)人才。隨著“一帶一路”倡議的深入推進，杭州高校與“一帶一路”沿線國家在教育方面的合作也越來越多，同時來杭留學(xué)生的數(shù)量日益增多，與此相匹配的人才隊伍培養(yǎng)與建設(shè)也應(yīng)緊隨其后，為杭州文化傳播添磚加瓦。

3.3 打造城市品牌以提升城市國際知名度

針對杭州國際知名度不高的形勢[12]，陳永興認為主要原因在于缺乏內(nèi)涵定位及城市特色。需整合文旅資源，明確內(nèi)涵定位，打造城市品牌。城市品牌可以被視為傳達城市競爭優(yōu)勢、城市質(zhì)量、歷史、生活方式和文化的工具[13]。杭州市市長劉忻在2020年杭州市政府工作報告中指出：“扎實推進文化建設(shè)，不斷擴大文化影響力。”通過打造杭州城市品牌提高城市國際知名度[14]，促進杭州文化對外傳播。

4 結(jié)束語

“一帶一路”倡議為世界各國架起了溝通交流的橋梁，也賦予了歷史悠久、獨具特色的杭州地域文化開放發(fā)展的機遇。當(dāng)下，杭州要更加主動地融入“一帶一路”大格局之中，充分利用自身深厚的文化底蘊，不斷創(chuàng)新對外傳播途徑，加強對外傳播人才隊伍的建設(shè)，推進杭州地域文化對外傳播，提高杭州的知名度和提升國際影響力，向世界展現(xiàn)豐富多彩的杭州地域文化，助力中外文化交融互鑒，推動人類命運共同體的構(gòu)建，為“一帶一路”建設(shè)作出貢獻。