新媒體運營的核心目標是：為產品引流+做用戶溝通。要想進入新媒體行業，你必須具備網感，需要有很強的理解能力和溝通能力、學習能力，必須具有誠信、自律的人格，也需要有較強的文字功底。你還必須對網絡上的新事物、大小熱點事件、新媒體行業趨勢、本公司所處行業發展趨勢具有一定的認知。理解、溝通能力主要是要求你能理解用戶的反饋并及時做出修正決策，而掌握運營工具、運營推廣方法技巧都需要較強的學習能力。這些能力的養成不是一蹴而就的，而是需要專業化培養的。因此，你需要通過專業課程教學、專業實踐去提升自身能力，使自己具備新媒體行業從業者需要具備的基本素質。

中國傳媒大學是教育部直屬的首批“雙一流”建設高校，為“211工程”重點建設大學、“985優勢學科創新平臺”重點建設高校。學校始建于1954年，2004年8月由北京廣播學院更名為中國傳媒大學。其網絡與新媒體專業擁有雄厚的師資力量和厚重的學術積淀，在全國排名第一。

隨著全球數字技術和網絡技術的高速發展，我國信息化戰略方向日益明確，現在已經從政策高度的層面大力推進三網融合的進程，從而帶動了新媒體產業的快速發展。現在至未來的很長一段時間內，新媒體與網絡等新興產業都會需要大量的復合型人才。在這樣的時代背景下，也為了回應政府和產業界的要求，結合學院多年積累的在新媒體與網絡領域領先的教學和研究成果，以及和業界良好的合作關系，中國傳媒大學廣告學院網絡與新媒體專業，開始招收新媒體網絡經營方向的本科學生。

該專業方向將通過合理的課程安排和因材施教的教學模式，讓學生把握傳統媒介和新媒體與信息網絡領域的變革趨勢;理解信息網絡交叉融合的發展方向、新媒體與信息網絡業態的多樣性;掌握和運用新媒體內容策劃與制作、新媒體與信息網絡的傳播戰略、現代互動營銷理論和媒體經營模式、新互動廣告類型策劃與創意、新媒介數據監測系統分析應用等知識結構體系，最終培養能夠服務于廣播電視網絡、通信網絡、互聯網等各種新媒體行業的高級復合型專業人才。

在實踐平臺方面，該專業擁有首都傳媒經濟研究基地、媒介研究所、媒介資產管理研究所等研究型基地。此外，該專業還擁有《媒介》雜志、中國傳媒大學手機電視臺、新媒體互動營銷案例庫、新媒體數據分析和應用實驗室、移動媒體數據信息中心等實踐型基地，并且與中國移動、中國電信、華數、上海SITV、百事通、騰訊、百度、谷歌、新浪、搜狐等新媒體機構有合作實踐項目及學生實習平臺，讓學生在實踐鍛煉中開拓視野，掌握方法，提高動手能力。

中國傳媒大學網絡與新媒體專業的主干課程有新媒體概論、廣告學概論、傳播學概論、公共關系概論、市場營銷、媒介經營與管理、信息網絡傳播管理、新媒體內容策劃與上線管理、新媒體產業設計與運營、互動營銷等。