特步多品牌戰(zhàn)略驅(qū)動核心競爭力提升

本刊訊（記者 李志偉）近日，特步國際公布了2020 年報。報告顯示，特步國際2020 年總收入81.72億元，毛利率為39.1%，經(jīng)營利潤至9.18 億元。普通股股權(quán)持有人應占凈利潤達5.13 億元，其中若撇除2020年出售附屬公司和2021 年出售Supra品牌的一次性收益，集團在2020 年下半年凈利潤同比增加23.9%，較上半年凈利潤同比減少46.5%，實現(xiàn)了大幅改善。

2020 年充滿挑戰(zhàn)，新型冠狀病毒疫情肆虐以及全球經(jīng)貿(mào)活動受阻，在這一困難情況下，特步集團業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)定。尤其是2020 年下半年，特步集團主品牌業(yè)績顯著復蘇，全年表現(xiàn)穩(wěn)定，主品牌收入達71.01 億元。在疫情沖擊最嚴重的2、3 月份，特步開啟私域流量及流媒體等有效營銷渠道增加線上銷售機會，這也幫助特步快速走出疫情的影響。

除了主品牌特步外，特步國際還有四大“新引擎”：專業(yè)運動品牌索康尼、邁樂和時尚運動品牌蓋世威、帕拉丁。其中，雙十一購物節(jié)期間，索康尼線上零售額是去年同期的三倍，表現(xiàn)亮眼。索康尼和邁樂分別于2020年5月及4月在內(nèi)地開店后，零售網(wǎng)絡已顯著擴大。截至2020 年12 月31 日，兩個品牌已有共38 家門店。

海外疫情仍然影響著另外兩個新品牌——蓋世威和帕拉丁在美洲及歐洲的業(yè)務開展，預期海外業(yè)務的恢復需要一些時間和耐性。應對挑戰(zhàn)，特步將把蓋世威和帕拉丁的業(yè)務重心轉(zhuǎn)移至亞太區(qū)。與此同時，針對蓋世威精準的品牌重塑戰(zhàn)略計劃正在持續(xù)推進，首家自營店預計將在2022 年初在內(nèi)地開幕。截至2020年12 月31 日，蓋世威在亞太區(qū)有43 家自營店。另外，集團通過開設更多帕拉丁店鋪，融入發(fā)展迅速的時尚運動潮流，成功鞏固該品牌在亞太區(qū)的知名度。截至2020年12月31日，帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有54 家門店及三家自營店，其中21 家店鋪位于中國內(nèi)地。