雙十一要來了，快捂住自己的口袋

■張嘉楠

面對著龐大的廣告陣仗和熱火朝天的氣氛，不想買都難。

一年一度的雙十一購物狂歡序幕已經拉開，阿里估計自己也沒有想到當年雙十一的一個普通促銷活動，如今變成了中國商業史上不可磨滅的印記。11 月11 日已經變成了一場社會性活動，大部分群體都被裹挾其中，很難做到置身事外。

往年刷屏的基本都是巔峰狂歡結束之后各個平臺再創新高的各種銷售戰報，而今年10 月20 日預售剛開場第一波刷屏就洶涌而來。

朋友圈，微信群，社交媒體......這張淘寶主播銷售榜單瘋狂刷屏。淘寶直播的兩大頂流加起來做了接近200 億的銷售，李佳琦銷售額破了百億，數據之瘋狂完全突破了大眾認知。

雙十一被變成“剁手黨”的4 個原因

1.思維方式

首先，從思維方式的角度來說，個體的思維方式包括感性思維和理性思維。其中，感性思維是一種本能，伴隨個體一生；理性思維包括抽象思維、邏輯思維等，一般在個體成年時才會發育完成。參與群體活動，比如雙十一狂歡節時，個體的感性思維通常居于主導地位，一些本來沒有特定目標的消費者容易受到具體形象思維、直觀行動思維的影響，發生沖動購買行為。同時，在網購過程中，由于支付方式為無現金支付，在感性思維的影響下，很多消費者并沒有“支付現金”的感受，認為價格只不過是一個數字，進而更容易發生購買行為。

2.購買欲望

其次，從購買欲望的角度來說，有些消費者擁有實際購物需求，他們早已看中某件商品，選擇在雙十一購買是為了以較小的代價將商品收入囊中。然而，更多消費者本身并沒有實際的購物需求，促使他們發生購買行為的是購物過程的體驗、感受。網上購物不需要在店鋪之間穿移，貨比三家也僅僅是“動動手指”，這樣就提高了購物的舒適程度；消費者足不出戶就能輕松“進入”各大知名廠商的平臺，買到各種心儀產品，這也會優化購物體驗。

3.“損失厭惡”

再次，“損失厭惡”也是感性思維的一種典型表現，是指在面對同樣數量的收益和損失時，損失往往更令人難以忍受。就雙十一而言，很多人覺得，如果自己不抓緊時間，商品就會被別人買走。為了避免這種個人猶豫導致的“損失感”，個體在購買決策上花費的時間就會減少，于是就更容易受到氣氛的影響，發生沖動購買行為。

4.心理因素

此外，從眾心理、順從心理和服從權威心理也是促使個體在雙十一發生沖動購買行為的原因。比如在從眾心理的影響下，個體會為了“合群”而不得不“剁手”；在順從心理的影響下，個體購物時會考慮“回報、強迫、專家意見、信息、參照影響力、合法權威”等因素，難以拒絕廣告上播出的所謂“專家”“網紅”等的建議；服從權威心理則讓個體更容易受到從眾心理和順從心理的影響。這些都會影響個體的購買行為，讓個體在不知不覺中參與到雙十一的狂歡中。

即使置身消費主義浪潮催生下的購物狂歡，也要在“剁手”前保持理智思考。

大家辛辛苦苦賺的每一分錢，絕對不能白白打了水漂！雙十一前如何保持購物理智？看完這幾點，可能會對大家有幫助哦～

花錢不后悔可用這3 招

1.列出一份購物清單

盤點統計這件事，在消費時至關重要。

如果不是盤點，我不會發現自己有40 多支口紅，另外還有很多買了沒用過就要到期的護膚品和彩妝。大部分人正是從未盤點過，不知道自己究竟有多少東西，所以總覺得缺一件，才會不停地購買。

我們可以從小處入手，分類盤點。化妝品護膚品都放在固定的區域，統計不同品類的數量。

有記錄，才有故事。在這個過程中，你會發現很多自己忘記的東西，同時，真正發現自己缺少的那樣東西。

缺少的東西不要急著購買和囤貨，本著用一囤一的原則。比如護膚品一類消耗品，根據使用頻次的不同來進行購買。

2.形成購物審核流程

大家都知道，一般公司的財務部門，完成一筆業務，都有經辦和復核兩個部分。

我們在購物時，也可以形成經辦和復核。

在需要購物時，有意識地提出自己的需求清單，不要著急下單。

自己做自己的審核人，當你每次要購買東西，對自身有一個覺察，不要無意識地直接就去付款。付款前問一問自己下面這些問題，讓自己花錢不后悔。

①這個物品，我的使用頻次高嗎？

②如果不購買，會影響我現在的生活嗎？

③不購買，家里是否有可以替代的物品？

④我買這個東西，是出于自己的需求，還是他人的眼光？

⑤我為什么要購買這個產品？

3.確保物盡其用

紀錄片《無節制消費的元兇》中提到：我們的消費觀，是從孩童時期就被外界操控的。

女孩子必須要對自己好，自己愛自己，才有人愛你。所以李佳琦一說“偶買噶”，無數女孩子錢包就空了；朋友人情值得投資，送禮要面子，所以被商家坑去了不少錢。外界的洗腦無孔不入，一不留神就會被忽悠。我們花錢只有一個原則，物盡其用，讓自己感受到價值和幸福。其實，很多東西，即使不購買，對我們的生活也構不成任何的損失。

會花錢的人，能形成一個正向的循環。

不會花錢的人，誤以為自己預支的是美好未來，其實不過是過早地透支了自己的生活。

我們終究不能活在別人的眼睛和嘴巴里。

花錢不后悔最重要的原則是：提升自己的消費認知，謹慎購買自己真正需要的東西，然后去享受這個物品帶來的便利和樂趣。

對我們的購物的規劃，其實也是對生活的規劃。

其實物質的東西，我們本不需要那么多，物品少了，心靈上的富足就會變多了。不信你試試？