“五位一體”打造農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

衡陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

（續(xù)第11期第39頁）

衡陽市是全國商品糧、豬、魚、油重點生產(chǎn)基地，其優(yōu)質(zhì)米、活大豬、黃花菜、湘黃雞、湖之酒、云霧茶、龍須草席等農(nóng)產(chǎn)品在市場久負盛名。據(jù)統(tǒng)計，目前衡陽市“兩品一標(biāo)”認證總數(shù)達到213個，中國馳名商標(biāo)8個，湖南省著名商標(biāo)24個；祁東黃花菜及產(chǎn)地先后獲得“國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品”“湖南省十大農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌”“國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”等稱號。

1.政策興品牌一是堅持“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體”的基本原則，制定《關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的若干意見》《關(guān)于推進茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六條措施》等一系列政策。二是圍繞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，抓好“一縣一特”產(chǎn)業(yè)。市、縣都建立了領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系產(chǎn)業(yè)制度，實行一個產(chǎn)業(yè)一個領(lǐng)導(dǎo)、一個工作專班、一個專門規(guī)劃、一個專項扶持政策、一個專項資金的“五個一”制度。三是加大資金支持力度。市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化專項資金由2017年的2300萬元逐步增加到2020年的1.43 億元。油茶、茶葉、蔬菜等“一縣一特”產(chǎn)業(yè)都設(shè)立了專項扶持資金，其中油茶專項資金1億元、茶葉資金2000萬元、蔬菜資金800萬元。

2.特色創(chuàng)品牌衡陽市圍繞糧食、畜禽、油料、林木、蔬菜、茶葉六大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點扶持優(yōu)勢品牌企業(yè)和龍頭企業(yè)，集中力量打造區(qū)域優(yōu)勢品牌。一是重點打造了南岳云霧茶、衡山水果、臺源烏蓮、寺門前豬、耒陽大和草魚等“一縣一特”區(qū)域公用品牌系列，形成了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌良性互動的品牌培育體系。二是大力發(fā)展獨具地方特色的“三黃兩茶”（衡陽湘黃雞、祁東黃花菜、三樟黃貢椒、油茶、茶葉）優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。尤其是近兩年來，衡陽市政府整合各類農(nóng)業(yè)項目和資金，將“兩茶”作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的切入點和突破口，突出打造這兩大特色品牌。湖南大三湘油茶科技有限公司在美國紐約時代廣場納斯達克大屏展示“大三湘茶油”品牌，將中國茶油推出國門。

3.主體建品牌新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是推動農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的主力軍。衡陽市擁有品牌的專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、專業(yè)合作社和龍頭企業(yè)等超過2萬家。為支持農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，提升企業(yè)積極性并減輕企業(yè)負擔(dān)，衡陽市積極爭取產(chǎn)業(yè)政策支持和資金投入，實行“兩品一標(biāo)”產(chǎn)品檢測費用全額補貼政策及對每年新申報的“兩品一標(biāo)”企業(yè)進行獎勵政策。2018年、2019年，對每個農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記申報主體獎補10萬元，對每個有機食品企業(yè)獎補2萬元，對每個綠色食品企業(yè)獎補1萬元以上。

4.質(zhì)量強品牌質(zhì)量是品牌的核心。衡陽市大力推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，圍繞糧油、蔬菜、水果等區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，組織制定了 16 項地方生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、94個技術(shù)操作規(guī)程，建成省部級畜禽標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖場56個和水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場32個，創(chuàng)建了全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地2個、全省綠色食品示范基地3個、標(biāo)準(zhǔn)化示范園（基地）102個。加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層監(jiān)管站建設(shè)，逐步完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，實施嚴(yán)格的產(chǎn)品登記保護制度和有效的證后監(jiān)督管理，有效保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

5.宣傳塑品牌依托電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊等各類媒體宣傳，把牌子亮起來、把產(chǎn)品銷出去。一是舉辦了油菜花節(jié)、衡東土菜節(jié)、祁東黃花菜節(jié)等一系列農(nóng)業(yè)文化節(jié)慶活動，成功打造一批本土特色農(nóng)業(yè)品牌。二是大力開展產(chǎn)品品牌宣傳。積極組織“兩品一標(biāo)”企業(yè)參加大型展銷會，推選了一批企業(yè)和產(chǎn)品參加中國綠色食品博覽會、中國國際有機食品博覽會等大型展銷會。湖南奇山農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的亞奇紅柚、衡東長興柑橘種植專業(yè)合作社的灣頭洲臍橙分別榮獲第二十屆、第二十一屆中國綠色食品博覽會金獎，衡南縣綠葉茶業(yè)有限公司的有機茶榮獲第十三屆中國國際有機食品博覽會金獎。（續(xù)完）