湖南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)（7）擦亮農(nóng)業(yè)品牌 促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展

郴州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

（續(xù)第8期第38頁(yè)）

近年來(lái)，郴州市認(rèn)真貫徹落實(shí)湖南省委、省政府關(guān)于品牌強(qiáng)農(nóng)的工作部署，切實(shí)加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度，成功創(chuàng)建臨武鴨、汝城朝天椒、東江魚(yú)等農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌13個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)、湖南名牌產(chǎn)品19個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)8件、湖南省著名商標(biāo) 45件，“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品有效總數(shù)達(dá)162個(gè)。

一、堅(jiān)持政府主導(dǎo)，凝心聚力抓品牌

一是壓實(shí)責(zé)任。成立了高規(guī)格工作領(lǐng)導(dǎo)小組，郴州市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自牽頭抓農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為重要考核指標(biāo)，將考核結(jié)果作為考核評(píng)價(jià)領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部的重要內(nèi)容。二是政策引導(dǎo)。制訂了郴州市農(nóng)業(yè)品牌培育實(shí)施方案，出臺(tái)了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)扶持政策，對(duì)現(xiàn)有的分散在各部門(mén)的產(chǎn)業(yè)品牌政策進(jìn)行梳理整合，引導(dǎo)各類(lèi)資金和項(xiàng)目向擁有地理標(biāo)志品牌、全品類(lèi)區(qū)域公用品牌的龍頭企業(yè)傾斜。三是典型帶動(dòng)。發(fā)揮舜華鴨業(yè)品牌創(chuàng)建示范引領(lǐng)作用，引導(dǎo)龍頭企業(yè)創(chuàng)建品牌、申報(bào)品牌，增強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的自主性和能動(dòng)性。近三年，新增郴州福茶、桂陽(yáng)五爪辣等區(qū)域公用品牌6家。

二、聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足特色創(chuàng)品牌

一是在打造四大百億產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)品牌。重點(diǎn)打造蔬菜、柑橘、茶葉、生豬4個(gè)百億產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造“湘江源”蔬菜、郴州福茶等特色產(chǎn)業(yè)品牌。汝城朝天椒成功創(chuàng)建中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。二是在扶持龍頭企業(yè)中創(chuàng)品牌。優(yōu)先支持永興冰糖橙、宜章臍橙、東江湖蜜橘帶動(dòng)柑橘業(yè)發(fā)展，“臨武鴨”帶動(dòng)家禽業(yè)發(fā)展，“全一手”帶動(dòng)生豬業(yè)發(fā)展，郴州福茶帶動(dòng)茶葉（紅茶）產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁華食品、粵旺食品帶動(dòng)蔬菜業(yè)發(fā)展。三是在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合中創(chuàng)品牌。促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)尤其是文化旅游業(yè)深度融合。汝城縣泉水鎮(zhèn)、安仁縣靈官鎮(zhèn)入選湖南省特色小鎮(zhèn)、國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，有效帶動(dòng)了汝城朝天椒、安仁枳殼等公用品牌的發(fā)展。

三、夯實(shí)基礎(chǔ)建設(shè)，突出質(zhì)量強(qiáng)品牌

一是抓示范基地建設(shè)。連片推進(jìn)畜禽、蔬菜、茶葉、油茶、水果等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和郴州市共建粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)示范基地，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)面積達(dá)到21.8萬(wàn)公頃，建成省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)示范基地 4個(gè)、粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”授牌生產(chǎn)基地22個(gè)。二是抓質(zhì)量管理。有序推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理。郴州市53家省級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)及 162個(gè)“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品全部實(shí)行“身份證”管理和賦碼標(biāo)識(shí)。三是抓品牌目錄管理。設(shè)立郴州市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌庫(kù)，收集整理特色農(nóng)產(chǎn)品9大類(lèi)178個(gè)。對(duì)納入品牌庫(kù)和品牌名錄的特色農(nóng)產(chǎn)品，切實(shí)加大品牌培育力度，分階段梯次推進(jìn)品牌培育計(jì)劃。

四、開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)，面向市場(chǎng)樹(shù)品牌

一是加強(qiáng)品牌宣傳推介。2017 年以來(lái)，郴州市先后在廣州、深圳、長(zhǎng)沙等地舉辦多場(chǎng)農(nóng)業(yè)品牌推介會(huì)，宣傳推介汝城朝天椒、資興東江魚(yú)等特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，取得了良好成效。二是助推品牌融入灣區(qū)市場(chǎng)。與廣州市就水果、蔬菜、水產(chǎn)和生豬簽訂“四個(gè) 200 萬(wàn)”合作協(xié)議，引進(jìn)深圳望家歡、佳沃鑫榮懋等粵港澳大灣區(qū)企業(yè)在郴州市開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品訂單收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)接。三是大力開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)。2015 年以來(lái)，每年舉辦湖南（郴州）特色農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)，近 500 余種特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)特色農(nóng)博會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接簽約金額 211億元，現(xiàn)場(chǎng)成交金額28億元，帶動(dòng)臨武鴨、永興冰糖橙、資興東江魚(yú)等品牌農(nóng)產(chǎn)品走俏市場(chǎng)。