跨境電商與貿易便利化的互動機制探討

李楠

（徐州工程學院金融學院，江蘇 徐州 221008）

在互聯網技術發展的這一大背景下，計算機技術在不斷地普及，對于市場營銷方式來說發生了巨大的改變以及影響，我國各行各業在發展過程需要認識到傳統營銷在當前跨境電子商務背景下的發展困擾以及難題，并且還需要加強對跨境電子商務新的營銷方式了解和認識，實現現代化的轉型，從而使得企業能夠順應當前電子商務的發展現狀，明確未來營銷的方式和重點，提高企業當前的發展水平以及發展實力，也有助于推動社會的不斷進步。

一、跨境電子商務的價值分析

（一）不限制時空交易

隨著我國當前市場經濟的不斷發展，越來越多的企業開始結合當前時代發展的方向和時代發展要求，實現自身發展模式的成功變革以及調整，從而提高當前的發展水平以及發展實力。在市場經濟和網絡技術不斷發展的進程中，電子商務技術在各個企業發展中的作用非常的明顯，通過電子商務可以在網絡的空間中打破存在以往商務交易中的數幅支出，不再受空間和時空的限制，在任何地點，任何時間都可以進行電子商務交易模式的實施，便捷了雙方的交易行為。

（二）滿足了市場需求

隨著我國當前市場經濟的不斷發展，電子商務能夠實現企業和消費者之間有效溝通以及聯系，企業也可以根據消費者當前的產品需求和要求，對產品性能進行不斷的改變以及創新，拉近了企業和消費者之間的距離[1]。在海外商品銷售時，只需要在網絡中花費幾秒鐘的時間就可以進行商品的購買，不僅擴寬了海外營銷的市場，還有助于滿足消費者在購買商品中的需求以及要求，提升實際交易的效果和水平。

（三）增強交易便捷度

在以往交易的過程中，需要雙方面對面地進行交流，不僅浪費了雙方的時間，還使得最終交易成功率與效果有效提高，整個交易過程是非常繁瑣的。但是在電子商務發展的這一大背景下交易速度在不斷地加快，通過網絡化技術利用，可以省去一些非常繁瑣性的交易程序，通過網絡化虛擬性的特征來辯解整個交易行為，實現交易方式的成功改革以及創新，更加貼合于現代化社會的發展特點。

二、跨境電子商務對貿易便捷化的影響

（一）營銷速度不斷提升

跨境電子商務對未來市場營銷發展方式的影響是比較突出的，隨著我國當前互聯網技術的不斷發展，互聯網的普及度也在不斷地增加，已經成為人們日常工作和生活中必不可少的工具了，在這一背景下電子商務的使用數量和交易數量在不斷的擴大，結合營銷環境的變化，網絡消費人群在不斷地增多，因此在實際工作中，一些企業結合了電子商務當前的發展現狀，對交易模式進行不斷的調整和創新，使得最終的營銷速度在不斷地提高[2]。人們可以在電子商務平臺中快速地瀏覽一些信息掌握產品的性能和營銷的要點，之后通過網絡化的技術花費幾秒鐘就可以進行產品的購買了，整個交易時間非常的短，使得最終的營銷速度在不斷地提升。

（二）交易方式發生變化

在商品交易的過程中，完整性的交換過程和交易場所的搭建是非常重要的，一些商家結合當前電子商務的發展現狀，實施了不同的發展模式和產品交易途徑，使得交易方式發生了一定的改變，一些商家通過網絡化就利用，打破存在以往固定場所交易的方式，通過網絡實現交易方式的擴展性延伸以及發展，并且還可以根據自身的多樣性產品在網絡中發布相關的信息。這樣一來消費者就可以通過網絡瀏覽這些信息之后，通過網絡的方式完成整個交易過程，商家也可以在電子商務中看到買家所提供的信息，從而使得實際交易方式朝著現代化的方向而不斷地轉變。

（三）信用服務不斷完善

在電子商務發展這大背景下在信用服務上也在不斷地完善以及調整。電子商務交易模式和傳統交易模式存在著較大的差異性，現代化的電子商務能夠為消費者提供強有力的保障，并且還不需要通過任何的交易環境和物理介質，通過網絡密碼就可以完成整個交易工作。在實際交易過程中，營銷者的信用程度能夠提高企業當前的發展水平。

三、跨境電商與貿易便利化的互動機制實施策略

（一）加強品牌建設意識

為了推動我國跨境電子商務的不斷發展，在實際工作中需要認識到跨境電子商務在互聯網背景下廣闊的發展前景，結合電子商務當前的發展現狀以及發展特點，加強品牌建設的意識，從而不斷地提高電子商務中產品的權威性以及影響力。在電子商務背景下，一些企業進入到網絡中的門檻是比較低的，一些企業也可以通過較少投入而進入到某個交易市場中，針對電子商務的營銷特點，結合自身的發展戰略進行產品的營銷，但是為了實現后續有效工作效率提升，需要加強品牌建設工作的重視程度，結合區域特色產品的優勢以及營銷重點，提高品牌的威信力以及影響力，為企業今后的健康和持續發展奠定堅實基礎[3]。在品牌建設中需要明確自身產品所代表的消費群體以及消費重點，將實體營銷和網絡營銷經營相融合，搭建新型的網絡營銷模式，多方位的滿足消費者在實際產品購買中的需求和要求。在網絡營銷中要大力發揮自身產品的優勢，可以將產品在以往發展過程中的一些榮譽納入銷售的界面中，從而讓消費者增強對這一產品的了解和認識，也有助于刺激消費者的消費欲望。與此同時還需要以提升產品質量為主經營品牌的建設，產品質量屬于硬性考核要點，只有產品質量提高了，那么消費者的購買欲望和購買積極性也會不斷地增加，回頭客的數量也會不斷地提高。因此在當前時代下，需要結合電子商務行業的發展現狀，加強品牌建設的力度，結合產品的特色以及個性化的發展模式，不斷提高營銷方式的轉型水平，從而使得產品能夠在營銷中獲得穩定性的發展，有助于提升企業最終的經濟效益。在實際工作中需要相關管理人員加強對這一問題的重視程度，從各個方面入手，構建新型的品牌建設思路以及方案，從而不斷地提高產品的影響力以及銷售量。在品牌建設時，可以聘請社會上第三方機構來起到一個重要的輔助作用，制定科學而完整的營銷方案，從而彰顯出產品的特色化特征，結合地區發展的特點，提高后續營銷工作針對性以及科學性，從而實現廣泛性的發展，為產品的擴展延伸奠定堅實的基礎。

（二）創新信息交換憑條

在跨境電子商務發展背景中，信息的交換和流通是非常重要的，不僅可以使企業明確接下來的營銷重點和營銷目標，還有助于不斷提高產品的性能，在進行信息平臺建立時，需要融入大數據技術和網絡技術來對客戶的需求和喜好進行多方位的分析和研究，并且還要實現動態化的信息交流機制，為后續工作奠定堅實的基礎。在實際工作中，各個企業要根據自身的發展現狀和經濟實力，利用網絡信息基礎建立信息溝通和交流平臺，在這一平臺中可以融入搜索模塊，獲取比較豐富和真實性的客戶信息，在了解客戶需求基礎上提高產品的性能以及推廣方案的針對性，在實際營銷時可以采取交叉性營銷的策略，根據消費者消費需求來進行其他產品的有效性銷售。在實際銷售工作中要提高各產品之間的關聯性特征，根據用戶比較喜歡的產品實現產品的不斷擴展以及延伸，從而提升最終的經濟效益，帶動其他產品銷售時還可以實現業務上的有效擴展和延伸，對市場份額進行優化性的調整。在滿足客戶需求時，還有助于增強客戶對于企業產品的認同感以及滿意度，拉近與客戶之間的關系，企業可以借助當前先進的網絡化技術尋求更多的合作伙伴，根據網絡技術的優勢和特點，不斷擴大自身的營銷渠道和營銷范圍，也有助于實現其他產品的研發以及擴展，多方位的滿足當前市場營銷的發展現狀。在進行電子商務發展過程中，相關企業管理員需要根據自身靈活性的營銷特點實現不斷的擴展與延伸，充分的把握住在以往發展過程中的一些機會，實現產品性能的有效豐富，突出人性化的特點，從而使得企業當前的營銷策略能夠在電子商務這一發展背景下得到科學的發展，提升企業當前的發展水平和發展實力。

（三）培養電子營銷人才

在電子營銷行業發展的過程中離不開綜合性營銷人才的重要支持，綜合性素質高的人才能夠給實際電子商務營銷方式起到一個重要的建議和輔助作用，從而更加貼合于當前市場營銷的發展現狀以及發展需求，在實際工作中需要加強對電子復合型商務人才培養的力度，從而符合當前電子商務行業的發展現狀。由于我國電子商務相比于西方國家來說起步時間是比較晚的，在復合型人才數量方面存在較大的差異性，所以需要充分的解決在人才匱乏所展現出來的問題，比如一些企業可以聘請高校中的學者或者是社會上的一些高素質營銷人才，深入到企業中開展相對應用的培訓工作，從而使得每個銷售人員能夠把握好當前電子商務發展現狀背景下的營銷技能，提升自身的營銷水平和服務水平。

四、結語

企業為了獲取穩定性的發展，需要結合我國當前跨境電子商務的發展現狀，確定企業今后的營銷方式和營銷重點，充分的發揮網絡技術優勢加強品牌的建設，并且還需要根據貿易便利化的改變，做好信息的溝通和搜集工作，大力培養復合性的營銷人才，從而靈活利率在實際電子營銷過程中的一些問題和困擾，保證產品影響力的不斷擴大。