如何在北京冬奧會國際傳播中優(yōu)化女性敘事

潘虹燕 劉媛爽 郭晴

【內(nèi)容提要】東京奧運會上的女運動員大放光彩，隨著女運動員所獲獎牌增多，女性議題成為中外媒體關(guān)注的焦點。北京2022年冬奧會日益臨近，中國媒體應(yīng)進一步優(yōu)化在冬奧會國際傳播中的女性敘事方式，講好女性運動員的故事，應(yīng)強化女運動員報道意識，尊重女性運動員權(quán)益，反對性別歧視；設(shè)置多元團結(jié)框架，勇于在爭議性事件上發(fā)出中國聲音；警惕以女性權(quán)益為借口的極端民族主義，彌合中西方的報道差異，傳播“平等團結(jié)”的奧林匹克精神。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會 中美主流媒體 東京奧運會報道 女性運動員 女性報道

女性是奧林匹克運動的亮麗色彩、中堅力量。根據(jù)國際奧委會的數(shù)據(jù)，東京奧運會將近49%的參賽選手為女性，殘奧會女性參賽選手人數(shù)也創(chuàng)新高，東京奧運會被稱為“歷史上性別更平等的奧運會”。①全球觀眾見證了男性運動員和女性運動員共同擔(dān)任奧運會開幕式旗手的創(chuàng)新舉措。女性運動員（以下簡稱女運動員）在2020東京奧運會中大放異彩，中國奧運代表團獲得的88枚獎牌中，女運動員參與了其中的53枚，美國奧運代表團中女運動員占比53.7%，39枚金牌中有25枚來自女運動員。

盡管女運動員在奧運賽場上屢創(chuàng)佳績，但相關(guān)研究表明，針對女運動員的隱性歧視仍固化于一些人的心中。人們對女運動員最常討論的還是年齡、長相和婚姻狀況。②外貌和身份歧視、對女運動員的言語暴力在本屆東京奧運會期間的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)中時有發(fā)生，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論沖突。如有媒體記者采訪鉛球冠軍鞏立姣時流露出對她身材、婚姻的關(guān)注，引發(fā)部分女性網(wǎng)民不滿。截至2021年9月29日，相關(guān)的微博話題“女性能被談?wù)摰闹挥谢橐鰡帷遍喿x量高達4.2億人次，討論次數(shù)17.9萬人次；西方媒體也借機進行“炒作”，美國《紐約時報》、英國廣播公司等多家境外媒體報道了這次采訪及引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論。“作為全球矚目的體育嘉年華，北京冬奧會是一個世界文明互鑒的舞臺，這也將會是一塊構(gòu)建全球中國話語的試驗田。”③女性話語是這塊試驗田中的重要內(nèi)容，如何進一步優(yōu)化女性敘事方式，講好女運動員故事成為北京冬奧會國際傳播的一個新課題。

作為全球體育媒體最發(fā)達的美國，其在奧林匹克報道中一直占據(jù)話語優(yōu)勢地位。美國也是女性主義運動的重要陣地，美國體育傳播研究的著名學(xué)者，如勞倫斯·文內(nèi)爾（Lawrence A Wenner）、詹寧斯·布萊恩特（Jennings Bryant）、安迪·比林斯（Andrew C. Billings）以及保羅·彼得森（Paul M. Pedersen）對女運動員報道的研究與美國媒體實踐之間產(chǎn)生了良性互動，客觀上促進了女運動員報道的進步。深入研究美國媒體的女運動員報道，并比較觀察我國與美國媒體在相關(guān)報道上的特點，對我國媒體更好把握中西文化差異，掌握話語主動權(quán)，講好女運動員故事，做好國際傳播具有借鑒意義。

本文選取2020東京奧運會期間中美兩國在國際傳播中報道體育新聞最多的主流媒體，搜集了中國的新華社、《中國日報》、中國國際電視臺和美國的美聯(lián)社、《紐約時報》自2021年7月23日至8月8日的體育新聞，通過文本分析，梳理出中國媒體女運動員報道149篇，美國媒體女運動員報道289篇，采用荷蘭著名學(xué)者梵·迪克（Teun A. Van Dijk）的新聞話語分析相關(guān)理論，對女運動員報道的范圍、對象、主題等進行考察，探討女運動員報道的主要表征，為做好北京冬奧會女運動員報道、展現(xiàn)新時代中國女運動員風(fēng)采提供參考。

一、重視女運動員報道，擴大報道范圍

通過分析中美主流媒體的東京奧運會女運動員報道呈現(xiàn)出的國籍特征發(fā)現(xiàn)，在中國主流媒體149篇女運動員報道中，報道范圍主要集中在中國女運動員，有關(guān)外國女運動員的僅有4篇，分別涉及菲律賓舉重冠軍迪亞茲、敘利亞乒乓球運動員亨德·扎扎以及5名外國媽媽運動員，報道角度主要是她們與中國的友好關(guān)系，或者她們的體育精神。在美國主流媒體289篇女運動員報道中，涉及美國運動員的共144篇，其他報道則關(guān)注了全球近30個國家的女運動員，其中，中國、日本、澳大利亞、俄羅斯、加拿大的報道數(shù)量最多。

從報道對象的國籍看，美國主流媒體視野更廣闊，在對不同國籍女運動員的報道中輸出了美國的話語方式和價值觀。在東京奧運會上，新華社作為國際通訊社和國際奧林匹克攝影隊首次亮相奧運賽場，并同路透社、法新社、美聯(lián)社、蓋蒂圖片社和東道主共同社一道完成國際通訊社奧運報道，這是我國媒體與國際媒體在奧運會報道中合作的新嘗試，也是對北京冬奧會國際傳播的練兵，但對女運動員報道的重視程度不夠，在報道意識和報道范圍方面存在一定的局限性。傳播觀念決定傳播實踐。作為北京冬奧會的東道主，我們需要高度重視女性力量，增強對女運動員報道的意識，擴大相關(guān)報道范圍，借此傳播中國聲音。

二、支持性別平等，在爭議性事件上積極發(fā)聲

性別平等在奧林匹克運動史上具有重要意義。古代奧林匹克運動禁止女性參加和觀看奧運會，現(xiàn)代奧運會創(chuàng)始人顧拜旦也秉持“奧運賽場是女性‘禁區(qū)”的觀念。經(jīng)過女權(quán)主義者的不懈努力，男性一統(tǒng)天下的局面被打破，女性才得以在奧林匹克舞臺上散發(fā)獨特魅力。

筆者通過對中美女運動員報道對象的分析發(fā)現(xiàn)，中國媒體對女運動員的報道主要為明星運動隊（員）和媽媽運動員。前者集中于楊倩、張雨霏、鞏立姣、全紅蟬以及女排。其中女排報道最多，多篇新聞探討失利原因，展現(xiàn)女排團結(jié)協(xié)作、頑強拼搏的精神面貌。獲獎運動員報道中，張雨霏的報道最多，有13篇報道從專業(yè)技能成長、心理素質(zhì)培養(yǎng)、家庭環(huán)境熏陶等方面展現(xiàn)奧運冠軍的拼搏精神，分析成功秘訣，甚至肯定其媒體應(yīng)對能力。后者的群像展示，如《媽媽，你是我的英雄——盤點東京奧運會上的“媽媽選手”》，④講述7位運動員媽媽的奧運故事，也有個體刻畫，如《奧運英雄吳靜鈺了無遺憾地離開賽場》，⑤講述吳靜鈺對運動的熱愛和為國爭光的榮譽感，展現(xiàn)她在運動生涯結(jié)束時的良好心態(tài)。

美國主流媒體在關(guān)注明星運動員的同時，更重視受爭議運動員的報道，對女運動員的報道分為三類，一類是非異性戀的女運動員，比如新西蘭變性運動員哈伯德，主要討論運動員參加奧運會的平等權(quán)益問題；二是媽媽運動員，講述她們商業(yè)價值削弱帶來的困境；三是在本國引發(fā)爭議的女運動員，如在東京奧運會上退賽又復(fù)賽的西蒙·拜爾斯，因混血身份遭到日本部分網(wǎng)民攻擊的大阪直美，因不滿本國體育政策而拒絕回國、尋求政治避難的白俄羅斯運動員克里斯蒂娜·季馬諾夫斯卡婭等。

賽場上的女運動員往往折射出社會的復(fù)雜面向。美國主流媒體在報道本國女運動員時多展現(xiàn)其個性、身份特點，也較多涉及種族歧視、性別歧視等多元議題。作為北京冬奧會的東道主，我國媒體在上述涉及女運動員身份以及女運動員面臨的社會問題時不應(yīng)處于缺位狀態(tài)，應(yīng)主動設(shè)置議題，創(chuàng)新表達方式，掌握話語主動，避免因失聲和失語使西方媒體在女運動員權(quán)益問題上壟斷話語權(quán)。

三、設(shè)置多元報道框架，展現(xiàn)新時代女性風(fēng)采

對中美女運動員報道主體的分析發(fā)現(xiàn)，中國媒體報道的主題集中在運動員成長歷程、國家（集體）榮譽、體育精神、女性職業(yè)壓力等方面。首先，注重報道運動員成長歷程，以《這個眼神，就是楊倩！》為例，⑥文章在奧運賽場和楊倩的專業(yè)成長道路兩條線索上切換，塑造其努力拼搏又不失可愛的形象。其次，大多呈現(xiàn)個人夢想與國家榮譽的統(tǒng)一性，展現(xiàn)運動員的國家英雄形象、大國運動員風(fēng)范。比如郎平說：“去追求夢想，我是不考慮結(jié)果的。”⑦再次，反復(fù)強調(diào)運動員的拼搏精神。“拼搏精神”在樣本中出現(xiàn)19次，“拼”出現(xiàn)62次。最后，聚焦于媽媽運動員的職業(yè)壓力，描述其堅持體育夢想、獲得家庭社會支持、最終重返賽場的經(jīng)歷。

反觀美國主流媒體，則一貫傾向于把女運動員的人生經(jīng)歷、職業(yè)生涯與種族問題、性別問題、政治議題和運動員權(quán)益相關(guān)聯(lián)。如非裔美籍運動員拜爾斯復(fù)雜而特殊的身份投射出美國社會問題的錯綜復(fù)雜，報道借此呼吁關(guān)注女運動員權(quán)益；美國鉛球運動員瑞雯·桑德斯因在領(lǐng)獎臺上雙手交叉舉過頭頂（抗議種族歧視的典型肢體語言）被指違背《奧林匹克憲章》第50條，但《紐約時報》和美國奧林匹克委員會卻極力為其辯護；日本的大阪直美被視為種族歧視的受害者，等等。

梵·迪克認為：“新聞是在社會的情境中閱讀和理解的，以全社會共享的規(guī)范、價值體系、目標(biāo)和利益為其自身的特征。”⑧中美主流媒體在女運動員報道主題上的差異源于不同的社會語境和價值體系。北京冬奧會的國際傳播也是一種跨文化傳播實踐。習(xí)近平總書記2021年5月31日在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表的重要講話中指出：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”⑨東京奧運會前夕，奧林匹克格言在“更快、更高、更強”之后，加入了“更團結(jié)”。奧委會主席巴赫表示：“我們更加需要團結(jié)一致，當(dāng)今世界彼此依靠，單靠個體已經(jīng)無法解決這些挑戰(zhàn)。”在堅持中國話語、中國敘事基礎(chǔ)上，適度、適當(dāng)吸納國際奧委會平等價值觀，對西方媒體女運動員報道議題加以謹慎甄別，建構(gòu)多元團結(jié)、更加包容的女運動員報道框架，傳播“尊重、公平、平等、團結(jié)”的奧林匹克精神，是北京冬奧會國際傳播的題中應(yīng)有之義。

四、淡化性別化審美，警惕極端言論

“體育魅力，而非性魅力”是國際奧委會在東京奧運會上推行的一個口號，目的是推動在賽場和屏幕里實現(xiàn)性別平等。在力求創(chuàng)造最高水平電視轉(zhuǎn)播標(biāo)準的奧運會上，東京奧運會廣播服務(wù)負責(zé)人試圖抹去女運動員過于性別化的畫面，不以任何特定方式凸顯或展現(xiàn)選手的身體部位細節(jié)和穿著。北京冬奧會即將來臨，民族主義、運動員權(quán)益、運動員身份等可能成為圍繞女運動員展開的輿論議題。比如歸化女運動員，如谷愛凌，可在目前的報道中以增強對其專業(yè)性、商業(yè)價值的報道對沖輿論對其外貌的關(guān)注；比如在境外媒體對女運動員性取向的追問上，作為東道主的媒體也應(yīng)該積極發(fā)聲；針對可能具有女性氣質(zhì)的男性運動員，如羽生結(jié)弦，也需要做好輿論引導(dǎo)工作，避免網(wǎng)民在抖音、嗶哩嗶哩視頻平臺（B站）、推特等社交媒體上引發(fā)過度聯(lián)想。同時，在對國外女運動員進行報道時，盡量引導(dǎo)大眾用專業(yè)視角看待賽事，避免因賽事對抗引發(fā)人身攻擊、污名化女性、國家仇恨等，彰顯大國風(fēng)范和實力，防止極端民族主義損害國家形象。

奧運會是當(dāng)代最具影響力的全球盛會之一。女運動員在賽場上的卓越表現(xiàn)和人格魅力不僅為其贏得了尊重與喝彩，還激勵了無數(shù)賽場外的女性。46歲再次站在奧運會跳馬賽臺上的體操名將丘索維金娜，正在攻讀數(shù)學(xué)博士學(xué)位、以黑馬之姿獲得公路自行車金牌的非職業(yè)選手安娜·基森霍費爾……女運動員以自身的拼搏改寫了競技體育的歷史，也推動著社會有關(guān)女性婚姻、家庭和身體等觀念和價值發(fā)生變化。

《奧林匹克憲章》提出：“每一個人都應(yīng)享有從事體育運動的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現(xiàn)相互理解、友誼、團結(jié)和公平競爭的奧林匹克精神。”以《奧林匹克憲章》為準繩，北京冬奧會可以通過對女運動員的報道傳遞中國的文明進步和中國的女性平等意識，通過建構(gòu)多元團結(jié)的女性報道框架彰顯大國風(fēng)范、大國擔(dān)當(dāng)。

本文系國家社科基金“中國英語體育新聞對外傳播話語模式研究”（項目編號：19BTY31）和四川省社科規(guī)劃項目“四川省城市體育文化與城市傳播力的融合研究”（項目編號：SC21B022）的階段性成果。

潘虹燕系成都體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副教授；劉媛爽系成都體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院碩士研究生；郭晴系成都體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授

「注釋」

①蔡雙喜：《女性與奧運：向著“更平等”的目標(biāo)頑強奔跑——對話北京大學(xué)婦女兒童體育研究中心主任董進霞教授》，《中國婦女報》2021年8月3日，第6版。

②張慧中：《女性的奧林匹克之路不平坦》，人民網(wǎng)，http：//m.people.cn/ n4/2016/0824/c25%2D7455199.html，2016年8月24日。

③郭晴、楊茜：《機遇與挑戰(zhàn)：對北京冬奧會國際傳播的思考》，《體育科學(xué)》，2020年第11期，第3頁。

④蘇斌：《媽媽，你是我的英雄——盤點東京奧運會上的“媽媽選手”》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/sports/2021-07/28/c_1211263048.htm，2021年7月28日。

⑤陳翔峰：《奧運英雄吳靜鈺了無遺憾地離開賽場》，中國日報網(wǎng)，https：//www. chinadaily.com.cn/a/202107/26/WS60fe0deaa310efa1bd66440e.html，2021年7月26日。

⑥林德韌：《這個眼神，就是楊倩！》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/ sports/2021-07/25/c_1211256920.htm，2021年7月24日。

⑦盧星吉：《郎平：我對排球的夢想實現(xiàn)得差不多了》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/sports/2021-08/02/c_1211274011.htm，2021年8月2日。

⑧[荷]托伊恩·A.梵·迪克：《作為話語的新聞》（曾慶香譯），北京：華夏出版社，2003年，第144頁。

⑨《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-06/01/c_1127517461.htm，2021年6月1日。

責(zé)編：吳奇志