園林文創產業化模式探究

高永鑫

（河北風景園林網，河北 石家莊 050000）

文化創意產業的快速發展，在促進社會經濟增長方面發揮著十分重要的作用。近幾年來，我國也在不斷加快文化創意的產業化發展速度，很多園林文化為基礎的元素被挖掘出來，并對其進行產業化運行。

1 園林文創產業化模式構建的必要性

1.1 促進園林產業的進一步發展

站在園林產業的角度分析，園林文創是指以園林文化為元素或服務于園林景觀設計建設的文化創意及文創產品的設計研發和制作生產。其內容涉及廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等文化創意產業所包含的各個方面。園林文創產業是園林產業的一個組成部分，構建園林文創產業化模式是對園林產業的拓展和補充，是對園林產業分工的進一步細化，使園林產業鏈條趨于成熟、突出跨行業融合特征。

1.2 園林文創產品需求越來越大

近幾年來，隨著社會經濟的快速發展，人們的生活水平明顯提高，對于文化產品的消費需求也越來越大。園林文化作為中國優秀傳統文化的代表，以園林文化為主題的文創產品是宣傳和普及園林文化的有效載體和途徑。相關文創產品能夠有效樹立行業品牌和城市形象。近年來，結合園林博覽會、旅游發展大會等大型行業活動涌現出一大批優秀文創產品，這些活動也帶動園林文化為主題的文創產業發展。

1.3 園林文創產業具有很大的發展空間

我國有悠久的園林文化發展史，博大精深。各色園林不但反映了價值觀、審美觀，還體現并融入了中國傳統文化和藝術文學、詩詞、戲曲、建筑等等。中國園林深厚的文化內涵為文創產業發展提供了條件。而以園林文化為基礎的文創產品研發深度不夠，尚有大量空白。首先，絕大多數園林文創產品對園林文化往往是符號化、具象化，對園林文化元素提煉和再創作的深度不夠。其次，對于新技術、新工藝、新材料以及新創意的應用力度整體偏低，再設計能力不足，產品同質化現象明顯，低端產品居多。再次，園林文創產業還需要與城市的發展進行深度的結合。由此可見，園林文創產業的發展空間巨大。

2 園林文創產業化模式構建中存在的問題

2.1 園林文創產業鏈條不完整

雖然我國的園林文創有較好發展，且呈現出的產品種類也相對豐富。但能夠系統、全面、深刻反映園林文化，具有良好市場前景的文創產品研發明顯不足，且缺少對園林文創產業化模式的系統性思考。同時，因為園林企業本身無法實現規模化的生產，也不具備完整的產業鏈條。再加上市場環境的限制，市場驅動力的不足也讓園林文創產品的創新度依然非常欠缺。這些對園林文創產業化模式的構建產生了嚴重的影響。通過對近幾年相關研究的檢索梳理，我們發現，針對國內外園林文創產業化模式的研究，僅在某一層級、某一類別的產業鏈建設方面有參考價值；而在行業層面，對文化資源進行融合、提煉，系統性地探究園林文創產品產業化模式發展的較少。以往網紅、現象級文創產品頻出，但產品延續性不強的問題得不到解決。園林文創產業整體呈現萌發點散、產品鏈短、營銷面窄、產業化不足的問題。之所以呈現這些問題，其根本上就是缺少全局性的、與時代發展要求相適應的園林文創產業化模式。因此，將園林文化資源優勢充分轉化為文化產業優勢，通過“創造性轉化與創新性發展”不斷賦予園林文化新的時代內涵和表現形式，使之與現代社會協調發展，探索由園林行業主導，符合行業特色的園林文創產業化模式十分必要。

2.2 產品市場定位與營銷方式不合理

眾所周知，園林在城市中發揮生態與游憩的重要功能，這也導致人們對于園林產業的認識與其他文化產業相比存在一定的局限性。再加上相關的園林文創產品還沒有與普通大眾市場進行有效的銜接，使得園林文創市場的拓展受到了限制，產品定位模糊。另外，分析我國當前的園林文創產品營銷模式，發現展會、專賣店是營銷的主要方式。需要對現有的營銷方式進行創新，對現有的營銷路徑進行豐富。眾所周知，文創本身是包羅萬象的，文創產品內容豐富、形式多樣。但目前，園林相關的文創產品以傳統的標識性、紀念性的實用品、藝術品、收藏品居多，萌發點散、產品鏈短、營銷面窄、產業化不足。可是我們也看到，近年來在園林景觀的場景營造中不乏經典文創案例，今后，園林文創作為一個專項參與到園林場景營造中，并將其產業化的模式值得深入探索。

2.3 人才培養機制不夠完善

人才是所有產業的基石。受到專業觀、行業觀、擇業觀的影響，很多掌握園林專業知識的園林工作者很難跳出傳統思維模式的限制。首先，由于行業認可度不高，他們對從事文創方面工作興趣不大；其次，由于專業限制，開展文創產品研發的能力不足。再次，園林工作者對于市場以及相關政策的了解并不多，也沒有掌握大量的文化創意產業資源。這樣一來，很多園林文化創意只能停留在創意層面，而無法形成可行的產業方案。最后，缺乏具備成熟管理與經營能力的園林文化創意產業經營管理人才。另一方面，由于文創門類之豐富，市場之龐大，專業的文創工作者對主導經營園林文創市場的動力不大。因此構建園林文創產業化模式，首要解決的就是園林文創由誰做的問題。

3 園林文創產業化模式的構建策略

3.1 對園林文創產業鏈條進行完善

日本著名的民藝理論家、美學家柳宗悅曾經說過“只有工藝之存在我們才能生活……因此，如果工藝是貧弱的，生活也將隨之空虛。”所以，要想成功構建出園林文創產業化模式，促進以園林文化為基礎的文創產業化發展，就必須要對園林文創產品的產業鏈條進行完善，深入挖掘園林文化內涵，將大量的園林元素都“物化”為實用性和審美性兼具的產品，并與人們的日常生活融合在一起。只有發展從設計、制造到營銷的上下游完善的園林文創產業鏈條，才能最大限度滿足人們對于園林文化和文創產品的需求，實現園林文創的產業化發展。對此，首先應建立以科研為基礎的創意鏈條，從歷史、理論、工藝等方面深入研究園林文創的文化內涵，與中國哲學思想進行融合，更好地詮釋中國園林文化特色，打造文創產品的精神內核，從古園林遺存以及現代園林景觀作品中吸收由古至今園林文化的演變和碰撞，以符合新時代特色的形式展現出來，碰撞出新的火花，形成園林文化經典元素，源源不斷地為文創提供素材，豐富文創產品的產品形式。其次，在現代工藝加持下，園林文創要與現代生活理念和消費需求緊密結合，賦予園林文創產品以使用功能以及特定的故事內容、情節意義，使其與人們的生活和情感相融合。另外，還可以打造園林文化創意館，運用現代化數字成像科技和互聯網高新技術，或者多維模型技術將園林文化中的場景元素進行還原，讓人們融入園林文化所蘊含的特定環境中，加深人們對園林文創產品的理解與感悟[1]。讓園林文創帶人們了解朝代變現歲月變遷下園林對人們生活的影響以及園林的出現形式的變化。

例如，蘇州園林中的漏窗有非常多的圖案花樣，例如冰裂紋、萬字紋、海棠花紋等，將這些元素及其文化寓意加以提煉，進行再創作，使之形成含有美好寓意的紋飾元素，并應用到了服飾或者抱枕等產品的設計當中，不僅體現出美好的寓意，還契合現代人追求簡約中式的審美趨勢。

3.2 明確園林文創產品的市場定位和營銷方式

要想構建園林文創產業化模式，就必須要明確園林文創產品的市場定位和營銷方式。首先，要樹立可消費的園林文化的理念。站在園林產業的角度，園林文創產品具有消費品的性質，園林文化伴隨產品也就具有價值。在進行園林文創的時候，首先考慮的是如何創造產品的價值，明確市場定位。這就要找準或培育一個針對性的園林文創產品消費群體，讓他們因為消費和愛好共同的園林文創產品而凝聚在一起形成市場，使其成為推動園林文創發展的動力。目前，人們對環境的重視以及生態審美的需求已經急劇增加，園林文化的文化突圍勢在必行，而它的受眾一方面是對園林文化有熱情的青年和老年，一方面是剛剛成長的對于園林產品的體驗互動和探索欲較強的兒童和少年，另外從國際輸出的角度看，推廣中國園林文化，展現中國的地大物博，擴大國際影響力也是一個重要方面[2]。

3.3 園林主管部門要予以大力的扶持

園林行業應主導園林文創產業化發展。首先，主管部門可以出臺一系列有利于園林文創產業化發展的政策，為園林文創產業化模式的構建創造相對寬松和有利的發展環境。鼓勵園林文創產業納入到園林產業范疇，提高園林文創在行業內的認可度。讓更多的專業人才愿意從事這項工作。其次，主管部門要做好相應的辦學教育和園林工藝學習推廣工作，保證園林工藝技術的有效傳承，推動園林理念和工藝技術的創新。加強園林文化的宣傳，擴大園林文創產品的影響力。同時，通過園林博覽會、競賽等形式，鼓勵并帶動園林企業、高校在企業經營和專業教學中向文創領域延伸。

4 結語

綜上所述，推動園林文創產業化快速發展，需要構建出一個在園林行業主導下的，以創造可消費的園林文化理念為指導，以科研成果為支撐進行園林文創產品設計，在現代工藝的應用下進行園林文創產品的制造和生產，借助高效、多元化的營銷渠道進行園林文創產品的銷售與推廣，上下游產業鏈條緊密銜接的園林文創產業化模式。