鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展對策

張 輝

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

自鄉村振興戰略提出以來，關于鄉村旅游經濟發展的研究眾多。邢毓偲指出，在鄉村振興戰略下河南省洛陽市欒川縣需通過創新旅游產品、加強基礎設施建設、培養專業人才、優化鄉村旅游管理模式以及塑造鄉村旅游品牌等，促進鄉村旅游發展［1］。張寧指出，鄉村旅游發展方面存在缺乏地域特色、缺乏統一籌劃、缺乏品牌形象等問題，在鄉村振興戰略下要加強鄉村旅游發展基礎設施建設，將鄉村旅游業和其他產業進行有效融合，以提高鄉村旅游智慧化發展水平及農民的經濟效益［2］。周華庭指出，在鄉村振興戰略背景下，要想推動湖南省常德市鄉村旅游經濟發展，需找出鄉村旅游經濟發展存在的問題，不斷優化鄉村旅游結構，加強鄉村文化的引領作用，注重對鄉村旅游的宣傳［3］。楊美霞指出，鄉村振興與鄉村旅游經濟發展具有耦合關系，鄉村旅游發展存在資金、人才、技術困境，因此需完善基礎設施，加強資金、人才、技術支持，注重鄉村旅游營銷，發展特色鄉村旅游經濟［4］。

1 鄉村振興戰略背景下發展鄉村旅游經濟的現實意義

1.1 鄉村旅游是傳統農業轉型的新方向

傳統農業存在增產不增效的問題，在鄉村振興戰略背景下，要想促進傳統農業向現代化農業轉型發展，要建立農業新業態，發展鄉村旅游即是重要的方向。鄉村旅游以鄉村的綠水青山、田園風光、農耕文化、鄉土文明為基礎開發資源，建立鄉村旅游活動空間，提供旅游觀光、農家飲食、體驗農業、傳統工藝、休閑度假及養生養老等多元服務，推動“鄉村農業+文化+旅游”模式發展。

1.2 提高農村資源利用率

大力發展鄉村旅游，是推動農村第三產業發展的重要方式。通過發展鄉村旅游經濟，可促進種植業與旅游業、農業加工業與旅游業有機融合。發展鄉村旅游，要開發鄉村旅游資源，深度挖掘農村鄉土文化資源，打造特色鄉村旅游，從而提高鄉村旅游吸引力、鄉村資源利用率，促進農民收入增長。

1.3 實現鄉村振興戰略目標

大力發展鄉村旅游，完善鄉村各項基礎設施建設，可帶動鄉村服務業發展，調整鄉村產業結構，提高農業現代化水平，實現鄉村產業振興。大力發展鄉村旅游不僅可成為鄉村經濟增長點，而且能帶動本地農民創業、就業、增收，帶動更多的農民致富，實現鄉村振興戰略目標。

2 鄉村振興戰略背景下鄉村旅游經濟發展存在的問題

近年來，我國實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設了一批休閑觀光、鄉村民宿、健康養生等園區景點，2018 年接待游客30 億人次，營業收入超過8 000 億元。雖然鄉村旅游不斷發展，但是鄉村旅游經濟發展過程中仍存在諸多問題。

2.1 鄉村旅游同質化現象突出

現階段，各地大力推動鄉村旅游發展，但鄉村旅游同質化現象較為突出，各地鄉村旅游特色不明顯，鄉村旅游經濟發展模式大同小異，旅游產品開發與設計、旅游活動的設計與體驗缺乏創意，基本均是集中在餐飲、采摘、觀賞、垂釣等方面，對于鄉村民俗文化的挖掘深度不夠。此外，鄉村旅游開發的旅游產品較為單一，大多是銷售本地的農產品和手工藝品，缺乏文化創意產品。

2.2 鄉村旅游品牌形象缺乏

近年來，雖然鄉村旅游一直在前進式發展，但鄉村旅游缺乏全域性規劃，沒有清晰的發展定位和目標。鄉村旅游項目規模小、點狀分布，難以進行統一管理與布局，鄉村旅游經營者文化水平較低，鄉村旅游業服務人員的素質有待提升，影響了鄉村旅游的發展質量，難以推動鄉村旅游品牌形象塑造。

2.3 資金不足

要想促進鄉村旅游健康發展，需需投入足夠的資金完善鄉村基礎設施和服務設施，加大投入力度建設鄉村旅行社、鄉村旅游地游客中心等服務機構。但是，受鄉村經濟發展水平和融資渠道的影響，當前鄉村旅游發展資金明顯不足［5］。

2.4 人才匱乏

鄉村旅游人才匱乏是阻礙鄉村旅游發展的重要原因。目前，鄉村旅游相關從業者素質普遍較低，服務意識較為薄弱，缺乏專業化的系統性技能培訓，嚴重阻礙了鄉村旅游的長遠、健康、高質量發展。

3 鄉村振興戰略背景下發展鄉村旅游經濟的對策

3.1 加強鄉村旅游的全域規劃

鄉村振興戰略背景下，要加強鄉村旅游的全域規劃，整合全域鄉村旅游資源，擴展鄉村旅游發展空間，構建全資源整合、全產業融合、全方位服務、全社會參與、全流程保障的全域鄉村旅游規劃，改變鄉村旅游小而散的局面；要充分利用傳統資源，深度挖掘新興資源，大力拓展鄉村旅游發展空間；要以魅力鄉村、魅力鄉村、特色鄉村為突破口，建設全域旅游支點，推進鄉村與旅游深度融合［6］。

3.2 突出鄉村旅游特色

發展鄉村旅游要突出特色，不僅要充分展現鄉村地區獨特的自然資源，而且需依托鄉村生產形態、生活風情，結合地方民俗，舉辦各類特色的鄉村旅游體驗活動，增加娛樂類、競技類活動，大力發展特色鄉村旅游，進而吸引更多的游客。此外，鄉村旅游地不應僅銷售農產品和手工藝品，還需深度挖掘鄉村文化內涵，開發富有鄉村地域特色、民族特色、人文特色的鄉村旅游產品，從而激發鄉村旅游經濟的發展活力［7］。

3.3 培養鄉村旅游業人才

鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游發展需要人才支撐，因此，加強鄉村旅游人才培養至關重要。首先，應注重鄉村旅游服務人員服務意識與服務能力的提升，要加強對相關主體的專業培訓，以提高鄉村旅游業的服務水平；其次，要加強與地方院校經管類專業聯合培養鄉村旅游人才，進而為鄉村旅游經濟發展出謀劃策，提供智慧力量。

3.4 促進鄉村旅游與其他產業有機融合

鄉村振興戰略背景下，要大力促進鄉村旅游與其他產業的有機融合，將鄉村農業、加工業、鄉村文化產業相融合，以旅游帶動農業發展，促進農村一二三產業融合發展［8］，提升鄉村經濟發展水平，同時推動鄉村文化傳播，激活鄉村鄉土文化與記憶，保護和修復鄉村文化。

4 結語

鄉村振興戰略背景下，發展鄉村旅游是促進鄉村經濟發展的有力途徑。鄉村要不斷完善基礎設施建設，加強鄉村旅游規劃，注重鄉村旅游人才培養，促進鄉村旅游和鄉村其他產業融合，進而激發鄉村旅游發展活力，帶動鄉村其他產業發展，實現鄉村振興目標。