特色旅游資源開(kāi)發(fā)
——以汶川縣水磨鎮(zhèn)為例

李慧敏 張瑩 胡堯

（阿壩師范學(xué)院資源與環(huán)境學(xué)院，四川 汶川 623002）

1 研究基礎(chǔ)

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人們的物質(zhì)需求得到了較大滿足，精神需求越來(lái)越受到人們的關(guān)注。第三產(chǎn)業(yè)逐漸興起并迅速發(fā)展，特色旅游成為一種新興的旅游形式。

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，也是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。旅游資源主要包括自然景觀資源和人文景觀資源。自然資源包括地貌、水文、氣候和生物4大類；人文景觀資源包括人文景物、文化傳統(tǒng)和民情風(fēng)俗等。

水磨鎮(zhèn)特色旅游開(kāi)發(fā)立足于當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和人文景觀資源的多樣性，發(fā)掘其獨(dú)特性，充分整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，緊跟發(fā)展潮流，勇于創(chuàng)新。

1.1 特色旅游資源研究背景

1.1.1 國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家“十三五”規(guī)劃，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將保持中高速增長(zhǎng)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定，人均收入的增加和發(fā)展的需要，再加上政策的支持，充分保障了我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.1.2 政府扶持政策不斷推出。近年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了多項(xiàng)政策，以支持旅游業(yè)發(fā)展，為旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。例如，在《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)）文件中提道：“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化有機(jī)結(jié)合，合理利用民族村寨、古村古鎮(zhèn)，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的旅游小鎮(zhèn)，建設(shè)一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村”［1］。這使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展得到了國(guó)家政策的支持，再加上近幾年阿壩州人民政府對(duì)汶川縣旅游發(fā)展的推動(dòng)，水磨鎮(zhèn)特色旅游資源的開(kāi)發(fā)有了良好的保障。

1.1.3 居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)。改革開(kāi)放以后，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)居民可支配收入也開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)中央人民政府發(fā)布的報(bào)告：2020年全國(guó)居民人均可支配收入為32 189元，同比增長(zhǎng)了4.7%。我國(guó)居民收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)為我國(guó)城鄉(xiāng)居民國(guó)內(nèi)旅游活動(dòng)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得居民可支配收入和購(gòu)買(mǎi)力大幅度增加，人們的精神需求與滿足的愿望日趨強(qiáng)烈。作為發(fā)展性、享受性消費(fèi)的重要組成部分，旅游消費(fèi)是人們?cè)诨疚镔|(zhì)生活需要得到保障后而產(chǎn)生的更高層次的消費(fèi)需求，具有陶冶情操、放松身心、增加閱歷等功能，是物質(zhì)性和精神性消費(fèi)相結(jié)合的綜合體［2］。近年來(lái)，特色旅游逐漸成為人們普遍的休閑方式和消費(fèi)行為。我國(guó)國(guó)土面積廣闊，民族眾多，景色奇特，旅游資源豐富，各地區(qū)具有各自特色鮮明的人文景觀資源。充分發(fā)掘一個(gè)地區(qū)的特色旅游資源對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

1.2 特色旅游資源開(kāi)發(fā)的意義

1.2.1 對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。特色旅游的開(kāi)發(fā)有利于發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化調(diào)整。旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入能夠增加當(dāng)?shù)卣氖杖耄龠M(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。此外，發(fā)展旅游能增加就業(yè)機(jī)會(huì)，可提供就業(yè)崗位吸納當(dāng)?shù)氐拈e散勞動(dòng)力，緩和社會(huì)矛盾。

1.2.2對(duì)環(huán)境的影響。旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游活動(dòng)的開(kāi)展必定會(huì)對(duì)旅游環(huán)境產(chǎn)生深刻的影響。為了便于旅游活動(dòng)的開(kāi)展，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施會(huì)得到一定的完善。此外，古鎮(zhèn)的建筑和文化遺址可以得到一定的保護(hù)和修繕，還能對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善起到積極作用［3］。

1.2.3 對(duì)文化的影響。旅游活動(dòng)的開(kāi)展使不同的文化得以交流和接觸，旅游活動(dòng)的開(kāi)展對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生了重要的影響。特色旅游資源的開(kāi)發(fā)可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐牟厍济褡逦幕斐梢欢ǖ臎_擊和影響，但更有利于文化的保護(hù)和形成當(dāng)?shù)鬲?dú)特的少數(shù)民族文化特色。

2 國(guó)內(nèi)外研究狀況

2.1 國(guó)內(nèi)研究狀況

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。現(xiàn)階段，我國(guó)已逐步走向世界旅游強(qiáng)國(guó)的道路，世界經(jīng)濟(jì)論壇數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力排名正在不斷上升。

隨著國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，旅游休憩正逐漸成為人們重要的休閑方式。這種變化在日常生活中得以體現(xiàn)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的人會(huì)在假期或者周末和家人、朋友、同事外出游玩，有些人甚至很早就計(jì)劃好了五一、十一等假期的旅游行程。數(shù)據(jù)顯示，選擇在城市周邊景點(diǎn)游玩的人占絕大多數(shù)。對(duì)比一些城市旅游，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具備一定特色。水磨鎮(zhèn)靠近都江堰和成都市等城市，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游具有良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和開(kāi)發(fā)潛力，擁有絕對(duì)的廣闊市場(chǎng)。

2.2 國(guó)外研究狀況

旅游業(yè)的起源較早，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)最早可以追溯到19世紀(jì)，并在20世紀(jì)開(kāi)始迅速發(fā)展。這依賴于二戰(zhàn)后相對(duì)和平與穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，促使旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。

近年來(lái)，在國(guó)家政策的支持下，人們的生活水平得到了明顯改善，收入增加后，人們更加傾向于精神文化需求和心靈的放松。旅游逐漸成為人們休閑娛樂(lè)的重要部分，同時(shí)也作為人們休息的常見(jiàn)方式。城市周邊的鄉(xiāng)村旅游逐漸突顯出巨大的開(kāi)發(fā)潛力，以新興國(guó)家為代表的旅游目的地被大量發(fā)掘，其中比較典型的國(guó)家主要有美國(guó)、加拿大、西班牙、法國(guó)和愛(ài)爾蘭等，其共同點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史都比較悠久。

3 汶川縣水磨鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及問(wèn)題

3.1 水磨鎮(zhèn)地理位置及簡(jiǎn)介

水磨鎮(zhèn)位于四川省阿壩州藏族羌族自治州汶川縣南部的岷江支流壽溪河畔，東臨都江堰，南倚青城山，西接臥龍大熊貓自然保護(hù)區(qū)。早在商代就享有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，時(shí)稱老人村，后更名為水磨。距離2008年汶川大地震的震中映秀鎮(zhèn)僅19 km。距離都江堰市34 km，距離成都市僅76 km。平均海拔為1 300 m，常年平均氣溫16℃，森林覆蓋率90%以上，空氣負(fù)氧離子含量超過(guò)大城市18 000倍。2010年，水磨古鎮(zhèn)被全球人居環(huán)境論壇理事會(huì)和聯(lián)合國(guó)人居署《全球最佳范例》雜志評(píng)為“全球?yàn)?zāi)后重建最佳范例”，被第三屆世界文化旅游論壇組委會(huì)授予“中國(guó)精品文化旅游景區(qū)”稱號(hào)。2016年12月，水磨古鎮(zhèn)入選《全國(guó)紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)名錄》［4］。

3.2 水磨鎮(zhèn)民俗旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

作為一個(gè)具有歷史氣息的古鎮(zhèn)，該地的一系列景點(diǎn)都吸引著不少游客。例如，具有藏羌漢民族建筑特色精華而成的春風(fēng)閣，體現(xiàn)了各民族人民在災(zāi)難面前的毅力；西羌匯、禪壽老街，體現(xiàn)古人天人合一的思想，打造了以家?guī)У甑囊司右松棠Ｊ健?/p>

當(dāng)前，汶川縣水磨鎮(zhèn)就當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開(kāi)發(fā)了水磨特色羌城，并被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。鍋莊和水磨牛肉干是當(dāng)?shù)赜忻牟刈迩甲逦璧负退ヌ厣称贰?/p>

3.3 水磨旅游資源開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

作為一個(gè)發(fā)展旅游的古鎮(zhèn)，水磨鎮(zhèn)在發(fā)展中也避免不了各種問(wèn)題。和其他古鎮(zhèn)一樣，近年來(lái)不斷發(fā)展的旅游業(yè)使得行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，水磨鎮(zhèn)未經(jīng)過(guò)改造，致使其呈現(xiàn)出來(lái)的元素千篇一律，在旅游行業(yè)中無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，交通通達(dá)度較低。水磨鎮(zhèn)僅有公路一種交通，沒(méi)有更為便捷的交通運(yùn)輸方式。且附近路段經(jīng)常發(fā)生滑坡、泥石流等自然災(zāi)害，沖毀道路。

第二，旅游資源開(kāi)發(fā)較為單一。該地只有水磨羌城開(kāi)發(fā)勉強(qiáng)合格，對(duì)藏羌文化、藏羌民俗、藏羌建筑、當(dāng)?shù)靥厣〕院妥匀痪坝^等地域特色旅游資源開(kāi)發(fā)較少。

第三，未形成較好的旅游資源產(chǎn)業(yè)鏈條。古街、民宿、特色小吃等并沒(méi)有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

第四，相關(guān)旅游基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善。沒(méi)有完整的旅游配套設(shè)施，旅游娛樂(lè)設(shè)施、旅游觀光車等較少，沒(méi)有足夠的吸引力。

第五，距離客源地較遠(yuǎn)，客流量少。水磨鎮(zhèn)距離都江堰和成都的距離較遠(yuǎn)，大多數(shù)城市居民更樂(lè)于選擇城市周邊的旅游景點(diǎn)進(jìn)行短途旅游，除去阿壩師范學(xué)院的學(xué)生老師和家長(zhǎng)，水磨鎮(zhèn)的客源相對(duì)較少。

第六，相關(guān)資源開(kāi)發(fā)并不深入。大多數(shù)資源為觀光旅游，文化性、享受型旅游資源較少。多為走馬觀花式的旅游，而了解水磨風(fēng)土人情、考察探奇式旅游較少。

4 水磨旅游資源開(kāi)發(fā)原則

4.1 統(tǒng)一規(guī)劃

當(dāng)?shù)卣y(tǒng)籌規(guī)劃，充分結(jié)合水磨當(dāng)?shù)鬲?dú)具藏羌魅力的旅游文化和優(yōu)美的自然風(fēng)光，統(tǒng)一布局，分工合作。

4.2 分步實(shí)施

將規(guī)劃分步和分部進(jìn)行。例如，可利用水磨山高的地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展空中索道；且可在保持景區(qū)自然景觀的基礎(chǔ)上，適當(dāng)修建“觀景亭”“觀日臺(tái)”等，逐步形成游覽區(qū)、餐飲生活區(qū)、娛樂(lè)區(qū)，進(jìn)行統(tǒng)一管理，分片運(yùn)作。同時(shí)，需完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，綜合配套服務(wù)體系，杜絕無(wú)序開(kāi)發(fā)、盲目開(kāi)發(fā)和重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中還需要注重生態(tài)保護(hù)

4.3 加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)

例如擴(kuò)建當(dāng)?shù)氐墓?，提供公共汽車、共享單車等，使?dāng)?shù)嘏c其他地方接軌。

5 水磨旅游資源開(kāi)發(fā)措施

5.1 完善旅游交通

交通作為開(kāi)展旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)條件，是連接旅游目的地和客源地的紐帶，交通方式的每一次變革都會(huì)對(duì)旅游活動(dòng)產(chǎn)生重大影響。旅游業(yè)的快速發(fā)展有賴于交通方式的發(fā)展，交通是一個(gè)旅游地發(fā)展起來(lái)必不可少的條件。伴隨著科技的不斷進(jìn)步，新興交通方式不斷涌現(xiàn)，旅游活動(dòng)的“意義”被不斷重塑。交通的發(fā)展與旅游的發(fā)展息息相關(guān)，完善的交通對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要作用［5］。被譽(yù)為中國(guó)“新四大發(fā)明”之一的高鐵，是近年來(lái)我國(guó)在交通技術(shù)領(lǐng)域取得的巨大進(jìn)步，其帶來(lái)的“多米諾”效應(yīng)正在對(duì)中國(guó)旅游發(fā)展產(chǎn)生重要影響。便捷的交通是吸引游客的一個(gè)重要因素，要想一個(gè)地區(qū)發(fā)展起來(lái)就要徹底解決交通問(wèn)題，尤其是拓寬道路，加強(qiáng)道路的維護(hù)，提升交通的通達(dá)度。

水磨鎮(zhèn)交通區(qū)位：水磨鎮(zhèn)距離都江堰景區(qū)27 km左右，途經(jīng)317國(guó)道。距離2008年汶川大地震的震中映秀鎮(zhèn)僅19 km，途經(jīng)213國(guó)道，磐石路映秀鎮(zhèn)鎮(zhèn)距離都江堰景區(qū)34 km左右，途經(jīng)317國(guó)道、蓉昌高速。

由于水磨鎮(zhèn)交通主要為公路，且臨近都江堰景區(qū)和映秀景區(qū)，可借助兩個(gè)景區(qū)的旅游名氣和游客資源，與兩個(gè)景區(qū)合作打造“一條龍服務(wù)式”特色大巴旅游專線：都江堰景區(qū)—汶川縣映秀鎮(zhèn)—水磨鎮(zhèn)。游客們可以在任何時(shí)段乘坐特色專線大巴到其中任意一個(gè)景點(diǎn)，不用再專門(mén)浪費(fèi)時(shí)間到客運(yùn)站，直接在各個(gè)景區(qū)門(mén)口就能直接快速到達(dá)下一個(gè)景區(qū)。

5.2 打造豐富的文化體驗(yàn)

水磨鎮(zhèn)是藏族和羌族等少數(shù)民族聚集的地方，有著豐富的藏羌文化底蘊(yùn)，而當(dāng)?shù)卣畬?duì)當(dāng)?shù)氐奈幕诰蛉酝Ａ粼谳^淺的層面。相關(guān)部門(mén)應(yīng)充分利用這里的優(yōu)秀少數(shù)民族文化，開(kāi)展特色的文化活動(dòng)，以吸引游客。

第一，藏羌族有獻(xiàn)哈達(dá)和羌紅的習(xí)俗。潔白的哈達(dá)和鮮紅的羌紅表示對(duì)遠(yuǎn)道而來(lái)客人的歡迎，要充分把這個(gè)藏羌的一大特色習(xí)俗利用起來(lái)，讓游客產(chǎn)生賓至如歸的感覺(jué)，增加他們的存在感和儀式感，讓他們感受到主人的熱情，感受不同的文化體驗(yàn)。

第二，羌繡也是水磨鎮(zhèn)特色的手工文化，本地居民可以教游客繡，增加游客的參與感。

第三，鍋莊是所有文化中最具有代表性的。工作人員可以教游客跳鍋莊，讓他們親身體驗(yàn)藏羌文化的魅力。還可以聘請(qǐng)幾位十分熟悉當(dāng)?shù)貧v史文化的專家或者導(dǎo)游為游客講解水磨鎮(zhèn)商朝到現(xiàn)在的歷史文化。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用窠逃慰吞伹f，或是等到晚上圍著篝火跳鍋莊，一起感受當(dāng)?shù)氐牟厍嘉幕?，跳完鍋莊還可以圍在一起吃特色的烤羊肉。

5.3 增加旅游商品的多樣性

旅游商品既要多樣化，又要突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。如特色的藏族牛肉干和羌族特有的羌繡，既可以讓游客購(gòu)買(mǎi)成品，也可以讓游客自己制作或者觀看，提升旅游體驗(yàn)。需要注意的是，在這個(gè)過(guò)程中要避免過(guò)多的商品重復(fù)。

5.4 仍需要政府大力支持

政府應(yīng)大力支持當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，合理規(guī)劃與布局，增加資金投入，加大力度建設(shè)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施。改變當(dāng)?shù)鼐用竦墓虐逡庾R(shí)，宣傳現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)的利益，提升居民的積極性。

5.5 發(fā)掘獨(dú)特的飲食文化

充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣〕?，特別是在古鎮(zhèn)里開(kāi)發(fā)特色的小吃街。同時(shí)要深度挖掘古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化與飲食文化，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品。把旅游要素中的“娛”“購(gòu)”“食”充分結(jié)合。特色飲食對(duì)游客極具吸引力，因此，不論是當(dāng)?shù)氐奶厣〕?，還是其他極具特色的食物，這些都能成為游客喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)的旅游食品。作為旅游資源開(kāi)發(fā)的一部分，關(guān)鍵還要注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌效應(yīng)，敢于創(chuàng)新。傳統(tǒng)工藝對(duì)游客具有極大的吸引力，現(xiàn)代工藝的加入，可以提高飲食產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，以獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

5.6 充分利用當(dāng)?shù)靥赜械穆糜钨Y源

第一，水磨古鎮(zhèn)的知名度不高，應(yīng)該加大宣傳力度、提高其知名度，讓更多人看到其名字和特色，如在車站附近張貼海報(bào)等。第二，水磨古鎮(zhèn)獨(dú)特的地理位置和氣候條件，使得當(dāng)?shù)厥a(chǎn)李子、車?yán)遄?、獼猴桃等。這些水果的成熟和上市時(shí)間稍晚，這就為擴(kuò)大市場(chǎng)提供了良好的條件。此外，發(fā)展綠色采摘旅游也能吸引大批游客。第三，可以把現(xiàn)代的娛樂(lè)設(shè)施與古街相結(jié)合?，F(xiàn)在大多數(shù)人都是攜孩子一起出門(mén)旅游，可以修建一些關(guān)于玩耍的娛樂(lè)項(xiàng)目，這樣既可以使項(xiàng)目不單一又可以吸引更多的游客，增加收入。第四，“民以食為天”，不管走到哪里，吃都是游客們所必須考慮的，而水磨古街的特色食品和小吃太少且雷同，不足以吸引游客。想要滿足游客探索新穎的心理，就需要開(kāi)發(fā)一些藏羌民族的特色食品，或者引入水磨以外的有名小吃。

水磨山水眾多，相關(guān)部門(mén)可利用這一點(diǎn)，將水磨古鎮(zhèn)周圍的山地開(kāi)發(fā)成旅游資源地。第一，現(xiàn)在越來(lái)越流行戶外運(yùn)動(dòng)旅游，既可以旅游又可以鍛煉身體?；诖丝梢耘e行一些關(guān)于登山的小型比賽，發(fā)展登山、林地探險(xiǎn)等山地娛樂(lè)活動(dòng)激發(fā)旅游者的登山熱情，讓更多的游客參與進(jìn)來(lái)。第二，前期可以加大投資力度，建設(shè)部分山地游樂(lè)設(shè)施，開(kāi)展適宜的山地娛樂(lè)項(xiàng)目。例如，修建山地民宿、滑索、玻璃棧道、露營(yíng)臺(tái)等，延長(zhǎng)游客的游玩和停留時(shí)間。第三，借助山地先天的自然條件發(fā)展山地康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展山間文化養(yǎng)生活動(dòng)。合理規(guī)劃和布局，因地制宜地種植一些花草樹(shù)木，打造美麗舒適的人造景觀，并將人造景觀與自然景觀融為一體。

5.7 因時(shí)制宜發(fā)展旅游項(xiàng)目

水磨鎮(zhèn)適合春夏兩季旅游，春夏兩季為這里的旅游旺季，秋冬則為旅游淡季。秋冬季節(jié)盈利較少甚至可能虧損。為了彌補(bǔ)這個(gè)差異，可以將羌族的羌族新年和藏族的藏族新年作為一個(gè)旅游項(xiàng)目，加大宣傳，吸引周邊游客。

水磨鎮(zhèn)空氣質(zhì)量?jī)?yōu)，山水環(huán)繞，環(huán)境優(yōu)美，發(fā)展綠色旅游是一個(gè)良好的選擇，可以讓游客們?cè)诖笞匀恢懈惺苈糜蔚臉?lè)趣。

5.8 發(fā)展康養(yǎng)旅游

現(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越在意身體健康和養(yǎng)生，養(yǎng)生旅游的市場(chǎng)也越來(lái)越火爆。汶川縣近年來(lái)正在打造“康養(yǎng)汶川”這一主題，水磨康養(yǎng)旅游可以借助這個(gè)趨勢(shì)吸引游客。作為商代便已建立起來(lái)的古鎮(zhèn)，水磨鎮(zhèn)歷史悠久，自古就被稱為“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”。可以采取故事主題，并結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史故事，以歷史題材作為吸引點(diǎn)，打造以“養(yǎng)生”為主題的養(yǎng)生場(chǎng)所。

6 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為其中的重要部分之一也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，尤其成為附近城市居民日常休閑娛樂(lè)的一大主要選擇。水磨鎮(zhèn)特色旅游的發(fā)展可以作為當(dāng)?shù)赜蚊撠氈赂弧l(fā)展就業(yè)的一條有效渠道，從而帶動(dòng)水磨鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)對(duì)水磨鎮(zhèn)的特色旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃、文化旅游資源開(kāi)發(fā)與規(guī)劃等，水磨鎮(zhèn)建筑風(fēng)格更具民族特色，地域民族特色愈加鮮明；積極響應(yīng)黨的十九大號(hào)召的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)要求，使鄉(xiāng)村地區(qū)特色民居、特色農(nóng)業(yè)、特色美食等特色旅游資源得到開(kāi)發(fā)與傳播；通過(guò)“政府+公司企業(yè)+居民”的合作模式，深化特色旅游資源的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃。故此研究能夠在增加居民收入、逐步提升居民幸福指數(shù)、改善人民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境等多方面具有重要作用。希望本文能為當(dāng)?shù)卣糜我?guī)劃提供部分參考作用，也為旅游投資商和開(kāi)發(fā)商提供更多機(jī)遇。但最終要想實(shí)現(xiàn)水磨特色旅游的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，還需要各方面的力量共同努力，合理規(guī)劃。