謀品牌建設篇布產業發展局

長沙市農業農村局

（續第9期第40頁）

近年來，長沙市以“六大強農”行動為總抓手，加快推進“一縣一特”主導特色產業發展壯大，重點打造了長沙綠茶、寧鄉花豬、瀏陽油茶、望城荷花蝦、望城蔬菜、長沙花卉苗木六大產業，形成了一批產品質量優、科技含量高、市場競爭力強的農業品牌，成為引領農業產業加快轉型升級的關鍵動力。

一、筑牢發展基礎，提升產業規模

品牌的核心是質量，建設規范標準、生態循環的農產品種養基地，提高農產品供給質量，是創建農業品牌的基礎。長沙市堅持以綠色生態為導向，建設種植業標準化示范基地6.67萬公頃以上，創建畜禽標準化生產場963個，啟動實施農藥化肥減量化行動，每年推廣測土配方施肥面積 33.33萬公頃以上，病蟲害統防統治10萬公頃，綠色防控6.67萬公頃；加快養殖場糞污處理設施改造，全市規模養殖場糞污處理設施配備率提高至 85%以上，以規模化、標準化、綠色化生產方式穩定農產品的內在品質。同時，通過資金獎補、政策扶持等措施，鼓勵企業積極開展“兩品一標”認證，對獲得認證的品牌持有單位給予10萬~50萬元的獎勵。全市現有“兩品一標”農產品總數 281 個，占全省總數的12%，為農業品牌打造奠定了良好的基礎。

二、優化頂層設計，打造知名品牌

為有序推進農業品牌建設，長沙市科學制訂品牌建設規劃，出臺了《長沙市“一縣一特”產業和農業品牌建設意見》，明確用5年時間，將六大“一縣一特”產業建設成品牌產業、高效產業、富民產業，打造2個綜合產值100億元的產業、4個綜合產值50億元的產業；同時，明確品牌發展總目標，重點打造1個綜合產值過100億元的產業品牌、5個品牌建設過50億元的區域公用品牌、50個經營收入過10億元的企業品牌、50個全國知名的產品品牌。為加快推進產業發展，長沙市近3年共撥付專項資金1.58億元，縣級配套資金3.4億元，對1000多個規模生產主體和知名品牌給予獎勵扶持。通過政策導向與資金扶持的雙重引領，長沙市重點打造了長沙綠茶、瀏陽水果、望城鲌魚、寧鄉花豬、羅代黑豬、瀏陽油茶等“一縣一特”區域公用品牌系列，形成了區域公用品牌、企業品牌、產品品牌良性互動的品牌培育體系。

三、深化模式創新，聯動產業鏈條

堅持把扶持壯大龍頭企業作為農業產業發展和品牌建設的核心支撐，不斷完善利益聯結機制和風險防控機制。一是打造產業龍頭。鼓勵農業企業通過資產重組和品牌整合做大做強，全市現有各類新型農業經營主體2.8萬家，市級以上農業龍頭企業近300家，農業上市企業6家，為品牌農業發展奠定了堅實基礎。二是探索新型模式。推行“村集體+公司（合作社）+農戶”的模式，建立利益聯結機制，實現利益共享、風險共擔。寧鄉市由寧鄉市現代農業投資開發有限公司牽頭， 按照“國有企業投資、村級參與建設、專業公司運營”的建設思路，建設雙江口鎮寧鄉花豬養殖示范場，建成后由正大集團按照固定資產投資總額的10%租賃運營，項目所在地的3個村以土地經營權入股，村級集體經濟年收入20萬元。三是創新金融服務。望城區努力構建“信用貸款+財政資金+專業保險”的農業產業發展金融綜合解決方案，每年設立600萬元產業發展風險保證金、1000萬元專項貸款貼息資金和750萬元保險專項補助，為農業企業構建了較強的風險防控體系。

四、加強宣傳推介，塑造品牌形象

近年來，長沙市先后在中央、省級媒體上刊發了《品質中國的長沙農業品味》等宣傳報道，召開品牌發布會，有效擴大了品牌影響力。一是統一品牌管理，規范寧鄉花豬、長沙綠茶、望城小龍蝦等區域公用品牌形象標識。寧鄉市出臺寧鄉花豬公共品牌標識使用管理辦法，對所有專賣店、專柜實行統一形象宣傳。二是強化形象塑造。望城區舉辦望城農貨旺星城、農貨品牌節、果蔬采摘季、“文和友”蝦王爭霸賽等主題活動，創新應用直播帶貨等手段，喬口小龍蝦、東成生態椒、靖港西蘭花、云麓芽苗菜等品牌廣受歡迎，喬口漁都成為熱門的“網紅打卡地”。三是加大推介力度。積極策劃舉辦各種農業展會，做精做優中國中部（湖南）農業博覽會、中國國際種業博覽會、中國花卉博覽會，拓寬農產品外銷渠道，擴大長沙農業品牌的國內外影響力。如有17家長沙綠茶企業抱團參加第三屆中國國際茶葉博覽會、第十一屆湖南茶業博覽會，整體推介“長沙綠茶”地標產品，并冠名萬人斗茶大賽，取得良好效果。（待續）