“互聯網+”電商模式助力農村精準扶貧

成 姿 顏樂平

（1.江西理工大學，江西 南昌 330013；2.中國移動通信集團廣東有限公司廣州分公司，廣東 廣州 510000）

“互聯網+”已成為2020年反貧困斗爭中的一股新力量，為脫貧攻堅注入了新的動力。在“互聯網+”發展的背景下，以電子商務為代表的互聯網產業在農村教育、農村衛生建設等公共服務中的作用，使電子商務從最初的探索走向了廣泛的實踐。它成功克服了我國傳統產業農村在全國地理位置限制的嚴重問題，通過不斷完善農村貧困地區產業互聯網扶貧基礎配套設施和產業支持扶貧平臺體系建設，整合各界社會資源，加強專業人才培養，電商精準扶貧模式推動中國傳統農村貧困地區全面健康發展，為全力以赴踐行的精準產業扶貧和新模式建設提供新發展思路。

1 “互聯網+”電商模式為農村搭起致富橋梁

“互聯網+”電商精準扶貧服務是一種新型的精準扶貧服務模式，依托移動互聯網以及電子信息商務等新業態，幫助農村貧困地區農村人口群體實現特色農產品銷售產銷服務對接，推廣休閑生態農業和特色農村生態旅游，或通過移動互聯網購買農村生活必需品，提供產業信息、技術、資金等一系列準確的扶貧服務，繼續提高貧困地區農村居民的收入保障，縮小城鄉收入差距。

“互聯網+”電商對于精準扶貧的意義，在于電商本身的優勢和精準扶貧的模式能夠相結合。輸血不如本身自己造血，受人以魚不如本身自己授人以漁。扶貧不是給予，而是在于改變。貧困地區因為自身的局限性，如信息的滯后、落后的交通、當地居民認知上的局限等因素，讓其自身難以擺脫貧困。而“互聯網+”電商能給精準扶貧的對象帶來信息、技術、資金等一系列的精準服務，讓該地區的產品有了更廣闊的銷路。同時還具有開放性、全球性、低成本、減少中間環節的優勢，這些優勢可以促進貧困地區的發展，刺激當地物資的流動，也可以帶來就業機會。兩者的結合可以說是相輔相成的。

2 “互聯網+”電商模式為精準扶貧提供新引擎

隨著我國“互聯網”電子商務的迅速發展，它不僅為有針對性的扶貧注入了強大的動力，而且成為農產品貿易的一種創新方式、增加農民收入、促進農村振興的重要手段。各大型電商企業也積極助力農村精準扶貧，阿里巴巴、美團、拼多多等國內一流電商企業都有一套自己的扶貧模式。

（1）“互聯網+”電商模式，打通農特產品“出山路”。特色農產品銷售難一直是困擾農民的瓶頸問題。由于缺乏運輸和信息，貧困地區出現了許多高質量的農產品，無法運輸、銷售或出售。一部手機，一臺電腦，聯網后，在家就能實現賺錢，以前哪能想到呢！電子商務正式進入中國農村后，村民紛紛利用移動互聯網技術建起了農村電商交易平臺，將一些特色鄉村農產品直接放到網上進行售賣，銷量翻了好幾倍。電商一頭連著田間地頭，一頭接向城市餐桌，為農特產品打通“出山路”。

（2）“互聯網+”電商將進一步有力推動傳統農業產業鏈的結構轉型升級，主要功能表現在重塑傳統農產品銷售供應鏈。農產品市場供應鏈網絡是由種植基地、農產品市場供應商、農產品零售批發市場、農產品市場交易商、農產品市場采購商和加工經營企業、農產品市場分銷、零售商和農產物流配送者以及最終服務消費者等“從田間到餐桌”、上下游經營企業共同構成的一個線下或上線下綜合供應鏈服務網絡體系，在扶貧方面起著非常重要的作用。而今，我國經濟加快推進的以構建國內雙向產業大循環戰略產業格局為主、國內國外雙向產業大循環相互促進的新經濟戰略格局中，農產品行業已經正式迎來了新機遇。標準化、數字化成為供應鏈創新關鍵點，供應鏈基于5G通訊和物聯網等技術的應用，將加快農產品供應鏈模式的優化。

（3）“互聯網”電子商務模式將進一步發展，推動農村地區的可持續和高質量發展。目前，農村電子商務主要表現為零售與批發并重、社區電子商務與社會電子商務并肩發展。伴隨著農村在電子商務市場規模上的不斷擴大，模式也在不斷演變，從單一的網上零售轉向網上零售和網上批發，從傳統的電子商務轉向社會電子商務和社區電子商務。

3 “互聯網+”電商模式在精準扶貧發展中的問題及建議

3.1“互聯網+”電商模式在發展中的問題

“互聯網+”電商模式對于精準扶貧帶來了巨大的效益，打破了傳統產業的限制，利用互聯網平臺實現家庭創業和就業，并配合相關支持項目，極大的推動了對本地區的發展。然而在發展中的過程中卻需要同時解決四個關鍵問題。一是政府與平臺的有機結合。二是新經濟時代大力振興特色鄉村農業需要高科技專業人才助力。三是農業要徹底擺脫新型城市反哺傳統農村的單一經營模式。四是發展鄉村經濟振興農業要不斷提高農村綜合生產力，需要優質農資和農具低成本生產下鄉。

3.2 “互聯網+”電商模式在發展中的建議

3.2.1 打造“政府+直播基地+電商平臺”模式，促直播產業健康快速發展

目前伴隨“直播帶貨”的快速普及，越來越多的網絡直播間平臺用戶紛紛開始涌入通過直播間平臺進行線上購物。越來越多的中國企業家和其他創新型創業人士也已經開始積極尋找用獨到方法捕捉新的電子消費市場熱點與創業商機。對于廣大的網上消費者來說，“直播帶貨”可以同時提供良好的購物方便和購物體驗，但這也容易導致出現虛假的產品宣傳，貨不對板，假冒偽劣，售后人員無法維權等多種情況。這就啟示著直播電商，不講誠信可能走得快，但一定走不遠。要真正解決誠信的根本問題，自我約束下整個產業鏈的生態化發展才能走上取勝之路。網絡直播市場并非法律管理的盲區，市場監管部門要盡快探索建立健全更加完善的執法制度，疏通各種直播維權司法途徑和投訴渠道，更好的有效保護我國網絡視頻直播市場經濟的良性和健康生態環境。打造“政府+直播基地+電商平臺”為一體的模式，維護消費者權益，加強風險管控，促進產業健康發展。

3.2.2 構建人才支撐體系，走自力更生致富路

鄉村振興，關鍵在人。要繼續堅持有一定的計劃地針對貧困農戶員工開展網絡電商的專業技能培訓，不斷地培育和發展壯大貧困農村的電商產業，從精準地確定網絡電商培訓的對象、創新網絡電商培訓的方式、優化網絡電商培訓的內容、壯大網絡電商培訓的效果四個環節進行著力，幫助他們不斷提升電商互聯網專業技能。同時還要重點考慮繼續加大就業引才扶持力度，通過招收選調生、掛職、志愿幫助服務等多種方式吸引更多具有聯網技術和高技能的職業年輕人加入到農村貧困地區，為農村電商行業提供更多多元化的人才資源儲備。

3.2.3 搭乘農村互聯網經濟發展快車，迎接農村互聯網經濟產業質變

我國農村貧困地區和發達鄉鎮地區共同站在了我國互聯網經濟產業革命的歷史起跑線上，搭乘了農村互聯網信息技術創新發展的快車，迎來了農村經濟產業創新的質的變化。電子商務服務平臺充分發揮其在產業供應鏈、物流等多個方面的綜合優勢，建立支撐起一套覆蓋全國城鄉的產業供應鏈網絡基礎配套設施并與各貧困地區一個富有地域特色的數字產業帶相緊密結合，打造初步形成基于農業大數據、云計算、AI、ToT的新型數字化產業供應鏈，成為電商帶動更多貧困地區脫貧致富的“新一代基礎設施”。還可以利用短信和視頻、直播等多種形式幫助貧困鄉鎮企業引進特色優勢農產品和鄉鎮文旅旅游資源，在充分發揮旅游帶動消費精準扶貧利好作用同時，助推貧困鄉鎮文旅旅游產業發展實現標準化、數字化、品牌化。

3.3.4 科技創新，降低農村生產成本

近年來，“互聯網”極大地提高了農業產業化的服務水平。然而，網絡技術卻只注重流通領域的變革，尚未解決生產終端的效率、質量控制和風險等問題。推進現代農業綜合生產用地技術創新，提高農業土地生產率和現代農業土地投入品綜合利用效率，在充分提高現代農業土地綜合生產能力時，促進現代農業生產節約成本提質增效。推進農業機械化、信息化、智能化農業技術創新，大幅度提高現代農業農民勞動生產率，開展了農業以各種形態適度擴張和規模化經營，增強了我國在現代農業和生產市場上的綜合競爭力。同時，構建農資購銷電商服務平臺，升級供應鏈，減少中間流通環節，降低群眾代購服裝、家電、農資、農具價格，有效節約群眾生產生活成本。

4 結語

隨著“互聯網+”改革的深入，農村電子商務逐漸成為一個更加重要的抓手，也是推動中國農村經濟振興的強大引擎。然而，大型電子商務平臺在市場上的流量競爭日益激烈，新產品難以上架，新區域難以開發是不可避免的。在進入接近飽和的當前形勢下，如何準確地將“扶貧”產業單項精準輸出，并涌入“互聯網+”電商模式的浪潮中，將是一個值得進一步探討的問題。