文化產業(yè)助推四川省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的路徑選擇

吳秀林

（四川交通職業(yè)技術學院，四川 成都 611130）

相對于政治、經(jīng)濟而言，文化是一種既有、傳承、創(chuàng)造和發(fā)展的精神產品。其具有明顯的抽象性和交融性，是影響人們的認知的“精神代碼”。文化按其形態(tài)可分為物質文化和非物質文化兩大類。其中，物質文化包括圖書館、休閑娛樂場所、學習活動之家，等物質載體，非物質文化包括地域人所表現(xiàn)出來的價值觀念、奮斗精神和制度規(guī)范等概念范疇［1］。農村文化產業(yè)是以文化建設為基礎，以市場經(jīng)濟為導向，將地域優(yōu)質傳統(tǒng)文化資源逐漸轉化為文化商品或服務的一種新業(yè)態(tài)，這也是地域文化融入產業(yè)化的必然結果。當然，農村文化產業(yè)在以文化產品或服務向消費者傳遞科學文化的同時，也有效利用地域資源活躍著鄉(xiāng)村經(jīng)濟。

四川省地域遼闊，綠色文化、紅色文化和民俗文化資源種類繁多，但由于人們的觀念意識、文化基礎、文化品位、投融資和產業(yè)人才未跟上時代的發(fā)展步伐，制約著農村各類優(yōu)質文化資源的有效整合，使其農村文化建設缺乏必要的活力。因此，培育農村文化產業(yè)必須立足四川省的現(xiàn)實需求，革新觀念，優(yōu)化路徑，加大投入，提高鄉(xiāng)村吸引力，才能建設優(yōu)質鄉(xiāng)村文化，推進農村精神文明建設和文化事業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村發(fā)展增添新動力，實現(xiàn)農村文化繁榮和經(jīng)濟振興。

1 四川省農村文化產業(yè)發(fā)展的制約因素

1.1 觀念意識滯后

首先，一些地方政府對發(fā)展農村文化產業(yè)的思想認識不到位，過于保守且缺乏開放心態(tài)，重視程度不夠，注重抓農業(yè)經(jīng)濟，未注意文化與經(jīng)濟之間的銜接，將農村文化單純地理解為公益文化或精神產品，未認識到文化產業(yè)的潛力，制約了農村文化產業(yè)的發(fā)展。其次，一些企業(yè)過于冒進，把握不住人們的消費需求，甚至未顧及當?shù)剞r村經(jīng)濟發(fā)展狀況、文化條件及農民的實際情況，在利潤的誘惑下盲目開發(fā)，造成文化資源浪費嚴重。再次，農民文化層次低，理解和認識新事物相對較慢，缺乏創(chuàng)新思維，農村文化企業(yè)開發(fā)新技術、新工藝的力度較弱，甚至看風水、燒香拜佛、占卦算命等沒落文化在農村仍有市場，聚眾賭博和涉黃涉毒等現(xiàn)象時有發(fā)生［2］。總之，農民觀念陳舊、思想保守、思維固化，嚴重制約著鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展。

1.2 文化基礎薄弱

四川省處于青藏高原和長江中下游平原的過渡地帶，面積寬廣，地貌復雜多樣，儲藏著眾多的文化資源，但文化資源開發(fā)的基礎仍顯薄弱。一方面，四川省農村缺乏現(xiàn)代化的開發(fā)基礎，大多是分散的、手工作坊式的私人經(jīng)營模式，從供應鏈、生產鏈到銷售鏈未形成系統(tǒng)化、市場化的產業(yè)結構體系，實體獨立性強，規(guī)模化程度低，企業(yè)間缺乏合作，影響著文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；另一方面，農村文化基礎設施設備落后。因交通閉塞，至今許多少數(shù)民族或經(jīng)濟落后地區(qū)未配設文化站和圖書館等，農民文化活動貧乏，人員及經(jīng)費難以保障，在很大程度上制約著農村文化事業(yè)的發(fā)展，進而影響鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

1.3 文化品位不高

四川省農村文化產業(yè)起步相對較晚、進程較慢，而且開發(fā)文化資源的動能不足，資金和人才的支撐更是薄弱，導致文化產品庸俗落后、科技含量低、品位不高，現(xiàn)代氣息和高雅格調缺少，競爭力缺乏。一方面，四川省農村文化消費相對滯后，農村群眾受文化消費經(jīng)濟能力制約，文化消費支出相對較低。農村群眾大多喜愛在家觀看電視，很少或者從未去過電影院，而且農村群眾幾乎沒有訂閱報紙和雜志的習慣；農民的消費項目大多局限于打牌、喝茶等休閑娛樂方式，未考慮過追求高端優(yōu)雅的文化藝術，文化需求程度普遍不高，甚至一些偏僻的農村出現(xiàn)了文化產業(yè)發(fā)展的空白。四川省農村地區(qū)雖有家喻戶曉的川劇等地方戲曲及獅燈、龍燈、雜技等娛樂項目，且在當?shù)赜兄欢ǖ奈涂梢曅裕M結構單一，消費層次較低，難以進一步開發(fā)出戲曲精品或雜技精品，導致當?shù)剞r村文化缺乏相應的文化品位和格調。另一方面，農村的新型文化業(yè)態(tài)較少。由于農村文化基礎設施不健全，難以適應現(xiàn)代文化產業(yè)發(fā)展的需要，導致農村新型文化業(yè)態(tài)低端、規(guī)模小，難以實現(xiàn)產業(yè)化發(fā)展，進而導致其市場競爭力不強。農村文化產業(yè)集約化程度也非常低，拓展空間狹窄，發(fā)展農村新型文化業(yè)態(tài)的通常做法主要是建立文化創(chuàng)意產業(yè)園等，有影響力的文化品牌缺乏，文化資源及產業(yè)的整合效益較低。

1.4 投融資吸力弱

四川省農村地區(qū)文化產業(yè)分布不均，農村的文化企業(yè)大多注冊資本少，組建時間短，規(guī)模小。骨干文化企業(yè)相對偏少，而且骨干文化企業(yè)缺乏集群規(guī)模效應。大多數(shù)骨干文化企業(yè)只是形式上的組合，實際上仍然分散經(jīng)營，自我發(fā)展能力較弱。首先，四川省文化品種繁多，但相對分散，集中化或規(guī)模化開發(fā)難度大，耗資多，進行產業(yè)化開發(fā)易造成資源浪費。其次，四川省經(jīng)濟結構相對落后，工業(yè)化進程緩慢，難以吸引民間資本向文化類產業(yè)投融資，有限的資金難以支撐文化資源的合理挖掘和文化產業(yè)的有效開發(fā)，抵減了地域文化產品的經(jīng)濟價值，縮減了文化資源轉變?yōu)榻?jīng)濟資源的潛在空間。最后，四川省許多城鎮(zhèn)仍存在城鄉(xiāng)發(fā)展失衡問題，在鄉(xiāng)村文化建設進程中沒有充分研判省情或鄉(xiāng)村的現(xiàn)實情況，未立足城鄉(xiāng)發(fā)展的現(xiàn)實基礎，也沒有對農業(yè)農村及城市發(fā)展進行優(yōu)化設計，城鄉(xiāng)居民相關權益也沒有真正實現(xiàn)平等化發(fā)展，也就難以建設高質量的四川省鄉(xiāng)村文化，文化產業(yè)規(guī)模效應和核心競爭力不強。

1.5 產業(yè)人才匱乏

四川省農村地區(qū)資源開發(fā)整合利用力度缺乏，市場主體不強，主導作用發(fā)揮不明顯，經(jīng)營模式陳舊，管理人才嚴重不足，核心競爭力偏弱，社會效益和經(jīng)濟效益發(fā)展極不協(xié)調。第一，缺乏高層次人才支撐。四川省農村勞動力資源豐富，但大量農村勞動力外流到沿海城市和中心城區(qū)，農村留守兒童和留守老人居多，文化素質普遍較低，初中和小學文化程度的村民占比依然較大，懂文化、會經(jīng)營、善管理的復合型專業(yè)人才缺乏，農村開發(fā)文化產業(yè)更是困難重重。第二，缺乏領導者的宏觀引領。農村文化人才流失嚴重，從農村走出來的大學畢業(yè)生很少選擇留在農村，難以適應農村文化產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要。第三，缺乏專業(yè)化管理人才。人才的缺乏導致四川省無法深度挖掘和整合當?shù)氐臍v史文化資源和民俗風情，也無法融入時代元素或現(xiàn)代人的審美風格，進而無法創(chuàng)造出富含經(jīng)濟增加值的文化產品［3］。總之，農村產業(yè)人才匱乏成為制約農村文化產業(yè)發(fā)展的因素之一。

2 文化產業(yè)助推四川省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的對策

2.1 強觀念，形成協(xié)同管理格局

開發(fā)農村文化產業(yè)，必須樹立協(xié)同開發(fā)理念，讓地方政府、民間協(xié)會組織和文化產業(yè)市場形成密切配合或相互補充的協(xié)同管理格局。首先，政府及職能部門要轉變行政觀念，樹立宏觀管理區(qū)域文化產業(yè)的框架意識，做文化產業(yè)發(fā)展的引導者、監(jiān)督者和服務者，將發(fā)展農村文化產業(yè)納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，統(tǒng)籌調動各方力量多元化地培育一批具有影響力的骨干文化企業(yè)，著力改變城鄉(xiāng)二元文化結構，提高農村文化產業(yè)的科技含量。同時，政府在資金供給、人力資源、基礎設施等方面為農村提供更強有力的政策支持。其次，民間協(xié)會組織要為農村文化產業(yè)發(fā)展提供利他性服務，收集民眾意愿，做文化產業(yè)發(fā)展的管理者、參與者或中介者，并極力配合政府致力于農村文化產業(yè)發(fā)展。最后，文化產業(yè)市場在文化資源配置中具有一定的自發(fā)調節(jié)性和資源調配性，其必須自覺接受地方政府的統(tǒng)籌管理和宏觀調控，做文化產業(yè)發(fā)展的推動者和調配者，提高資源配置效率、質量和速度［4］。

2.2 拓思路，增強文化經(jīng)濟活力

第一，紅色文化、綠色文化及民俗文化遍及四川省各個角落，在多角度突顯鄉(xiāng)村文化特色的基礎上應有效串聯(lián)零落分散的鄉(xiāng)村文化元素，形成特色鮮明且濃郁厚重的地域文化。第二，注重農村文化建設，修建文化宣傳櫥窗或為村民提供學習培訓機會，讓更多民眾盡可能理解掌握當前國家的方針政策和鄉(xiāng)村的文化經(jīng)濟知識，促進農村文化產業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。第三，堅持統(tǒng)籌兼顧、整體推進的工作思路，立足城鄉(xiāng)民眾的實際生活，大力挖掘充滿鄉(xiāng)愁意蘊的地域文化潛力，讓農村文化產業(yè)的內容更別具特色，發(fā)揮創(chuàng)意科技的高效作用，切準地域文化的經(jīng)濟增長點，開發(fā)文化含量和附加值高的文化產品和服務，充實鄉(xiāng)村文化建設內容，促進產品鏈和價值鏈相統(tǒng)一［5］。第四，在農村文化產品和服務中融入更多的科技元素，培育和扶持文化創(chuàng)意、數(shù)字媒體、動漫游戲、網(wǎng)絡傳輸?shù)刃滦臀幕瘶I(yè)態(tài)，提高農村的文化創(chuàng)新能力，推動農村傳統(tǒng)文化科技化、現(xiàn)代化，增強農村文化產業(yè)的市場競爭力。第五，激勵充滿激情的年輕人投身鄉(xiāng)村文化建設，用他們在城市打工獲得的組織管理經(jīng)驗、產品推廣方法及產品制作技術，將單一靜態(tài)的文化產品盡可能地轉變?yōu)閺秃蟿討B(tài)的文化產品，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展注入新的活力。

2.3 促融合，提升文化產品品味

首先，以生態(tài)、旅游、場所、景觀為依托，以高雅、品位、養(yǎng)生、休閑為元素，以場景創(chuàng)新、內涵挖掘、藝術展示為手段，打造集文化與科技、旅游、娛樂、交通、建筑、食宿等于一體的系統(tǒng)化產業(yè)鏈條，探索產業(yè)鏈上各項目融合推進的開發(fā)路徑，加快城鄉(xiāng)文化產業(yè)一體化發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)文化發(fā)展差距，推動城鄉(xiāng)基本公共文化服務均等化，推進社會主義新農村建設。其次，從文化知識儲備和消費偏好的視閾去敏銳地掌握市場對文化的需求，考慮地域特色和時代特征，以“高端產品為龍頭、中端產品為主體、大眾產品為基點”，培育有競爭力的品牌項目或產品，建造數(shù)字化、藝術化、娛樂化、文旅化的文化產業(yè)基地，促進文化產業(yè)集聚發(fā)展［6］。最后，政府可對古鎮(zhèn)進行統(tǒng)一規(guī)劃或系統(tǒng)包裝，打造特色文化街區(qū)，建造步行老街、休閑樂園、體驗園、生態(tài)園與古民居等，向世人再現(xiàn)文化盛宴。

2.4 重投入，夯實文化產業(yè)基礎

第一，政府要加大財政投入力度，堅持政府為主導，采取政府采購、項目補貼、稅收減免等多種辦法，建立政府、企業(yè)和社會聯(lián)合的投融資體制，多元化地拓寬文化產業(yè)投資渠道，保障統(tǒng)籌農村文化產業(yè)發(fā)展的資金需求，集聚各方力量招商引資，鼓勵城市文化企業(yè)、社會各界及個人到農村投資發(fā)展文化產業(yè)，為開發(fā)農村文化產業(yè)提供強大的資金保障，發(fā)揮產業(yè)的資本紐帶功能［7］。第二，政府要加大科學技術投入力度，如用科技手段改進鑿石、根雕、竹木編等手工藝，用“科技+文化”的方式生產出更有創(chuàng)意的文化精品，增加產品的經(jīng)濟附加值，發(fā)揮產業(yè)的技術牽引功能［8］。第三，政府要加大基礎設施投入力度，普遍建設農村文化站館、圖書室、文藝室等文化活動場所，改善農村通信、供水、供電等基礎設施，配設光纖電視、電腦等基礎設備，擴建農村公共文化服務網(wǎng)點，發(fā)揮產業(yè)的政策助推功能。第四，政府要加大人才投入力度，可招錄綜合素質較強的專業(yè)學生或引進技能較高的專業(yè)人才，也可與對口高校學科專業(yè)合作強化專業(yè)人才培訓，發(fā)揮產業(yè)的人才儲備功能。因此，城市要為農村提供市場空間、技術培訓、資金支持、人才服務，鄉(xiāng)村也要為城市提供文化資源、消費市場及吸納城市轉移的產業(yè)，注重發(fā)展城鄉(xiāng)關聯(lián)的文化產業(yè)。

2.5 尋契機，助推文化產業(yè)升級

首先，綠色文化產業(yè)是鄉(xiāng)村振興的主體經(jīng)濟，是傳承鄉(xiāng)土文化的關鍵。鄉(xiāng)村具有得天獨厚的自然條件和天然景觀，如成片的菜地、果樹、池塘和花園，是遠離城市喧囂的世外桃源，適宜建設現(xiàn)代農業(yè)生態(tài)園，以此增加村民收入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。其次，紅色文化產業(yè)是偏遠鄉(xiāng)村的支柱經(jīng)濟，是傳承革命文化的載體。四川省留存有紅軍強渡大渡河、飛奔瀘定橋等可歌可泣的革命故事，有中國第二大蘇區(qū)和“紅軍之鄉(xiāng)”美譽的川陜革命根據(jù)地。這些都是開發(fā)紅色文化資源的潛力所在，也是深度挖掘紅色文化背景下鄉(xiāng)村經(jīng)濟的必然之路。最后，民俗文化產業(yè)是鄉(xiāng)村振興的特色經(jīng)濟，是傳承地域文化的活塞。四川省有非物質文化遺產137項，有擴展項目7項，如舞龍燈、耍雜技、薅秧歌等民間活動，皮影、婚俗、喪葬等風情民俗。這些悠久的民俗文化極大地襯托出四川省的文化底蘊和歷史淵源，可大力開發(fā)鄉(xiāng)村民俗產業(yè)，推動農村文化產業(yè)發(fā)展，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3 結語

農村文化產業(yè)的開發(fā)、轉型與升級是增強我國文化軟實力和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，也開辟了鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設和文化建設的新領域。四川省有著悠久燦爛的文明歷史和豐富的鄉(xiāng)土文化資源，只有強觀念、拓思路、促融合、重投入和尋契機，整合區(qū)域資源，城市帶動農村，不斷優(yōu)化消費環(huán)境，才能形成文化與經(jīng)濟融合推進的新機制，最終實現(xiàn)四川省農村文化繁榮和經(jīng)濟振興。