激活傳統(tǒng)成“網(wǎng)紅”，“故宮熱”能否燎原？

文 邰思聰 張漫子 付光宇

上元佳節(jié)，故宮夜景霸屏。在“超級大月亮”的映襯下，94 年來首次夜間對外開放的紫禁城，令無數(shù)無法到現(xiàn)場的網(wǎng)友隔屏艷羨。

從“故宮文創(chuàng)”到“紫禁城里過大年”，再到賞燈“上元之夜”，故宮一次次用創(chuàng)意給大眾帶來驚喜，也俘獲了越來越多的年輕“粉絲”，讓“嚴肅”的傳統(tǒng)文化圣地搖身一變成為“網(wǎng)紅”新地標。

“網(wǎng)紅”愛上“夜妝”

“紫禁城上元之夜”是故宮博物院建院94年來第一次在晚間免費對公眾開放，也是紫禁城古建筑群第一次在夜間被大規(guī)模“點亮”。“我在山東看故宮”“我在泉州看故宮”“羨慕那些搶到票的”“假裝在故宮”……2019年2月19日晚的朋友圈被故宮“刷屏”了。

金色的琉璃瓦屋頂被燈光籠罩，狹長的屋面上，燈光“繪制”的《千里江山圖》和《清明上河圖》鋪陳開來，還有戲曲縈繞在耳畔……正月十五元宵佳節(jié)，故宮的炫目色彩讓人仿佛置身夢境，人們紛紛拿起手機，留下難忘的瞬間。

微博網(wǎng)友Alison 有感而發(fā)，寫了一首小詩，“暮降光影華彩兮，霓燈已上如夢寧。繁飾繽紛空中幻兮，正是輝煌京城。”

近年來，不少人發(fā)現(xiàn)，這座有著近600 歲高齡的紫禁城變了，經(jīng)常性地“刷屏”讓故宮成為年輕人心中的“網(wǎng)紅”打卡地。

從珍貴藏品的統(tǒng)計梳理，到故宮“文物醫(yī)院”的創(chuàng)立；從不斷擴大的開放區(qū)域，到網(wǎng)上售票后的成功限流；從古建筑文物的保護修復，到文創(chuàng)產(chǎn)品的走俏，再到“智慧故宮”的全方位設計……今日的紫禁城不再高冷，變得年輕時尚，也更可愛起來。

近百年來首次夜間免費開放，自然一票難求，“擴容”的呼聲一浪高過一浪。故宮博物院原院長單霽翔表示，2020 年是故宮600 歲“生日”，春節(jié)期間開放面積將進一步擴大，讓春節(jié)更有年味兒。

文創(chuàng)“潮”你走來

還記得那篇刷屏的《雍正：感覺自己萌萌噠》的公眾號文章嗎？其實，年輕人關注到這座古老宮殿，也是源于2015 年發(fā)布的“每日故宮”App。在“每日故宮”里，用戶每天都會收到一個圖文藏品信息，日積月累收藏下來，就能得到一個非常豐富的“掌上故宮博物院”。

讓故宮“活”起來，是這幾年故宮“掌門”單霽翔一直努力的重點。以“數(shù)字養(yǎng)心殿”為例，“我們用數(shù)字技術，讓養(yǎng)心殿‘活起來’，讓更多的年輕人走進數(shù)字養(yǎng)心殿，走近傳統(tǒng)文化。”他介紹。

除了爆款“軟文”和數(shù)字科技，故宮近些年的文創(chuàng)產(chǎn)品更是讓很多游客慕名而來。

故宮也能開“網(wǎng)店”？故宮也賣手機殼？有網(wǎng)友戲稱，故宮“掌門”成“店長”，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的名聲越傳越廣。紫砂套裝、兒童拼裝玩具、龍袍、披肩、花巾、傘、襪子、跳棋、月餅……年輕人不時被各種“故宮文案”“故宮段子”逗得連連稱妙，忙不迭下單。

人們需要手機殼，故宮文創(chuàng)就提供480 種不同樣式的手機殼。有手機就需要充電器，于是就設計了印有“正大光明”字樣的充電器。為了滿足人們“把博物館文化帶回家”的愿望，截至2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破10000種。2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達15億元。

傳統(tǒng)如何“復興”

近年“故宮熱”現(xiàn)象是傳統(tǒng)文化走進百姓生活的鮮活案例。故宮“潮”起來的背后，是無數(shù)傳統(tǒng)文化保護者和傳承者智慧創(chuàng)意的積累。專家認為，故宮的走紅給我國各地豐富的傳統(tǒng)文化探索出了一條復興之路。

文創(chuàng)產(chǎn)品要有文化，但更多的是創(chuàng)意。研究百姓生活，知道人們關注什么、需要什么，才知道應該設計什么。把創(chuàng)意與文化完美融合，才是“網(wǎng)紅”故宮的精髓所在。“以前我們認為什么美，就復制什么，卻沒有去研究人們的生活。今天我們更多地去探尋人們的生活需求，譬如把我們藏品信息挖掘出來，和人們的生活需求掛鉤。”單霽翔說。

“故宮現(xiàn)象，非常集中地體現(xiàn)了國民消費升級，不僅消費趨于多樣性，而且在精神文化消費方面的支出更多了。人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求廣泛多樣，對文化體驗的參與度也越來越高。”中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉表示。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為，故宮很多做法都是將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方法進行互動融合，并且用年輕人喜歡的時尚方式進行“活化”表達。

“故宮活動的火爆提醒人們，居民文化消費需求已經(jīng)進一步釋放，供給側需要進一步加大改革力度，更好地滿足群眾需求，在激活傳統(tǒng)文化的同時，帶動經(jīng)濟社會轉型發(fā)展。”魏鵬舉說。