發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)探究

張瀟瀟

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)探究

張瀟瀟

（武漢職業(yè)技術學院湖北武漢430000）

文章立足于發(fā)展我國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的實際情況，介紹了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從健全完善全域旅游體系、開展文化創(chuàng)意設計及強化當?shù)靥厣O計三方面對發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)進行了討論。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；可持續(xù)發(fā)展

近些年來，我國社會經(jīng)濟水平得到了大幅度的提升，人們對于旅游有了更高的要求，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的有機融合則可以在滿足人們旅游需求的基礎上充分提高各類資源的利用效率，進而起到促進區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的作用。但從目前來看，部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展模式過于傳統(tǒng)，也未實現(xiàn)充分融合，這便在一定程度上制約了區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的實效性，基于此，有必要對其展開更深層次的探索。

1 研究背景

我國屬于農(nóng)業(yè)大國，在我國的國民經(jīng)濟中農(nóng)業(yè)經(jīng)濟有著相對較大的比重，在當前社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的生活質量及水平逐漸提升的過程中，農(nóng)業(yè)旅游開始得到了進一步的發(fā)展。而充分實現(xiàn)旅游和農(nóng)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的有機融合，不僅能夠同當下國際農(nóng)業(yè)旅游整體的發(fā)展方向及發(fā)展趨勢相適應，同時還能夠滿足我國國內旅游市場可持續(xù)發(fā)展的具體需求，并加速推動一二三產(chǎn)業(yè)之間的相互融合及共同發(fā)展，對于區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進一步發(fā)展有著強有力的推動作用。但若想真正保障區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟能夠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，相關工作人員應當加強對于創(chuàng)業(yè)農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟發(fā)展模式的重視，強化對于可持續(xù)發(fā)展理論的應用，進行各類農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)，科學開展對于現(xiàn)代化旅游觀光項目的設計工作，以達到吸引游客的效果，為農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的高質量和健康發(fā)展提供支持。

2 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

2.1 區(qū)域品牌開發(fā)

在現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游中，區(qū)域品牌開發(fā)是比較重要的一種發(fā)展模式，該模式的應用可以有效實現(xiàn)各類資源的有效整合，突破傳統(tǒng)模式中所采用的各自為政的競爭形式，切實展現(xiàn)出品牌本身所具有的影響力，充分發(fā)揮出強有力的產(chǎn)業(yè)集群效應。區(qū)域品牌開發(fā)所呈現(xiàn)的創(chuàng)意元素基本上展現(xiàn)在其所具有的大格局及大區(qū)域的創(chuàng)意理念層面，特別是重點體現(xiàn)在其市場營銷體系的創(chuàng)新上，更加強調創(chuàng)意性地開展對于個體農(nóng)業(yè)旅游資源的優(yōu)化設計及整合工作，進而建立起相應的農(nóng)業(yè)旅游品牌，為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展注入一股全新的活力。以當前背景的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌“大興農(nóng)業(yè)”為例，該品牌便是創(chuàng)意性的整體開展對于大興區(qū)域中所具有的板栗及西瓜等農(nóng)副產(chǎn)品的整合與包裝設計工作，這樣一來便可以在優(yōu)化該區(qū)域農(nóng)業(yè)市場形象的同時提高創(chuàng)意旅游的發(fā)展水平[1]。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)

農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)屬于最本源的發(fā)展模式之一。農(nóng)產(chǎn)品是最為主要和直觀的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成果，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營者最常做的便是對于農(nóng)產(chǎn)品開展創(chuàng)意設計和開發(fā)工作，由于其常規(guī)性，所以我國最廣泛采用的便是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)模式。該模式最突出的特點便是最大限度地發(fā)揮本地農(nóng)產(chǎn)品特色種植的實質性作用，積極突出游覽、觀光及采摘等更強調親身體驗的旅游項目，讓游客能夠在自己動手的過程中得到樂趣。現(xiàn)如今我國大部分地區(qū)都在積極建設農(nóng)業(yè)園，這便是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)模式的重要成果。

2.3 農(nóng)業(yè)景觀型發(fā)展

農(nóng)業(yè)景觀型發(fā)展模式主要指的是切實發(fā)揮出農(nóng)民農(nóng)村空間及農(nóng)業(yè)資源等的實質性作用，在其中實現(xiàn)對于創(chuàng)意設計的有效融入，并對其展開重新搭配工作，進而將更具有觀賞性的農(nóng)業(yè)景觀展現(xiàn)出來。結合實際情況來看，農(nóng)業(yè)景觀型發(fā)展模式要求相關工作人員針對生產(chǎn)加工、田園景觀、科普教育及農(nóng)耕體驗等活動展開結構性和藝術化的設計，在原有的基礎上展現(xiàn)更為多樣化的形式，這種創(chuàng)意模式的應用可以進一步增強游客對于農(nóng)業(yè)景觀的體驗。

3 拓展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的途徑

3.1 健全完善全域旅游體系

為了高效發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，有關部門應當在原有的基礎上對全域旅游體系進行健全和完善，充分實現(xiàn)對于利益相關方的有機融合，以此為旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的創(chuàng)意融合發(fā)展提供保障。創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是旅游部門自己的責任，而是需要各類主體共同參與。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游項目的相關管理者需要基于自身主體功能的實現(xiàn)，充分保障各個方面的實際利益訴求，進而實現(xiàn)游客、農(nóng)戶、企業(yè)及村委會等的共同參與。其中縣鄉(xiāng)政府應當充分展現(xiàn)出市場的主導作用及政府的引導作用，不斷強化其自身的招商引資能力，進而為農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

為了有效實現(xiàn)對于各方資源的有效整合，地方政府應綜合考慮各方面影響因素，結合創(chuàng)意旅游發(fā)展的實際情況構建起相應的智慧旅游服務平臺，并在平臺中對旅游人才培育、農(nóng)業(yè)旅游信息及旅游技術研發(fā)和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等多樣化的服務功能進行有機整合。通過落實全產(chǎn)業(yè)融合，對旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈進行擴展和拓展，相關工作人員應當針對全產(chǎn)業(yè)融合的核心產(chǎn)生更為明確及全面的理解和認識，進而科學采用旅游產(chǎn)業(yè)的方式，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展質量和效率的提升。基于此，創(chuàng)意旅游項目的管理人員需要在關聯(lián)產(chǎn)業(yè)中大力融入相應的旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈，對關聯(lián)部門所具有的各項資源展開優(yōu)勢整合工作，進而實現(xiàn)游客旅游全過程覆蓋的旅游服務，進一步促進游客旅游體驗感的提升。由此可見，相關工作人員需要創(chuàng)新轉變發(fā)展思路，盡可能采用組團的形式，充分展現(xiàn)出全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模效應，高效構建起基于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)業(yè)體系。例如，將休閑療養(yǎng)與農(nóng)業(yè)旅游有機結合起來，大力發(fā)展鄉(xiāng)村養(yǎng)老服務產(chǎn)業(yè)，這樣一來便能夠建立起養(yǎng)生、養(yǎng)老及醫(yī)療等一體化的完整農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)體系；還可以將戶外體育運動和創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)有機結合起來，基于景區(qū)森林及天然溫泉等資源構建起森林氧吧及溫泉會所等場所，此舉可以同當下休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展需求相適應，充分滿足游客在康體服務方面的需求[2]。

3.2 開展文化創(chuàng)意設計

除了健全完善全域旅游體系以外，有關部門還應當強化開展文化創(chuàng)意設計工作，以實現(xiàn)對于農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)本身文化內核的重構。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游項目的負責人應當針對鄉(xiāng)土文化內涵展開深層次的挖掘，以便于促進其同農(nóng)業(yè)旅游的高質量整合。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游項目經(jīng)營者可以為游客提供參與農(nóng)作勞動、品嘗特產(chǎn)及觀賞風景等多種服務項目，此舉有助于推動鄉(xiāng)土旅游活動的內化。在這一設計模式下，游客在參與到旅游活動時，既能夠充分滿足其在精神方面的需求，還能夠通過鄉(xiāng)土旅游活動的形式對多樣化的民俗文化進行學習，這樣一來便能夠進一步推動民俗文化的高質量傳承和持續(xù)發(fā)展。

基于此，當?shù)貞攺娀_展對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游文化的推廣及傳承保護工作。近些年來，我國人民生活質量和水平不斷上升，與此同時，對于旅游活動也提出了更高的要求，最直觀的體現(xiàn)便在于其內容和質量等方面的個性化及自然化需求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游文化創(chuàng)意設計者需要盡可能保證其項目能夠同游客的需求相適應，在融入鄉(xiāng)村民俗文化的基礎上實現(xiàn)對于民俗特色農(nóng)業(yè)旅游項目的高質量打造，讓游客能夠在放松身心的同時，受到各種農(nóng)業(yè)文明的感染，在了解當?shù)仫L土人情、感受人文魅力的過程中形成良好的旅游體驗，從而實現(xiàn)重游率的進一步提升。

3.3 強化當?shù)靥厣O計

為了促進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，應當針對其產(chǎn)業(yè)規(guī)劃進行統(tǒng)籌布局。對于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的供給側結構改革來說，其實施的重點便是要優(yōu)化頂層設計，進而有效避免出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供需結構失衡的現(xiàn)象，在提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品供給質量的過程中推動其供給效能的提升。這樣一來便能夠在滿足農(nóng)戶自身利益及保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的同時，達到推動提升農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合的效果。基于此，負責創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的設計人員應當真正深入到當?shù)氐霓r(nóng)戶當中，讓農(nóng)戶能夠更深層次地參與到產(chǎn)業(yè)設計規(guī)劃的過程中，最大限度展現(xiàn)出規(guī)劃方案的實效性，使其能夠在充分落地的基礎上切實展現(xiàn)出地方的實際特色。除此以外，設計人員需要在以往傳統(tǒng)的單一拍照、購物相結合的旅游模式中融入游客感知、體驗、品味及探索多種特色項目，從各個鄉(xiāng)村不同的自然景觀特色出發(fā)，基于其獨有的民俗、宗教和歷史文化，對旅游方案展開差異化的設計工作，盡可能提升游客的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游體驗[3]。

4 結論

完善全域旅游體系、強化開展文化創(chuàng)意設計和落實當?shù)靥厣O計能夠有效強化發(fā)展創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)業(yè)，為游客帶來更好的服務，這對于區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展有著積極的促進作用。

[1]李磊,楊垚,武穎.冬奧視域下張家口鄉(xiāng)村振興生態(tài)旅游景觀營造——以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游景觀為例[J].河北建筑工程學院學報,2019,37(1):92-96.

[2]劉麗華.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游地游客凝視行為研究——以沈陽稻夢空間為個案[J].沈陽師范大學學報(社會科學版),2019,43(5):53-59.

[3]彭熠萌,劉海榮,齊立海,等.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)視角下的鄉(xiāng)村旅游景觀設計研究——天津市青光村迷宮園景觀設計實踐[J].園林,2020(8):87-92.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.61

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2095-1205(2021)11-130-02