一只鞋，滿分愛(ài)

有一群人，他們單腳拼搏，在追夢(mèng)路上比常人更為艱辛，卻仍然自強(qiáng)不息。但生活中的不便確實(shí)存在，單腳對(duì)鞋的磨損更大，在購(gòu)買新鞋時(shí)卻要為用不著的另一只鞋買單，他們苦惱能否只買單只鞋。洞察到這一需求，天貓聯(lián)合多家運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行“一只鞋計(jì)劃”，為單腳殘障人士提供單只鞋售賣服務(wù)。

線上天貓邀請(qǐng)全國(guó)殘運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、殘運(yùn)會(huì)輪椅網(wǎng)球亞軍、汶川最美馬拉松女孩等代表性人物拍攝短片和海報(bào)，記錄沒(méi)有單只鞋售賣時(shí)他們的做法，“把另一只送給和我一樣的人”“經(jīng)常有好心人會(huì)送鞋給我”“不穿的那只鞋堆積如山”，這些真實(shí)的畫面令人唏噓。如今在天貓搜索一只鞋計(jì)劃，就可以半價(jià)獲得單只鞋，收到的鞋盒也以對(duì)半的方式直接呈現(xiàn)。線下在國(guó)慶假期人流量最大的時(shí)候，在戶外和店內(nèi)進(jìn)行展示，以達(dá)到更好的傳播效果。

對(duì)弱勢(shì)人群最好的尊重不是同情，而是平等和關(guān)愛(ài)。天貓此次品牌戰(zhàn)役以小細(xì)節(jié)體現(xiàn)大愛(ài)，不僅解決特殊人群的切身需求，同時(shí)也提供了商業(yè)與公益結(jié)合的新方案。