來菜市場買Prada

主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：龍亮海 彭錦函

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

一般情況下，品牌都會尋找和自己調(diào)性相符的對象進(jìn)行聯(lián)合營銷。然而，作為高端、時尚、精致代名詞的Prada，近日，竟然把營銷場地搬到了菜市場。

為了承接“Feels Like Prada”系列主題活動，Prada與上海烏中市集聯(lián)合舉辦了一次為期兩周的快閃活動。整個菜市場，不僅門外的門店牌匾換成Prada字樣，菜市場內(nèi)的攤位貨架甚至是貨架上擺放的蔬菜都穿上了Prada印花的“大衣”。值得驚喜的是，品牌的溢價在這個菜市場中并沒有體現(xiàn)，每樣蔬菜依然維持原價出售，而且購物達(dá)到20元即可獲得Prada秋冬系列印花的限量購物袋或包裝紙，讓“來菜市場買Prada”的一句玩笑話變成了現(xiàn)實。

定位高端昂貴的奢侈品和極具生活煙火氣的菜市場可謂是毫不相干，而Prada正是利用這種反差，激發(fā)了用戶的新鮮感和好奇心，吸引人們前去一探究竟。當(dāng)活躍于社交平臺的Z世代紛紛曬出打卡照的時候，噱頭十足的反差表現(xiàn)所形成的流量，再次讓Prada出圈。