疫情改變紡織服裝消費(fèi)理念

全球疫情此起彼伏，紡織服裝產(chǎn)業(yè)亦在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之中沉浮前行。新的形勢(shì)加速了產(chǎn)業(yè)的科技變革，催生了新業(yè)態(tài)、新模式，同時(shí)也引發(fā)了消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。

從消費(fèi)模式看，零售向線上轉(zhuǎn)移。零售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯，并在一定時(shí)間內(nèi)將不斷攀升。在美國(guó)，2019 年預(yù)測(cè)電子商務(wù)的滲透率會(huì)于2024 年達(dá)到24%，但是到2020 年7 月，線上銷售份額已達(dá)33%。2021 年，雖然疫情的憂慮仍在繼續(xù)，但美國(guó)服裝開始迅速反彈并有了新的增長(zhǎng)趨勢(shì)。全球服裝開支增長(zhǎng)預(yù)期看好，疫情給人們生活方式帶來(lái)的影響將持續(xù)下去，線上銷售的大趨勢(shì)因此得到加速和延續(xù)。

雖然疫情導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物模式發(fā)生根本性改變，線上銷售額迅猛增長(zhǎng)，但即使疫情完全結(jié)束，線上線下融合的購(gòu)物模式也將固定下來(lái)成為新常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，17%的消費(fèi)者將采用線上方式購(gòu)買全部或大部分物品，僅在實(shí)體店購(gòu)物的群體也由以前的71%下降到51%。當(dāng)然，對(duì)于服裝購(gòu)買者而言，實(shí)體店依然具有可試穿、易咨詢等優(yōu)勢(shì)。

從消費(fèi)產(chǎn)品看，運(yùn)動(dòng)服與功能性服裝將成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)。疫情進(jìn)一步引起消費(fèi)者對(duì)健康的重視，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將迎來(lái)大發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷售額為194 億美元（主要包含運(yùn)動(dòng)服、戶外服以及具有運(yùn)動(dòng)元素的服裝），預(yù)計(jì)5 年后將再增長(zhǎng)92%；而美國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷售額已達(dá)700 億美元，并且未來(lái)5年預(yù)測(cè)將會(huì)以9%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

從消費(fèi)者期望來(lái)看，具有吸濕排汗、溫控、除異味、耐磨、防潑水等功能且更舒適的服裝更易吸引消費(fèi)者。報(bào)告顯示，42%的受訪者認(rèn)為穿著舒適的服裝可以改善心理健康，讓他們感到開心、內(nèi)心平靜、休閑甚至安全。和人造纖維相比，84%的受訪者認(rèn)為棉制服裝是最舒適的，棉紡織產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)仍有很大發(fā)展空間，棉的功能性技術(shù)應(yīng)得到更多關(guān)注。

從消費(fèi)理念看，可持續(xù)發(fā)展得到更多重視。從目前的趨勢(shì)看，消費(fèi)者對(duì)服裝可持續(xù)性有很高的期待，希望從服裝生產(chǎn)到回收都可以以更為環(huán)保的方式，減少對(duì)環(huán)境的污染。調(diào)研結(jié)果顯示，35%的受訪者意識(shí)到了塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱這會(huì)影響他們的服裝購(gòu)買決策。這要求紡織行業(yè)需要從原材料出發(fā)，關(guān)注材料可降解性，并通過可持續(xù)理念的普及引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

除了可降解性，從消費(fèi)者的角度，提高耐用性，減少資源浪費(fèi)，也是可持續(xù)發(fā)展的手段之一。普通消費(fèi)者習(xí)慣以耐洗滌和纖維成分對(duì)服裝耐用性進(jìn)行評(píng)判，受常期穿衣習(xí)慣的影響，對(duì)棉制品從情感上更加青睞。基于消費(fèi)者對(duì)棉的品質(zhì)和耐用性需求，在紡織品功能改善上，需要進(jìn)一步增強(qiáng)棉質(zhì)面料的耐磨性和面料強(qiáng)力。

（來(lái)源：中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)）