現代傳媒在城鄉一體化發展中的作用和傳播路徑

蔡峻嶺

(皖西學院文化與傳媒學院，安徽 六安 237012)

引言

中國共產黨第十八屆全國代表大會對中國特色社會主義城鄉一體化發展做了明確闡述，明確要建立起以工促農、以城帶鄉、工農互惠、城鄉一體的一種新型城鄉關系，而要使城鄉一體化得到全面發展，需要全方位通力合作。現代傳媒作為一種信息資訊傳播的載體，對城鄉一體化的發展起著重要的作用。本文將從現代傳媒的特點、其對城鄉一體化發展的作用、以及其在城鄉一體化發展的傳播路徑三方面著手進行闡述。

一、現代傳媒的特點和功能

傳媒即傳播媒體，是一種傳播信息的載體。各種傳播工具統稱傳媒。而現代傳媒以數字信息技術為標志，其傳播方式、傳播媒介、傳播手段、傳播內容等方面都發生了巨大變化。這些巨大變化無不體現出現代傳媒的時代特點。

(一)現代傳媒的特點

科技的進步體現在生活的各個方面，就現代傳媒來看有以下特點:傳播載體多樣化、傳播速度及時性、傳播內容全面化、影響廣泛性。

信息時代的到來打破了傳統媒體，如紙質媒介、廣電媒介的霸主地位，更多現代傳媒載體應運而生，如各種購物網站:淘寶、天貓、京東等；各種娛樂休閑網站:愛奇藝、騰訊、優酷、抖音、火山小視頻等；各種社交軟件:微博、微信、QQ等；各種讀書學習軟件:喜馬拉雅、扇貝、百詞斬等各種應試APP，現代傳媒以更加多樣化的載體服務大眾。由于現代傳媒載體的多樣化，每個大眾都可以成為現代傳媒信息的提供者和傳播者，這雖然增加了信息傳播的時效性，但卻降低了信息的準確性。現代傳媒以其自身的優勢，已經滲透到衣食住行，娛樂休閑等社會生活的方方面面，各行各業都可見到現代傳媒的身影，其傳播內容十分全面。除信息傳播外，現代傳媒，也為人們的生活提供了便利條件，影響著人們的認知結構和價值觀，對人和社會的發展起著導向作用。

(二)現代傳媒的功能

目前，現代媒介不僅是反應社會信息的重要組成部分，也是我們日常生活中不可或缺的一部分。隨著社會和媒介的發展，科技的進步，人們的生活與現代傳媒的聯系更加密切。由于現代傳媒功能不斷地發生變化，其對社會發展的重大影響和作用越來越明顯。從近幾年來傳媒研究者從社會控制、危機預警、社會救助、思想政治教育、宣泄撫慰、地位賦予、社會整合甚至在農產品品牌建設等傳媒功能方面進行研究，發現現代傳媒發揮著很大的作用。不難看出，傳媒的其他功能都是在信息傳播功能上延伸出來的，是對信息功能的豐富擴展和補充。

二、現代傳媒在城鄉一體化發展中的作用

現代傳媒以其自身的特點和功能，影響著城鄉一體化的發展，主要概括為兩個方面：一方面通過信息傳播促進城鄉一體化的發展；另一方面在城鄉一體化建設中起著積極地引導和監督作用。

(一)信息傳播作用

現代傳媒作為主要的信息傳播渠道，承載著國家政令傳播的職責，是科技創新最直接有效的傳播方式，在城鄉一體化建設中，現代傳媒發揮了重要的信息傳播作用。

1.政策宣傳

一個國家和地區城鎮化水平的高低可以用城鄉一體化的水平程度來體現。它也是衡量一個國家綜合國力的重要組成部分。雖然城鄉一體化發展的具體措施落實十分重要，其政策的宣傳解讀也是不可或缺的一部分。現代傳媒承載著宣傳國家重大會議精神的宣傳工作，通過各種現代傳媒手段進行大力宣傳，如大力宣傳城鄉一體化建設“重點在城鄉規劃、基礎設施、公共服務等方面”，宣傳“形成以工促農、以城帶鄉、工農互惠、城鄉一體的新型工農、城鄉關系”，宣傳城鄉社會保障體系“要堅持全覆蓋、保基本、多層次、可持續方針，以增強公平性、適應流動性、保證可持續性為重點”國家在城鄉一體化建設上具體涉及到廣大人民切身利益的方針政策，如城鄉經濟、城鄉醫保、城鄉養老等，都做了重要指示。這些政策方針的宣傳，讓更多城鄉百姓了解到黨和政府的關心，更好地促進社會的和諧發展，為更好地發展城鄉一體化打下堅實的群眾基礎。也即發展依靠人民。

2.科技創新宣傳

21世紀，是一個講究創新的時代，創新促發展。為了生存，社會的各行各業都在創新，現代傳媒也是如此。在城鄉一體化建設的重點城鄉規劃、基礎設施、公共服務等方面，需要把創新成果宣傳運用到城鄉一體化建設中。現代傳媒可以針對鄉村對信息服務的需求著手，通過有益于城鄉發展融合的多信息傳播平臺，向農民大眾傳播前沿的科學知識和技術，來促進農民增收，助力縮小城鄉間的收入差距。

充分發揮互聯網的高效、便捷優勢，可以對不同領域、不同行業、不同消費群體有針對性的提供個性化信息服務，運用微信、微博、手機APP等不同的傳媒載體來提高服務效率。將創新成果和先進技術以更加便捷有效的方式，以現代傳媒為依托傳播到鄉村，真正促進城鄉經濟發展融合，為城鄉一體化的快速發展打下堅實的經濟基礎。

(二)成果展現平臺

隨著經濟的發展，我國城鄉一體化建設取得了一定的進展。十八大以來，中國形成了城鄉一體化戰略下的新型城鄉關系，農業農村取得了長足的發展。在取得一系列成果的基礎上，城鄉關系進入了城鄉融合的新階段。

在公共服務上，現代傳媒對城鄉一體化成果的呈現讓城鄉居民能夠實時感受到身邊環境及自身生活的變化。在養老保險方面，自2014年，國家出臺了《國務院關于建立統一的城鄉居民基本養老保險制度的意見》，農村和城市居民養老保險合并實施，并與職工基本養老保險制度相銜接。在醫療保險方面，國家正逐步取消農村合作醫療，取而代之的是城鄉居民醫保。以六安居民醫療保險為例，六安已經實現取消新型農村合作醫療，全市范圍無農合病人。這是城鄉一體化進程的縮影，六安這個縮影進程還在加快，參保居民在參保地門診統籌定點醫療機構可以自主的選擇就診，并刷卡即時結算。這就是城鄉一體化的突破與成果，通過人社局網站發文，撰寫公眾號文章等現代傳媒手段，將城鄉一體化成果呈現給廣大受眾。

在經濟文化發展上，由于條件的限制，城鄉經濟的發展未能得到很好地統籌，資源未能得到優化配置，很多有特色的經濟，也因巷子深而掩蓋了酒香。近年來，由于現代傳媒的發展，經濟文化的傳播方式有了較大突破，它們以自身的優勢，各有側重，極大地擴大了經濟文化的傳播范圍，使特色文化，特色經濟走進人們的視野。如徐州馬莊村，過去馬莊村以采煤為主要產業，采煤給當地的生態環境造成了嚴重破壞，為了改變這種現狀，還馬莊村一個“綠水青山”，村里已從單純以煤為生，轉型到文化、旅游等多種產業共同發展。它不再局限于單純的以采煤為生，開始更多地融入到世界發展的大格局中，他們組織村民培訓，學習音樂，參加國際性的音樂節，利用現代傳媒把中國傳統音樂帶向世界舞臺，他們的香包文化已經做成產業，還受到了習主席的青睞，隨后各大媒體爭相報道，引領了馬莊香包新風潮。現代傳媒通過自身的優勢促進了城鄉經濟的發展，呈現了城鄉一體新面貌，新成果。此外，現代傳媒在城鄉一體化過程中，呈現出新的辦事效率。運用現代傳媒技術縮減鄉鎮機構，和辦事員數量，進行體制改革，不僅減輕農民負擔，也可以增加農民收入。

現代傳媒影響著城鄉一體化的構建，發揮著信息傳播的重要作用，不僅使政令通達，科技創新得到傳播，也為城鄉一體化的成果提供了展示的平臺，促使城鄉在經濟和文化上的互補，資源上達到共享。

(三)承擔社會責任

1.引導

在信息爆炸的時代，現代傳媒作為重要的輿論導向，對社會的發展有著重要影響，肩負著重要的社會責任。由于利益的驅使，商業策劃和傳媒自我配合下的新聞炒作事件經常發生，現代傳媒已經不能滿足處于事件的被動接受中，而是開始主動出擊，參與到了商業策劃中，為新聞事件的傳播起到了推波助瀾的作用，這種主動性的參與，使得現代傳媒承擔了策劃者和報道者雙重的身份，那么這樣的雙重身份本身就會導致傳媒報道的客觀公正性出現問題。為了賺取流量并吸引廣大群眾的眼球，報道中出現各種噱頭、標題黨、網絡水軍、歪曲事實等現象，形成了不良的媒體風氣。現代傳媒肩負著巨大的時代使命，運用自身的優勢，積極引導城鄉一體化向著良性方向發展，發揮自身的作用，不可夸大事實，虛構影響，違背自身的倫理道德，給社會的發展造成惡劣影響。在城鄉一體化的發展中，現代媒體應進行自我約束，積極引導，對城鄉一體化發展中的積極因素進行報道，應認識到其作用是為人民利益服務。

2.監督

在社會主義法制社會，每個機構和組織在行使權力的同時也承擔著社會責任。對于經歷改革開放40年的中國，各方面日新月異的發展，讓我們應接不暇；尤其是各大媒體的迅速轉變，適應著時代的發展，見證著歷史的改變。媒體的創造性發展，不僅改變了我們所處的輿論環境，而且使該環境變得更加開放、更加自由。在這樣自由的大環境中，現代傳媒憑借其獨特的輿論監督功能，不僅監督著人們對道德義務的履行，也監督著各部門的職能和活動，如國家立法、司法、政府部門。現代傳媒能夠監督社會上的各種現象，如某些企業或個人存在一些不正之風，甚至存在違法、犯罪等，這些在現代傳媒的“眼睛”下面，很容易被發現，一旦發現存在這種行為，利益受害者或眾多媒體會利用報刊、廣播、電視、新聞、網絡等各種形式進行曝光、揭露，從而引起各界人士的注意，也會給有關司法機關施壓，從而有利于去解決打擊不正之風。現代傳媒的監督是大眾化的，不論違法活動是多么的不為人知，不管地位多高，社會關系多么復雜，最終還是難逃監督和大眾的視野，尤其在反腐方面，現代傳媒積極地發揮著“火眼金睛”的功效。

三、現代傳媒在城鄉一體化發展中的傳播路徑

(一)新視角、新思路、新形式

現代傳媒的發展程度對城鄉一體化的影響是十分重要的，我們要以一個全新的視角、全新的思路、全新的形式，根據當下形勢，結合傳統面向未來，加強現代傳媒與城鄉一體化發展的交流與融合。

作為經濟相對落后的鄉村，基礎設施，公共服務等條件還達不到城市發展水平。現代傳媒應以全新的視角，展現城村發展的獨特魅力。一方面，城市和鄉村是要保持各自的特色;另一方面，城市也要吸收鄉村的優點，鄉村也要借鑒城市的優點，城鄉一體化不是要求城鄉完全變成一樣的模式，而是農村在保持自己良好的自然環境和特色文化的同時，和城市有大致一樣先進配套的基礎設施和公共服務。各地區可以參考借鑒其他地區的成功的范例，但別人的成功，復制過來不一定適合自己當地的發展，因此各地區應努力探索符合自己實際情況的路子，運用現代傳媒，廣納言論，積極建言獻策，運用新的傳媒思路，宣傳城鄉一體化的發展。現代傳媒形式多樣，要積極探尋適合城鄉一體化發展的全新傳媒形式，因地制宜，有針對性的宣傳，讓符合當地特色的新的傳媒形式為自己代言。

因此，現代傳媒要發揮其信息傳播的基礎作用，以全新的視角，使城鄉發展相互借鑒;以全新的思路，探索城鄉發展新模式;以全新的形式，讓現代傳媒為城鄉發展代言。積極宣傳城鄉一體化政策、科技創新與城鄉一體化成果，走出城鄉一體化發展的新風貌，新格局。

(二)多載體、多角度、多平臺

目前，現代傳媒在城鄉的快速普及讓人們享受到了信息化帶來的方便，電視、廣播、手機、互聯網等新興媒體的出現，使農村和城市一樣享有更加便利的信息資源。人們經濟和生活水平的提高，也加大了對媒介信息的需求。然而，城鄉之間在媒介的數量和質量上仍然存在著嚴重的不平衡，隨著城市的發展，伴隨著人口的迅速增加，城市中相對繁榮的經濟，為現代傳媒提供了物質基礎和消費市場，傳媒工具在城市發展已經十分成熟，而在經濟不發達的農村存在著媒介缺失的情況。而現代傳媒占有著最先進的傳播工具，在城鄉一體化進程中，現代傳媒要以多樣化的載體，全方位的角度，更廣闊的的平臺為城鄉一體化服務。

隨著經濟發展，社會進程的加快，媒介的種類數量和信息的傳播來源范圍逐漸擴大，除報紙、廣播、電視、雜志等傳播方式外，還出現了深受廣大群體喜愛的互聯網、手機、移動電視、各種APP、小程序等熱門媒體，豐富了現代傳媒的媒介資源和載體。在城鄉一體化中，政府、社會和個人都要抓住現代傳媒的便利所帶來的機遇和挑戰，發揮主觀能動性，積極利用現代傳媒，促進城鄉一體化發展。在城鄉一體化建設中，要善于利用現代傳媒，運用多種角度分析看待城鄉發展中的問題，及時發現，及時解決，力爭引導和監督城鄉一體化保持著良性發展態勢。現代傳媒可以加快信息的流通，創新多平臺發展路徑，可以使信息資源優化配置，節約城鄉發展成本，更好更快更便捷的加速城鄉一體化進程。

結語

城鄉一體化是我國在社會主義現代化建設中必須面臨的迫切問題，也是國家發展戰略中的首要問題，在我國城鄉二元結構的體制中，現代傳媒充分自身特點，為城鄉經濟、政治、文化等發展做出巨大貢獻，不僅成為城鄉一體化信息傳播和成果呈現的平臺，也積極承擔著引導和監督的社會責任。現代傳媒積極有效的宣傳、傳播，統籌城鄉發展，優化資源配置，為城鄉一體化做出了重要貢獻。在今后的發展中，現代傳媒要積極發揮自身優勢，以新視角、新知識、新形式等多角度宣傳城鄉一體化政策及成果，又要以多載體、多媒體、多平臺等全方位形式承擔社會責任，運用現代傳媒更好地為城鄉一體化建設服務。