淺談縣域農產品電子商務的建設

杜曉光

（山西省寧武縣農業農村局，山西 寧武 036700）

近年來，隨著信息網絡技術的飛速發展，農產品電子商務在我國廣大農村地區開始了轟轟烈烈的布局和建設，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、拼多多、美團等大型知名電商企業紛紛將市場渠道下移下沉，發力開拓縣鄉村這一廣闊的市場藍海。同時，一些自創品牌的電商企業也依托優厚的地理資源在農村茁壯成長，逐漸攻城略地，開拓打造屬于自己的一片市場份額。根據筆者工作實踐，本文對農產品電子商務的概念、建設途徑與內容等提出建議。

1 農產品電子商務的概念

眾所周知，電子商務是通過互聯網技術進行的產品交易活動。農產品電子商務就是依托農村市場，通過電腦、手機等新型現代信息媒介，實現農村產品的買進和賣出以及農民的信息需求等商業貿易活動。不僅僅是工業品下鄉，更是農產品的出村進城。

最早的農產品電子商務起源于2009年，農業部和阿里巴巴在江蘇省睢寧縣沙集鎮開展農村電商試點，被稱為“沙集模式”。2012年，伴隨著原紅塔集團老總褚時健的褚橙進京這一生鮮農產品在網上銷售，這一年被稱作是農產品電子商務的元年。2015年，商務部開展農村電商進農村試點縣建設，阿里巴巴開始布局千縣萬村農村電商試點，創建“特色中國—**館”，京東也開始建設“中國特產—**館”。2018年隨著短視頻的發展，快手、抖音等平臺實現直播帶貨，原有的電商平臺也開始布局拓展短視頻的流量市場。2020年由于新冠疫情的發生，加速了網絡平臺直播帶貨，進一步催生了社區電商的快速發展。未來，隨著國家對農村電商的重視，越來越多的農產品將借助電商平臺發展起來。

2 農產品電子商務建設途徑

2.1 依托現有網絡資源，加大宣傳提升形象

從2007年起，國家財政資金越來越向農民專業合作社這一新型的經營主體傾斜，不斷發展壯大的合作社成為農產品電子商務建設的實施主體。加強宣傳是使農產品更便捷地走向市場、取得較好收益、提高合作社知名度的重要渠道。由于傳統媒介的傳播速度慢、范圍小而逐漸被淘汰，新型網絡資源逐漸被認可和發揮作用?，F如今各省市都有專門的農產品宣傳平臺，集中展示所轄地區的農產品，合作社和企業可以免費入駐平臺。同時，國家農業部門也有相關網站，如中國農業信息網可以發布供求信息。通過加大宣傳，逐步提高形象，從而帶動農產品企業健康發展。

2.2 自建網站店鋪，直播帶貨提升效益

有實力的企業和合作社可以建設企業門戶網站或實現網上電子商務交易，增加銷售途徑，拓寬銷售范圍，進而帶動農產品銷售。如山西省五臺山蜂蜜有限公司，在天貓創建店鋪銷售蜂蜜產品，銷售額逐年穩步增長。有條件的企業或合作社應積極探索銷售新途徑，嘗試網絡平臺直播帶貨，多管齊下，促進農產品銷售。

2.3 加盟入駐第三方平臺，實現農產品銷售

對于一些實力小、技術較弱、缺乏運營能力的企業和合作社，可以借船出海，積極與第三方電商平臺對接合作，實行電商外包。隨著國家對農村電商建設的力度逐年加強，許多縣域申報電子商務進農村示范縣，企業及合作社可以就近對接，抱團發展，助力農產品上市。

3 農產品電子商務建設內容

農牧業企業、新型經營主體以及農戶可通過建設網站來宣傳自己的企業形象以及產品特色，通過網絡平臺創建具有產品交易功能的網店來銷售農產品；充分利用網絡社交平臺等新媒體為店鋪進行引流，促進農產品銷售。

3.1 網 站

通過建設網站，網址如https://www.****.cn，當用戶登錄網站，即可瀏覽到企業及合作社信息、農產品情況等相關內容；用圖片或視頻介紹農產品生產過程詳情，還可以使用對話留言、即時通話進行現場解答咨詢，在網站展示農產品全方位的信息。

3.2 網 店

通過淘寶、微信、快手、抖音、拼多多等網絡平臺創建網店，網店創建操作簡單，不僅適合企業和合作社，而且適合個人創業。2020年新冠疫情的發生，使農產品的傳統銷售途徑受到影響，網絡平臺直播帶貨風起云涌，對于農牧業企業、新型經營主體以及農戶要積極探索新媒體運營，拓展農產品的網絡銷售。創建網店后，應不斷學習經營管理技能，提高信譽度，增加農產品銷量。

3.3 網絡社交軟件

通過注冊開設微信公眾號、QQ群、微博等網絡社交軟件，多種途徑宣傳企業主體形象和網絡店鋪，從而增加農產品信息瀏覽量，提升農產品銷售額。