新聞媒介與輿論導向的關系分析

田宗林

【摘要】新聞媒介是人類社會溝通的重要方式。其主要功能是向公眾提供大量準確及時的信息，使人們了解外界的變化，作為決策的參考和行動的依據。輿論是指人們在特定時間、特定地點公開表達某種行為的內容，它是不同信仰、觀點和態度的總和。輿論引導，又稱輿論導向，是對輿論的評價和引導。它利用輿論來操縱人們的意識，引導人們的意圖，控制人們的行為。積極的輿論可以促進社會發展，負面輿論則會破壞和阻礙社會發展。因此，本文詳細分析了新聞媒體與輿論導向的關系，最終從現實意義的角度提出了新聞報道與輿論導向的功能策略，以指導社會相關輿論的實踐與新聞工作的開展。

【關鍵詞】新聞媒介;輿論導向;功能戰略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.052

1. 相關定義以及界定

1.1 新聞媒介

1.1.1 定義

新聞媒介是人類社會溝通的重要方式，對社會產生了巨大的影響，其在不同的時代，依賴于不同的媒介。在傳播的意義上，新聞媒介是指媒體通過新聞和信息的傳播，形成有組織的媒體組織。作為新聞的物質載體，不同的媒體直接導致不同形式的新聞，如文字適應報紙、聲音適應廣播等。技術和互聯網的出現引發和加速了媒體的融合，使新聞在傳播方面更具特色。學術界重新思考新聞媒介的定義，認為新聞不再是最近的事實，媒體的介入使新聞成為一個連續的事實，新聞媒介的發展史同時也融入了人類發展史，其傳播已成為社會發展的一部分。

1.1.2 功能

新聞媒介的主要功能是為公眾提供大量準確及時的信息，使人們了解外界的變化，為決策者提供行動參考和依據。但事實上，現代新聞媒介在很多情況下已經成為輿論的積極引導者。這種引導功能主要體現在兩點。

（1）構建信息流持續引導輿論的現代信息環境

通過信息的不斷流動，現代信息環境的建設發揮了輿論引導作用。現代人越來越沉浸在媒體信息的浩瀚海洋中。人們眼中的現實是媒體有意無意創造的媒體現實，是媒體對環境的模仿，現代新聞媒體的發展以及互聯網的連接使得社會信息流成為一種寶貴的資源，在市場上流動，同時也是現代信息環境的核心組成部分，新聞信息流能引導人們的社會輿論的發展，其強大的信息輸出功能提供給人們各式各樣的輸入信息，從而指導人們的社會實踐。

（2）直接或間接發表意見，引導輿論

新聞媒體通過報道中隱含的意見或直接的評論來表達意見和立場，從而引導輿論。德國女性傳播學家伊麗莎白的“沉默螺旋”理論為我們提供了一個思考問題的視角：輿論的形成不一定是公眾“理性討論”的結果，而可能是“強”意見聚集的結果。但是，在強調“強”意見時，少數市民可能會屈服于“強”意見的壓力，表面上同意，但實際上他們仍然堅持自己的意見，這可能會導致一些輿論，這將導致輿論只在表面上達成一致，而不是真正達成一致。

因此，媒體在引導輿論時，首先要尊重公眾，深刻理解當前的輿論，考慮多數人的意見，在分散輿論發表意見時，人們很自然地認為占主導地位的多數意見會有意或無意地影響對主流意見的這種看法。

1.2 輿論導向

1.2.1 輿論的定義與由來

輿論是指人們在特定時間、特定地點公開表達某種行為的內容，它是不同信仰、觀點和態度的總和，它是一種社會評價，是社會心理的反映。輿論的簡單定義是：社會上相當多的人就某一特定話題表達的個人意見、態度和信念的集合;以及個人或團體對某一事件發表意見能影響人們的思想和行動的活動。輿論的概念由來已久。在中國，“輿”字的本義是馬車或轎子，但也可以解釋為人群，如《左傳·西貢二十八年》、《聽民誦經》、《晉·王神傳》、《自古圣賢聽民》、《雨人》中所見的文義解釋;此外，“輿論”最早見于《三國·魏·王郎傳》，其文義翻譯過來就是“無驕無志。如果你能看到它，你就可以擁抱它并贏得輿論。”

1.2.2 輿論導向

輿論引導是對輿論的評價和引導，利用輿論操縱人們的意識，引導人們的意圖，控制人們的行為。

2. 新聞媒體與輿論導向的關系

在現代社會，新聞媒體與輿論之間建立了一種自然而密切的關系。新聞媒體有其自身的特點，不時介入輿論，產生方方面面的影響，這種干預，構成了它與輿論密不可分的聯系。概括起來，主要體現在以下三個方面。

2.1 反映和代表輿論的個人意見

輿論公開不僅是輿論形成的必要條件，也是輿論最終形成的標志。公共表達必須依靠某種媒介。新聞媒體對社會全體成員進行大眾傳播，對社會全面開放。其廣泛的覆蓋面和高度的開放性是其他傳播渠道無法比擬的，同時，它的傳播是一個連續的、大規模的操作。這樣，公眾就可以輕松自然地選擇對新聞媒體發表評論，最終的“共識”通常在新聞媒體中形成并廣泛傳播。從輿論形成的開始到結束，新聞媒體往往是最開放的渠道，馬克思曾經把報紙比作驢子，把輿論帶到社會成員面前進行評價;他還認為“報紙是作為輿論的紙幣流通的”，報紙如此，廣播電視等新興媒體也是如此。正是由于最初和最頻繁的承載作用，在人們眼中，新聞媒體與輿論的關系越來越密切，再加上新聞媒體傳播活動的專業化和專業化，在現代社會，新聞媒體以其最直接、最頻繁、最普遍的輿論表達方式，逐漸從單純的表達渠道走向“宣傳”，走向公眾發言人和公眾代表的地位，這樣一來，新聞媒體就在不經意間充當了輿論場的公共論壇和公眾發言人，而不僅僅是輿論的載體。

2.2 輿論導向的形成的前提是有特定的公共事務新聞

公眾必須首先了解和認可與自身利益相關的信息，然后才能發表意見。那么，公眾是如何認識這件事的呢？在現實生活中，我們從外界獲取的重要信息主要來自新聞媒體，而我們對外部信息重要性的判斷主要是根據新聞媒體判斷的先后順序，根據新聞媒體提供的信息流。新聞媒體可能不能從根本上決定人們如何判斷和思考，但它至少可以在很大程度上決定人們判斷和思考什么，“媒體通常不能成功地告訴受眾他們的觀點，但它可以非常成功的告訴讀者應該考慮哪些問題”，該理論是新聞媒體通過仔細篩選和過濾來報道外部信息，以各種方式突出媒體認為重要的信息，使其成為公眾關注的焦點，甚至引發輿論。這是一個嚴格的篩選過程。此外，新聞媒體設置的問題往往來自輿論的根源，即公眾關注的公共問題，這是新聞媒體發揮長期作用和影響輿論的最重要手段之一。

3. 新聞報道和輿論導向功能戰略

3.1 堅持正確報告原則，確保報告質量

首先，要保證新聞的及時性。與其他信息相比，“新”是新聞的顯著特征，因此新聞媒體必須具備“新”意識，了解時效性新聞，充分挖掘新聞價值。如果新聞不夠新鮮，最好的報道時間已經過了，就不會吸引讀者的注意力，浪費資源。因此，記者應該能夠感知重大新聞，提前跟進，獲取第一手信息。此外，記者不僅可以追求新聞結果，還可以全面跟蹤記錄新聞，深入挖掘新聞信息，增加影響力。二是要注意新聞報道的真實性。在新聞發布之前，真實性保證是其首要任務。新聞媒體不能罔顧事實，歪曲和偽造社會事件，混淆公眾的認識。假新聞會帶來嚴重的負面社會影響甚至社會混亂，所以重視新聞輿論的引導作用。如果新聞的真實性消失了，就意味著新聞媒體人失去了職業道德，這對整個社會來說也是一場災難。最后，在新聞采訪中，記者必須具備一定的語言組織能力和節奏控制能力。采訪前，記者必須做好充分準備，在實際采訪中，由于受記者自身因素的影響或被采訪者無法控制的因素，可能會出現采訪目的的偏差，最終采訪的質量無法得到保證。因此，在采訪前，記者首先要對被采訪者的身份、性格等相關信息了解和掌握，只有了解采訪情況，被采訪者才能根據實際情況設計采訪計劃，確保記者在實際采訪中成功，開展針對性訪談，獲取所需信息。

3.2 關注社會效益，避免片面追求賣點

就新聞媒體而言，新聞報道的方向直接決定了媒體的發展方向。媒體在追求利益時不能忽視社會利益，我們要避免片面追求利益，反對一切不擇手段謀取經濟利益。同時，在效率問題上，新聞報道要突破各種誤區，堅持正確的思想導向，報道震撼人心的新聞內容，從思想層面提高新聞意識，充分發揚正確的新聞風格，同時結合理論與實踐，充分發揮媒體的基本功能，用正確的輿論引導人們的思維和認知。

3.3 加強職業素質建設

新聞媒體不同于其他行業，肩負著重要的責任和使命，發揮著重要的輿論引導作用。作為新聞信息的發現者和傳播者，記者的職業素養在媒體市場的運行中起著舉足輕重的作用，已經成為社會安定和諧的關鍵因素之一，因此，新聞工作者首先必須具有較高的政治素養，全面貫徹國家政策體系。眾所周知，一個政策機制建立后，必須通過新聞媒體進行傳播，使公眾盡可能準確地了解國家政治制度的發展情況，積極履行自己的權利和義務。記者要規范政治解讀機制，真實規范報道建設情況。同時，記者應提高自身業務素質，積極參與新聞事件報道。在正確的職能思維指導下，記者提高報道真實性，這對于提高媒體的公信力和影響力具有重要意義。

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