新聞媒介與社會(huì)運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)關(guān)系探究

張慧

摘 要：伯克利社會(huì)學(xué)家托德·吉特林所著的《新左派運(yùn)動(dòng)的媒介鏡像》可謂是新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的奠基之作，他通過敘述《紐約時(shí)報(bào)》和CBS對(duì)于20世紀(jì)60年代美國的一場學(xué)生運(yùn)動(dòng)的報(bào)道，揭露出了新聞媒介與社會(huì)運(yùn)動(dòng)之間的復(fù)雜關(guān)系。本文旨在研究新聞媒介與社會(huì)運(yùn)動(dòng)之間的互動(dòng)關(guān)系，將這樣一場社會(huì)運(yùn)動(dòng)放置于當(dāng)時(shí)的社會(huì)大背景之下加以考察，分析其進(jìn)入媒體報(bào)道的過程及媒體的報(bào)道傾向變化，從而總結(jié)新聞媒介是如何報(bào)道社會(huì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并且進(jìn)一步探討在內(nèi)外因素的影響下新聞媒介如何堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性原則。

關(guān)鍵詞：新聞媒介；社會(huì)運(yùn)動(dòng)；互動(dòng)關(guān)系；新聞客觀性

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）08-0058-02

托德·吉特林的《新左派運(yùn)動(dòng)的媒介鏡像》、蓋伊·塔奇曼的《做新聞》與赫伯特·甘斯的《什么在決定新聞》是新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的三大里程碑式著作。這三位學(xué)者都關(guān)注新聞媒介在生產(chǎn)和運(yùn)作過程中所受到的種種影響，這些影響既包括新聞慣例、媒介報(bào)道框架，記者、編輯等專業(yè)人員的新聞理念等內(nèi)部因素，也包含社會(huì)輿論、消息源、商業(yè)利益等外部力量。

在這三本書中，吉特林的《新左派運(yùn)動(dòng)的媒介鏡像》最為集中地描述了以CBS電視臺(tái)和《紐約時(shí)報(bào)》為代表的美國主流媒體對(duì)于SDS組織的反對(duì)越南戰(zhàn)爭的運(yùn)動(dòng)的報(bào)道[1]。吉特林得出結(jié)論：媒體的報(bào)道框架影響了這場聲勢(shì)浩大的社會(huì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展；同時(shí)，在這個(gè)過程中，媒體報(bào)道所構(gòu)建出的擬態(tài)環(huán)境也反過來塑造了運(yùn)動(dòng)參與者眼中的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，從而影響了運(yùn)動(dòng)的走向和具體議程；[2]最后，作者跳脫出具體的歷史語境，從更高視角對(duì)新聞媒介的客觀性進(jìn)行了反思——他認(rèn)為，影響媒介報(bào)道框架的外部因素不僅包含商業(yè)利益集團(tuán)的約束，還有社會(huì)輿論的作用，這些力量連同媒體從業(yè)人員一致的階層地位及共享的價(jià)值觀，在日常生產(chǎn)中限定了媒體的報(bào)道框架和具體標(biāo)準(zhǔn)，從而影響了新聞媒介對(duì)于新聞價(jià)值和新聞客觀性的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐。

一、CBS與NYT報(bào)道SDS運(yùn)動(dòng)的方式

CBS電視臺(tái)和《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于SDS的報(bào)道經(jīng)歷了態(tài)度上的轉(zhuǎn)變。

在第一階段，CBS和《紐約時(shí)報(bào)》的記者不僅提供了充足的播出時(shí)長和版面來向公眾展示SDS的宗旨、綱領(lǐng)、訴求，而且對(duì)其主要的社會(huì)行動(dòng)進(jìn)行了較為公正全面的解讀，也對(duì)分布在全國各地的部分不同層級(jí)的組織領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了深度訪談。這種建構(gòu)幫助SDS吸納了更多的社會(huì)成員來擴(kuò)充其隊(duì)伍的力量。

但是，在早期的主要學(xué)生領(lǐng)導(dǎo)者從大學(xué)校園畢業(yè)之后，SDS陷入了前所未有的組織危機(jī)，吉特林認(rèn)為這樣的脆弱性使得SDS與媒體的友好互動(dòng)關(guān)系一去不復(fù)返。

這樣的轉(zhuǎn)變集中體現(xiàn)在媒體對(duì)SDS領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道上。首先，由于組織內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)權(quán)之間的交接存在著嚴(yán)重的不協(xié)調(diào)，媒體選擇什么樣的組織代言人便極其重要，因?yàn)楸贿x者的言行代表著SDS的核心訴求，領(lǐng)導(dǎo)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變也影響著整個(gè)組織的行動(dòng)綱領(lǐng)和方向的調(diào)整。其次，CBS和《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)道具體的人物時(shí)，天然地會(huì)傾向于那些具有更強(qiáng)表現(xiàn)力和“鏡頭感”的人，因?yàn)樗麄儍?yōu)越的個(gè)人素質(zhì)會(huì)使得采訪和報(bào)道工作進(jìn)行得更加順利。再次，雖然SDS是一個(gè)全國性的龐大組織，但是其領(lǐng)導(dǎo)權(quán)并不是完全集中的，而發(fā)揮著主要作用的那些個(gè)體之間又存在著觀點(diǎn)的分歧等不和諧因素，于是，領(lǐng)導(dǎo)人內(nèi)部也會(huì)由于個(gè)人意圖的不同產(chǎn)生裂痕。

在以上這些因素的共同作用下，領(lǐng)導(dǎo)人的選擇和公眾形象的呈現(xiàn)便成為SDS與新聞媒體之間的核心要素，而事實(shí)證明，CBS和《紐約時(shí)報(bào)》所選擇的組織代言人往往是發(fā)言十分大膽、行為做派狂放不羈的具有戲劇性特征的人物，這給SDS之后的行動(dòng)無疑制造了無數(shù)定時(shí)炸彈，因?yàn)榇砣说陌l(fā)言需要其背后廣大的群體來負(fù)責(zé)，而這些言論往往并不被大多數(shù)組織成員所接受，這就使得SDS的其他地區(qū)的分支之間產(chǎn)生了意見上的危機(jī)，進(jìn)而影響到整個(gè)組織的凝聚力和行動(dòng)效力。這種做法也確實(shí)危及到了SDS的生存和發(fā)展，當(dāng)其媒介形象逐漸走向荒誕、丑惡的一面時(shí)，這場社會(huì)運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的影響力也必將受到打擊。

二、新聞媒介與社會(huì)運(yùn)動(dòng)互動(dòng)方式

上文呈現(xiàn)了20世紀(jì)60年代美國的這場社會(huì)運(yùn)動(dòng)SDS與CBS和《紐約時(shí)報(bào)》兩大主流新聞媒介之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，之所以雙方之間的互動(dòng)會(huì)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，主要是因?yàn)樵谶@個(gè)過程中并不是只有這兩者在發(fā)揮作用、互相影響，而是有更多外部力量的干涉。

1.廣告商的利益

在商業(yè)社會(huì)，新聞媒介的經(jīng)濟(jì)命脈掌握在廣告主手中，這也是我們很少會(huì)見到媒體揭露其廣告商企業(yè)的負(fù)面新聞的主要原因。為了保證媒體能夠正常運(yùn)作，資金必須成為他們考量的第一要素，而這又包含兩個(gè)方面：一是不侵犯廣告商企業(yè)的利益，維持現(xiàn)有的資金鏈；二是為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤，媒體往往會(huì)在報(bào)道中采用一些嘩眾取寵的手段。

此外，受眾的喜好也非常重要，這些外部因素就使得媒體的活動(dòng)范圍愈發(fā)地狹小，記者、編輯和高層就會(huì)不斷地調(diào)整原有的新聞報(bào)道框架和具體準(zhǔn)則，從而在這個(gè)復(fù)雜的場域中取得最大程度的平衡。因此，新聞媒介的生產(chǎn)和運(yùn)作便表現(xiàn)出了一種新的模式，這種模式能夠很好地融入當(dāng)下的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之中，但同時(shí)也束縛了媒介自身的發(fā)展路徑。

2.媒介組織的調(diào)解

除了外部力量的影響，新聞媒介的運(yùn)作還受到其自身的限制。在書中，吉特林談到媒介組織內(nèi)部從業(yè)人員的構(gòu)成特點(diǎn)，以及這種構(gòu)成對(duì)新聞生產(chǎn)的影響。在CBS和《紐約時(shí)報(bào)》這樣的主流媒體當(dāng)中，決策層往往不干預(yù)具體的操作層面的事務(wù)，但是這并不意味著記者和編輯不背負(fù)著上層的壓力。實(shí)際上，決策層在招募基層工作人員之初，就已對(duì)整個(gè)媒介組織的構(gòu)成進(jìn)行了完備的考量，他們傾向于雇用和他們類似的員工。正如上文所論證的，新聞媒介讓自身置于與整個(gè)社會(huì)制度相一致的框架之中，決策層通過介入從業(yè)人員的進(jìn)入門檻也已然影響了之后的種種新聞實(shí)踐，為這種一致性埋下了伏筆。畢竟，記者和編輯不是機(jī)器，他們自身的階層背景和行為理念會(huì)潛移默化地滲透到具體的新聞生產(chǎn)和報(bào)道當(dāng)中，而選擇什么樣的人選實(shí)際上就等于掌控了整個(gè)新聞媒介的報(bào)道傾向。這種在決策層操縱之下形成的意識(shí)形態(tài)的共同體保證了整個(gè)媒介組織內(nèi)部的平衡，同時(shí)也可以防止不和諧力量的出現(xiàn)，比如一旦某個(gè)記者或者編輯所持的態(tài)度與這個(gè)群體不相符，那么很有可能這個(gè)與眾不同的個(gè)體會(huì)被逐出共同體，而余下的所有成員仍然處于一個(gè)穩(wěn)定的群體之中，分享著一致的價(jià)值觀，維護(hù)著同樣的媒介報(bào)道框架。endprint

3.社會(huì)輿論的影響

社會(huì)輿論同樣也會(huì)對(duì)新聞媒介的實(shí)踐產(chǎn)生一定的影響，尤其是在其他主要干預(yù)因素過于突出或者失靈的時(shí)候，民意往往會(huì)異軍突起，發(fā)展成為龐大的社會(huì)浪潮。SDS就是這樣一股巨大的社會(huì)力量，雖然它以失敗告終，但是這樣一場建立在洶涌民意基礎(chǔ)上的社會(huì)運(yùn)動(dòng)在某種程度上的的確確對(duì)當(dāng)時(shí)的美國政府帶來了不可忽視的壓力，同時(shí)也在媒體的塑造之下反塑著媒體的報(bào)道框架，甚至在很長的一段時(shí)間，SDS引領(lǐng)著美國對(duì)外政策的走向和媒體報(bào)道的議題。

4.新聞專業(yè)主義的約束

對(duì)于新聞媒體來說，新聞專業(yè)主義一直是一個(gè)十分微妙的領(lǐng)域，它更像是一個(gè)可望不可即的海港，航行在大海上的船頭的嘹望者往往只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地凝視，卻永遠(yuǎn)無法停靠在這座海港之中。但是，盡管處于種種內(nèi)外力交織的壓力之下，新聞媒體的實(shí)踐還是保有一絲底線的。比如在水門事件[3]中，盡管媒體面臨著尼克松的政治高壓，但是他們中仍有一些媒體守住了自身的社會(huì)責(zé)任。

這并不是在強(qiáng)調(diào)新聞專業(yè)主義的地位，實(shí)際上，這一原則在現(xiàn)實(shí)中存在很多爭議，很難真正發(fā)揮效力。至少，在SDS爆發(fā)的前后，以CBS和《紐約時(shí)報(bào)》為代表的主流媒體并沒有從不斷收緊的社會(huì)壓力網(wǎng)中掙脫出來，吹響新聞專業(yè)主義的號(hào)角。相反，他們已然接受了這種在各方勢(shì)力的妥協(xié)之下形成的媒介框架。

三、新聞的真實(shí)性與客觀性

綜上，媒體的新聞生產(chǎn)和運(yùn)作過程往往受制于錯(cuò)綜復(fù)雜的多方壓力。那么，面臨著種種困境的新聞生產(chǎn)如何自立？

首先，要認(rèn)清何為真實(shí)。眾所周知，由于媒介的“擬態(tài)環(huán)境”效果，社會(huì)真實(shí)只是真實(shí)的一種狀態(tài)，除此之外，媒介通過新聞生產(chǎn)和報(bào)道所營造出的媒介真實(shí)又是另一種真實(shí)，而當(dāng)這種真實(shí)進(jìn)入人們的頭腦之后，社會(huì)大眾普遍理解的受眾真實(shí)則又是另一番不同的景象。這三種真實(shí)共同建構(gòu)了我們所生活的這個(gè)世界，塑造著我們每個(gè)人的世界觀。

但是，實(shí)際上，還有另外一種真實(shí)，即媒介真實(shí)被受眾所接受之后，受眾真實(shí)又對(duì)最開始的社會(huì)真實(shí)產(chǎn)生著不同程度的影響，在這種影響發(fā)揮作用之后，得以重塑的新世界就是筆者所要談?wù)摰牡谒姆N真實(shí)。在這個(gè)過程中，新聞媒體所起到的作用絕不僅僅是對(duì)事實(shí)真相的完全還原，它不是一面鏡子，也不是一個(gè)擴(kuò)音器，而是一個(gè)有著自身邏輯和傾向的看世界的眼睛。媒體在選擇報(bào)道內(nèi)容和對(duì)象時(shí)所秉承的標(biāo)準(zhǔn)和原則受到了諸多內(nèi)外力的交織影響，而最終通過報(bào)紙版面、電視屏幕和互聯(lián)網(wǎng)上的多媒體形式呈現(xiàn)出來的鏡像早已面目全非，它又進(jìn)一步改變著社會(huì)成員的意識(shí)和對(duì)真實(shí)的理解，從而指導(dǎo)著他們的行動(dòng)，通過對(duì)個(gè)體生活和行為的影響進(jìn)而改變真實(shí)世界本身。這樣的作用鏈持續(xù)不斷地在運(yùn)行，在這種循環(huán)過程中，我們的本真世界、新聞媒體以及大大小小的個(gè)體和群體都在同步發(fā)生著變化。所以，真實(shí)沒有固定的形態(tài)，它既不是那個(gè)無法被充分了解的本真的客觀世界，也不是媒體報(bào)道出的那個(gè)虛擬環(huán)境，更不是人們頭腦中所認(rèn)知的那個(gè)景象，真實(shí)的本質(zhì)就是變動(dòng)本身，流動(dòng)的世界即是流動(dòng)的真實(shí)。

通過對(duì)四種真實(shí)的探討，我們發(fā)現(xiàn)，真實(shí)不僅是難以捕捉的，更是很難被還原的。比如，吉特林在書中批判CBS和《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)道中歪曲了SDS時(shí)，談到了新聞媒體的敘事對(duì)時(shí)間的壓縮和快進(jìn)、對(duì)空間的拔高和模糊，這使得媒體報(bào)道呈現(xiàn)出的擬態(tài)環(huán)境更加遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)世界本身的樣貌了。

那么，媒體在報(bào)道事實(shí)的時(shí)候如何把握對(duì)眼前的真實(shí)的理解呢？如何最大化地?fù)荛_籠罩在真相上的層層迷霧，盡可能地保持公正客觀呢？實(shí)際上，我們?cè)趯W(xué)習(xí)新聞采訪與寫作的時(shí)候，確實(shí)掌握了一些能夠提高新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的具有可操作性的方法，比如盡可能采用多方消息源來對(duì)事實(shí)進(jìn)行驗(yàn)證、給予事件中雙方以發(fā)聲的平等機(jī)會(huì)等。

參考文獻(xiàn)：

[1] 托德吉特林.新左派運(yùn)動(dòng)的媒介鏡像[M].北京：華夏出版社，2007.

[2] 李藝.新聞媒介建構(gòu)的“真實(shí)”與事實(shí)有多遠(yuǎn)[J].西部學(xué)刊.2016（08）：14.

[3] 袁鑫.試論美國新聞媒體對(duì)政府的監(jiān)督——從水門事件談起[J].聊城大學(xué)學(xué)報(bào).2008（02）：338.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint