基于SWOT分析的農村電商發展

張　瑜

基于SWOT分析的農村電商發展

張瑜

（重慶財經職業學院重慶402160）

文章通過SWOT分析對農村電商的發展進行總結與歸納，對農村電商行業進行評估，提出發展解決方案。

SWOT分析；農村電商；政府扶持

近年來，國家不斷加大對農村信息化建設的投資，不斷提高農村的網絡覆蓋率，使得農村越來越多的人能接觸和使用互聯網，電商的發展吸引了農村地區外出工作的青壯年返家返鄉創業，減少了我國失業人口的數量，在一定程度上有利于社會穩定發展。隨著農村人口的知識普及以及互聯網智能化的設備普及，農村逐漸成為電商的一大沃土，越來越多的農村本地人，通過合理地利用農村互聯網，充分發揮農村土特產的優勢，通過農村電商實現了脫貧，并且增加了不少的年收入。文章將基于SWOT模型，對當前農村電商進行一個定性的分析，根據農村電商發展的實際狀況，提出農村發展的解決方案，以期給鄉村振興戰略實施提出具有參考意義的思路。

1 農村電商的閃光點

1.1 巨大的市場潛力

我國的農村人口占比較大，近幾年，在政府的大力支持下，電商的消費數據逐漸呈上升趨勢。尤其是農村電商，有可能成為未來最具潛力的市場，同時城市居民對于農村的良好生態環境所產出的商品有著情有獨鐘的好感。在市場方面，農村電商有著得天獨厚的優勢，對于企業而言，在農村發展電商的好處有：（1）我國農村地區現居人口比重仍比較大，所以在農村發展電商有足夠的勞動力；（2）農村電商的投入成本低，適合農村小成本創業；（3）農村大型企業較少，因此農村市場競爭力較小，各式各樣的商品之間存在非常大的差異化，使得市場的占有率非常高。

1.2 電商自身的便利性

農村電商的出現，首先可以直接充實農民的腰包，沒有收購者也就是中間商在中間進出，能夠使經濟效益得到明顯提升。另外，商品的價格直接由農民根據電商市場決定，農民可以有效地針對不同的消費者提供更多的選擇。再者，電商的空間物理性非常強，在全國任何地方，均可以購買，這是電商與傳統商業最大的區別。

2 農村電商所面臨的問題

2.1 信息差

現代社會的網絡十分發達，但由于農村地區受傳統生活方式的影響，在農村生活的人們的交流重點仍集中在現實中面對面進行言語交流，這種現象導致了農民雖然知道電商并且在一定程度上了解電商，甚至于在日常生活中使用過電商平臺，但部分人還是將市場活動集中在線下。主要原因是現實中的網絡環境過于復雜，各種信息雜糅，許多人受此限制，不能有效地了解真實的網絡環境和市場環境，需要對市場進行實地的調查，才能清楚真實的市場環境。與此同時，由于電商市場的發展，各大電商平臺開始重視農村電商，推出了各種類型的、能夠吸引位于農村地區的買方和賣方的機制。但由于農村的信息流通程度不及城市，導致農民不能完全理解這些電商平臺的機制是怎樣運作的，出現了許多農民同時在多家平臺注冊使得各個平臺的數據流量都不高、僅在一家平臺注冊使他們的市場擴展不充分等現象，這些都使得他們無法讓自己的利益得到最大化[1]。

2.2 市場環境影響

市場環境，不僅僅受宏觀的影響，很多時候農村電商的市場環境也不僅僅是由市場決定，同時還由農村電商本身存在的問題所決定。首先，若是農產品產量都不高，一旦價格上漲就將導致供需不平衡，市場平衡將被破壞；其次，許多農民群眾不信任電子交易模式，因此對于農產品在電商平臺的銷售并不是特別的重視，農村電商的進一步發展顯得困難重重。由此可知，在當前的市場環境下，農村電商的發展是存在一定困難的，短時間內只能考慮如何讓農村電商的發展得到優化。只有消除廣大農民對于農村電商的偏見，讓其熟知電商行業發展的重要性，了解農村電商的發展前景，才能夠打開農村電商的發展市場[2]。

3 農村電商的發展機遇

3.1 政策激勵

要想農村電商效益好，少不了國家政策的大力支持，眼下國家為了解決“三農”問題，頒布了多項能夠促進農村經濟發展和提高農民消費水平的優惠政策，為農村電商的發展創造了良好的政策環境。

3.2 物流硬件成熟化

隨著社會的不斷發展，中西部地區的交通環境也在不斷改變，鐵路、公路兩個方面發展齊頭并進，“中國速度”得到了世界的認可。農村地區的交通設施也有了質的飛躍，給農村電商增加了便捷性，攻克了農村電商下鄉的一個難題。

3.3 經濟水平的不斷提高

時代在不停地變化，經濟在突飛猛進的發展，農村環境也受到了很大的影響，最直觀的就是農民的收入水平和消費水平兩條線呈現直線上升趨勢，其原因是常年在外讀書和在外工作的部分村民摒棄了傳統、保守的思想，接受了城市的先進發展思想，并將相關的理念和知識帶回家鄉，在長時間的新思想觀念的熏陶下，當地村民的思想也逐漸發生了改變。

3.4 多平臺推廣支撐

農村電商要想發展得更好，那么一定離不開電商平臺的支持。例如，在淘寶、京東、拼多多等大電商平臺的支撐下，以及與抖音、快手等當下最火熱的直播平臺強強聯手，借助東風，順勢而為，不斷發展農村電商。農村電商所呈現的巨大的效益更能夠打破村民們傳統且保守的思想堡壘，有利于保持農村電商的良好發展勢頭。

4 農村電商環境的威脅

農村電商的威脅與劣勢不同，本文劣勢指的是主要針對當下農村自身的大的市場環境和科技條件下，還不能有效解決的問題。威脅指的是農村電商發展存在的風險，主要包括內部和外部。

4.1 內部需求難統一

我國是一個多民族國家，每個民族都有自己的民俗文化，因此在生活習慣、飲食文化方面都有屬于自己民族的特色。農村電商有著自身的局限性，特別是本土的產品具有本地的特色屬性，所以很難使得農村電商產品得到全國性的普及和大眾化。也就是說市場的需求是不穩定的，要想在市場上找到喜歡本地商品的消費者也不是一件容易的事情。

4.2 沒有形成良好口碑

農村電商要求從業人員必須學會使用相關的智能設備，比如智能手機、電腦、掃描儀等。同時還需要進行產品的售后，為消費者答疑解惑，線上的交流溝通能夠極大地體現出農村電商從業人員的基本素質，也是消費者影響下次消費的重要因素，如果沒有形成好的口碑，便很難進行下一步的推廣。

4.3 物流分布不均勻

目前，我國的各個物流公司除了郵政快遞能夠實現全國性的通達鄉鎮一級，其他私營企業的物流公司快遞點很少做到。而農村電商的一大特點就是農村電商的發貨地就是在村子里，甚至是在更為偏僻的田間，因此要做到物流及時地跟上發貨速度，物流的配套就要跟進。快遞站點的設立，要根據當地的實際需求，確保每一個有人的地區快遞都能夠送達，特別是在偏遠農村地區，要求快遞點的覆蓋面要非常廣，才能使得消費者在退換貨時得到及時處理。

5 解決方案

5.1 大力培養電商人才

目前，國內各大職業院校充分發揮自身優勢，在偏遠地區的山村建立起電商學院，其目的就是為當地培養農村電商人才，普及電商的相關知識，使從事電商行業的農民可以盡快直接使用開展電商時所需要的設備，同時學會相關的經濟知識、管理知識。大學生畢業后可以直接在家鄉從事農村電商行業，他們不僅能夠快速學習和掌握農村電商的相關知識，還可以開展電商宣傳和技術培訓等活動。

5.2 強化政府服務職責

農村地區的經濟是最為薄弱的，大部分留守在農村的從業人員經濟基礎較差，要靠農民自己獨立出資發展電商行業是不切實際的。因此，首先需要政府搭建電商平臺，對村民進行宣講，通過宣傳講解讓農民了解電商在全國的普及程度；鄉鎮等一級政府劃撥農村電商專項資金，針對農村電商商品基礎性的銷售渠道進行專項招標；政府需要從意識上根本性地改變農民的保守思想；需要政府為農村電商提供運輸、旅游、宣傳等配套設施，解決農村電商的基礎硬件問題。

5.3 建立并完善農產品物流配送體系

目前，全國“村村通”工程全部完成，極大地解決了物流最后一公里的問題。農村電商產品還是以農產品為主，生鮮占比比較大，對于保鮮的技術要求比較高，因此物流配送體系需要引進先進的冷藏和真空技術，以保證產品的新鮮程度。

5.4 加快農產品信息標準化建設

農村電商的市場較大，需求量也大。如果依靠純手工和純人工是很難保證產品的供給和物流的及時運輸的。因此，這時候需要依靠機械化設備和現代化設施的支持，每種產品的生產需要嚴格執行食品安全標準或者相關的商品安全標準。特別是作為當地的代表性商品出售時更要嚴格把關，做好產品、保證產品品質將是區域品牌建設的保證。還要做好產品包裝設計，不斷提升產品的競爭力，同時要樹立起產品的相關知識產權保護意識，堅決打擊仿冒偽劣產品，保持農村電商的自身特色。

6 總結

文章根據農村電商的優勢、劣勢、機遇等方面，給出對應的解決方法，從定性的角度去認識農村電商。農村電商是我國的一大特色，發展農村電商是農村脫貧致富的重要手段。農村電商的潛力比我們目前所認識的還要大，如何去開發這一巨大的潛力，則是需要社會各界有的放矢，不可過于激進，也不能故步自封，要從根本上認識農村電商目前存在的問題，結合當下的各種新技術妥善解決，使得農村電商在一個良好的環境下成長，切實保障農村居民增收致富。

[1]楊夢達,樊重俊,冀和.我國農村電商與電商扶貧發展現狀分析與策略建議[J].電子商務,2019(4):9-10.

[2]楊淏然.談鄉村振興戰略下農村電商發展的新契機[J].智庫時代,2019(13):7-8.

F724.6

A

2095-1205(2021)08-141-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.08.67