2021農產品電商發展趨勢

文/ 白林紅

2021年是我國現代化建設進程中具有特殊重要性的一年，也是中國農產品電商進入高質量發展之年，黨的十九屆五中全會提出了開啟社會主義現代化新征程的號召，中國農產品電商進入新的發展時期，面臨著機遇與挑戰，呈現以下趨勢：

數字化發展趨勢。2021年也是中國數字鄉村建設的第二個階段，數字農產品電商的發展是全面鄉村振興建設以及數字鄉村建設的重要內容和牛鼻子。2020年新冠疫情促進了中國數字經濟的發展，也使數字農產品電商出現“井噴”式發展，2021年農產品種養加的數字化、農產品的數字化、交易的數字化、物配的數字化、支付結算的數字化、場景數字化、空間數字化、賣場數字化、供應鏈的數字化、再生資源的數字化，以及消費的數字化，還有與生產的數字化、流通的數字化、消費的數字化相適應的是治理和監管的數字化。

品牌化發展趨勢。品牌農業的發展，促進了農產品品牌化的發展，農產品“三品一標”為主要內容的高質量發展，以滿足人們對美好+品質生活的需要滿足，確保“農產品生產得好，還要賣得好，賣出好價錢，消費者得實惠，農民得收益”。品牌化是提升農產品的價值鏈的最重要的趨勢。

融合化發展趨勢。所謂融合化發展趨勢，早在2015年網絡平臺下網兼并重組，實體經濟上網重組就已經開始，因此，許多電商人也曾自稱自己是實體經濟，現在實體經濟與網絡經濟（電商）相互競爭、互相內斗的情況仍然存在，導致實體經濟與網絡經濟相互指責，實際上，實體經濟的數字化轉型、網絡平臺的數字化轉型，已經使得二者的界線已經模糊了，而且跨界融合已經成為必然趨勢，合則兩利，斗則兩敗。

社交化發展趨勢。社交電商是指以網絡技術進行的、以社交方式進行的交易活動。如微博、微信、APP、企業公眾號等社交工具和平臺對商品內容進行傳播分享，引導用戶對商品購買消費的組織形態。也是人們喜聞樂見的一種電商形式，也是增強電商的粘性的重要內容和形式，農產品的體驗不僅僅是線下體驗，也還包括線上的體驗。

標準化發展趨勢。農產品的標準化是數字化的必然結果，也是品牌農產品的根本保證，農產品標準化涉及到種養加的標準化、商品交易、物流配送、支付結算、體驗場景、供應鏈、環境、賣場、空間、再生產資源、消費的標準化，做到在高度信息化條件下的“無縫對接”。

冷鏈化發展趨勢。隨著生鮮農產品的數量和質量的發展，離不開冷鏈的高級化、精準化、品質化發展，冷鏈發展當前缺乏的是體系，而不是數量，多頭投資、重復建設、趨同投資導致的冷鏈資源不缺，但是不系統，因此，冷鏈體系的發展是其未來發展趨勢。

場景化發展趨勢。線下體驗場景的建設、線上體驗場景的建設同時重要，否則沒有流量和人氣就不會有商業的存在和發展，因此，AI人工智能的發展十分重要，拼多多走在前頭，當其他平臺還在盛行集中式AI時，拼多多就已經開始探索分布式AI，分布式AI具有重要意義，一方面能夠洞察顧客，另一方面又可避免“數字殺熟”，增強消費者的主體權利地位，對平臺競爭行為形成。以及充分利用AI人工智能技術、AR增強現實技術、VR虛擬現實技術、MR混合現實技術。

定制化發展趨勢。當前農產品電商面臨的市場格局是供給大于需求，同時供給小于需求，特色的、品質的、品牌的農產品仍然是供不應求，因此，過去“我有什么，就賣什么，賣什么，你就消費什么”的時代已經過去。以市場和消費者需求為導向的拉式供應鏈應用而生。如“消費者和市場需要什么，就賣什么，賣什么，你就種什么、養什么、加工什么”，從而“反彈琵琶”促進傳統農業向現代農業的轉型和升級。