鄉村振興背景下文旅藝術在鄉村建設中的實踐應用*

王瑞芳

（濮陽職業技術學院，河南 濮陽 457000）

美麗鄉村建設是當下中國學者們研究的熱點之一，習近平總書記在關于實施鄉村振興戰略的重要講話中，明確提出“打造各具特色的現代版‘富春山居圖’”。在推進鄉村生產發展、生態建設、文化傳承中，將藝術的優勢利用起來，借助藝術形態語言以及藝術手法來表達、展現和推廣鄉村文化，將藝術與鄉村融為一體，打造鄉村文旅藝術的建設。

1 鄉村文旅發展在助推鄉村振興中的現狀

中國有著廣袤富有的土地和世界上面積最大的鄉村，蘊含著五千多年積淀下來的中華文明和傳統鄉村。在很多鄉村，人們依然遵循著傳統的手工技藝、生活樣式以及人生文化，但經濟發展落后。鄉村發展需要用外力來推動，而利用藝術這一具有感染力的形式來發展鄉村文旅，可以使傳統與經濟發展相融合，從而推動鄉村振興。

從目前所開發出來的鄉村旅游模式以及產品來看，多是以單一的農家樂和游覽觀光為主，極度缺乏文化內涵，存在著嚴重的同質化、產品匱乏單一等問題，游客的體驗感較差，重游率極低。在這種環境背景下，實施文旅融合發展再加上藝術的修飾，以及在政府的扶持下開發文化旅游資源，不僅能極大地改善鄉村旅游發展現狀，同時對繁榮鄉村文化，發展鄉村經濟，鞏固脫貧攻堅成果，實施精準扶貧助推鄉村振興具有較強的現實指導意義。“三農問題”、鄉村發展問題一直是事關國家發展戰略的重大問題，而解決這一問題不但需要政府和社會各種力量的參與和努力，還需要有藝術的展現，在這其中藝術家是不可或缺的。

黨的十九大報告中提出要實施鄉村振興戰略:產業興旺，生態宜居，鄉風文明，治理有效，生活富裕。這20個字無疑對鄉村發展、鄉村文化傳承提出了更高要求。在鄉村，禮儀、習俗、風貌等都是文化傳承的重要載體，卻是很容易被忽視的文化資源。從某種意義上來說，鄉村是情感意義上的故鄉，也是人們充滿記憶去無限回憶的地方，鄉村振興離不開這種文化的支撐。

旅游和文化有著天然的聯系，在發展旅游的過程中，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者緊密結合才能推動旅游的發展，而藝術正是表達展現和提煉優化這種文化的最恰當方式。用藝術去點亮鄉村，提升鄉村價值，發展鄉村文旅，打造藝術鄉村是必然要經歷的。

“因為藝術，同樣是世外桃源，可以有一百種演繹，同樣是巴山蜀雨，可以有一百種形態。”藝術可以讓人們記住鄉村生活的美，還可以讓人回憶起對故鄉的戀，以及滿足現代生活的精神訴求。在眾多中外特色鄉村實例中，我們可以發現，它能讓鄉村人找到自我，愿意住下來，也能讓城市人得到心靈慰藉，愿意留下來。用藝術改變鄉村，塑造現代村莊風貌，這不僅可以喚醒鄉村文化的振興，更能帶動鄉村經濟發展。

2 鄉村文旅發展在助推鄉村振興中存在的問題分析

本研究在參考國內外相關文獻和全面調研鄉村文旅發展以及影響因素基礎上，對文獻和調研獲取的相關信息進行統計、分析、整理，有針對性地開展研究和探索，分析影響鄉村文旅發展的各個因素，做到宏觀上整體把握鄉村文旅發展的現狀，微觀上深入探索制約鄉村文旅發展的根源，立足社會現實、現狀，面向鄉村文旅發展的未來趨勢提出相關問題，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以藝術回饋人民的態度，去積極尋找解決鄉村文旅發展失敗或是發展緩慢的辦法，科學地提出應對策略和建議。使政府和藝術指導部門在開展工作的時候，更具有合理的前瞻性和極強的針對性，用藝術的方式將鄉村即將消亡的非物質文化遺產和沉睡的傳統文化喚醒，挖掘出其蘊含的豐富價值，從而多措并舉助推鄉村振興實現共同富裕目標，這也就是藝術介入鄉村振興的價值所在。

首先是鄉村文旅發展存在的問題分析。中國有著極其豐富的鄉村旅游資源以及文化資源，鄉村旅游現在多是以“魅力鄉村”“休閑農莊”“農家樂”的模式在運行，缺乏了相對的藝術氣息，沒有藝術的加入，鄉村旅游的意義就不明顯，回流率也很難達到理想化，可持續性發展也就無從談起，所以藝術的價值和作用就體現了出來。

其次是藝術在鄉村振興中存在的問題分析。鄉村振興最重要的是堅持農村農業優先發展，實現生態宜居、產業興旺、鄉風文明、治理有效、生活富裕的目標，而這個目標如果在藝術的助推下，會產生怎樣的火花呢？“馬克思曾經說過，人是通過五種感覺來感知世界的，就是聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺。”那么，要想振興鄉村，就需要設置人才中心意識，來助力人類文化振興，而藝術就需要進入農村，以此激發人們的藝術表現，啟發人們的審美意識，所以，藝術與鄉村振興存在著必然關系，將其切入鄉村振興是首要條件。有了正面存在的問題，自然還有反面的，單說藝術欣賞的門檻是否過高，一時讓人以藝術的眼光去欣賞去接受是很難的，藝術需要簡單通俗，需要大眾品味，需要直觀認同，如果一味地追求藝術，就很可能不被接受，藝術在鄉村振興中應該更接地氣，結合當地文化，把風俗軼事、人文環境等都考慮進去，再去運用藝術將其展現出來，使人們更容易產生共鳴，用心靈去認同，再乘著國家政策的東風，努力規劃產業，打造人文IP，傳播當地文化等，鄉村振興指日可待。

3 鄉村文旅發展影響因素分析

3.1 市場環境對鄉村文旅發展的影響

市場需求是所有事物發展的根本，也是鄉村文旅發展的基礎，以及助推鄉村振興的基石，一些創新發展的個體鄉村文旅與互聯網等新媒體平臺融合發展，打造網紅打卡、文旅必到等標識，推動了鄉村經濟高速發展。

3.2 政府出臺有關鄉村文旅發展的政策對鄉村文旅發展具有較大的影響

政府辦公廳印發的《關于加快鄉村旅游發展的意見》中提出：以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，樹立新發展的理念，落實高質量的發展要求，堅持“生態優先、綠色發展，因地制宜、特色發展，以農為本、多元發展，豐富內涵、品質發展，共建共享、融合發展”的原則，“從市場需求出發，強化規劃引領，豐富產品供給，完善基礎設施，優化鄉村旅游環境，打造以鄉村旅游示范縣（市、區）、生態旅游示范鄉（鎮）、鄉村旅游特色村為主體的鄉村旅游發展體系。”在政府的大力支持下，把鄉村文旅建設作為全域旅游的重點，推動鄉村文旅的跨區域發展，建立完善鄉村旅游協調推進機制。各級、各相關部門加強配合，各方支持、廣泛參與鄉村旅游發展，確保各項工作任務落到實處，把鄉村文旅發展擺到了重要的位置。

3.3 社會環境因素對鄉村文旅發展的影響

鄉村文旅發展至今較為落后，發展創新意識淡薄，其對外出務工人口、鄉村經濟等都具有較大的影響。鄉村文旅在于對文化的追求，然而農村大量富余勞動力進入城市，年輕人脫離了農村，剩余的都是老年人，他們對鄉村文化和旅游的認識水平有限，導致鄉村建設發展上落后，無法第一時間引入并用于鄉村文旅融合。

3.4 鄉村文旅發展個體自身因素

鄉村文旅發展個體的素質、理念、團隊、運行模式、管理水平、融資能力、資源整合能力等因素對鄉村文旅發展都具有較大的影響。

從整體上看，文旅產業相關的人才比較缺乏，尤其是藝術類設計、創意、經營管理等方面的人才更是稀缺。鄉村文旅建設上缺少創意，多是模仿和抄襲，沒有特色的品牌，沒有專業的管理團隊進行規劃管理和營銷，多是當地村民自主參與管理和經營，規模、衛生、交通等各方面水平較低，對于現在的主要消費群體年輕人缺乏吸引力。

4 新時代鄉村文旅發展趨勢分析

通過市場調研分析發現，當前環境下鄉村文旅發展面臨著很大的機會和優勢，國家出臺了相關文件，大力支持發展鄉村文旅建設。如，《十四五規劃建議》中指出要發展紅色旅游和鄉村旅游。鄉村文旅建設越來越受到重視，讓鄉村生態優勢轉化為經濟優勢。推動鄉村文旅產業更好地發展，需要從人民需求出發，發展旅居結合、城鄉結合。打造多樣化、多元化的產品和供給業態，推動鄉村旅游與當地文化相結合，真正構建鄉村振興背景下文旅產業發展的新業態。然而在機會背后也存在著很大的風險，那就是人力資源方面。鄉村文旅發展關鍵在人，尤其是會旅游、懂文化的復合型人才。目前我國鄉村民宿領域的專業管理人才有所缺乏，結構不夠合理，長期來看會影響產業的發展后勁，所以鄉村文旅發展需要解決人才隊伍建設，人員配置問題。

5 在實施鄉村振興戰略中發展鄉村文旅的對策建議

5.1 政府層面

（1）完善鄉村文旅發展政策，營造良好的文旅發展環境。

（2）完善鄉村文旅公共服務體系，提升硬件條件，服務于來往人員和運營者。

（3）完善移動互聯網、5G、大數據等軟件基礎設施建設，為鄉村文旅活動提供良好的基礎設施，便于交流宣傳。

5.2 社會層面

整合優化互聯網新媒體資源，為鄉村文旅提供和配置優質的流量、平臺等發展所需的各種資源。匯聚當地及周邊的網紅、知名自媒體、網絡平臺等新媒體資源，利用其力量發揮相應的虹吸匯聚效應，就如知名的抖音網紅“鐵山靠”一樣，只因其經常穿一件衣服，就帶動某品牌衣服股票上漲了7個點，全國同款衣服全部脫銷，這就是新媒體的力量。

5.3 微觀層面

（1）從藝術、技法、觀念、能力、綜合素質、管理等方面培育優秀的鄉村文旅發展人才。人才的培養不是一朝一夕之間就能促成的，需要政府的扶持與良好的教育培養環境，只有系統地、科學地、專業地培養，才能培育出優秀的鄉村文旅發展專業人才。

（2）從自媒體、金融、旅游、娛樂等方面培育優秀的鄉村文旅集體或企業。網紅鄉村在電影題材中也有所呈現，如《我和我的家鄉——神筆馬亮》，故事講述了由沈騰所扮演的馬亮，放棄了出國深造的機會，為了發展回饋自己的家鄉，不怕困難險阻甘于奉獻，隱瞞妻子扎根農村去扶貧，利用自己的藝術優勢，以家鄉為圖，用他的藝術之筆，畫出了一個充滿藝術氣息的網紅鄉村，為自己的家鄉作出了巨大的貢獻。這其中新媒體的宣傳也起到了關鍵作用，利用其快速傳播的特性，將其打造成一個當地及周邊都必去打卡的網紅鄉村，雖然是電影的展現，但也有著極高的參考價值。

這些產業的發展可以很簡單迅速，但如何持久快速地發展下去，就需要專業優秀的團隊去進行開拓與保障，他們的變現都離不開集體或企業的支持，而集體或企業的發展也離不開他們的帶動，他們之間是相輔相成、共同進步的，只有從鄉村文旅發展的機會、技術、管理、風險、危機等方面做好預案，才能挖掘商機、洞察風險，防范于未然。

6 結束語

鄉村在以往發展中，對鄉村本土文化重視程度不夠，難以對外宣傳自身形象。在國家提倡的鄉村振興背景下，鄉村經濟發展越來越好，村民也希望將家園建設得更美也更有藝術文化氣息，這就需要借助藝術形態來展現鄉村文化，培養村民的文化藝術意識，加強文化藝術的融入，讓鄉村經濟多元發展，從而實現鄉村的經濟價值、生態價值和社會價值，這也是鄉村文旅發展的必然趨勢。