湖南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)（3）五環(huán)聚力抓品牌整合資源創(chuàng)“黔陽”

洪江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（418116） 楊賢德 魯 俊 楊再生

（續(xù)第3期第41頁）

洪江市產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是全國優(yōu)質(zhì)柑橘重點縣、中國冰糖橙之鄉(xiāng)。近年來，洪江市把柑橘產(chǎn)業(yè)確定為“一縣一特”產(chǎn)業(yè)來抓，認(rèn)真組織實施“品牌強市”戰(zhàn)略，打造“黔陽”品牌，走出了一條特色農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展之路。

一、強化政府引導(dǎo)，以資金政策保障品牌

一是市級領(lǐng)導(dǎo)親自抓，形成了強有力的引導(dǎo)力。二是完善機構(gòu)合力抓，形成了強有力的推進力。成立了洪江市柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、洪江市農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建和市場營銷辦公室，負(fù)責(zé)抓好“黔陽”品牌農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、推介和管理。三是出臺政策激勵抓，形成了強有力的指導(dǎo)力。洪江市委、市政府先后出臺了《加快我市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的決定》等指導(dǎo)性文件，編制了《洪江市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)規(guī)劃》，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作提供指導(dǎo)和扶持。四是加大投入專項抓，形成了強有力的保障力。洪江市從2017年起，每年安排2000萬元現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展基金，用于柑橘標(biāo)準(zhǔn)園建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介等工作；從2018年起，每年安排專項資金1000萬元， 用于促進以黔陽冰糖橙為主的柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保障了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)順利推進。

二、突出黔陽特色，以產(chǎn)業(yè)載體創(chuàng)建品牌

一是因地制宜調(diào)結(jié)構(gòu)。合理布局洪江市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展黔陽冰糖橙、黃金貢柚、中藥材等資源優(yōu)勢明顯、品牌基礎(chǔ)好的產(chǎn)業(yè)。二是立足優(yōu)勢抓產(chǎn)業(yè)。洪江市立足農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，逐步打造以黔陽冰糖橙為主，黃金貢柚、金秋梨、黃桃、楊梅、藍(lán)莓等特色水果為輔的“百億”水果產(chǎn)業(yè)。三是打造“黔陽”品牌。洪江市先后注冊了黔陽冰糖橙、黔陽臍橙、黔陽金秋梨、黔陽天麻等系列農(nóng)產(chǎn)品品牌，使“黔陽”成為全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌。四是培育龍頭創(chuàng)品牌。洪江市在柑橘、中藥材等重點領(lǐng)域培育壯大了一批主業(yè)突出、創(chuàng)新能力強、帶動能力強的產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)作為農(nóng)業(yè)創(chuàng)品牌的突破口。

三、狠抓品質(zhì)提升，以質(zhì)量安全夯實品牌

一是加強質(zhì)量安全監(jiān)管。積極推動市、鄉(xiāng)、村、組四級監(jiān)管體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系建設(shè)，每年安排專項資金用于開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管。二是實施品質(zhì)提升行動。全面實施科技興農(nóng)戰(zhàn)略，成功爭取國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系在洪江市設(shè)立柑橘綜合試驗站，開展科技攻關(guān)與技術(shù)推廣。三是全面推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。洪江市已建成1個國家級蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、5個省級特色產(chǎn)業(yè)園、15個市級標(biāo)準(zhǔn)化核心園、50余個縣級標(biāo)準(zhǔn)化核心示范園。

四、做好品牌宣傳，以推介活動提升品牌

首先，通過媒體廣告宣傳品牌。自2017年以來，洪江市在中央電視臺、湖南衛(wèi)視、滬昆高速、京滬高鐵等平臺宣傳黔陽冰糖橙。其次，通過參加展會塑造品牌。組織企業(yè)參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會等產(chǎn)銷對接會，重點宣傳洪江市的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌。再次，通過深度挖掘農(nóng)業(yè)文化和舉辦節(jié)會推介品牌。洪江市以黔陽冰糖橙為題材拍攝了微電影《愛在黔“橙”》，舉辦柑橘花節(jié)、冰糖橙采摘節(jié)等具有本地特色的節(jié)會活動，擴大洪江市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)品牌的影響力。

五、加強品牌監(jiān)管，以市場開拓壯大品牌

一是加大品牌整合力度。洪江市將柑橘、藍(lán)莓、金秋梨、黃桃等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品整合納入“黔陽”品牌統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售區(qū)域品牌運營體系。二是加大專項整治力度。聯(lián)合工商、農(nóng)業(yè)等部門開展黔陽冰糖橙市場專項整治行動，逐步形成“市場+企業(yè)+政府+社會”的品牌建設(shè)保護體系，營造良好的區(qū)域公用品牌發(fā)展環(huán)境。2019年，洪江市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷量明顯提升，特別是“黔陽”柑橘銷售量達(dá)26萬噸，占全市柑橘總銷量的79%，實現(xiàn)利潤2.5億元以上。

品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。下一步，洪江市將繼續(xù)全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。（待續(xù)）