關(guān)于花泥畫的市場推廣與前景分析

趙家樂，李 鑫，廖淑怡，陳 紅，李詩詩，莫 華

（湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，湖南 常德 415000）

0 前言

花泥畫，又名彩泥畫，屬于藝術(shù)裝飾畫。通過添加不同色彩的顏料來調(diào)節(jié)用纖維等材料配制而成的軟泥，可以在不同材質(zhì)的硬質(zhì)材料上作畫，如瓷磚、玻璃和木板等。其附著力好，層次分明、畫面呈浮雕狀，自然晾干后色彩鮮艷、堅硬無比、可長期保存，是家居、辦公室等場所裝飾品的不二之選。

隨著國民經(jīng)濟的增長和人們?nèi)找嬖黾拥木裎幕枨?。花泥畫以其制作簡單隨意，又能鍛煉青少年的動手能力、創(chuàng)造性思維和色彩配置能力，而備受人們喜愛，但花泥畫在國內(nèi)市場相對而言，還屬于較為小眾的領(lǐng)域，尤其是個性化花泥畫。由此可見，個性化花泥畫在市場上具有較好的發(fā)展前景。

1 花泥畫推廣的必要性

1.1 新潮的DIY 手工藝術(shù)品

花泥畫作為國內(nèi)剛剛興起的一種新穎時尚、精美別致的手工藝品，它把特制的彩色花泥作為DIY 創(chuàng)作的主要材料，制作好的花泥畫色彩艷麗，富有立體感以及具有浮雕的效果，即使沒有美術(shù)基礎(chǔ)都可以制作，是一種新興的、具有吸引力、人人皆宜的活動。由于它是一種自己動手、動腦創(chuàng)作的手工制品，因此造就了它的獨一無二，其作品充滿個人風(fēng)格，符合當(dāng)代人們對時尚、個性和藝術(shù)美的追求。普及并推廣花泥畫，是讓藝術(shù)走進生活的一種方式。

該工藝所用的畫泥是一種用纖維等材料配制而成的軟性泥巴，在畫泥內(nèi)添加不同顏色的顏料以調(diào)節(jié)其顏色，可輕松地在玻璃、木板、紙板、石、布等各種硬質(zhì)材料上作畫，外觀上新潮時尚、層次分明、顏色鮮艷、畫面凸起，有立體浮雕的效果，而且自然晾干后，具有不易脫落、褪色，可以長時間保存的優(yōu)點[1]。而且它無毒、無害、無污染，符合綠色環(huán)保的時代要求，迎合了現(xiàn)代人對健康生活的心理需求。

1.2 形成一個新的消費熱點

花泥畫是一門純手工制作、不受題材的限制、簡單易學(xué)、發(fā)揮個人想象力的新藝術(shù)創(chuàng)作方式。這種新奇漂亮、風(fēng)格獨特、趣味性強的花泥畫作為手工藝術(shù)品時，對成年人也不乏吸引力。當(dāng)應(yīng)用于學(xué)校的手工課教學(xué)或美術(shù)教學(xué)時，它提倡自己動手、動腦，可以激發(fā)青少年的創(chuàng)造潛能，逐步培養(yǎng)耐心和繪畫技能。同時又能提高青少年的欣賞水平及審美意識，促進孩子身心健康發(fā)展。花泥畫作為DIY 市場的四大最紅火項目之一，具有投入資金少、易啟動、消費群體多、市場潛量大、適應(yīng)面廣等特點，逐步成為時尚人群體驗生活的首選[1]，市場前景十分廣闊。

2 花泥畫推廣的可行性

2.1 花泥畫市場現(xiàn)狀

隨著國內(nèi)大力提倡自己動手創(chuàng)作（DIY）的思想，能夠?qū)和谒囆g(shù)創(chuàng)作方面起到啟蒙教育的作用，對青少年的動手能力、色彩配置能力和思維的創(chuàng)造性都有極大的幫助。因此，國內(nèi)的DIY花泥畫正在逐步興起，DIY 花泥畫作為室內(nèi)裝飾也開始成為一種時尚。當(dāng)前市場上經(jīng)營花泥畫的商家逐漸增多，經(jīng)營方式有線下以手工藝房為主的，以提供材料給顧客進行制作或吸引下游商家加盟，線上以各大電商平臺為主的，以成品或半成品的形式進行銷售。就目前市場調(diào)查來看，我們學(xué)校周邊DIY 花泥畫商較少，盡管國內(nèi)花泥畫市場上商家的戰(zhàn)略已經(jīng)較為成熟，但個性化DIY 花泥畫市場幾乎是空白，從這幾點來看DIY 花泥畫具有很好的發(fā)展前景。

2.2 DIY 花泥畫的個性化

花泥畫的制作簡易且隨意，不需要有多好的美術(shù)基礎(chǔ)，自己隨意發(fā)揮創(chuàng)作也能制作出具有欣賞價值的作品。它與完成手工陶器的創(chuàng)作相同，都是以提倡自己動手動腦和發(fā)揮個人想象空間為主要目的，是親身體驗創(chuàng)作的娛樂方式。近年來，快速發(fā)展的社會經(jīng)濟使人們的生活方式不斷增多、生活水平不斷提高。最終，追求自我的人也越來越多；個性時代開始突顯，人們的創(chuàng)造欲、獵奇心使倡導(dǎo)獨一無二的個性觀逐漸成為時尚消費的主流。而在當(dāng)今快節(jié)奏的生活下，大多數(shù)人們樂于享受DIY 創(chuàng)作的過程，以此尋求一定程度上各自的個性差異和生活樂趣。

2.3 DIY 花泥畫制作的可行性

DIY 是指不需要有專業(yè)的技能，隨心而做，每個人都可自己動手創(chuàng)造出一份獨屬于自己，且可以表達自我的“產(chǎn)品”[2]。而DIY作品的創(chuàng)作過程是需要人們發(fā)揮想象力和一定的動手能力，因此自己動手創(chuàng)作對培養(yǎng)小孩和青少年的創(chuàng)新創(chuàng)造能力有極大的幫助。DIY 花泥畫是集趣味性、創(chuàng)新性和科普性為一體的，是可作為提升兒童和青少年思維創(chuàng)新、審美意識和色彩搭配能力的新途徑，同時在DIY 的過程中，對他們的毅力和耐力也是有極大的幫助。我們的花泥畫主要是以干花和鮮花為材料，健康無公害，是環(huán)保型的創(chuàng)新制作產(chǎn)品；其制作題材多樣，制作簡易，隨性發(fā)揮創(chuàng)作；其消費對象擁有豐富的創(chuàng)作空間；這對于青少年和兒童的身心有極大益處。

3 實證研究

3.1 市場分析

本研究主要針對常德地區(qū)的專賣店及電子商貿(mào)平臺進行市場調(diào)查，重點研究花泥畫的生產(chǎn)形式、交易模式、顧客構(gòu)成及推廣模式。

隨著DIY 花泥畫廊在中國的興起，自創(chuàng)花泥畫作為家居裝飾畫逐漸成為一種時尚。目前市場上也逐漸出現(xiàn)經(jīng)營花泥畫的商家，商業(yè)模式可以分為線上和線下模式，而線下模式則以手工室為主，提供材料給顧客進行制作或吸引下游商家加盟，線上以各大電商平臺為主，以成品或半成品的形式進行銷售[3]。盡管目前市場上經(jīng)營花泥畫的商家戰(zhàn)略各異，但個性化花泥畫服務(wù)目前仍屬市場空白，可著重從個性化服務(wù)、限量版產(chǎn)品等方面突破，打造產(chǎn)品、服務(wù)的獨特性。顧客以學(xué)生及帶孩童的家長為主，顧客需求量日益增長，客戶黏性較高，具有較好的發(fā)展前景。

3.2 問卷調(diào)查

此調(diào)查以線上投遞問卷形式為主，調(diào)查結(jié)果顯示對花泥畫有所了解的人群年齡階段在20～50 歲的居多，超過50%的人群對花泥畫成品的價格接受區(qū)間為20～30 元，接近70%的人群表示愿意制作或者讓其孩子制作花泥畫，近90%的人群選擇愿意在送禮時選用花泥畫作品，90%以上的人群傾向成品的框裱材質(zhì)為木料，仍有一半左右的人群認(rèn)為花泥畫一類的泥質(zhì)產(chǎn)品存在安全隱患。由此可以看出花泥畫產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品有較大的發(fā)展前景，有相當(dāng)一部分的顧客需求量，但關(guān)于產(chǎn)品及其相關(guān)衍生品在材質(zhì)、用料、顏色等各方面應(yīng)盡量貼合顧客需求，必須重視此類產(chǎn)品的安全問題，相關(guān)部門及企業(yè)要做好質(zhì)檢工作，以提高顧客信任度，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.3 問題與策略

針對花泥畫的概念，進行了認(rèn)真的討論，我們宣傳花泥畫與市面上的有所不同，我們的花泥畫運用到干花、鮮花等植物材質(zhì)，進行壓印拓印等步驟來繪制。很多人會對我們花泥畫的概念產(chǎn)生誤解，，由此我們對花泥畫的概念問題十分重視，問卷調(diào)查這一環(huán)節(jié)中，我們會認(rèn)真講述及分析花泥畫。

針對材料的性質(zhì)及性價比，花泥畫選擇更加細膩的泥沙，且健康無公害，適合老人、兒童、孕婦等體質(zhì)弱的人群，并要選擇性價比高的材料，市面材料眾多，我們進行了認(rèn)真篩選及討論，材料的性價比是我們與客戶人群所重視的一方面，不少其他花泥畫的創(chuàng)業(yè)者對于性價比等方面會采取價格更低、材質(zhì)更差的材料，但是我們要針對人體無公害的方面，進行選材，可能價格會更加高昂，會對我們的宣傳等方面造成阻礙。

針對花泥畫的宣傳方面，我們進行認(rèn)真探討，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)宣傳與線下宣傳，進行了方案分析等。由于網(wǎng)絡(luò)宣傳存在隱私問題，一般網(wǎng)絡(luò)消費者很少透露真實信息及真實想法，可能會影響花泥畫的宣傳，而且有一些兒人認(rèn)為此宣傳為虛假信息或者是垃圾網(wǎng)站，拒絕網(wǎng)絡(luò)宣傳。地推的存在會阻礙我們線下宣傳的進度，很多人會直接拒絕我們的傳單，產(chǎn)生成本高、轉(zhuǎn)化差的問題，以及線下宣傳會與同等的線下商家進行競爭，產(chǎn)生滯銷。

針對花泥畫的制作模板，我們進行PS 處理。由于不同人群對模板的要求不同，有一些人可以自行創(chuàng)作，而有一些人拿不定主意，所以我們要針對此類問題進行模板的提供。模板的材質(zhì)問題也是我們認(rèn)真考慮的方面，材質(zhì)一定要好，否則我們的模板將不能長期使用，不利于循環(huán)使用，導(dǎo)致?lián)p耗高，以及模板的保護問題，是否進行外輪廓的保護是我們討論的方向。

4 結(jié)語

在這個快速發(fā)展的時代，信息通信技術(shù)日益發(fā)達，但人與人的距離卻越來越遠，家人或者朋友之間用手機交流的更多，很少能坐下來一起溝通，做一些有意義、能加強互動的事情。而花泥畫的出現(xiàn)是一種創(chuàng)新，它可以讓親子間進行有效溝通，打造情侶間的甜蜜瞬間，同時也對人們進行藝術(shù)的熏陶。本文結(jié)合花泥畫的必要性、可行性以及一些實證研究和針對花泥畫的問題與策略，分析了花泥畫的市場價值及發(fā)展前景。因此，花泥畫的商業(yè)價值與創(chuàng)新意義不容小覷。