抓住農(nóng)產(chǎn)品短視頻“黃金3秒”

短視頻能帶貨，但不同于圖文電商，短視頻帶貨的邏輯是通過視頻引導(dǎo)消費(fèi)者感受產(chǎn)品的好，引發(fā)購買欲。而短視頻時間又很短，如果前3秒不能吸引客戶，就會被忽略。抓住“黃金3秒”，用鏡頭語言展示農(nóng)產(chǎn)品的特色，要注意以下7條法則。

1.細(xì)節(jié)法則用微距、近鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)美。很多農(nóng)產(chǎn)品僅憑外觀很難吸引消費(fèi)者，只有在切開之后，展現(xiàn)橫切面、紋理等內(nèi)在細(xì)節(jié)，同時在拍攝時，將微距模式打開或把鏡頭拉得足夠近，消費(fèi)者觀察到農(nóng)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之后，才會選擇購買。

2.顏色法則產(chǎn)品特寫，突出顏色對比。顏色是農(nóng)產(chǎn)品重要的外觀品質(zhì)，用肉眼就可以看到。很多時候一些農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度從顏色上可以區(qū)分，可選擇顏色反差較大的農(nóng)產(chǎn)品放在一起進(jìn)行搭配拍攝，突出顏色對比，比如用西紅柿的紅襯托黃瓜的綠。

3.動作法則利用動作效應(yīng)，表現(xiàn)賣點(diǎn)。比如，用手一“擠”，橙子就“流汁”，突顯橙子鮮嫩多汁；用牙簽一“扎”，用手輕輕一“扒”，芒果皮就脫落，解決芒果“扒皮”難題；刀一“劃”，蘿卜就裂開，突顯蘿卜的清脆。

4.場景法則優(yōu)選拍攝地點(diǎn)，強(qiáng)化背景烘托。如果在室內(nèi)，可使用素色背景或顏色反差較大的背景，突出展示農(nóng)產(chǎn)品的形狀和顏色；如果在室外，可選擇山清水秀的地方，比如小溪旁、山野中、種植園內(nèi)等，體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)。

5.組合法則組成特別形狀，體現(xiàn)造型美。很多商家店鋪里不止一種農(nóng)產(chǎn)品，簡單堆放會顯得雜亂無序，但組合成特別的形狀，比如給人穩(wěn)定感的三角形、規(guī)則感的方形或其他有創(chuàng)意的形狀，不僅可呈現(xiàn)布局的合理，還能呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品組合的整體和諧之美，讓人對每種農(nóng)產(chǎn)品都能增加好感。

6.水靈法則洗凈噴水，強(qiáng)化新鮮感。新鮮是農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。什么是新鮮？通俗的表達(dá)就是“水靈靈”的。如何拍出水靈感？首先要把農(nóng)產(chǎn)品洗干凈，保證光線之余，直接用水輕輕噴灑到農(nóng)產(chǎn)品表皮，漂亮的“水霧”效果就會顯現(xiàn)出來。

7.人物法則親吃親嘗，突出信任感。讓大家快速信賴一款農(nóng)產(chǎn)品，最直接的辦法就是拍攝推薦者在現(xiàn)場親吃親嘗的畫面。看到推薦者吃得津津有味，消費(fèi)者的購買欲便會強(qiáng)烈許多。