茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展策略探析

（長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學院，湖南 長沙 410116）

1 茶葉產(chǎn)業(yè)與會展經(jīng)濟之間的關(guān)系

茶葉產(chǎn)業(yè)與會展經(jīng)濟之間具有著相互促進的關(guān)系。

從茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展對會展經(jīng)濟的推動作用來看，首先，茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生旺盛的會展需求，從而推進會展市場呈現(xiàn)出更大的發(fā)展活力。茶葉企業(yè)是茶葉會展活動的組織主體與參與主體，因此，在茶葉會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，茶葉產(chǎn)業(yè)所具有的發(fā)展速度、增長規(guī)模等，對其發(fā)展活力產(chǎn)生的至關(guān)重要的影響。當茶葉產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢頭時，茶葉企業(yè)會在產(chǎn)品推介、品牌推廣等方面展現(xiàn)出更大的需求，而會展活動則能夠在滿足產(chǎn)業(yè)企業(yè)這些需求的過程中發(fā)揮出重要作用，因此，茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為會場市場的發(fā)展提供助力；其次，以具有特色的茶葉產(chǎn)品為會展內(nèi)容，能夠有效提升會展活動所具有的專業(yè)化程度。在茶葉企業(yè)營銷過程中，針對社會大眾需求、依托自身所具有的優(yōu)勢開展產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新工作，對于提升茶葉企業(yè)市場競爭力具有重要意義，在此基礎(chǔ)之上，以這些特色產(chǎn)品為會展內(nèi)容的會展活動能夠呈現(xiàn)出更高的專業(yè)化水平，這對于會展活動知名度與影響力的提升、會展品牌的打造等發(fā)揮著不容忽視的推動作用；最后，茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促使會展內(nèi)容呈現(xiàn)出日益豐富的發(fā)展趨勢。以茶葉產(chǎn)業(yè)為主題的會展活動，不僅可以對茶葉產(chǎn)品進行展示，而且也能夠?qū)χ撇柙O備、茶具以及茶藝術(shù)、茶文化發(fā)展歷史進行呈現(xiàn)。由此可見，茶葉產(chǎn)業(yè)能夠為會展經(jīng)濟的發(fā)展提供豐富的內(nèi)容。特別是在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，茶葉產(chǎn)業(yè)所能供參展的內(nèi)容還會得到進一步的拓展，這則決定了茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促使會展內(nèi)容呈現(xiàn)出日益豐富的發(fā)展趨勢。

從會展行業(yè)發(fā)展對茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的推動作用來看，首先，會展行業(yè)的發(fā)展能夠為產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供產(chǎn)品銷售平臺。通過組織會展活動，茶葉企業(yè)能夠?qū)ψ陨懋a(chǎn)品進行展示，并與參加會展活動的潛在客戶開展溝通互動，從而提升企業(yè)及其產(chǎn)品所具有的知名度與影響力，促使企業(yè)營銷渠道得以有效拓展，為企業(yè)營銷成效的提升奠定良好基礎(chǔ)；其次，會展行業(yè)的發(fā)展能夠推進產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)開展創(chuàng)新，進而為茶葉產(chǎn)業(yè)市場競爭力的提升構(gòu)建保障。會展活動不僅能夠為茶葉企業(yè)與潛在客戶之間的溝通互動提供平臺，而且也能夠促使茶葉企業(yè)之間進行交流與學習，從而促使茶葉企業(yè)在企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)等多個方面汲取更多先進經(jīng)驗并開展創(chuàng)新。

2 茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展策略

在茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府部門、茶葉企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、會展組織主體等都需要重視參與到茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展路徑的探索當中，這對于提升茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展速度、為茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展注入更大活力具有重要意義。

2.1 政府部門需要重視強化引導扶持工作

政府的引導與扶持，對于推進茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟得以規(guī)范化發(fā)展、優(yōu)化茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境等發(fā)揮著重要作用，為此，在茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，地方政府部門需要重視強化引導與扶持工作。具體而言，首先，政府部門有必要依托法律法規(guī)構(gòu)建規(guī)范、有序的茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境。如地方政府部門需要針對會展活動舉辦主體資質(zhì)審查工作、認證工作以及市場退出工作等出臺規(guī)章制度，確保會展活動舉辦主體能夠在會展舉辦以及相關(guān)服務當中展現(xiàn)出更高的專業(yè)化水平。與此同時，地方政府部門需要緊隨時代發(fā)展，對茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟法律法規(guī)等進行持續(xù)的完善，促使這些法律法規(guī)能夠得以與時俱進的發(fā)展。當然，無論是法律法規(guī)的構(gòu)建還是持續(xù)完善等，都需要對全國性的法律法規(guī)進行參考，從而確保不同層次的法律法規(guī)展現(xiàn)出一致性，為法律法規(guī)作用與價值的實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)；其次，政府部門需要重視強化服務意識，轉(zhuǎn)變自身職能。在茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府部門需要明確自身職能定位，充分發(fā)揮自身宏觀導向作用，避免對茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展進行過度干預，有效解決服務過程中存在的多頭管理現(xiàn)象，通過提升自身協(xié)調(diào)能力，避免茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展中產(chǎn)生惡性競爭與資源浪費等現(xiàn)象，從而為區(qū)域茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好條件；最后，政府部門需要重視為茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展提供良好的融資環(huán)境。政府部門不僅需要依托稅收政策、財政扶持等，為茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展提供助力，而且有必要依托政策引導，促使金融機構(gòu)、社會資本共同參與到茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟融資環(huán)境優(yōu)化工作當中，從而促使茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟具有充足資金作為支撐并展現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展勢頭。。

2.2 提升茶葉企業(yè)對會展營銷的重視程度

對于茶葉企業(yè)而言，茶葉會展活動能夠為茶葉企業(yè)產(chǎn)品營銷、形象展示等提供良好平臺，為此，茶葉企業(yè)需要將參與會展活動納入自身營銷體系，在提升對會展營銷重視程度的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮出會展活動對自身發(fā)展所具有的推動作用。在此過程中，茶葉企業(yè)需要做好以下幾個方面的工作：首先，茶葉企業(yè)需要明確參展目標，根據(jù)自身綜合實力、營銷需求等，對會展平臺進行合理選擇。茶葉企業(yè)對會展活動的參與，要求茶葉企業(yè)付出一定的營銷成本，這則決定了茶葉企業(yè)需要謹慎選擇會展平臺與會展活動，從而實現(xiàn)展現(xiàn)企業(yè)良好形象、提升銷售規(guī)模的目的。由此可見，茶葉企業(yè)對展會的參與需要與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃呈現(xiàn)出適應性，避免產(chǎn)生盲目跟風以及盲目追求展會規(guī)模與影響力的傾向；其次，茶葉企業(yè)需要重視做好展宣傳工作。展會宣傳工作的開展能夠促使更多的目標客戶了解展會活動、參與展會，并在展會中與茶葉企業(yè)開展溝通與互動。在依托大眾媒體對茶葉產(chǎn)業(yè)會展活動進行宣傳的過程中，宣傳主體需要重視發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體平臺在宣傳工作中的優(yōu)勢，有效拓展宣傳范圍并提升信息傳遞成效；最后，茶葉企業(yè)需要做好預算工作以及效益評估工作。預算工作的開展則能夠有效控制會展活動成本、避免資源浪費，而在參與展會之后開展效益評估工作，則能夠促使茶葉企業(yè)對會展營銷實際效果與會展營銷目標進行比對，從而發(fā)現(xiàn)會展營銷過程中存在的問題與缺陷，為會展營銷工作持續(xù)優(yōu)化路徑的探索提供依據(jù)。由此可見，茶葉企業(yè)不僅需要重視會展營銷，而且有必要依托科學預算來提升會展營銷成效。

2.3 推進茶葉行業(yè)協(xié)會發(fā)展

在茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會發(fā)揮著不容忽視的作用，而通過推進茶葉行業(yè)協(xié)會發(fā)展，則能夠有效強化行業(yè)自律、整合行業(yè)發(fā)展資源、維護市場發(fā)展秩序，為茶葉產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供有力的組織保障。在茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展方面，茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會能夠引導茶葉企業(yè)積極參與會展活動，促使茶葉企業(yè)在會展活動中開展品牌建設，推進區(qū)域茶葉產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勢聚合，強化茶葉產(chǎn)業(yè)與會展行業(yè)之間的融合深度，為二者協(xié)同發(fā)展構(gòu)建良好基礎(chǔ)。從茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會發(fā)展策略來看，首先，政府部門需要在茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展中提升對茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會的扶持力度，依托政策激勵、資金支持等，為茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會持續(xù)發(fā)展提供助力；其次，茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會需要認識到自身在茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位以及職責，抓住茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展機遇，強化自身與茶葉企業(yè)、會展行業(yè)之間的溝通與交流，并通過與政府部門、大眾媒體開展合作，不斷提升自身影響力；再次，茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會需要重視開展橫向交流，通過相互學習，不斷提升自身專業(yè)化水平與協(xié)調(diào)能力，為協(xié)調(diào)工作的開展以及資源配置工作效率的提升提供保障；最后，茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會需要在會展活動信息化建設工作中發(fā)揮出主導作用。茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會在推進茶葉行業(yè)改革發(fā)展過程中能夠發(fā)揮出不容忽視的作用，而為了促使茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展適應當前的時代環(huán)境特別是科技發(fā)展趨勢，更好的抓住信息化技術(shù)為茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展帶來的機遇，茶葉產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會需要在信息化建設中發(fā)揮主導作用，通過構(gòu)建協(xié)會網(wǎng)站、茶葉企業(yè)數(shù)據(jù)庫、會展信息統(tǒng)計平臺等，提升信息整合、共享效率。

2.4 提升茶葉會展組織水平

會展經(jīng)濟領(lǐng)域存在著激烈的競爭，因此，在茶葉會展活動組織過程中，組織主體與參與主體需要重視不斷提升茶葉會展活動的專業(yè)化水平，以受眾需求為依據(jù)，及時且有針對性的調(diào)整茶葉會展活動組織策略，從而有效提升茶葉會展活動所具有的信息傳遞效率，為茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在此過程中，茶葉會展活動組織主體與參與主體需要做好以下幾個方面的工作：首先，茶葉會展活動組織主體與參與主體需要強化自身所具有的品牌意識。從茶葉會展活動組織主體層面來看，更高的水平與檔次對于提升茶葉會展活動的吸引力發(fā)揮著重要作用，而從茶葉會展活動參展商層面來看，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品知名度的提升不僅需要依賴于茶葉會展活動這一載體，而且也需要依賴于產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌附加值的提升。由此可見，無論是茶葉會展活動組織主體還是參與主體，都需要重視強化自身所具有的品牌意識，提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務品質(zhì)，推進會展項目知名度以及茶葉產(chǎn)品競爭力的持續(xù)提升；其次，茶葉會展活動組織主體與參與主體都需要重視以市場為導向調(diào)整組織策略與營銷策略。在茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展中，不僅需要提升會展活動品質(zhì)、避免重復辦展與頻繁辦展現(xiàn)象，而且需要在會展活動組織中做好市場調(diào)研工作，從受眾、客戶需求角度出發(fā)，對會展活動組織策略、茶葉產(chǎn)品營銷策略等進行有針對性的調(diào)整與優(yōu)化，從而促使茶葉會展活動中的產(chǎn)品、服務供需實現(xiàn)良好對接?？傊诓枞~會展活動的舉辦過程中，多方主體都需要共同致力于會展活動影響力的提升以及受眾體驗的優(yōu)化，從而充分發(fā)揮出會展活動在推進茶葉產(chǎn)業(yè)與會展經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展中的作用。

2.5 抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”機遇

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及在營銷領(lǐng)域中的應用，對各個行業(yè)中的營銷理念、營銷手段等都產(chǎn)生了深刻影響，并促使“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”成為了營銷領(lǐng)域創(chuàng)新改革的重要方向。從茶葉會展經(jīng)濟發(fā)展來看，茶葉會展活動本質(zhì)上是對茶文化、茶葉產(chǎn)品信息進行傳播的活動，而互聯(lián)網(wǎng)與茶葉會展活動的融合，則能夠有效拓展茶葉會展活動平臺，在提升茶葉會展活動信息傳播效率、傳播范圍的基礎(chǔ)上，有效強化茶葉會展活動所具有的知名度與影響力，進而更好的實現(xiàn)茶葉會展活動價值，推進茶葉會展經(jīng)濟得以持續(xù)發(fā)展。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，茶葉會展活動組織主體需要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推進茶葉會展活動與互聯(lián)網(wǎng)平臺、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)接軌，促使茶葉會展經(jīng)濟更好的適應新的信息傳播環(huán)境，抓住發(fā)展機遇。具體而言，在推進互聯(lián)網(wǎng)與茶葉會展活動實現(xiàn)深度融合的過程中，線上會展成為了展示茶文化、茶葉產(chǎn)品信息的重要方式。這種方式相對于傳統(tǒng)的線下會展而言展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢，如會展活動舉辦成本更低，會展信息傳播效率更快，無論是參展方還是觀眾等，都能夠在信息的呈現(xiàn)與接受過程中突破時間與空間的限制，值得一提的是，在新媒體得以快速發(fā)展與普及的背景下，參展方與觀眾之間溝通與互動的問題也能夠在線上開展，從而更為有效的提升信息服務水平。當然，當前的線上茶葉會展一般作為線下茶葉會展的延伸，二者之間呈現(xiàn)出了相輔相成的關(guān)系，在未來的發(fā)展中，特別是在疫情防控常態(tài)化發(fā)展背景下，茶葉產(chǎn)業(yè)會展在線上的獨立發(fā)展成為了一個極具探討價值的問題，而茶葉產(chǎn)業(yè)主體、茶葉會展活動組織主體等，都需要關(guān)注并積極適應這一發(fā)展趨勢，從而促使茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟得以持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語

綜上所述，茶葉產(chǎn)業(yè)與會展行業(yè)之間具有著相互促進的關(guān)系。在推進茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展的過程中，政府部門需要重視強化引導扶持力度，茶葉企業(yè)則有必要提升對會展營銷的重視程度，茶葉行業(yè)協(xié)會需要在謀求發(fā)展的過程中發(fā)揮出主導作用，而茶葉會展活動組織主體則需要不斷提升會展組織水平，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”為茶葉產(chǎn)業(yè)會展經(jīng)濟發(fā)展帶來的機遇，從而為茶葉產(chǎn)業(yè)與會展行業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供保障。