數媒時代多形態標志設計創新及對標志設計的影響

滕佳潔

（中南民族大學，湖北 武漢 430000）

時代的進步必然會給社會的方方面面帶來創新。媒體的數字化轉型給標志設計帶來了新的創意表達方式和方法，打破了標志設計的傳統觀念。標志設計在形態上發生了深刻的變化，無論是從構思到制作、設計理念和表達方式，還是標志設計的傳播均呈現出多維度、多元化的發展趨勢。多形態標志是數字媒體技術和藝術設計的交叉結合，是傳統標志設計不斷自我完善和不斷發展、進取和創新的結果，也是未來標志設計的方向。

1 數媒時代下多形態標志的創新

1.1 表現形式的創新

多形態標志，是為了適應時代進步而不斷衍生創造出的結果，也是對傳統標志設計的繼承，它不拘泥于固有的思維模式，按照時代特點和要求對傳統標志設計加以改造，賦予其新的表現形式。隨著科技的發展，數字媒體技術給多形態標志的形式提供了更多的可能性、創造性。標志的表現手法變得尤為豐富，在一定程度上打破了傳統標志創新的局限，標志從單一的符號轉變為形式多樣、視覺風格統一的多形態標志。一方面，形式的創新下使企業或品牌標志改變以往枯燥乏味的形象，因此標志根據一定的設計法則，根據圖形、色彩、造型等方面達到視覺上的豐富，呈現出更好的設計表達，帶給人們更好的感官體驗，滿足了社會時代的發展要求，更新了現代企業的設計前景，擴大了現代人的審美范圍[1]。再則，多形態標志的出現符合了當代設計所需求的多元化發展，是設計師們在不斷地努力更新下才有了現在的形態，帶給了我們除視覺以外的其他感知，提供了我們以空間范圍去認識標志的思路。

1.2 思維方式的轉變

靈活轉變思維方式可以培養設計師的表現能力，多形態標志是標志設計創新的一種的表現方式，是人們運用設計思維激發創新的成果。縱觀中外設計歷史發展的過程，設計思維不斷地創新，無形之中也推動了設計理論的發展，每一次靈感的碰撞都會啟發新的思考，在一次次的推陳出新中，理論也隨之發生變化，可以說設計理論與設計思維相輔相成。在歷史的長河中，每個時代的設計風格都跟隨時代的熱點、社會的潮流而有所不同，只有在一次次的變化中適應時代的發展，用別具一格的思維設計方式顛覆過去陳舊的設計模式，才能超越現有的審美規則。當今設計趨勢的不斷更新，給設計師們提供了更多的思路和拓展空間，與此同時，也將伴隨著重大的挑戰和激烈競爭，這使得設計思維變化與社會發展緊密相連。所謂的設計思維是依據某種特定的方式和方法對事物進行探索并進行積極性創造的活動。前瞻性的思維總是引領著設計潮流，一代代更迭和一步步發展。多形態標志是遵循了標志設計的本質并對其改進和革新的展現，是設計師們的設計思維和設計邏輯進行創造性活動的直觀具現，同時也影響著同行設計人員對設計的思考。因此，設計思維方式的轉變能夠為設計提供更多樣的表現形式，指引當代的設計師們去探尋更多的設計方法運用在我們的藝術設計中[2]。

2 數媒時代下多形態標志設計理論對標志設計的影響

2.1 突破傳統標志設計的僵化思維

在高速發展的數字媒體時代，我們每天都能接收到大量的視覺圖像信息，無形之中人們的審美心理也產生變化，對生活質量要求變高，追求更加個性的東西。日本著名設計大師原研哉曾說過：在視覺圖像時代下那些冰冷冷的設計注定是沒有生命力的[3]。多形態標志設計的出現無論從設計者的思維還是受眾的視覺感受，都打破了以往刻板單一的固化觀念。多形態標志的設計規定標志在設計中繼續保持圖形語言的感情溝通，擴大受眾的情感需求和展現他們自身的價值觀。現代標志設計講究以人為本，設計注重符合大眾的審美趣味的同時，在時間維度上不斷生長，對人們感興趣的東西和情感持續關注，人文關懷和人性化的理念在設計中體現得淋漓盡致。新的藝術形式滿足了受眾的心理和審美需求，獲得了大眾廣泛的關注。標志設計是功能與審美的結合，它的核心是功能性。傳統的標志設計往往是獨立出現，擬定好場景和受眾群體，在功能性的體現上存在一定的局限性，而多形態標志的動態感和多樣性讓標志受到不同人群的關注。我們的設計思維不應該被困在某個空間或時間段之中，跨界研究就體現了各研究之間是相互作用、相互影響的。奧巴馬競選總統時使用多形態標志設計就是一個很好的例子，他通過一系列不同的標志形態和人性化的設計理念取得了社會各年齡、各民族、各種類型選民的一致認同，為最終選舉的成功奠定了廣泛而堅實的基礎[4]。可以看出，設計不僅可以展示公司企業的品牌形象，同時也體現一個人的思想理念。

通過標志設計進行品牌延伸的概念也是在數媒時代，借助“互聯網+”政策快速延伸，形成“一品牌多產品”的企業戰略格局[5]。品牌延伸系統首要利用多形態的品牌隸屬標志，一般都在主標志下進行延伸設計，通過變換子標志的部分元素可以得到各種各樣的視覺效果。標志系統的多形態性，不僅不會改變它們之間的聯系，還能更好地分清它們之間的差異性與主次關系。傳統標志在品牌延伸設計中，通常是借助輔助圖、輔助色彩及輔助文字的變化來反映不同的特性，而多形態標志只需要對主標志進行細微的變更即可。沒有什么是一成不變的，這類型的標志在某些方面與傳統意義上標志設計理念相背離，但完全貼合數字時代多變的特征。市場經濟不斷發展，部分企業的靜態標志已無法完全滿足企業現代化需求，無法將企業和品牌文化的內涵展現出來，這就需要企業部門順應新時代發展的需求，對品牌架構進行升級，使其具有多樣性和個性化的特征。因此，在數字媒體時代，設計師很有必要去跨界合作，通過數字化的設計手段去設計標志。通過對數媒時代多形態標志的研究探討，我們認識到作為平面設計師已不僅需要精通平面設計類的作圖軟件，對于數字軟件的學習也是必要的。同時，設計師作為引領風尚的人群要有洞察力，敏銳地定位時代的趨勢。對多形態標志研究進行學習的同時也要不斷反思，不能一味跟隨潮流、無腦模仿。

2.2 為標志設計提供客觀依據

設計師從事的職業看似是主觀的個人情感體現，其實是受到社會框架、企業理念的客觀限制。以傳統標志演變出的多形態標志跟隨著不斷求新、求變、求異，保留主標志為核心的圖形基礎上衍生出一系列的標志符號，來應對不同人群、環境以及場合的需求。多形態標志和大數據之間相輔相成、充分融合，我們無法預知軟件中的隨機數據在設計中生成何種圖形樣式或色彩變化，這種不可預測性，在設計中充滿了神秘感。傳統標志在這種變化中尋找規律，如今越來越多的設計師在大數據中找尋出路。在互聯網時代，設計人員根據以前的設計概念從海量數據中選擇有效的數據類別，為企業和消費者定制個性化的標志設計服務。這種互動性同樣也是由多形態性衍生而來，一般來講，多形態標志能夠在色彩、線條、肌理等方面產生多種形態的變化，以此觸發受眾的多方面心理與現實的感官觸動，從而實現人與標志搭建心靈上溝通的橋梁。美國麻省理工大學實驗室標志就是運用大數據分析設計而來。以“ScienceisEndless”為主題，設計師結合研究領域和研究室成員的個性，進行了40000次左右隨機變形原創素材的圖形。大數據生成的標志形態各異，可以與所有相關的實驗室成員和學者建立聯系，這種互動接觸的方式讓人們有了參與感[6]（如圖1 所示）。

圖1 “科學永無窮盡”為主題的多形態標志

隨機生成的“多形態標志”主要基于數字媒體開發平臺。使用隨機發生器來設置固定的編碼程序，調整參數并執行，還可以基于動態設計原理，納入時間軸的概念，建立其他互動元素參與的規則，并將其轉換為一系列圖形元素，這些圖形元素形成空間中不斷變化的形狀。最終，該系列標志的結構形式顯示出形態學關系和連續變化。最經典的案例之一是德國漢諾威2000 畫廊的“活力”標志。該標志是使用ParticleIllusion 軟件創建的，該軟件可以生成例子特效，并最終形成400 個復雜的隨機形狀。不僅為世界展示了一場科技盛會，也是藝術設計領域里的一場視覺盛宴。另外一個案例是位于倫敦維多利亞的大眼睛廣告公司的品牌形象（如圖2 所示)。設計師根據其公司特色設計出色彩絢爛且極具科技感的大眼睛圖案，該品牌主標志為瞳孔形狀，標志的多形態體現在瞳孔之外的眼球內部圖形元素，標志會隨著環境和品牌不同的特性而產生變化，隨機生成不同的圖形元素，這些不斷變化的數字光圈根據人眼的肌肉結構進行變化，生成的標志中在大數據參數中與色彩圖形產生了奇妙的融合，每一個都是與眾不同的。

圖2 大眼睛廣告公司多形態標志

3 結語

在數媒時代大數據下的今天，新技術和新媒體的應用改變了設計環境，計算機在視覺設計領域的廣泛使用對傳統標志設計方法、設計概念、設計方法和制造過程都產生了重大影響。多形態標志是標志設計嘗試的一種新形式，也是標志設計發展的新趨勢。它打破了傳統標志設計理念和設計思維的束縛，呈現出自己獨特的優勢，在標志設計中創新多維度、多元化的表現手法以及設計思維的轉變，可以突破傳統標志設計的僵化思維，為標志設計提供客觀依據，使得多形態標志非常適合數媒時代的品牌建設。