淺析我國包裝設計的現狀和發展趨勢

魏麗娟

（石家莊財經職業學院，河北 石家莊 050061）

在商品經濟的發展過程中，包裝起著十分重要的作用，它不僅能保護商品，而且能提高商品的附加值。伴隨著科學技術的發展，企業之間的競爭越發激烈，迫使一些企業特別注重商品的外包裝而忽略了商品本身的含義。基于這一方面，探討現代包裝設計的發展趨勢，對促進人與自然的和諧發展起著至關重要的作用。

1 包裝設計的概念

“包裝設計”是指“對產品的包裝進行形式和結構上的設計”。包裝設計是一門綜合性極強的學科，它包含科學、藝術、材料、心理、市場等多個領域[1]。

同時，包裝設計既具有商品性，又具有藝術性。包裝設計很好地把自然科學與設計美學相結合，應用到生活的各個方面[2]。

2 包裝設計的演變過程

包裝隨著人類社會文明的不斷進步和發展經歷了三個發展階段。

2.1 原始包裝

自從人類群居洞穴以來，包裝行為一開始是由于保護、儲藏商品產生的。接著，到了農業時期有了物品交換的行為，這時是包裝的萌芽階段。這一時期把動植物的皮毛、樹葉等天然材料作為包裝材料。例如，把竹子、植物和樹葉當做包裝物品，呈現了一種自然而樸實的感覺。因此，這一階段只能稱得上是包裝的雛形[3]。

2.2 傳統包裝

我國從奴隸社會到封建社會再到社會主義社會，經歷了漫長的歷史時期，人類文明發生了翻天覆地的變化。隨著生產力的快速發展，大量的商品用于交換，人們也開始根據商品的固有屬性，通過各種材質制作造型簡單的包裝物，從而保證產品在運輸的過程中能夠完好無損地到達目的地。

如圖1 所示，酒包裝是非常帶有中國傳統特色的包裝，酒壇采用陶瓷材料，顏色運用中國一貫使用的大紅色，無形中透露著一種中國傳統的酒文化。這一時期的包裝設計，已經突破了原先的技術，采用了防潮、透明、透氣等新技術[4]。

圖1 中國傳統酒包裝設計

2.3 現代包裝

現代包裝設計離不開科學技術的發展，它主要是從保護環境的角度出發，越來越多的包裝體現著個性化、人性化和綠色化的設計。

譬如，紙質材料是現代包裝設計的首要考慮因素。這不僅僅是因為紙質材料可再生、價格便宜，而且具有無污染、便于回收等優勢。此外，紙在印刷文字時，圖案清晰，美觀大方[5]。

牛皮紙的原材料主要是用軟質的常綠樹制作而成的，以硫酸鹽工藝制造，由于牛皮紙的強度高、價格實惠，制作商品的紙袋經常能看到它的身影[6]。

3 我國包裝設計發展的問題現狀

伴隨著經濟的快速發展，我國的商品市場又進入了一個輝煌時期。在這樣的形勢下，中國商品的包裝以其獨特的優勢領先于世界其他水平。基于這樣的時代背景，中國的包裝設計明顯分為兩個極端，一方面，主要是對產品包裝的認知上略有欠缺，在材料的運用、包裝的設計、產品形象的推廣等方面處于劣勢地位；另一方面，過度地追求產品的外包裝而忽略了商品本身的意義。

3.1 認知的不足和理念的缺失

我國消費者的共有特點是關注新鮮事物、好奇心強。大量的中國企業在產品的包裝設計上對發展理念的認知有所缺陷，只顧著包裝的外觀好看，卻沒有把企業發展當做第一要素。如當今的茶包裝也是過度追求外盒的奢華，把外盒的包裝設計得很精美，已經超出了商品本身，也忽略了人們品茶的真正精神享受。

3.2 人才的匱乏和能力的不足

人才是社會發展的動力和源泉。中國的產品包裝尚未形成一個理論化的系統，尤其是人才匱乏，趕不上其他發達國家的水平，在包裝設計的個性表達、創意水平和產品的企業形象上都存在著問題。

3.3 對資源的浪費和環境的污染

在中國的包裝設計中，不少商品的包裝里三層外三層，越來越奢侈豪華，甚至出現了包裝盒比商品本身還貴的現象。比如，每逢中秋節的到來，月餅的包裝占據了各大商品銷售排行榜的榜首。但是，月餅的外盒過度包裝，無疑加重了消費者的負擔，多余的包裝廢棄物也造成了環境的污染。

4 我國包裝設計的發展前景

隨著社會發展的進程日新月異，綠色、健康的生活理念已經深深扎根于人們的思想中。在這種背景下，包裝設計將會朝著節約型、環保型的理念去發展，也會順著表達消費訴求、傳遞企業文化的方向不斷進步和發展。

4.1 “人性化”的包裝設計

伴隨著信息技術的快速發展，手機、電腦等電子產品的迅猛發展使人與人之間的溝通逐漸減少，人們開始懷念過去面對面的友好交流。“人性化”的包裝設計的理念逐漸被大多數人所接受，人們不僅追求產品的實用性，而且希望在包裝設計上體現出一種人文關懷[7]。

如圖2 所示，護膚品的包裝左邊邊緣按照手的結構去設計包裝瓶子，這樣可以很牢固地抓住護膚品的瓶子，不至于墜落。由此可見，這種包裝充分考慮到人的需要，非常人性化。它給消費者帶來新的視覺享受，也增加了消費者對產品的購買欲望。

圖2 護膚品包裝設計

4.2 “綠色化”的包裝設計

“綠色化”是指注重環境保護的一種綠色理念，涵蓋了多個方面的內容：有利于人類健康、追求自然、舒適簡單的設計意識等。這就要求設計師拋棄之前對產品外包裝的過分追求，而將重點放在真正意義上的更為簡潔、和諧、綠色的造型設計[8]。

一是綠色包裝設計可以有效緩解資源短缺和環境污染所帶來的壓力。如圖3 所示，采用牛皮紙對水果進行包裝設計，環保而且無污染，體現了一種綠色包裝的思想理念。

圖3 牛皮紙綠色包裝設計

二是綠色包裝設計還表現在它所蘊涵的精神思想。它傳達出一種可持續發展的設計理念，倡導人與自然和諧共生。

4.3 “民族化”的包裝設計

由于自然條件的不同，世界上的每一個國家和民族，都有著自己的審美觀念和生活習慣，從而也產生了獨特的民族文化。在包裝設計中融入民族文化，是一種民族個性的表現。受民族文化意識的影響，在設計理念、造型風格上每個國家的包裝設計都存在著天壤的差別。

如法國的包裝設計呈現出一種法蘭西的民族氣質，富有浪漫而靈氣的特點；意大利的包裝設計體現出一種浪漫、優雅的特點；德國的包裝設計具有科學性、理性的設計特點，它的整個版面設計一絲不茍，較為嚴謹；英國的包裝設計展現出一種高高在上的紳士風度，圖形表達上較為追求傳統；而美國的包裝設計充滿著現代感和時尚感，卻常常以一種商業化的形式展現在人們的面前[9]。

然而，中國的包裝設計從古代到現代經歷了一個長久的時期，民族文化更是博大精深、源遠流長，這也是我們后人用之不盡的文化寶藏。當前，我們正處在一個信息化的時代，世界先進的外來包裝文化不斷傳入我國。實踐證明，閉關鎖國的外交政策是行不通的。因此，包裝設計師必須了解周圍世界包裝設計的發展趨勢，與世界各國的文化緊密相連，掙脫傳統設計的桎梏，使我國優秀的包裝文化走向世界，從而促進包裝設計的更新與發展。

5 結論

總而言之，隨著國際之間的不斷交流，中國的包裝設計必將走向全球化。我們要順應社會的發展規律，找到一條適合本民族特色的發展之路。要繼承和弘揚優秀傳統文化，要有取其精華、去其糟粕的態度。與此同時，要借鑒外來先進文化，要有批判性地繼承，為我所用。除此之外，我們也要不斷運用新技術、新材料、新形式，大膽創新，創造出具有中國特色的包裝文化。只有這樣，才能更好地適應我國廣大消費者的發展需要，才能使我國的民族文化躋身于世界一流水平行列。