“世界的香格里拉”品牌視角下旅游與經濟發展互動效應研究

一、引言

自云南省迪慶州確定為“世界的香格里拉”以來，就把旅游產業作為主導支柱產業，并取得了長足的發展。但從迪慶州目前旅游行業的發展來看，其發展低于預期。本文深入研究近十年旅游與經濟發展情況，結合兩者之間互動效應關系，并就迪慶州如何打好“健康生活目的地”牌，成為“世界的香格里拉”提出相關建議。

二、旅游與經濟增長的實證分析

（一）變量選取

本文選取了2010—2020年的旅游收入（TC）和GDP兩個時序。為消除可能存在的異方差，對旅游收入（TC）和GDP進行預處理，對其取對數，用和表示，其一階差分用和表示。

（二）模型設定

本文用VAR模型來測度旅游收入（）與經濟增長（）的關系，模型表述如下：

，其中是K維內生變量，是滯后內生變量，是D維外生變量，分別為內生變量和外生變量的滯后階數。

（三）平穩性檢驗

首先，先對和序列進行單位根（ADF）檢驗，結論顯示和序列都是一階單整序列，兩個序列之間可能存在長期協整關系，通過E-G兩步法進行驗證，具體見表1。得出結論，雖然變量和長期波動規律不同，但兩個序列之間存在一個長期穩定的比例關系（見表2）。

（四）建立VAR自回歸模型

1. 滯后期p的確定。根據ACI信息準則、SC準則以及LR對數似然比檢驗確定模型的滯后結構（見表3），當滯后期p=1時，LR、AIC、SC同時取得最小值，此時既能消除殘差中可能存在的自相關，又能使得模型的自由度達到最優。

2. 建立模型。根據Eviews軟件輸出結果表4顯示，lnGDP和lnTC兩個模型的分別為0.9768、0.992，=分別為0.9662、0.991，說明模型擬合度較高，F分別為331.05、1239.74，模型比較顯著。

得出VAR模型的回歸方程如下：

模型顯示迪慶州長期受經濟增長滯后因素的影響較大，而旅游收入受其自身滯后因素的影響較大，與經濟增長滯后因素關系不明顯。

3. 脈沖響應分析。通過Cholesky正交化脈沖響應分析法結果如圖1所示。對比圖1上、下兩幅圖可以發現，對于迪慶州而言，人均GDP對當地人均旅游收入的影響幅度大于人均旅游收入對人均GDP的影響。

（五）結論

實證分析結果表明，迪慶州旅游收入和經濟增長并未形成良性互動關系。主要原因是目前迪慶州旅游業態低端化、服務營銷碎片化導致消費動力不足。2010—2019年游客人均消費呈現波浪式變化，在2014年為最低點，2017年恢復2010年水平后保持持續增長，2020年又呈現下滑趨勢排除2020年受新冠疫情影響因素，總體來看迪慶州旅游業的消費動力仍顯不足。

三、旅游收入和經濟增長未形成良性互動的原因

（一）沒有形成高品質的旅游品牌

迪慶州目前擁有3A以上景區15家，其中5A一家、4A四家，旅行社46家，旅游星級酒店92家，景區景點建設與高品質的旅游體驗仍有差距。

（二）市場主體沒有形成龍頭效應

迪慶州旅游業市場主體多為小、散、弱，規模最大的××企業因旗下重資產企業較多，利潤回報較低，導致企業資產負債率較高達99.53%，資金周轉較難，未形成龍頭效應。

（三）缺乏專業技術人才

迪慶州因惡劣的氣候加之經濟基礎薄弱，對人才的吸引力不足，尤其是高技能人才較為缺乏。以“半山酒店”項目舉例，××酒店布局主要在滇藏線上，當地居民知識水平不高，無法滿足企業需求，企業異地高薪聘請木工、運營人員、管理人員，增加了企業的用工成本。

四、建議

（一）加大旅游行業的招商引資力度

引入大型旅游龍頭企業，通過與本土旅游企業強強聯合的方式，帶領打造出有特色、有亮點的高品質旅游品牌，有效發揮龍頭效應。

（二）市場主體樹標桿

市場主體要抓住大滇西旅游環線和重塑全省支柱產業新優勢的機遇，搶抓“健康生活目的地牌”，以松贊系列酒店為標桿，加快半山酒店項目落地，有效發揮發市場主體的標桿作用。

（三）推動相關政策落到實處

政府相關部門要統籌做好半山酒店項目的推進，組織好項目相關酒店在全省的參評工作，把省級財政給予的不高于5%的實際貸款利率的50%貼息，以及前十名最美半山酒店的500萬元一次性獎補等優惠政策落到實處。

（四）加大金融支持力度

金融機構尤其是地方法人金融機構要結合鄉村振興新機遇，針對旅游帶動鄉村振興，探索金融產品的創新，多層次、多樣化地滿足企業資金需求。

中國人民銀行迪慶中支課題組成員：曹立鵬 鄭云霞 金嬌嬌 楊靖 和橋亞