網絡綜藝的傳播策略與社會價值研究

摘要：隨著互聯網+產業的快速發展，網絡綜藝以娛樂性和新奇性成為在線視頻領域的重要板塊之一。2017年，騰訊視頻的《吐槽大會》更是網絡綜藝中的一個“爆款”，其精良的制作、新奇的形式獲得了大量觀眾的青睞，本文以《吐槽大會》為例，分析其成功傳播的主要策略，對其社會價值進行一定的剖析。

關鍵詞：傳播策略;網絡綜藝;社會價值;吐槽大會

一、網絡綜藝的定義

網絡綜藝，即網絡自制綜藝節目，這是相對于傳統電視綜藝而言的新概念。網絡綜藝呈現出題材更加新奇化、內容更加碎片化、形式更加多樣化、信息更新更加及時化的特點。

選取《吐槽大會》作為網絡綜藝的代表，一方面因為其極強的娛樂性，并沒有過多的文化內涵或價值觀上的倡導，關于此點將在后文社會價值層面做重點分析;另一方面因為其產生了較為廣泛的社會影響力，自播出以來多次引發社會熱點問題或登上微博熱搜，日均搜索量達到36679次，單日新聞頭條量峰值達447105次。

二、《吐槽大會》的節目概況及特色

《吐槽大會》是由騰訊視頻、笑果文化傳媒有限公司聯合出品的喜劇脫口秀節目，2017年1月8日起開始在騰訊視頻播出。每期節目邀請一位曾經引起社會熱度并自帶槽點的話題明星做主咖，讓他們接受吐槽和自嘲。他們大多是自帶話題的人物，大眾對他們褒貶不一，所以作為“被吐槽”對象十分合適。同時，專業而優秀的制作團隊、專業脫口秀演員以及自帶槽點且主持風格轉變頗多的主持人張紹剛，都為這檔節目增色頗多。《吐槽大會》的“吐槽性”同樣也是一大亮點，在一個社會壓力漸增的社會，吐槽成為了一種人們逃避現實、尋求情緒的緩解和釋放的重要形式，雖然《吐槽大會》并非是由每一個受眾自己去吐槽，也不一定是受眾想去吐槽的內容，但仍然能帶給受眾很強的代入感，幫助受眾間接完成了“吐槽不滿”這一任務。還有一點需要提及的是，除了每期節目會有主咖之外，還會邀請與主咖相關的朋友或是演員參加節目，這種互動式的現場感也是節目成功的原因之一。

三、《吐槽大會》的傳播策略

（一）豐富的人員構成

《吐槽大會》這檔網絡綜藝在節目人員構成方面是極挑剔的，它對每一個角色的選擇都不是隨意的。大體上可以從主持人、主咖、專業脫口秀團隊這三組人進行分析。《吐槽大會》五季主持人都是張紹剛，他曾主持《今日說法》和《非你莫屬》，前者認真嚴肅，后者自大刻薄，因為剪輯和形象建構問題，使張老師自帶熱點，曾一度成為討論熱點、同時又具有一定社會影響力和群眾基礎的主持人，就是一種極好的傳播策略。

主咖同樣是值得去探討的內容。《吐槽大會》的特色是每一期主咖都是自帶“槽點”的角色，明星的生活和工作其實處在一種普羅大眾無法接觸的狀態中，而感知他們從節目中傳遞出的“人情味”，是一件很容易讓觀眾興奮的事情。出于自身的爭議性被吐槽的傷害被“降維”，而成為一種真正可以被很多人接受，同時不會被“當真”的形式。

專業的脫口秀團隊是《吐槽大會》之所以成功的重要元素之一。脫胎于《今晚80后》的脫口秀演員和團隊，為《吐槽大會》的開展提供了有廣泛群眾基礎的傳播環境，同時，脫口秀演員的作用在于，將原本平平無奇的一句陳述變成一句饒有趣味的段子，從傳播的角度講使內容更容易被受眾獲取和理解，從而使傳播的效果變強。

（二）獨特的節目形式

《吐槽大會》之所以能成為這樣的一個“爆款”網綜，回歸到本質上不得不提的是節目的形式——吐槽。吐槽主要指從對方行為或話語中找到一個有趣的切入點，采用調侃、戲謔的幽默方式挑毛病，指出不合理之處，抒發心中不滿等情緒，這種語言通常簡明犀利，而意味含蓄，代表著張揚的性格、平等的草根話語權力。目前網絡上的吐槽含義、形式更豐富，不僅包括語言，而且包括各種行為方式，它代表著一種新的意見表達方式，已經成為后現代語境下年輕人的生活方式和態度。《吐槽大會》的成功，源自于“吐槽”卻豐富了它的內涵與外延。

公眾對于明星的要求總是傾向于“完美”的，按照自己心中的設定去“設計”一個明星的形象，或許他有缺點，但他有普世化的優點與人格上的“不可存在缺陷”，吐槽這種形式，一方面將明星的形象降維，一方面使平常人得以擁有吐槽明星的權力，很容易使觀眾產生“在場感”，而這種在場感會賦予人一種擁有平等話語權的心理感受。《吐槽大會》利用了這種取巧的形式獲得了受眾的認同感和代入感，吐槽不再單單是單方面輸出，成為雙向式交流，正如《吐槽大會》第三季的口號所說：“吐槽，一種年輕的溝通方式”。

“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”，《吐槽大會》的手藝在于將戲謔性上升到極致，而將槽點的負面性降低至最弱。其實不難聽出的一點是，在每一場吐槽的稿子里，存在的很多內容并非是真實的，而是基于被吐槽對象的性格和習慣而偽造出的一些令人捧腹的段子，其好處在于既不會引發被吐槽者的聯想和不滿，同時增強了節目的娛樂性。在綜藝節目的形式之下，這些槽點被弱化，又以一種戲謔化的形式呈現出來，戲謔性的核心在于給人帶來快樂，受眾的關注點不在于對是非進行價值判斷，而是去關注這件事“有趣在哪里”，這種注意力的轉移，在傳播的過程中規避了很多不必要的聯想和思考。

（三）精確的受眾分析

《吐槽大會》對于受眾的把握是極為到位的。當下的社會壓力是巨大的，生存需求、發展需求、享受需求都對當代民眾形成壓迫，從而帶來心理上負面情緒的淤積。通過看節目看到有人在吐槽，有人在“發泄著情緒”，有人可以肆無忌憚的說出別人的不足，表達自己的不滿，這是一種共情，一種可以代入的快樂。《吐槽大會》給予一個承載負面情緒的形式，即吐槽。

四、《吐槽大會》的社會價值

《吐槽大會》作為一檔網絡綜藝，其核心目的是為了獲取利潤和熱度，而這也就導致了無法在經濟價值與社會價值之間達成平衡。

探討一件事情究竟是否會給我們帶來精神層面的提升的時候，最先考慮的一定是一種實在的得到感，通過《吐槽大會》能得到的是“吐槽”這種藝術帶來的快樂，滿足了對于明星生活的窺探，見識了嘉賓們的妙語連珠，因而覺得身心得到了放松，這是《吐槽大會》創造的原生價值。但是，《吐槽大會》沒有一個可以賴之生存的文化內核。段子再好，也只不過是段子罷了。用段子讓人笑出來，讓人快樂，永遠只是停留在表層的短暫的精神高潮。我們需要追求更大的文化上的價值，需要那些有意義，能引發我們思考的綜藝不斷的出現，如《國家寶藏》、《一本好書》、《朗讀者》等。

現在，網絡綜藝從制作到宣發到播放，已然形成了一個龐大而駁雜的產業，但值得一提的是，除了少量文化類的網絡綜藝之外，大量的網綜實質上只是給人短暫的放松與快樂，而不能給人帶來長久的精神愉悅，或許綜藝本身就是一種娛樂生活的產物，但我們總希望，它更有價值，能帶給我們更多，能真正豐富我們的精神世界，而想要有機的結合娛樂性和文化性，倡導積極的社會價值，網絡綜藝還有很長的路要走。

基金項目：本文系2020年度安徽郵電職業技術學院科學研究重點項目“基于混合式學習的職業院校全面開展職業培訓的培訓模式研究”（項目編號：20RWSK05）階段性成果之一。

作者簡介：

姓名：許燕，出生1971年3月16日，性別：女，民族：漢族，籍貫：安徽合肥，學歷：本科，職稱：講師，畢業院校：安慶師范大學，畢業專業：漢語言文學教育，研究方向：漢語言文學，工作單位：安徽郵電職業技術學院。