鈞瓷文化和電商直播結合的必要性研究

張龍昊

(禹州市鳳山鈞窯有限公司 河南 禹州 461681)

新媒體技術的進步和創新應用的發展，為非遺產文化在我國的傳播，提供了新的機遇和平臺。鈞瓷是我國傳統文化的瑰寶，鈞瓷燒制技藝2008年入選國家非物質文化遺產名錄。本文正是基于新媒體傳播環境，在鈞瓷文化的基礎上，通過對鈞瓷文化內涵和傳播的深入分析，探討鈞瓷文化在當前新媒體環境下的傳播策略[1]。

1 新媒體環境下鈞瓷文化的傳播意義

中華民族文化不僅蘊含了深厚悠久的歷史底蘊，而且還具有能夠影響后輩的堅韌精神，值得我們細細品味，用心研究。在漫長的發展過程中，中華民族依靠勤奮的素質和智慧的力量創造燦爛的文化，以鈞瓷文化為代表，具有鮮明的民族特色，充滿民族智慧的結晶，是河南省地域文化形象的一張名片[2]。

2 電商時代下的鈞瓷文化傳播信息化存在的問題

2.1 具備互聯網思維的文化傳播者極度缺乏

鈞瓷文化傳承人能夠完全掌握網絡信息技術的太少，這也是阻礙文化傳播的重要原因之一，嚴重影響了文化走向世界的發展進程。針對這一問題相關領導并沒有引起重視，而傳播人員自身也沒有意識到要提高自己的信息化專業水平，導致鈞瓷文化傳播工作難以開展[3]。現在網絡技術越來越發達，而大多數鈞瓷文化傳播人員的信息技術知識，都是好幾年前的舊知識，所以導致在面對最新的網絡技術時，傳播人員也束手無策，影響工作效率。

2.2 信息化基礎設施建設不足

鈞瓷文化的信息化基礎設施不健全，信息數據安全性太低，存在諸多安全隱患。比如：在計算機維修過程中，缺乏必要的防病毒意識和安全措施，對利用計算機犯罪的相關知識知之甚少，缺乏相應的治理措施方案；信息檔案的形成與保管過程中沒有及時備份，或備份數據沒有定期檢查[4]。

2.3 媒體力量過于分散

新媒體時代的到來使信息傳播變得更加容易，任何人都可以是傳播媒介，特別是文化傳播與一定商業模式的結合，使廣大人民群眾對文化傳播的熱情空前高漲，瓷器文化的傳播也得到了迅速發展。大多數鈞瓷企業和愛好者都加入了鈞瓷文化傳播團隊，使用微信，微博和其他新媒體平臺，創建各種鈞瓷文化內容。但是，由于沒有統一的戰略指導，沒有行業監督和管理，不團結這些力量會導致傳播的內容雜亂無章，同質化嚴重，水平參差不齊，因此傳播效果不盡如人意。

3 電商時代下的鈞瓷文化傳播信息化策略分析

3.1 建立完善的人才培養機制

加強鈞瓷文化傳播人員的網絡信息化技術培訓，從而提高鈞瓷文化傳播人員工作效率和工作水平。培訓活動要制度化、周期化，確保鈞瓷文化傳播人員的相關知識不斷更新。培訓結束后，需要對鈞瓷文化傳播人員組織一場關于鈞瓷文化傳播網絡信息化的考試，以便于了解其是否真正掌握了鈞瓷文化傳播網絡信息化的相關知識，若有考試不及格者再針對性地進行輔助培訓，來確保鈞瓷文化傳播人員的培訓成果。

3.2 加強政府的引導

鈞瓷文化應注重品牌策劃和資源整合，建立“世界上最好的陶瓷文化”工作目標，傳承鈞瓷非物質文化遺產，融合現代鈞瓷文化創新元素，展現鈞瓷之美。通過政府引導，宣傳引導，廣泛的社會參與，從而使鈞瓷文化傳播平臺按照統一的目標和規劃，促進品牌和品牌形象的統一定位，使媒體平臺凝聚力量，引進創新人才和技術資源，形成溝通合力。鈞瓷文化具有古都歷史、古城文化、鈞瓷文物、歷史傳說等豐富文化資源，為了全面整合，將能進一步打造鈞瓷文化品牌。

3.3 建設鈞瓷文化遺產數字庫

在鈞瓷文化的傳播和推廣過程中，所有與鈞瓷文化相關的載體都需要進行數字化記錄并得到妥善保護。鈞瓷文化伴隨著鈞瓷生產的悠久歷史逐漸形成，它與鈞瓷鑒賞傳承典故、民間故事、史籍等載體隨行。加快鈞瓷文化遺產數字圖書館的建設與完善，有效地保護鈞瓷文化的載體，豐富新媒體的內容，也有助于組織和研究鈞瓷文化，幫助人們更深入地了解鈞瓷文化。

3.4 加強鈞瓷文化的通俗化

為適應新媒體環境下鈞瓷文化傳播的要求，應從傳統鈞瓷文化的載體入手，創新鈞瓷文化的內容和形式。隨著新媒體技術的不斷發展，當代文化傳播由文字、素描向視頻轉變，為了適應快節奏、零散的閱讀特點，娛樂的文化消費習慣。這就要求我們在鈞瓷文化傳播的內容上進行開創性的工作，將鈞瓷的藝術美和文化內涵與新媒體技術相結合，創造出符合時代需要的文化產品，尤其符合當代青年的需求。目前，鈞瓷文化的傳播，除了報紙，電視臺等傳統媒體單位，無論是鈞瓷相關企業還是網絡媒體鈞瓷文化愛好者，文化傳播創新的專業能力都不夠。為此，需要大力發展鈞瓷產業創新以及鈞瓷文化傳播內容。為了在移動互聯網時代更好地傳播鈞瓷文化，我們必須接受新事物，采納新思想。

3.5 構建多樣化的傳播平臺

文化的有效傳播必須具備先進高效的傳播平臺。一方面，應充分發揮傳統傳播渠道和方式的傳播和宣傳價值，繼續辦好為期兩年的鈞瓷文化節，并在文化節期間開展全媒體報道，加大鈞瓷集中宣傳力度，形成傳播爆發點，同時，繼續充分發揮電視，報紙文化傳播的公信力，進行權威報道。另一方面，要緊抓媒體發展趨勢，充分發揮傳統媒體和新媒體的綜合優勢。隨著新媒體技術的發展，數字媒體和眾多網絡媒體逐漸成為鈞瓷文化的主要傳播平臺。這些新媒體大多由鈞瓷公司和鈞瓷文化愛好者建立，與報紙和電視臺等傳統媒體相比，這些新媒體缺乏專業媒體以及媒體從業人員的素質，因此需要組織相關從業人員定期學習，提升自身專業素養。同時，充分發揮新媒體實時方便、互動性強、生動有趣等特點，拉近人們與鈞瓷文化的距離。行業資源的整合，使鈞瓷產品種類變得更加豐富。站內產品價格合理穩定，服務專業誠信，有力地帶動了鈞瓷業互聯網標準化、產業化、市場化發展。集中優勢力量解決鈞瓷產業缺乏暢通有效的銷售渠道、市場價格體系混亂等問題，使鈞瓷進入普通百姓家。

4 結語

在新的媒介環境下，鈞瓷文化傳播的實質涉及傳播，營銷乃至消費心理等領域，需要系統整合的解決方法。鈞瓷文化在政府引導下的傳播，通過廣泛的宣傳、整合媒體資源，形成符合當代文化消費需要的統一文化傳播策略和廣告創新內容，創造鈞瓷文化品牌。同時，緊密結合鈞瓷產銷等經營活動，促進鈞瓷市場的發展，促進鈞瓷文化的傳播。