古瓷窯陶瓷文旅品牌創(chuàng)新路徑的研究探討*

張志忠 姚 穎

(邢臺學(xué)院 河北 邢臺 054001)

將古瓷窯從傳承、研究和營銷等領(lǐng)域進(jìn)行規(guī)劃，解決當(dāng)前陶瓷品牌所面臨的各種問題，力求探討出一條以陶瓷文化服務(wù)與社會需求并贏得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的新型產(chǎn)業(yè)道路，構(gòu)建與當(dāng)代社會發(fā)展需求相關(guān)的創(chuàng)新陶瓷文旅品牌的發(fā)展路徑。

1 陶瓷文旅產(chǎn)品的多元開發(fā)

根據(jù)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中提出：“各級黨委和政府要從堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的高度，切實(shí)把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作擺上重要日程?！钡闹甘揪?。當(dāng)代文旅品牌的多元化發(fā)展路徑，可通過籌劃陶瓷文旅產(chǎn)品生產(chǎn)、陶瓷文化研學(xué)活動(dòng)、陶瓷技藝手工體驗(yàn)，以及陶瓷文旅的項(xiàng)目推廣等模式，來促進(jìn)陶瓷文化品牌的有力發(fā)展。

1.1 陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)及陶瓷企業(yè)創(chuàng)建

20世紀(jì)80年代，各級政府投入大量的人力和物力用于古瓷窯技藝恢復(fù)，并協(xié)助古瓷窯培養(yǎng)了一批技藝傳承人，先后開展了對古代技藝恢復(fù)和研究工作，將原料的配制、成型、燒成裝飾等傳統(tǒng)制瓷工藝進(jìn)行傳承和恢復(fù)。

陶瓷技藝文化是活態(tài)的，以產(chǎn)品的形式存在于人們的生活中，陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合下的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，是創(chuàng)新發(fā)展理念的產(chǎn)物。融合旅游、陶瓷技藝，文創(chuàng)等多元素的產(chǎn)品，伴隨綠水青山帶來的旅游產(chǎn)業(yè)巨大的市場，成立陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的平臺，讓更多“創(chuàng)意+創(chuàng)新”的藝術(shù)化陶瓷文旅產(chǎn)品，走出古瓷窯，走進(jìn)百姓的生活。

1.2 古瓷窯手工技藝培訓(xùn)和研學(xué)

古瓷窯技藝培訓(xùn)和傳承，也是促進(jìn)文旅品牌發(fā)展的一個(gè)路徑，建立“古瓷窯文化傳承共建共育基地”，利用多方優(yōu)勢資源開展古窯瓷技藝文化的教學(xué)、傳承。發(fā)掘古瓷窯可利用教育資源，結(jié)合館藏的陶瓷文物資源，開展長期的教師培訓(xùn)和研學(xué)。用3D打印及模型構(gòu)建陶藝的學(xué)科優(yōu)勢，結(jié)合古瓷窯文物制作各種器型的3D模型，并開設(shè)相應(yīng)的技藝培訓(xùn)班。加強(qiáng)古瓷窯出土的文物展品、手藝人，目標(biāo)人群之間的多元互動(dòng)，模式建構(gòu)，引導(dǎo)青少年對古瓷窯文化進(jìn)行傳承學(xué)習(xí)。

在現(xiàn)有古瓷窯場館的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)以陶瓷博物館群和藝術(shù)館群建設(shè)為主導(dǎo)，深入挖掘古瓷窯技藝的文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢，構(gòu)筑學(xué)校與古瓷窯的良性互動(dòng)、共同促進(jìn)“陶瓷技藝樣板”示范地。并拉長產(chǎn)業(yè)鏈，惠及更多百姓，跨界更多領(lǐng)域，形成強(qiáng)有力的文旅品牌場館優(yōu)勢。

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的陶瓷技藝，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分?？砷_發(fā)為一項(xiàng)重要的研學(xué)領(lǐng)域，以推動(dòng)陶瓷技藝文化的傳播、保護(hù)與創(chuàng)新，有利于促進(jìn)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。政府或教育部門應(yīng)從政策上給予進(jìn)一步的鼓勵(lì)和支持，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，出臺優(yōu)惠政策支持古瓷窯研學(xué)發(fā)展，支持古瓷窯項(xiàng)目落戶異地，同時(shí)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為研學(xué)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)環(huán)境?？梢杂山逃?、文化等部門的專家聯(lián)合開發(fā)制定課程，設(shè)置深度思考、鼓勵(lì)創(chuàng)新的課程，精準(zhǔn)定位，全方位豐富古瓷窯的研學(xué)。

進(jìn)一步加強(qiáng)基礎(chǔ)古瓷窯設(shè)施建設(shè)和所在縣鎮(zhèn)配套功能建設(shè)，彰顯古瓷窯的藝術(shù)性和現(xiàn)代性。在周邊環(huán)境整治與自然景觀重塑的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)休閑旅游、餐飲住宿等配套景觀設(shè)施的建設(shè)，改善古瓷窯周邊景觀，并加大對古瓷窯發(fā)展的支持，充分利用古瓷窯現(xiàn)有資源以及政策優(yōu)勢，推動(dòng)古瓷窯與省內(nèi)大中小學(xué)校深度研學(xué)合作、為古瓷窯與國內(nèi)外名校合作牽線搭橋，搭建對外文化技藝研學(xué)的新平臺。

2 陶瓷文旅品牌發(fā)展中面臨的問題

伴隨全面復(fù)興中國傳統(tǒng)文化的大好形勢，古瓷窯技藝的傳承與創(chuàng)新得到迅猛發(fā)展，但在發(fā)展中也面臨著諸多現(xiàn)實(shí)的問題亟待改進(jìn)，人才的引進(jìn)，市場團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，品牌知名度的提高，以及運(yùn)營模式等問題。

2.1 陶瓷設(shè)計(jì)人才的引進(jìn)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)

近幾年，陶瓷行業(yè)迎來了復(fù)興的契機(jī)，但古瓷窯缺乏優(yōu)秀的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才，由于古瓷窯陶瓷產(chǎn)品品牌一般為縣級企業(yè)，很難引進(jìn)陶瓷專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生落戶，而窯址培養(yǎng)人才見效又較慢，人才的缺失導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品的更新?lián)Q代較慢，難以滿足市場對創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求。為解決這一困境，文旅主管部門或設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會等機(jī)構(gòu)，牽頭搭建一定規(guī)模的設(shè)計(jì)共享平臺，將各古瓷窯聯(lián)系起來，聯(lián)合發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)、高校教師，建立設(shè)計(jì)類聯(lián)盟，整體打造一個(gè)平臺，通過股份制或合作等方式，解決傳統(tǒng)窯口設(shè)計(jì)人才短缺的現(xiàn)狀。也可以在古瓷窯當(dāng)?shù)刈猿闪⑻沾杉妓嚺嘤?xùn)類院校，培養(yǎng)學(xué)員的專業(yè)技能。

各地的大中高職等不同層級的高校，要做好定位區(qū)分，校地合作差異化培養(yǎng)，孕育各層次的陶瓷行業(yè)人才。帶領(lǐng)藝術(shù)教育課堂下沉到藝術(shù)創(chuàng)作一線，解決產(chǎn)業(yè)人才短缺的問題，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，同時(shí)也要根據(jù)學(xué)校特點(diǎn)和陶瓷產(chǎn)業(yè)需求進(jìn)行不同層次的人才培養(yǎng)，避免未來人才資源的同質(zhì)化。同時(shí)還要加快古瓷窯現(xiàn)有從業(yè)人員的文化素養(yǎng)和技能素質(zhì)，加深對設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理解和實(shí)踐。

目前國內(nèi)具有現(xiàn)代化營銷理念的專業(yè)團(tuán)隊(duì)都集中在大城市，這些團(tuán)隊(duì)擁有建全發(fā)達(dá)專業(yè)營銷體系，在開拓產(chǎn)品營銷市場中發(fā)揮著重要作用。古瓷窯也需要建立一個(gè)專業(yè)的營銷隊(duì)伍，聯(lián)合技藝研發(fā)部門一起，用先進(jìn)的營銷理念把窯口優(yōu)秀的產(chǎn)品，聯(lián)合起來推向市場。這樣也為古瓷窯產(chǎn)品帶來無限的生命力，才能促使陶瓷文旅品牌做大做強(qiáng)。

2.2 陶瓷文旅品牌推廣和運(yùn)營模式的升級

陶瓷文旅產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新性傳承、創(chuàng)造性發(fā)展，科技的創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計(jì)的雙輪驅(qū)動(dòng)促進(jìn)傳統(tǒng)古瓷窯產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。政府營造平臺+企業(yè)修煉內(nèi)功，讓科技與藝術(shù)為陶瓷產(chǎn)品賦能，既引進(jìn)知名陶瓷設(shè)計(jì)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，更要踏實(shí)推進(jìn)科技研發(fā)與藝術(shù)設(shè)計(jì)共同服務(wù)的陶瓷產(chǎn)品，同時(shí)立足古瓷窯與多所高校的人力智力資源，打造國內(nèi)陶瓷界的著名品牌。此外，還要緊跟時(shí)代的發(fā)展模式，與其他品牌、匠人，藝術(shù)家進(jìn)行異業(yè)合作，聯(lián)名出品，擴(kuò)展陶瓷品牌的應(yīng)用范圍，進(jìn)行首創(chuàng)性的開發(fā)，多種方式推廣陶瓷文旅品牌的社會知名度。

近幾年，電商、自媒體、直播等新媒體平臺的高速發(fā)展，特別是短視頻平臺的強(qiáng)勢崛起，使得各行業(yè)伴隨媒體渠道端的迭代。推進(jìn)了陶瓷行業(yè)媒體與自媒體傳播內(nèi)容的升級，為古瓷窯陶瓷產(chǎn)品在線上迎來新的機(jī)遇。促進(jìn)市場反饋快速迭代，把產(chǎn)品展現(xiàn)在目標(biāo)市場上，讓消費(fèi)者來檢驗(yàn)產(chǎn)品的成熟度，生產(chǎn)者會根據(jù)真實(shí)的市場反饋來調(diào)整、改良、創(chuàng)新品，然后慢慢地讓品牌的產(chǎn)品得以積累，保持陶瓷產(chǎn)品的活力。此外，古瓷窯產(chǎn)品的IP作為陶瓷地域產(chǎn)業(yè)的“芯片”，也是同世界交流的“語言”。各地古瓷窯在注重自身IP應(yīng)用的同時(shí)，又吸收、融匯現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的新成就、新工藝，充分發(fā)揮陶瓷產(chǎn)品的審美特長，促使全域的陶瓷文旅品牌在未來的發(fā)展中不斷地崛起。宣傳部門可將古瓷窯陶瓷品牌嘗試以開幕活動(dòng)、主賓城市，設(shè)計(jì)博覽會等重點(diǎn)內(nèi)容板塊進(jìn)行宣傳推廣。

綜上所述，古瓷窯通過開展多元的陶瓷文旅項(xiàng)目，形成完善的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。將陶瓷文旅品牌向多元化的功能升華，建立與文旅協(xié)同一致的新型陶瓷文旅產(chǎn)品品牌，以地域特色的陶瓷文旅研學(xué)活動(dòng)、旅游產(chǎn)品開發(fā)，手工體驗(yàn)等項(xiàng)目，以促進(jìn)河北陶瓷文旅品牌的全面創(chuàng)新發(fā)展和廣泛傳播。