孿生媒介：平行世界傳媒體系參考框架初探

□ 文|孫喜慶

0 引言

媒介是人類文明得以傳承和傳播的重要介質，人類社會的文明發展史伴隨著傳播媒介的不斷演進而發展。我們身處媒介及社會快速巨變的洪流之中，媒體融合趨勢鮮明，但形態仍混沌，新的主流范式尚未形成。未來媒介會朝什么方向發展？會是什么形態及服務模式？媒體融合發展需要什么新的社會傳播理論參照？智慧媒體需要什么樣的技術體系支撐？本文試圖提出“孿生媒介”概念，并對未來平行世界的社會傳播理論及技術體系參考框架進行探討。

1 “孿生媒介”概念的提出

1.1 社會文明及媒介的演進

語言文字是人類文明的開端，印刷出版物，對文化傳播和傳承起到關鍵作用。音視頻技術及廣播影視，使媒介表現力有了質的提升，加快了傳播大眾化。ICT技術大大提高了人類信息處理能力，互聯網媒介進一步加速了傳播全球化；移動互聯網強化了媒體SNS社交化，并超越了傳統廣播影視傳播的影響力。數字孿生媒介，基于新一代ICT技術創建與物理空間平行的孿生媒介虛擬空間，正在加速社會智能化發展。

大眾傳播媒介，從圖文媒介、視聽媒介、網絡媒介發展到數字孿生媒介，產生了鮮明的跨代特征，預示著未來媒體的基本形態。“孿生媒介”是全新的傳播范式，將開啟更為豐富的媒體服務模式及傳媒業態，并推動數字文明達到新的發展高度。未來媒體的競爭，將在“孿生媒介”的全新空間展開。如圖1所示。

圖1 媒介隨人類文明發展的演進

1.2 “孿生媒介“的概念及特點

數字孿生（Digital Twin）由美國空軍研究實驗室AFRL于2011年首先提出。數字孿生技術最早用于航空航天飛行器的健康維護與保障。數字孿生的前身，可追溯到2006年《美國競爭力計劃》提出的CPS（Cyber Physical System）。CPS強調物理設備通過IoT與數字空間控制系統的實時通信，通過遠程計算實現精確控制、遠程協調。受限于當時傳感技術、計算技術的不足，CPS在隨后幾年陷于低潮。2013年，德國在借鑒CPS和數字孿生理念及實踐基礎上，提出工業4.0計劃，使其在工業智造領域得以發揚光大。

國內最早提出類似概念的是中科院自動化所王飛躍博士。他提出:“基于參考模型的自適應控制，其實質都是某種特殊的平行系統方法”。稍后再次提出了“平行智能體系”以及ACP的平行方法。

在地理信息及測繪領域，隨著數字化、智能化的不斷深入，地理信息系統GIS已從二維向三維空間、進而向多維“時空大數據”方向演進，并與全球衛星定位及LBS等技術相結合，在國土規劃、環境資源、城市管理、公安應急、交通、水利、軍事等領域得到廣泛應用。2019年，國家自然資源部推出《智慧城市時空大數據平臺建設技術大綱（2019版）》。強調時空大數據平臺是智慧城市建設與運行的基礎支撐。

2020年，北京航空航天大學陶飛等人發表文章，從虛擬模型、孿生數據、網絡連接、服務/功能、物理實體五個維度對數字孿生的特征進行了系統分析，并進一步介紹了New ICT技術對數字孿生的實現和應用的重要支撐作用。

2020年，騰訊公司馬化騰講到：“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯網十年發展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯網?！薄斑@是一個從量變到質變的過程，它意味著線上線下的一體化，實體和電子方式的融合。虛擬世界和真實世界的大門已經打開，無論是從虛到實，還是由實入虛，都在致力于幫助用戶實現更真實的體驗?！?/p>

2021年1月中國傳媒大學廖祥忠提出：“信息傳播理論不再以媒介作為學科邊界，而是以媒介作為環境……融合媒體以及未來的智能媒體不僅是傳統新聞傳播理論話語中的媒介或中介，而且是信息基礎設施和社會的操作系統。”“全球傳播業已成為一種全時全域的沉浸式存在?！薄霸诿浇榕c社會加速一體同構的進程中，虛擬社會與現實社會的邊界正在進一步模糊，虛實社會將成為全媒體時代的社會形態。”

2021年3月Roblox以“元宇宙第一股”在紐交所上市，激起“元宇宙”熱潮。國內外Rec Room、Epic Games、Meta App、代碼乾坤、海馬云等陸續獲得過億元級融資。7月，扎克伯格聲稱，未來五年內要將Facebook從社交媒體網絡轉變為一個元宇宙公司。

產學研用各界著眼角度不同，但對未來媒介演進預見的基本理念是一致的：基于HTML的“Web互聯網”將進一步演化為全時沉浸的“3D時空互聯網”。在深入研究新一代ICT技術及“時空大數據”的廣泛應用，梳理媒介發展歷史，融合產學研用各界對媒介演進趨勢預見基礎上，本文擬提出“孿生媒介”概念。為充分認識孿生媒介的本質及屬性特點，需對“孿生媒介”做如下定義。

孿生媒介，是將物理實體空間及其構件的虛擬數字孿生體作為信息承載、展現、組織及傳播的介質，基于互聯網絡為用戶提供實時在線、沉浸交互體驗的新一代媒介。

對各類媒介多個維度做橫向對比，從印刷圖書為載體的圖文媒介，到以電子信號為載體的視聽媒介、以互聯網為載體的網絡媒介，到以數字孿生環境為載體的孿生媒介，以及將來可能大行其道的“元宇宙”的虛構媒介，人與媒介的關系，其沉浸感、參與感、交互性逐步趨于增強，如圖2所示。孿生媒介脫胎于當下主流的“網絡媒介”，但也有明顯區隔。孿生媒介區別于傳統媒介的主要特點總結如下：

圖2 各類媒介的比較

擬真世界：構建出三維空間模型的擬真世界，并將其作為更大信息量的承載媒介；

虛實共生：擬真世界是基于物理世界的數字孿生，孿生媒介與物理實體基于泛在互聯網形成虛實共生的平行映射關系；

身臨其境：孿生媒介允許用戶借助虛擬視角或虛擬代理人做侵入式訪問，體現為身臨其境的沉浸感和現場感；

自然交互：用戶訪問孿生媒介可獲取信息，也可對虛擬實體做自然的或超現實的交互操作；

平行執行：虛擬實體可因用戶的參與交互而做出改變，如底層邏輯允許，這些改變也可作用于物理世界的實體。

1.3 “平行世界”與“元宇宙”

人類在物理空間活動，需通過媒介獲得信息認識世界，并通過協作改變世界。從網絡媒體日益盛行開始，傳播媒體正從零散信息的記載和報道，向信息的系統整合、模擬仿真方向發展。隨著孿生媒介技術的日漸發育，這個趨勢更加明顯。媒體正成為平行于物理世界的全時全域信息平臺，通過更多的服務屬性，來實現對社會意識形態的引導和塑造。人類將更多地在虛擬的“平行世界”活動，借助智慧媒體平臺及虛擬代理人，可突破時空限制，獲得更大的身心自由和更強的社會治理能力。

隨著人類向地外星際宇宙的不斷探索，以及向人類精神內在的持續探求，人類將會需要更新下一代的傳播媒介，但虛實平行的孿生媒介，都將是其發展的基準和參照系。隨著新一代媒介與社會的同步影響，人類有可能突破地球限制、突破自然規律限制，甚至演化為星際物種、或是數字物種，如圖3所示。

圖3 媒介發展的趨勢及方向

“元宇宙”概念出自1992年的科幻小說《雪崩》，盡管目前對其做了各種詮釋，但仍是頗具科幻色彩的概念。與之相比，“平行世界”概念更為平實且更具現實意義?！捌叫惺澜纭保⒆惝斚拢瑥娬{物理地球與孿生地球的虛實共生及平行互動；“元宇宙”，則游戲色彩濃重，偏向于脫離物理世界，基于虛構媒介構建虛擬宇宙。如假設元宇宙是互聯網演進的終極形態，基于孿生媒介的“平行世界”，也將是必經的發展階段。

本文僅關注“孿生媒介”，試圖勾勒出其社會傳播理論及技術體系參考框架。孿生媒介是構建未來智慧媒體，乃至構建平行世界智能社會的出發新基點，由此引發的相關理論創新存在巨大空間。

2 孿生媒介的社會傳播理論參考框架

經典傳播理論主要可分為傳媒結構理論、傳媒規范理論、傳媒效果理論、傳媒批判理論等。新興媒介崛起帶來的新現象、新規律，需要新的理論來詮釋和指引。

2.1 媒介與社會一體同構

“孿生媒介”構筑的虛擬世界，是對物理世界的孿生仿真，其中包括自然環境和人造環境的孿生仿真，也包括人類社會主體及其他行為的孿生仿真?；乜次锢硎澜绲膫鹘y媒介，僅是離散碎片化的信息傳遞和簡單交互，而孿生媒介將可實現時空統一的擬真世界，充分體現“媒介與社會的一體同構”的傳媒理念，如圖4所示。

圖4 媒介與社會一體同構的關系

孿生媒介的“底層邏輯”設定，是對自然規律及社會文化的擬真實現。自然規律的擬真，可完全擬真地球上的自然規律，也可提供突破自然限制的“道具”；社會文化的擬真，則以基本仿真模型為手段表達社會治理、法律規范、道德倫理等社會基本規則，而堅守主流價值觀的底線，則是其最基本也是最重要的要求。

底層邏輯是上層應用的基礎和約束。孿生媒介應用，均可共享孿生媒介基礎平臺的各類共享服務能力和資源，也可借助孿生媒介實現數據化描述、知識化洞察、算法化預測、智能化決策。孿生應用產生的決策執行作用于虛擬世界的對象，同時也平行執行作用于物理世界的實體對象。

2.2 主流價值觀主導算法

人類對人的意識、生命的意義及社會價值的追問和思辨，從來沒有停止過。這一直以來都是哲學和人文學科的一個重大議題，自然科學也從生物學、腦科學、神經學出發提供了詮釋和印證。

神經達爾文主義的全腦理論，基于廣義神經元群選擇機制（TNGS），解釋了人的感知、記憶、意識是如何產生的，進而揭示了大腦基于模式識別的工作原理，這為語義涌現、語言的產生，以及基于語言形成高級意識和智能提供了基礎。人腦中位于基底核和腦干部位的“價值系統”是人腦進化遺傳的結果，通過釋放多巴胺、復合胺、乙酰膽堿等神經遞質，起到激勵學習、掌控情緒、調節專注度等作用，對人的各類行為有至關重要的作用。

對于一個國家或團體而言，其價值系統無疑同樣是其進行價值判斷、決策的重要樞紐。文化傳媒體系嵌入在國家及社會體系內，社會的主流價值觀對孿生媒介而言猶如“定海神針”。主流價值觀植入底層邏輯設定，將對孿生媒介中各類主體行為、各類豐富的應用起到潛移默化的影響，類似于大腦皮質和價值系統間的無意識交互之作用于豐富的人類行為。

2.3 信息組織方式的變革

從圖文媒介、視聽媒介發展到網絡媒介，電子化、數字化、網絡化技術一波波疊加提升了社會信息生產和傳播能力，從而引發了信息大爆炸。這帶給個人的是信息過載、面對海量信息的麻木和無措。為了解決用戶有效獲取信息的問題，信息組織方式應該不斷演進。圖書出版物豐富之后，產生了圖書情報和檔案管理的編目、文獻檢索方法；廣播電視節目越來越多之后，線性頻道演化出電子節目指南EPG，進而演變出可訪問海量點播節目庫的分級菜單；互聯網通過HTML協議將數十億的Web page、Video、Game、App關聯起來，如圖5所示。

圖5 媒介信息組織方式的變革

互聯網中的海量信息間有鏈接關系，但存在著大量冗余、錯誤、虛假、及無用或有害的垃圾信息。如何才能解決這些痼疾，更加有效地利用這些信息呢？2012年谷歌提出知識圖譜概念，將海量雜亂的信息采用大數據及AI技術進行清洗、分析，在更高層面結合NLP語義分析進行知識抽取、融合，形成基于知識的信息組織方式?；谥R圖譜，結合3D空間可視化和自然語言交互方式，提供更加人性化的檢索、問答等信息獲取方式，或許是行之有效的解決路徑。

孿生媒介對信息的組織方式要求更加直觀可視化，易于語義理解，利于邏輯推理，便于自然交互式溝通。過往離散碎片化的信息，將更大程度上趨向形成一致的知識圖譜。過往以平面展現和功能實現為主的應用，也將趨向更加人性化的3D孿生應用。過往許多割裂的、獨立的業務系統，也將趨向于開放融合；孿生應用通過穿梭門機制相連接，形成平行世界的社會生態系統。

2.4 更加自然的交互體驗

孿生媒介比之前的圖文媒介、視聽媒介、網絡媒介更加注重用戶體驗和自然交互。

從內容及服務供給側看，未來智慧媒體服務需至少具備如下主要特征：1）全時在線；2）隨需獲得；3）自服務；4）個性化；5）社交化。

從用戶交互操作角度看，遙控器、鍵盤鼠標已不是最佳選擇，目前VR終端以手柄操作為主，AR/MR終端則綜合應用語音、手勢、眼動等多種交互方式。當然如通過傳統的TV、PC終端來訪問時，這些操作方式仍會有效。

個人AI助理，已成為Micro soft、Facebook、百度等科技企業積極推進的新型交互方式。這不僅是采用擬真/卡通的形象或聲音，更深層的是要求AI助理要基于對主人的持續深入了解，更懂得主人的愛好和需求。這種AI助理對主人的了解，將遠超目前基于大數據分析的粗陋“用戶畫像”，這將是完全私人化的，類似知己的朋友。當然，AI助理無可避免涉及到個人隱私，能否得到廣泛應用，重要的前提條件是必須有可信的保障機制以獲得廣大用戶的充分信任和接受。

3 孿生媒介的技術體系參考框架

本文將孿生媒介與人類智能體系做類比，以提出孿生媒介技術體系的分層參考框架，如圖六所示。

3.1 真實世界物理層

真實世界物理層，相當于人類的身體和大腦組織。該層是孿生媒介生成的原型基礎，也是孿生媒介作用的對象。

真實世界物理層，即指人們所生活的，肉眼可見可感知的現實物理世界，包括自然環境及人造環境。自然環境包括如山川平原、江河湖海、土壤、綠化、植被、動物、氣候等。人造環境包括如道路橋梁、樓宇建筑、文化設施、交通安防、煤水電系統、供給循環系統等，也包括ICT新型數字基礎設施。ICT基礎設施是連接物理世界與數字世界的紐帶，確保孿生媒介所需數據的供給，及各類信息傳播和指令傳達。

孿生媒介是新一代ICT技術的綜合性應用。5G泛在網、邊緣計算、物聯網、云計算、大數據、AI算力、區塊鏈、信息安全、XR終端等都是孿生媒介技術體系所必需的基礎支撐技術。隨著ICT技術的創新和進步，孿生媒介的基礎支撐技術也將同步演進。

3.2 孿生媒介基座層

孿生媒介基座層，相當于人類智能體系的知覺和意識。該層要實現現實物理世界1:1模型復刻的孿生虛擬場景，構建起虛實平行的孿生媒介新時空。

圖6 孿生媒介技術體系與人類智能體系的類比

數據交互，包括3D場景數據、IoT感知數據、以及社會活動數據的采集與反向控制?；贗oT感知網建立起物理世界與數字世界的孿生關系。采集的地形物貌、建筑等數據經處理形成3D基礎圖層；標示信息、可移動物、人員活動、社會活動等數據分主題經處理形成要素圖層。

模型構建，包括基于3DGIS引擎的場景模型構建、整合及渲染，包括自然規律擬真模型的構建及維護，包括主流價值觀底層邏輯的模型構建及維護。

3D場景模型構建，是實現孿生媒介的呈現“介質”和交互界面，類似于圖文媒介的紙張，視聽媒介的屏幕，網絡媒介的Web頁面。

底層邏輯模型構建，則是基于算法的規則實現，是在數字世界對自然規律擬真基礎上的可控性改造，是人類社會記憶在孿生媒介大腦里的“進化性遺傳和潛意識”。

3.3 數據信息治理層

數據信息治理層，相當于人類智能體系的記憶和思維。該層要實現對采集數據的信息化治理形成知識圖譜，要實現基于孿生媒介模型的各類仿真任務執行。

知識圖譜，是對數據、信息的進一步語義化分析處理的結果，并且是一個持續優化的動態過程。對文化傳媒、公共服務等相關領域的數據信息（包含圖文、數據、音視頻、模型、應用等對象）進行語義化分析理解，形成文化知識圖譜、新聞知識圖譜、公共服務知識圖譜等，逐漸構成一張彼此關聯的語義網絡。這些知識圖譜是孿生媒介提供知識型媒體服務的內容來源。

仿真模擬，是對因果關系的推理活動，基于有效數據集和模擬算法，在3D場景的仿真驗證機制，類似人腦對某個問題的綜合分析的形象化思考。由于數據、算法都不可能一步到位，因此這是個反復推演的機制。這類仿真模擬是孿生媒介提供功能型、智能型媒體服務的基本機制和方式。

3.4 虛實共生服務層

虛實共生服務層，相當于人類智能體系的經驗和技能。該層要實現基于孿生媒介云平臺的可充分共享、可重復使用的功能、組件、模型、資產、算法、工具、流程的規范化服務提供，支持各類孿生應用的敏捷開發和運行。

為了向上層應用提供統一的3D時空場景，需默認使用一致的最新的3D場景模型。特殊應用或分支，可通過運行3D場景模型“副本”予以支持。

為了向上層應用提供便捷的服務/微服務管理支撐，需遵循全流程DevOps。服務提供方，可以是孿生媒介運營方，也可是經認證的合作伙伴。符合規范的服務經審核后可在孿生媒介云平臺正式發布，如該服務得到諸多應用的使用，則服務提供方可獲得相應收益。

3.5 開放生態應用層

開放生態應用層，相當于人類智能體系的輸出與交互。孿生媒介的呈現終端可以是XR眼鏡，也可后向兼容TV、PC、Mob等終端。孿生媒介應用相比于之前，具備更大的信息容量、更豐富的信息組織形式、更人性化的交互體驗。

孿生媒介應用可以直觀訪問“孿生地球”的方式作為入口形態，如類比現有概念，這將是個超級App，是個3D形態的新型門戶或應用商店。孿生媒介應用可兼容菜單、視頻、數據可視化等傳統交互方式，同時提供融入游戲元素的3D交互方式，讓用戶更容易上手。孿生媒介云平臺應提供盡可能低的孿生應用開發門檻，支持視頻游戲AppXR等應用創新，以形成平行世界豐富的孿生媒介應用生態。

孿生媒介發展是個循序漸進的過程。發展初期，需通過支持HTML5輕量級版本，為用戶提供盡量低的訪問門檻，同時也為通過現有各類渠道最大化廣泛傳播提供條件。應用生態逐步完善后，可通過與主流操作系統合作，將孿生媒介引擎作為OS默認的組成部分，通過OTA升級，迅速提升終端覆蓋及用戶規模。

4 結束語

鑒于孿生媒介的全球視野尺度必然導致門檻高壘，且孿生媒介云平臺是構建平行世界智能社會的重要基礎設施，政府相關部門有必要在肇始階段就加強統籌及管控，這將大大降低出現過度商業化、過多版本并存的無序狀態的可能性。通過政府部門特許經營方式，完全有條件形成統一時空的全國乃至全球范圍的孿生媒介平臺，打造統一、開放的孿生媒介生態。從長遠的角度看，這也將是實踐“人類命運共同體”理念的有效構建新工具。